IL GREEN TRAVEL NEI BLOG DI VIAGGIO ITALIANI E INTERNAZIONALI

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I blog di viaggio parlano di green travel? Se si, in che termini? Quali sono le destinazioni più green secondo i blogger? Questi ed altri quesiti sono alla base di una ricerca dell’ottava edizione del …

I blog di viaggio parlano di green travel? Se si, in che termini? Quali sono le destinazioni più green secondo i blogger? Questi ed altri quesiti sono alla base di una ricerca dell’ottava edizione del Master in Tourism Management (MTM) dell’Università IULM. Lo studio analizza i principali blog di viaggio italiani ed internazionali, ormai affermati opinion leader del web. Le evidenze della ricerca saranno commentate da esperti del settore.

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  • 1. RICERCA IL GREEN TRAVEL NEI PRINCIPALI BLOG ITALIANI E INTERNAZIONALI Una ricerca degli studenti MTM8Presentata da: Tina Kessler, Valentina Passalacqua, Chiara Scianca Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 1
  • 2. OBIETTIVO DELLA RICERCA Analizzare se e comei blog italiani ed internazionali promuovono il “green travel” Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012
  • 3. DEFINIZIONE DI “GREEN TRAVEL”Ai fini della presente ricerca è stata utilizzata la definizione “GREEN TRAVEL” come: omnicomprensiva dei principali temi di responsabilità e sostenibilità nell’ambito del turismo facendo riferimenti agli aspetti sociali, ambientali ed economici. Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 3
  • 4. METODOLOGIALa ricerca è stata realizzata in due step:primo step: analisi dei principali blog italiani e internazionali sulla base di una checklistsecondo step: interviste a travel blogger Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012
  • 5. PRIMO STEP: METODOLOGIACAMPIONE FONTI PER LA DEFINIZIONE DEL CAMPIONE Blog analizzati: 75 blog internazionali: top 60 classificati da Blog Rank* Blog internazionali: 60 blog italiani: top 15 classificati da eBuzzing Labs* Blog italiani:15 * ranking al 22/01/2012CHECK LIST Tipo di blog Area geografica d’interesse Argomenti principali Parole chiave Statistiche Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012
  • 6. SECONDO STEP: METODOLOGIA14 interviste travel blogger italiani e internazionalitramite questionario onlinetopic principali:temi di interesse dei lettorifocus sul green travelfrequenza post su green travelopinione su destinazioni green Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012
  • 7. TRAVEL BLOG: PROFILO E POPOLARITÀ Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 7
  • 8. I top travel blogger sono opinion leader moltoinfluenti a livello globale: il 76% è indipendente l’80% scrive di destinazioni worldwide Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 8
  • 9. FACEBOOK “LIKE”: TWITTER FOLLOWERS: Nycgo.com: 28.887 Michelle Obama: 551.000 Top travel blog (media): 8.115 Top travel blog (media): 23.710 Regione Toscana: 3.589 Media followers altri blog: 847* Italia.it: 1.206 sui social media i travel blogger hanno una forte popolarità, che spesso supera quella di importantiistituzioni del turismo *fonte: State of blogosphere 2011 Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 9
  • 10. “Quando organizzi un viaggio all’estero a quali strumenti ti affidi?” I travel blog sono considerati più affidabili di agenzie di viaggio e tour operatorAnche che nei mercati emergenti Internet 95% Internet : 95% Passaparola 90% blog di viaggio: 76% Esperienza precedente 85%Fonte: RICERCA IULM per Promos, Camera di Giornali e riviste 82%Commercio di Milano, 2011, Analisi di percezioni,motivazioni e comportamenti dei target internazionali Guide turistiche 82%(ANALISI MERCATO INDIA) Blog di viaggio 76% Adv 74% Tour operator 74% Ufficio del turismo 69% Fiere 65% TV / Radio 62% Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 10
  • 11. TRAVEL BLOG: SI PARLA GREEN? Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 11
