Alcance del a publicidad de lo local a lo global

1. LOS
ALCANCES DE LA
PUBLICIDAD
DE LO LOCAL O LO GLOBAL
Por Matheus Nascimento
Profesor Escuela de Artes y Comunicación
Universidad de Montemorelos 2010
Libre de copiar, distribuir, exhibir y representar la obra y hacer obras
derivadas siempre y cuando reconozca y cite la obra de la forma
especificada por el autor
miércoles 8 de septiembre de 2010

2. OBJETIVOS
miércoles 8 de septiembre de 2010

3. OBJETIVOS
Explanar como se organizan
las agencias
miércoles 8 de septiembre de 2010

4. OBJETIVOS
Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias
las agencias de publicidad
miércoles 8 de septiembre de 2010

5. OBJETIVOS
Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias
las agencias de publicidad
Definir cuales personas
trabajan en una agencia
miércoles 8 de septiembre de 2010

6. OBJETIVOS
Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias
las agencias de publicidad
Definir cuales personas Discutir como las agencias
trabajan en una agencia consiguen recursos y clientes
miércoles 8 de septiembre de 2010

7. OBJETIVOS
Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias
las agencias de publicidad
Definir cuales personas Discutir como las agencias
trabajan en una agencia consiguen recursos y clientes
Decribir la relación entre
clientes y agencias
miércoles 8 de septiembre de 2010

8. OBJETIVOS
Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias
las agencias de publicidad
Definir cuales personas Discutir como las agencias
trabajan en una agencia consiguen recursos y clientes
Decribir la relación entre Debatir los pros y contras de
clientes y agencias tener un agencia propia (house)
miércoles 8 de septiembre de 2010

9. La agencia de publicidad ideal
miércoles 8 de septiembre de 2010

10. La agencia de publicidad ideal
miércoles 8 de septiembre de 2010

11. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
¿Cuáles son los individuos
y grupos que crean,
produce y difunden la
publicidad en nivel
nacional e internacional?
miércoles 8 de septiembre de 2010

12. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010

13. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
Clientes
miércoles 8 de septiembre de 2010

14. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
Clientes
Agencia
miércoles 8 de septiembre de 2010

15. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
Clientes
Agencia
Medios
miércoles 8 de septiembre de 2010

16. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
Clientes
Agencia
Medios
Fornecedores
miércoles 8 de septiembre de 2010

17. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010

18. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LA PUBLICIDAD
Muchas personas son empleadas por la industria
miércoles 8 de septiembre de 2010

19. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
PERSONAS QUE TRABAJAN EN LA PUBLICIDAD
Muchas personas son empleadas por la industria
Investigación
Tecnología
Contabilidad Ventas
Artes y
comunicación
Leyes
Administración
miércoles 8 de septiembre de 2010

20. PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
Concepto
Publicidad hecha a nivel
del entorno cercano al
negocio. Pueden ser
combinadas con acciones
mas amplias a nivel
geográfico.
miércoles 8 de septiembre de 2010

21. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
Nación en
1983 en
San Diego
miércoles 8 de septiembre de 2010

22. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
Ganancias iniciales en el
primer mes de 163 dólares
diarios en promedio
Hoy, después de 20 años,
tiene un promedio de 12
millones de dólares al año
en ganancias
miércoles 8 de septiembre de 2010

23. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
Para atraer clientes utilizaron
pequeños anuncios con
cupones en periódicos
Después pasó a anunciarse
en TV y radios hispanas
Al inaugurar un nuevo
restaurante distribuían
volantes en el vecindario
miércoles 8 de septiembre de 2010

24. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
Dejaba muestras gratuitas en
las tiendas cercanas
Creó el personaje Pesky
Pescado
Hizo mas divertidas las
campañas utilizando etiquetas
engomadas
Participaba en proyectos de
la comunidad
miércoles 8 de septiembre de 2010

25. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN
miércoles 8 de septiembre de 2010

26. LOS ANUNCIANTES
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
miércoles 8 de septiembre de 2010

27. LOS ANUNCIANTES
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
Directamente del negocio a los clientes locales
miércoles 8 de septiembre de 2010

28. LOS ANUNCIANTES
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
Directamente del negocio a los clientes locales
Franquicias
miércoles 8 de septiembre de 2010

29. LOS ANUNCIANTES
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
Directamente del negocio a los clientes locales
Cadena
Franquicias
minorista
miércoles 8 de septiembre de 2010

30. LOS ANUNCIANTES
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
Directamente del negocio a los clientes locales
Negocios
Cadena
Franquicias independientes
minorista y profesionistas
miércoles 8 de septiembre de 2010

