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<ul><li>Obiettivo : misurare  SE E COME   i portali di destinazione promuovono il “GREEN TRAVEL” </li></ul><ul><li>CHIAVI ...
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<ul><ul><li>Attività green </li></ul></ul>
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<ul><li>nei portali italiani, rispetto al panorama internazionale, c’è una maggiore promozione della  mobilità dolce  (tou...
<ul><ul><li>RICETTIVITÀ GREEN </li></ul></ul>
<ul><li>L’Italia  promuove molto bene  le strutture ricettive che danno impulso alle risorse e cultura locale  (B&B, agrit...
<ul><ul><li>Focus: </li></ul></ul><ul><ul><li>“ CLIMATE CHANGE” E TURISMO </li></ul></ul>
<ul><li>Pochissimi  portali (8%) promuovono un  turismo climate friendly  (nessun sito italiano) o propongono formule di c...
<ul><ul><li>Focus: </li></ul></ul><ul><ul><li>GREEN MEETINGS </li></ul></ul>
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<ul><li>“ GREEN SCORECARD” </li></ul>
GREEN SCORECARD BEST PERFORMERS Londra, Miami GOOD PERFORMERS Berlino, Stoccolma AVERAGE Brussel, Budapest, Las Vegas,  Ge...
<ul><ul><li>BEST PRACTICES </li></ul></ul>
LONDRA
<ul><li>LONDRA </li></ul><ul><li>www.visitlondon.com/about </li></ul>Trasporti a bassa emissione di CO2 Negozi e ristorant...
GENOVA <ul><li>http://www.genova-turismo.it </li></ul>
<ul><li>GENOVA </li></ul><ul><li>www.genova-turismo.it </li></ul>Enogastronomia Cultura & Tradizioni Turismo rurale Access...
CONCLUSIONI <ul><li>Il green travel è ancora  relativamente poco diffuso  nei portali di destinazione,  in particolare in ...
ALCUNI PRIMI SUGGERIMENTI PER I PORTALI ITALIANI <ul><li>promuovere più sistematicamente  strutture ricettive a basso impa...
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Green Travel in Destination Websites - seconda edizione 2011 (BIT)

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  • 35 Studenti da 15 paesi diversi
  • Destination Websites’ Evaluation Benchmark
  • Green travel in homepage 3 destinazioni a livello internazionale, 2 in italia.
  • Transcript of "Green Travel in Destination Websites - seconda edizione 2011 (BIT)"

    1. 1. MTM VII IL GREEN TRAVEL NEI PORTALI DI DESTINAZIONE: un confronto internazionale 2° EDIZIONE <ul><li>Analisi portali e compilazione checklist a cura degli studenti MTM 7 </li></ul><ul><li>  Presentazione a cura di G.DiBella, M.Ciccalé, S.Cusenza, M.Marques, M.Chianesi </li></ul>
    2. 2. VII
    3. 3. <ul><li>La presente ricerca si basa sulla piattaforma di analisi “GREEN D-WEB” </li></ul><ul><li>COSA È D-WEB? </li></ul><ul><li>D-WEB* è uno strumento di valutazione online dei portali delle destinazione turistiche </li></ul><ul><li>Sviluppato in Purdue University e adottato in Italia dal 2008 da MTM IULM </li></ul><ul><li>Permette di realizzare analisi di benchmark a livello nazionale ed internazionale </li></ul><ul><li>COSA È GREEN D-WEB? </li></ul><ul><li>Derivato da D-WEB, focalizza sul “GREEN TRAVEL” </li></ul><ul><li>Anno di introduzione: 2010 </li></ul><ul><li>*acronimo di Destination Websites Evaluation Benchmark </li></ul>
    4. 4. <ul><li>Obiettivo : misurare SE E COME i portali di destinazione promuovono il “GREEN TRAVEL” </li></ul><ul><li>CHIAVI DI LETTURA </li></ul><ul><li>Diffusione “green travel” </li></ul><ul><li>Attività “green” </li></ul><ul><li>Ricettività “green” </li></ul><ul><li>Focus: turismo climate friendly </li></ul><ul><li>Focus: green meetings </li></ul><ul><li>Best practices </li></ul><ul><li>Conclusioni e suggerimenti </li></ul>OBIETTIVO DELLA RICERCA