  • 12. PRINCIPALI ARGOMENTI NEI TRAVEL BLOG BUSINESS 4%tra i blog analizzati non ne risulta nessuno CRUISES 8%specializzato sul green travel LUXURY TRAVEL 8% gli argomenti principali sono tutti collegati ad FOOD 10%elementi di organizzazione (hotel, city breaks, FAMILY 10%flying, ricerca di idee, consigli pratici) GREEN TRAVEL 11% tra le tipologie di viaggio il green è però il più HOTELS 19%rilevante (più di family, food, luxury, crociere e CITY BREAKS 19%business) FLYING 19%non si sono rilevate differenze tra blog italiani e RESEARCH AND INSPIRATION 38%internazionali PRACTICAL ADVICE 56% Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 12
  • 13. GREEN TRAVEL VS TIPO DI DESTINAZIONE il green travel non è collegato ad unspecifico tipo di destinazione ma è untema trasversale a mare, città,campagna, laghi, parchiai evidenziano percentuali leggermente 89% 89% 89% 89% 89% 78%inferiori per montagna e spa 67%anche in questo caso, non si sonorilevate differenze tra blog italiani e Mare Città Campagna Laghi Parchi Montagna Spainternazionali tema green Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 13
  • 14. PRINCIPALI KEYWORD NEI TRAVEL BLOG PRESENZA NEI BLOG KEYWORD ANALIZZATI (VALORI MEDI) green travel è comunque una nicchia: le TRAVEL 154.559“green keywords” sono usate in mediacirca 150 volte in meno di “travel” VACATION 84.155 HOLIDAY 6.372 JOURNEY 3.143 “GREEN KEYWORDS”: TOURISM 3.055 sustainable, green travel, ecotravel, responsible, low impact, pro-poor. GREEN KEYWORDS 1.040 Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 14
  • 15. FREQUENZA “GREEN KEYWORDS”“sustainable” è la più utilizzata“pro-poor” è la più rara Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 15
  • 16. TRAVEL BLOGGERS: INTERVISTE Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 16
  • 17. SECONDO I BLOGGER INTERVISTATI:• i topic che riscuotono maggior interesse sono consigli pratici, idee di viaggio e city breaks• i followers sono comunque “interessati” o “molto interessati” alle tematiche green• in media, il 7% dei post ha un tag correlato al green travel*• Domanda: How many posts have you published with a TAG/CATEGORY related to green travel (ex. sustainable travel, responsible travel, ecotravel, pro-poor tourism, rural tourism, low impact travel)? Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 17
  • 18. Top 15 destinazioni “green” secondo i travel blogger1. Costa Rica2. Regno Unito3. Italia4. Nuova Zelanda5. Nord Europa6. Madagascar7. Seychelles8. Argentina9. Canada10. Laos11. Galapagos12. Nord California13. Nepal14. Fiji15. Messico Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 18
  • 19. GALLERYMaster in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 19
  • 20. Le immagini collegate ai temi green sono generalmente relative a: panorami e scenari incontaminati conservazione fauna qualche elemento più tecnico (es. pale eoliche)Fonti: http://www.cntraveler.com/ecotourism/2006/01/Shangri-La-s- Last-Stand http://holeinthedonut.com/ (negretti vari) http://www.uncorneredmarket.com/photos/picture/416539544/ http://www.thelongestwayhome.com/travel-photography.html http://intelligenttravel.nationalgeographic.com/ Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 20
  • 21. CONCLUSIONIMaster in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 21
  • 22. • i travel blogger sono opinion leader di primo piano nel settore turismo• sono voci indipendenti e altamente qualificate• utilizzano regolarmente anche i social media, dove hanno in media più followers di importanti istituzioni del turismo• il tema green nei blog ha uno spazio non trascurabile, anche se ancora di nicchia• nel complesso i blogger confermano un forte interesse dei lettori verso le tematiche green• non si rilevano in questo senso particolari differenze tra blog italiani e internazionali• tra le destinazioni citate come “green” dai blogger, c’è anche l’Italia Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 22
  • 23. Grazie!Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 23