02 - Los aspectos economico social y legal de la publicidad

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02 - Los aspectos economico social y legal de la publicidad

  1. 1. LOS ASPECTOS ECONÓMICOS SOCIALES Y LEGALES DE LA PUBLICIDAD Por Matheus Nascimento Profesor Escuela de Artes y Comunicación Universidad de Montemorelos 2010 Libre de copiar, distribuir, exhibir y representar la obra y hacer obras derivadas siempre y cuando reconozca y cite la obra de la forma especificada por el autor martes 7 de septiembre de 2010
  2. 2. ¿La publicidad engorda? martes 7 de septiembre de 2010
  3. 3. ¿En la publicidad todo vale? martes 7 de septiembre de 2010
  4. 4. ¿En la publicidad todo vale? martes 7 de septiembre de 2010
  5. 5. La publicidad puede crear ideas fabulosas martes 7 de septiembre de 2010
  6. 6. La publicidad puede llamar la atención a cosas olvidadas martes 7 de septiembre de 2010
  7. 7. Pero también puede ser un desastre martes 7 de septiembre de 2010
  8. 8. El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre mercado martes 7 de septiembre de 2010
  9. 9. El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre mercado Interés personal martes 7 de septiembre de 2010
  10. 10. El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre mercado Interés Información personal completa martes 7 de septiembre de 2010
  11. 11. El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre mercado Interés Información personal completa Muchos compradores y vendedores martes 7 de septiembre de 2010
  12. 12. El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre mercado Interés Información personal completa Muchos Ausencia de compradores y costos sociales vendedores martes 7 de septiembre de 2010
  13. 13. Impacto económico de la publicidad martes 7 de septiembre de 2010
  14. 14. Impacto económico de la publicidad martes 7 de septiembre de 2010
  15. 15. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD LA PUBLICIDAD INFLUENCIA EN EL VALOR DE LOS PRODUCTOS Aunque un anuncio no simpre habla de la calidad de un producto, la imagen positiva que transmite puede indicar calidad, hacerlo mas conveniente y con ello incrementar sus valor. martes 7 de septiembre de 2010
  16. 16. Así algunos prefieren utilizar Kleenex que cualquier otro papel martes 7 de septiembre de 2010
  17. 17. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS PRECIOS Si la publicidad agrega valor a los productos, ello significa que también agrega costo. ¿No es así? FALSO ‣ Al estimular la competencia los precios se mantienen bajos ‣ Los precios se ajustan a la demanda que la publicidad puede causar ‣ Igual los precios pueden subir si los productos son escasos martes 7 de septiembre de 2010
  18. 18. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LA COMPETENCIA ‣ Algunos dicen que disminuye la competencia porque los pequeños no pueden competir con los grandes ‣ El factor de la publicidad regional y local refuerza la posición de las pequeñas empresas martes 7 de septiembre de 2010
  19. 19. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LA DEMANDA ‣ Al ofrecer diferentes productos la demanda puede aumentarse ‣ Por otro lado puede bajar el precio por causa de la alta demanda martes 7 de septiembre de 2010
  20. 20. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN EL CICLO DE NEGOCIOS ‣ La publicidad contribuye a sustentar el empleo y el ingreso porque ayuda a mantener el flujo de la demanda (estimulando las compras) ‣ cuando los ciclos de negocios muestran gran dinamismo, la publicidad los intensifica; cuando martes 7 de septiembre de 2010
  21. 21. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden consumir, la publicidad: McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  22. 22. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden consumir, la publicidad: Permite una competenci a mas efectiva McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  23. 23. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden consumir, la publicidad: Permite una competenci a mas efectiva Estimula la competenci a McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  24. 24. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden consumir, la publicidad: Permite una Mantiene los competenci consumidore a mas s informados efectiva Estimula la competenci a McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  25. 25. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden consumir, la publicidad: Permite una Complement Mantiene los Mantiene competenci a la consumidore el interés información s informados a mas efectiva Auto-regula Cultiva para Estimula la muchos Evita los mantener el competenci compradores costos mercado a y ocultos libre y vendedores abierto McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  26. 26. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD PROLIFERACIÓN DE LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  27. 27. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD AUMENTO DEL CONSUMISMO Las consecuencias del consumismo son varias. · Acentuación de las diferencias entre ricos y pobres. · Debido a la propia naturaleza del consumista se tiende a la sobreexplotación y al mínimo aprovechamiento de los bienes de consumo (se tira lo viejo para comprar lo nuevo). · Este fenómeno genera individuos egoístas, preocupados exclusivamente por tener, que tiende a pensar que cuanto más tiene, más feliz es. martes 7 de septiembre de 2010
  28. 28. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD AUMENTO DEL CONSUMISMO Las características que nos muestra la publicidad para aumentar el consumo son: · Función ideológica. Contribuye a crear estados de opinión, por ejemplo la idea de diferenciar juguetes destinados a niñas o niños. · Función desproblematizadora. Nos presenta un mundo feliz, donde el consumo del producto va asociado a nuestra felicidad. El objetivo es consumir para así conseguir un sustituto de aquello que deseamos, es decir, la felicidad, y que erróneamente identificamos con dicho producto. · Función estereotipadora. Nos incita a consumir el mismo producto e igualar nuestros gustos: forma de pensar, ideales, forma de vida, etc. martes 7 de septiembre de 2010
  29. 29. AUMENTO DEL CONSUMISMO La publicidad es algo que te acuerdas directamente por bueno o malo que fue IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  30. 30. LA PUBLICIDAD PUEDE CREAR IDEAS INOLVIDABLES En 1985 las cadenas de comida rápida peleaban el mercado ofreciendo porciones cada vez mas grandes de sus productos. Pero menos del ingrediente principal: la carne WENDYS - WHERE THE BEEF? IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  31. 31. LA PUBLICIDAD PUEDE CREAR IDEAS INOLVIDABLES IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  32. 32. AUMENTO DEL CONSUMISMO pero... IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  33. 33. LA PUBLICIDAD TAMBIÉN PUEDE JUGAR SUCIO En 1995 una campaña causó un impacto tan grande que no sólo la prensa habló de ella. También lo hicieron varias industrias, numerosos grupos de consumidores y hasta el FBI decidió investigar al publicista por posibles violaciones a las leyes contra la pornografía infantil ¿DE QUIÉN ESTAMOS HABLANDO? IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  34. 34. martes 7 de septiembre de 2010
  35. 35. martes 7 de septiembre de 2010
  36. 36. PUBLICIDAD EQUIVOCADA DE CALVIN KLEIN martes 7 de septiembre de 2010
  37. 37. PUBLICIDAD EQUIVOCADA DE CALVIN KLEIN martes 7 de septiembre de 2010
  38. 38. MAS CONTROVERSIAS martes 7 de septiembre de 2010
  39. 39. Controversias de la publicidad No es solo vender... martes 7 de septiembre de 2010
  40. 40. Controversias de la publicidad No es solo vender... ¿influye la publicidad en el valor de los productos? ¿influye en las decisiones del consumidor? ¿nos hace comprar ¿nos hace mas terielistas? cosas desnecesarias? ¿podemos controlar lo ¿aumentao diminuye la que nos llegan? competición? ¿aumenta los precios? ¿devalua el lenguaje? ¿afecta las artes? ¿afecta la demanda? martes 7 de septiembre de 2010
  41. 41. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD DOS TIPO DE CRÍTICAS McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  42. 42. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD DOS TIPO DE CRÍTICAS Principales términos McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  43. 43. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD DOS TIPO DE CRÍTICAS Principales términos Decepción: engaño, información imperfecta McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  44. 44. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD DOS TIPO DE CRÍTICAS Principales términos Decepción: Mito de la publicidad subliminal engaño, información imperfecta McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  45. 45. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD DOS TIPO DE CRÍTICAS Principales términos Decepción: Mito de la publicidad subliminal engaño, información imperfecta Macro argumentos a largo plazo McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  46. 46. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD DOS TIPO DE CRÍTICAS Principales términos Decepción: Mito de la publicidad subliminal engaño, información imperfecta Macro argumentos a largo plazo Proliferación Estereoptipos Ofensas Impacto de Impacto social valores McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. martes 7 de septiembre de 2010