    5. 5. METODOLOGIA <ul><li>CHECK LIST </li></ul><ul><li>35 indicatori </li></ul><ul><li>organizzati in 3 macroaree: </li></ul><ul><li>contenuti “green” </li></ul><ul><li>attività “green” </li></ul><ul><li>ricettività “green” </li></ul><ul><li>CAMPIONE D’ANALISI </li></ul><ul><li>Top 48 destinazioni urbane (città) classificate per numero di arrivi internazionali: </li></ul><ul><li>top 17 destinazioni extra europee </li></ul><ul><li>top 21 destinazioni europee </li></ul><ul><li>top 10 destinazioni italiane </li></ul><ul><li>(fonte: EUROMONITOR) </li></ul><ul><li>TRIPLO CHECK </li></ul><ul><li>3 diverse analisi di ogni portale, realizzate da 3 diversi studenti </li></ul>
    6. 6. <ul><li>“ GREEN TRAVEL” </li></ul><ul><li>è stata adottata l’ etichetta  “green travel” come  omnicomprensiva  dei principali temi di responsabilità e sostenibilità nel turismo, con riferimento agli aspetti ambientali, sociali ed economici. </li></ul><ul><li>GREEN SCORE </li></ul><ul><li>1 indicatore positivo = 1 punto, punteggio massimo = 35 </li></ul><ul><li>PERIODO DI ANALISI DEI PORTALI </li></ul><ul><li>gennaio 2011 </li></ul><ul><li>LINGUA </li></ul><ul><li>tutti i siti sono stati analizzati nella versione internazionale in lingua inglese </li></ul><ul><li>la ricerca è stata condotta in lingua inglese (la versione finale è stata tradotta in italiano per Bit 2011) </li></ul>METODOLOGIA
    7. 7. <ul><ul><ul><li>Diffusione del green travel </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>nei portali di destinazione </li></ul></ul></ul>
    8. 8. <ul><li>solo l’8% dei portali internazionali cita il green travel nella homepage , e il 18% vi dedica una sezione apposita </li></ul><ul><li>il 5% dei portali internazionali si rivolge al “green traveller ” riconoscendolo come segmento di mercato </li></ul><ul><li>nei portali italiani il green travel è meno diffuso rispetto a quelli internazionali </li></ul>
    9. 9. <ul><ul><li>Attività green </li></ul></ul>
    10. 10. <ul><li>L’offerta food e wine in Italia è molto più diffusa e promossa rispetto all’estero </li></ul><ul><li>Si rileva però ancora un forte potenziale di crescita, specialmente nei tour enologici, e in specifiche nicchie: i ristoranti vegetariani/vegani e i corsi di cucina </li></ul>
    11. 11. <ul><li>l’ Italia è leader europea nella produzione di prodotti da agricoltura biologica ma non sfrutta appieno il suo potenziale </li></ul><ul><li>La promozione dei servizi rivolti al turismo accessibile è ancora troppo debole , sia in Italia che all’estero </li></ul>
    12. 12. <ul><li>alcune attività green di nicchia sono promosse soprattutto nei portali internazionali </li></ul><ul><li>possono rappresentare una nuova opportunità per quelli italiani . </li></ul>
    13. 13. <ul><li>nei portali italiani, rispetto al panorama internazionale, c’è una maggiore promozione della mobilità dolce (tour a piedi e in bici) e del trasporto locale </li></ul><ul><li>in entrambi i casi è scarsa l’attenzione data ai backpackers , utilizzatori di queste risorse </li></ul>
    14. 14. <ul><ul><li>RICETTIVITÀ GREEN </li></ul></ul>
    15. 15. <ul><li>L’Italia promuove molto bene le strutture ricettive che danno impulso alle risorse e cultura locale (B&B, agriturismi) e che per loro natura sono generalmente green, ma punta molto meno su quelle strutture che hanno avviato processi di gestione a basso impatto ambientale (eco-lodging e eco-label) </li></ul><ul><li>Sebbene l’Italia sia leader europea per il numero di strutture certificate Ecolabel , quest’eccellenza è poco promossa </li></ul>
    16. 16. <ul><ul><li>Focus: </li></ul></ul><ul><ul><li>“ CLIMATE CHANGE” E TURISMO </li></ul></ul>
