• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
IL GREEN TRAVEL NEI BLOG DI VIAGGIO ITALIANI E INTERNAZIONALI
 

IL GREEN TRAVEL NEI BLOG DI VIAGGIO ITALIANI E INTERNAZIONALI

on

  • 1,800 views

I blog di viaggio parlano di green travel? Se si, in che termini? Quali sono le destinazioni più green secondo i blogger? Questi ed altri quesiti sono alla base di una ricerca dell’ottava edizione ...

I blog di viaggio parlano di green travel? Se si, in che termini? Quali sono le destinazioni più green secondo i blogger? Questi ed altri quesiti sono alla base di una ricerca dell’ottava edizione del Master in Tourism Management (MTM) dell’Università IULM. Lo studio analizza i principali blog di viaggio italiani ed internazionali, ormai affermati opinion leader del web. Le evidenze della ricerca saranno commentate da esperti del settore.

Statistics

Views

Total Views
1,800
Views on SlideShare
1,800
Embed Views
0

Actions

Likes
3
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    IL GREEN TRAVEL NEI BLOG DI VIAGGIO ITALIANI E INTERNAZIONALI IL GREEN TRAVEL NEI BLOG DI VIAGGIO ITALIANI E INTERNAZIONALI Presentation Transcript

    • RICERCA IL GREEN TRAVEL NEI PRINCIPALI BLOG ITALIANI E INTERNAZIONALI Una ricerca degli studenti MTM8Presentata da: Tina Kessler, Valentina Passalacqua, Chiara Scianca Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 1
    • OBIETTIVO DELLA RICERCA Analizzare se e comei blog italiani ed internazionali promuovono il “green travel” Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012
    • DEFINIZIONE DI “GREEN TRAVEL”Ai fini della presente ricerca è stata utilizzata la definizione “GREEN TRAVEL” come: omnicomprensiva dei principali temi di responsabilità e sostenibilità nell’ambito del turismo facendo riferimenti agli aspetti sociali, ambientali ed economici. Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 3
    • METODOLOGIALa ricerca è stata realizzata in due step:primo step: analisi dei principali blog italiani e internazionali sulla base di una checklistsecondo step: interviste a travel blogger Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012
    • PRIMO STEP: METODOLOGIACAMPIONE FONTI PER LA DEFINIZIONE DEL CAMPIONE Blog analizzati: 75 blog internazionali: top 60 classificati da Blog Rank* Blog internazionali: 60 blog italiani: top 15 classificati da eBuzzing Labs* Blog italiani:15 * ranking al 22/01/2012CHECK LIST Tipo di blog Area geografica d’interesse Argomenti principali Parole chiave Statistiche Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012
    • SECONDO STEP: METODOLOGIA14 interviste travel blogger italiani e internazionalitramite questionario onlinetopic principali:temi di interesse dei lettorifocus sul green travelfrequenza post su green travelopinione su destinazioni green Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012
    • TRAVEL BLOG: PROFILO E POPOLARITÀ Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 7
    • I top travel blogger sono opinion leader moltoinfluenti a livello globale: il 76% è indipendente l’80% scrive di destinazioni worldwide Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 8
    • FACEBOOK “LIKE”: TWITTER FOLLOWERS: Nycgo.com: 28.887 Michelle Obama: 551.000 Top travel blog (media): 8.115 Top travel blog (media): 23.710 Regione Toscana: 3.589 Media followers altri blog: 847* Italia.it: 1.206 sui social media i travel blogger hanno una forte popolarità, che spesso supera quella di importantiistituzioni del turismo *fonte: State of blogosphere 2011 Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 9
    • “Quando organizzi un viaggio all’estero a quali strumenti ti affidi?” I travel blog sono considerati più affidabili di agenzie di viaggio e tour operatorAnche che nei mercati emergenti Internet 95% Internet : 95% Passaparola 90% blog di viaggio: 76% Esperienza precedente 85%Fonte: RICERCA IULM per Promos, Camera di Giornali e riviste 82%Commercio di Milano, 2011, Analisi di percezioni,motivazioni e comportamenti dei target internazionali Guide turistiche 82%(ANALISI MERCATO INDIA) Blog di viaggio 76% Adv 74% Tour operator 74% Ufficio del turismo 69% Fiere 65% TV / Radio 62% Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 10