  47. 47. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA Es aquella que utiliza mensajes con afirmaciones que son distintas a las características, ventajas, beneficios y/o desempeños reales del producto o servicio y que inducen al error afectando el comportamiento económico de los consumidores o perjudicando a un competidor. martes 7 de septiembre de 2010
  48. 48. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD PRÁCTICAS INJUSTA Y ENGAÑOSAS DE LA PUBLICIDAD ‣ Promesas falsas ‣ Descripción incompleta ‣ Comparaciones falsas y capciosas ‣ Ofertas gancho ‣ Distorsiones visuales y demostraciones falsas ‣ Testimonios falsos ‣ Información parcial ‣ Restricciones en letras martes 7 de septiembre de 2010
  49. 49. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA Mensajes publicitarios que incluyen cláusulas del tipo "oferta válida hasta fin de existencias" u "oferta válida salvo error tipográfico". Mensajes que incluyen expresiones ambiguas, desconocidas o con una pluralidad de significados que dan lugar al riesgo de que el destinatario interprete el mensaje en un sentido que no corresponde con la realidad martes 7 de septiembre de 2010
  50. 50. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA Utilización de letra pequeña, ilegible o diminuta en los anuncios, con la intención o no, que el destinatario no los perciba. Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar una decisión rápida pero que no se cumplen. martes 7 de septiembre de 2010
  51. 51. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA Inclusión del precio sin IVA en el anuncio, con la intención de que el destinatario vea un precio más atractivo o menor al de la competencia. Omisión de datos fundamentales que puedan influir en la decisión del consumidor, por ejemplo, en cuanto a la peligrosidad, el precio completo, las condiciones jurídicas, etc. martes 7 de septiembre de 2010
  52. 52. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA Realización de promesas que luego no se cumplen, intencionadamente o no Exageraciones acerca de los beneficios del producto Presentación de mensajes publicitarios ante los ojos de los consumidores sin que éstos puedan identificarlos como tales. martes 7 de septiembre de 2010
  53. 53. martes 7 de septiembre de 2010
  54. 54. martes 7 de septiembre de 2010
  55. 55. martes 7 de septiembre de 2010
  56. 56. martes 7 de septiembre de 2010
  57. 57. martes 7 de septiembre de 2010
  58. 58. martes 7 de septiembre de 2010
  59. 59. martes 7 de septiembre de 2010
  60. 60. martes 7 de septiembre de 2010
  61. 61. martes 7 de septiembre de 2010
  62. 62. martes 7 de septiembre de 2010
  63. 63. martes 7 de septiembre de 2010
  64. 64. martes 7 de septiembre de 2010
  65. 65. martes 7 de septiembre de 2010
  66. 66. martes 7 de septiembre de 2010
  67. 67. martes 7 de septiembre de 2010
  68. 68. ¿Qué tan pronto es muy pronto? Nunca puede ser muy pronto. Pruebas de laboratorio durante los últimos años han probado que los bebés que empiezan a tomar bebidas soda durante sus primeros años de vida tienen mayores oportunidades de ganar aceptación y “encajar” en los raros años de pre-adolescencia y adolescencia. Hágase un favor a usted y a su hijo. Empiece ahora mismo un régimen estricto de sodas y otros productos carbonatados azucarados, para una vida de felicidad garantizada. * ¡Promueve un estilo de vida saludable! * ¡Estimula la personalidad! * ¡Otorga azúcares esenciales a tu cuerpo! martes 7 de septiembre de 2010
  69. 69. UN CASO DEL CONSUMIDOR VS PUBLICIDAD EN MÉXICO http://www.jornada.unam.mx/2007/08/08/index.php?section=sociedad&article=040n1soc martes 7 de septiembre de 2010
  70. 70. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EL EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES martes 7 de septiembre de 2010
  71. 71. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DEL SEXISMO EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  72. 72. ¿PUBLICIDAD SEXISTA? martes 7 de septiembre de 2010
  73. 73. ¿PUBLICIDAD MACHISTA? martes 7 de septiembre de 2010
  74. 74. ¿PROMISCUIDAD? martes 7 de septiembre de 2010
  75. 75. ¿REPRODUCCIÓN DE ROLES Y ESTEREOTIPOS DE GÉNEROS? martes 7 de septiembre de 2010
  76. 76. ¿APOLOGÍA A LA VIOLENCIA? martes 7 de septiembre de 2010
  77. 77. ¿MERCANTILIZACIÓN Y UTILIZACIÓN DE LA IMAGEN DE LA MUJER COMO OBJETO SEXUAL? martes 7 de septiembre de 2010
  78. 78. ¿MERCANTILIZACIÓN Y UTILIZACIÓN DE LA IMAGEN DE LA MUJER COMO OBJETO SEXUAL? martes 7 de septiembre de 2010
  79. 79. Una buena campaña, con un gran punto negro martes 7 de septiembre de 2010