    17. 17. <ul><li>Pochissimi portali (8%) promuovono un turismo climate friendly (nessun sito italiano) o propongono formule di compensazione di CO2 (“ carbon off set”) </li></ul>Turismo “climate friendly”
    18. 18. <ul><ul><li>Focus: </li></ul></ul><ul><ul><li>GREEN MEETINGS </li></ul></ul>
    19. 19. http://www.iccaworld.com/dcps/ <ul><li>L’ Italia rappresenta il quarto paese al mondo per numero di meeting ospitati (fonte: ICCA); Roma e Milano occupano rispettivamente la 23° e 39° posizione mondiale </li></ul><ul><li>Nessuno portale di destinazione italiano si è attivato per promuoversi come sede di green meeting (elemento strategico nella meeting industry internazionale), mentre il 21% dei portali internazionali offre servizi e info per green meeting) </li></ul>
    20. 20. <ul><li>“ GREEN SCORECARD” </li></ul>
    21. 21. GREEN SCORECARD BEST PERFORMERS Londra, Miami GOOD PERFORMERS Berlino, Stoccolma AVERAGE Brussel, Budapest, Las Vegas, Genova , Parigi, San Francisco, Praga, Verona , Dublino, Tokyo, Firenze , Torino , Rimini , Bologna , Lisbona, Roma , Vienna C’È DA FARE… Barcellona, Dubai, Hong Kong, Los Angeles, Bangkok, Venezia , Amsterdam, Macau, Milano , Orlando Singapore, San Pietroburgo, Atene, Madrid, Napoli , New York, Oslo, Phuket, Taipei, Varsavia C’È MOLTO DA FARE… Beijing, Kuala Lumpur, Monaco, Shanghai, Istanbul, Kiev, Mosca
    22. 22. <ul><ul><li>BEST PRACTICES </li></ul></ul>
    23. 23. LONDRA
    24. 24. <ul><li>LONDRA </li></ul><ul><li>www.visitlondon.com/about </li></ul>Trasporti a bassa emissione di CO2 Negozi e ristoranti biologici Ricettività verde Green meetings Shopping etico Accessibilità Accreditamento per il “Green Travel”
    25. 25. GENOVA <ul><li>http://www.genova-turismo.it </li></ul>
    26. 26. <ul><li>GENOVA </li></ul><ul><li>www.genova-turismo.it </li></ul>Enogastronomia Cultura & Tradizioni Turismo rurale Accessibilità Parchi & Giardini Tours a piedi & Passegiate
    27. 27. CONCLUSIONI <ul><li>Il green travel è ancora  relativamente poco diffuso  nei portali di destinazione,  in particolare in Italia alcuni elementi   dell’offerta  “tendenti al green”  sono ampiamente  promossi  (es. B&B, agriturismi), mentre  mancano programmi pianificati e implementati  per lo sviluppo e la promozione del turismo sostenibile; </li></ul><ul><li>la maggior parte dei portali di destinazione mostra un buon livello di attività  green intese come attività a contatto con la natura ,  invece   del green come approccio  di turismo sostenibile; </li></ul><ul><li>ci sono  nicchie  di mercato ancora  trascurate : ad esempio la domanda con  esigenze speciali </li></ul><ul><li>in Italia ci sono alcune eccellenze green   non adeguatamente promosse : in particolare  enogastronomico  e  biologico </li></ul><ul><li>le destinazioni italiane non hanno ancora colto, al contrario di quelle internazionali, le opportunità legate ai green meeting </li></ul><ul><li>i portali di destinazione  non premiano  gli  sforzi delle PMI , per esempio le strutture con  Ecolabel </li></ul><ul><li>sono quasi assenti le politiche di sensibilizzazione per un turismo “ climate friendly ” </li></ul>
    28. 28. ALCUNI PRIMI SUGGERIMENTI PER I PORTALI ITALIANI <ul><li>promuovere più sistematicamente  strutture ricettive a basso impatto ambientale e certificate (es. ecolabel) </li></ul><ul><li>rivolgersi anche al segmento “ backpackers ” </li></ul><ul><li>potenziare la  promozione  di  shopping biologico  ed etico </li></ul><ul><li>promuovere lo sviluppo dei green meetings </li></ul><ul><li>prevedere campagne di  educazione ambientale  (cambiamento climatico e  carbon offset) </li></ul>
    29. 29. MTM IS THINKING GREEN ARE YOU?
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