    • TRAVEL BLOG: SI PARLA GREEN? Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 11
    • PRINCIPALI ARGOMENTI NEI TRAVEL BLOG BUSINESS 4%tra i blog analizzati non ne risulta nessuno CRUISES 8%specializzato sul green travel LUXURY TRAVEL 8% gli argomenti principali sono tutti collegati ad FOOD 10%elementi di organizzazione (hotel, city breaks, FAMILY 10%flying, ricerca di idee, consigli pratici) GREEN TRAVEL 11% tra le tipologie di viaggio il green è però il più HOTELS 19%rilevante (più di family, food, luxury, crociere e CITY BREAKS 19%business) FLYING 19%non si sono rilevate differenze tra blog italiani e RESEARCH AND INSPIRATION 38%internazionali PRACTICAL ADVICE 56% Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 12
    • GREEN TRAVEL VS TIPO DI DESTINAZIONE il green travel non è collegato ad unspecifico tipo di destinazione ma è untema trasversale a mare, città,campagna, laghi, parchiai evidenziano percentuali leggermente 89% 89% 89% 89% 89% 78%inferiori per montagna e spa 67%anche in questo caso, non si sonorilevate differenze tra blog italiani e Mare Città Campagna Laghi Parchi Montagna Spainternazionali tema green Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 13
    • PRINCIPALI KEYWORD NEI TRAVEL BLOG PRESENZA NEI BLOG KEYWORD ANALIZZATI (VALORI MEDI) green travel è comunque una nicchia: le TRAVEL 154.559“green keywords” sono usate in mediacirca 150 volte in meno di “travel” VACATION 84.155 HOLIDAY 6.372 JOURNEY 3.143 “GREEN KEYWORDS”: TOURISM 3.055 sustainable, green travel, ecotravel, responsible, low impact, pro-poor. GREEN KEYWORDS 1.040 Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 14
    • FREQUENZA “GREEN KEYWORDS”“sustainable” è la più utilizzata“pro-poor” è la più rara Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 15
    • TRAVEL BLOGGERS: INTERVISTE Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 16
    • SECONDO I BLOGGER INTERVISTATI:• i topic che riscuotono maggior interesse sono consigli pratici, idee di viaggio e city breaks• i followers sono comunque “interessati” o “molto interessati” alle tematiche green• in media, il 7% dei post ha un tag correlato al green travel*• Domanda: How many posts have you published with a TAG/CATEGORY related to green travel (ex. sustainable travel, responsible travel, ecotravel, pro-poor tourism, rural tourism, low impact travel)? Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 17
    • Top 15 destinazioni “green” secondo i travel blogger1. Costa Rica2. Regno Unito3. Italia4. Nuova Zelanda5. Nord Europa6. Madagascar7. Seychelles8. Argentina9. Canada10. Laos11. Galapagos12. Nord California13. Nepal14. Fiji15. Messico Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 18
    • GALLERYMaster in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 19
    • Le immagini collegate ai temi green sono generalmente relative a: panorami e scenari incontaminati conservazione fauna qualche elemento più tecnico (es. pale eoliche)Fonti: http://www.cntraveler.com/ecotourism/2006/01/Shangri-La-s- Last-Stand http://holeinthedonut.com/ (negretti vari) http://www.uncorneredmarket.com/photos/picture/416539544/ http://www.thelongestwayhome.com/travel-photography.html http://intelligenttravel.nationalgeographic.com/ Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 20
    • CONCLUSIONIMaster in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 21
    • • i travel blogger sono opinion leader di primo piano nel settore turismo• sono voci indipendenti e altamente qualificate• utilizzano regolarmente anche i social media, dove hanno in media più followers di importanti istituzioni del turismo• il tema green nei blog ha uno spazio non trascurabile, anche se ancora di nicchia• nel complesso i blogger confermano un forte interesse dei lettori verso le tematiche green• non si rilevano in questo senso particolari differenze tra blog italiani e internazionali• tra le destinazioni citate come “green” dai blogger, c’è anche l’Italia Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 22
    • Grazie!Master in Tourism Management – 8TH edition – 2011-2012 23