  80. 80. Una buena campaña, con un gran punto negro martes 7 de septiembre de 2010
  81. 81. http://www.cazadoresaxe.com/ martes 7 de septiembre de 2010
  82. 82. problemas... martes 7 de septiembre de 2010
  83. 83. En el sitio web de Axe, el juego presenta al hombre como un depredador y las mujeres son sus presas, los participantes también pueden crear un mapa de cacería según el barrio, las características físicas y el nivel de resistencia de las damas. martes 7 de septiembre de 2010
  84. 84. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD ‣ La publicidad ha sido criticada por su insensibilidad ante los problemas de las minorías, las mujeres, los inmigrantes, los discapacitados, etc. ‣ También ofende los gustos, pero los gustos son subjetivos, geográficos, etc. martes 7 de septiembre de 2010
  85. 85. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  86. 86. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  87. 87. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  88. 88. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  89. 89. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  90. 90. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  91. 91. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EL PAPEL QUE DESEMPEÑA LA MUJER EN LA PUBLICIDAD SEXISTA: MUJER OBJETO Y MUJER AMA DE CASA Presentación de las mujeres como objeto sexual, utilizando el cuerpo femenino como reclamo publicitario. Reducción de la mujer a la función reproductiva y atribución exclusiva del cuidado de la familia y del hogar. martes 7 de septiembre de 2010
  92. 92. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  93. 93. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD Cuando aparecen los hombres en anuncios publiciarios, es muy frecuente que la publicidad presente a los dos sexos a través de estereotipos, y en el caso de los hombres, predominan en los anuncios de automóviles, viajes, servicios bancarios, compañías industriales, o bebidas alcohólicas. La voz de autoridad casi siempre es masculina. Estos hombres aparecen como machos en reclamo de mujeres de gran atractivo sexual. martes 7 de septiembre de 2010
  94. 94. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD La publicidad nos introduce una imagen de mujer infravalorada y con una única misión: seducir. El mensaje que nos intentan transmitir muchos anuncios es el siguiente: sexo como premio por la compra de un producto, y la mujer como objeto de deseo o reclamo consumista y su rol de esposa, madre y ama de casa martes 7 de septiembre de 2010
  95. 95. martes 7 de septiembre de 2010
  96. 96. martes 7 de septiembre de 2010
  97. 97. martes 7 de septiembre de 2010
  98. 98. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EL RACISMO EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  99. 99. EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES Un estudio realizado por los profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, trata sobre los efectos de la publicidad en los jóvenes de hoy en día, y se llega a la conclusión de que los valores que se transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida. Los estereotipos que se muestran en los spots televisivos se ciñen a perfiles artificiales y lejanos a la vida real, bajo la ley de la estética ideal, presentando ideas superficiales sobre el colectivo juvenil. La fuerte presión que ejerce la publicidad sobre los menores, se convierte en perjudicial en la medida en que éstos reciben mensajes irreales que perciben como naturales, lo que puede producir una acusada insatisfacción al entrar en la edad adulta. martes 7 de septiembre de 2010
  100. 100. PUBLICIDAD SEXISTA martes 7 de septiembre de 2010
  101. 101. PUBLICIDAD SEXISTA martes 7 de septiembre de 2010
  102. 102. LOS FLINTSTONES FUMANDO martes 7 de septiembre de 2010
  103. 103. LOS FLINTSTONES FUMANDO martes 7 de septiembre de 2010
  104. 104. ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  105. 105. ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  106. 106. RACISMO EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  107. 107. RACISMO EN LA PUBLICIDAD martes 7 de septiembre de 2010
  108. 108. COMERCIAL EQUIVOCADO PARA NIÑOS martes 7 de septiembre de 2010
  109. 109. COMERCIAL EQUIVOCADO PARA NIÑOS martes 7 de septiembre de 2010
  110. 110. PRODUCTOS MILAGRO martes 7 de septiembre de 2010
  111. 111. PRODUCTOS MILAGRO martes 7 de septiembre de 2010
  112. 112. PEPSI TRUCK martes 7 de septiembre de 2010
  113. 113. PEPSI TRUCK martes 7 de septiembre de 2010
  114. 114. EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES ¿La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una concepción hedonista y materialista de la vida? martes 7 de septiembre de 2010
  115. 115. EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS NIÑOS ‣ Los niños condicionan las compras de los padres ‣ Los consumidores de hoy serán lo consumidores del mañana ‣ Son el públicos mas indefenso ante la persuasión publicitaria martes 7 de septiembre de 2010
  116. 116. NIÑOS Y LA INDUSTRIA DEL TABACO martes 7 de septiembre de 2010
  117. 117. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD ¿Existe la publicidad subliminal? Es aquella que no es conscientemente percibida martes 7 de septiembre de 2010
  118. 118. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD PUBLICIDAD SUBLIMINAL El experimento fue realizado por James Vicary en 1957 y consistía en incluir uno o dos fotogramas por minuto con la marca que se deseaba publicitar (algunas fuentes indican que dicha marca fue Coca Cola, otras que una firma local de palomitas, y otras que eran ambas a la vez). martes 7 de septiembre de 2010
  119. 119. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD PUBLICIDAD SUBLIMINAL ¿Existe la publicidad subliminal? ¿Tiene influencia la publicidad subliminal? martes 7 de septiembre de 2010
  120. 120. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD PUBLICIDAD SUBLIMINAL Con el tiempo muchos estudios académicos han demostrado la falsedad de esta teoría haciendo que hasta hoy esa idea sea solo un mito en el cual creen muchos. martes 7 de septiembre de 2010
  121. 121. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD PUBLICIDAD SUBLIMINAL / PUBLICIDAD ASOCIATIVA En muchas ocasiones, y generalmente en círculos poco informados, se confunde la técnica subliminal con la técnica asociativa * Los anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No sólo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, sino también la sensación de aceptación dentro del grupo social. * Un automóvil se anuncia asociado al éxito, belleza y virilidad. * Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y "completas" (padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social. * En muchos de los anuncios de productos cosméticos, como lociones o perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quien vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una pareja con ciertas características estéticas, y a la identificación de aquellos que ya la tienen. martes 7 de septiembre de 2010
  122. 122. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD ¿PUBLICIDAD SUBLIMINAL O ASOCIATIVA? martes 7 de septiembre de 2010
  123. 123. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD PUBLICIDAD SUBLIMINAL / PUBLICIDAD ASOCIATIVA Es también muy corriente identificar erróneamente publicidad subliminal con el emplazamiento (product placement en inglés, cuya traducción literal sería producto expresamente colocado). Uno de los muchos casos existentes lo crearon los productores de Parque Jurásico III, película en la que se pidió apoyo al ejército de Estados Unidos para rodar el rescate final de Isla Nubla. La Infantería de Marina de Estados Unidos ofreció varios barcos, vehículos blindados, soldados y un helicóptero a cambio de que se cambiara la frase del guión "Alguien que tiene un amigo en el Departamento de Defensa" por "Alguien que tiene un amigo en los Marines" y el helicóptero girara frente a la cámara mostrando al público la inscripción "Marines" martes 7 de septiembre de 2010
  124. 124. RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA DE LA PUBLICIDAD LO MORALMENTE CORRECTO Y LO MEJOR PARA LA SOCIEDAD martes 7 de septiembre de 2010
  125. 125. RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA DE LA PUBLICIDAD LO MORALMENTE CORRECTO Y LO MEJOR PARA LA SOCIEDAD Busca por tener una calificación positiva por mostrar valores de solidaridad, no violencia e igualdad entre géneros martes 7 de septiembre de 2010
  126. 126. martes 7 de septiembre de 2010
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  135. 135. REGULACIÓN PUBLICITARIA EN MÉXICO EL EJEMPLO DE ESPAÑA https:// www.facua.org/es/ internacional.php martes 7 de septiembre de 2010
  136. 136. AUTO REGULACIÓN PUBLICITARIA EN MÉXICO http://www.conar.org.mx/ http://www.wfanet.org/hispanoticias.cfm?id=114 http://www.eluniversal.com.mx/notas/538539.html martes 7 de septiembre de 2010
  137. 137. REGULACIÓN INTERNACIONAL Le Clerc quiere que sus clientes respeten el medio ambiente al no contaminar con las bolsas de plástico. La campaña dice: “no, no queremos que Le Clerc sea vista en todas las partes” martes 7 de septiembre de 2010

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