31. LOS ANUNCIANTES
TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
Directamente del negocio a los clientes locales
Negocios
Cadena Gobierno y no
Franquicias independientes
minorista y profesionistas lucrativas
miércoles 8 de septiembre de 2010

32. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES
Negocios
Cadena Gobierno y no
Franquicias independientes
minorista y profesionistas lucrativas
miércoles 8 de septiembre de 2010

33. LOS ANUNCIANTES
PUBLICIDAD LOCAL
National Jazz
Museum
miércoles 8 de septiembre de 2010

34. LOS ANUNCIANTES ESTRUCTURA DE UN DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
PEQUEÑOS
ANUNCIANTES
Se estructuran los
departamentos para
los pequeños
anunciantes con
grandes volúmenes
de trabajo, tales
como cadenas de
tiendas de
comestibles
miércoles 8 de septiembre de 2010

35. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

36. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
Tipos de publicidad local
miércoles 8 de septiembre de 2010

37. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
Tipos de publicidad local
Producto
miércoles 8 de septiembre de 2010

38. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
Tipos de publicidad local
Producto
Regular precios,
ofertas y descuentos
miércoles 8 de septiembre de 2010

39. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
Tipos de publicidad local
Producto Institucional
Regular precios,
ofertas y descuentos
miércoles 8 de septiembre de 2010

40. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
Tipos de publicidad local
Producto Institucional
Regular precios, Crear una imagen de
ofertas y descuentos marca favorable
miércoles 8 de septiembre de 2010

41. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
Tipos de publicidad local
Producto Institucional Clasificados
Regular precios, Crear una imagen de
ofertas y descuentos marca favorable
miércoles 8 de septiembre de 2010

42. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
Tipos de publicidad local
Producto Institucional Clasificados
Regular precios, Crear una imagen de Reclutar empleados,
ofertas y descuentos marca favorable ofrecer servicios
miércoles 8 de septiembre de 2010

43. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
ORIENTADA A LOS
PRODUCTOS
LÍNEA DE PRECIOS REGULARES
ORIENTADA A LAS OFERTAS
ORIENTADAS A LA LIQUIDACIÓN
miércoles 8 de septiembre de 2010

44. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

45. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

46. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

47. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

48. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

49. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

50. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

51. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

52. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

53. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

54. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
ANUNCIOS SIRVE PARA LOCALIZAR Y RECLUTAR,
CLASIFICADOS OFRECER SERVICIOS, VENDER O ALQUILAR
miércoles 8 de septiembre de 2010

55. PUBLICIDAD LOCAL
Publicidad local de Academy of Magic Arts
miércoles 8 de septiembre de 2010

56. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD COOPERATIVA
miércoles 8 de septiembre de 2010

57. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD COOPERATIVA
Vertical: Fabricante
ofrece y comparte
gastos de anuncios
miércoles 8 de septiembre de 2010

58. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL
PUBLICIDAD COOPERATIVA
Vertical: Fabricante
ofrece y comparte
gastos de anuncios
Horizontal: Las
empresas del mismo
sector de la industria
comparten los gastos
miércoles 8 de septiembre de 2010

59. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES
Honda Civic
Publicidad nacional
miércoles 8 de septiembre de 2010

60. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES
Principales anunciantes
de los Estados Unidos en
2003
miércoles 8 de septiembre de 2010

61. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES
miércoles 8 de septiembre de 2010

62. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES
Regional: uno o
varios estados
miércoles 8 de septiembre de 2010

63. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES
Regional: uno o Nacional: grandes regiones o todo
varios estados el país
miércoles 8 de septiembre de 2010

64. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES
Regional: uno o Nacional: grandes regiones o todo
varios estados el país
miércoles 8 de septiembre de 2010

65. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES
Comparación entre publicidad nacional y regional
NACIONAL LOCAL
FOCO MARCA PUNTO DE VENTA
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO VOLUMEN, VENTAS
ESTRATEGIA BRUTAS, TÁCTICAS
MERCADOS CLIENTES
TIEMPO CAMPAÑAS DE LARGO PLAZO ANUNCIOS A CORTO
RECURSOS MILLONES DE PESOS MILES DE PESOS
MUCHOS ESPECIALISTAS GENERALISTAS
miércoles 8 de septiembre de 2010

66. LOS ANUNCIANTES CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDAD
Estructura con departamentos centralizados
miércoles 8 de septiembre de 2010

67. LOS ANUNCIANTES CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDAD
Estructura con departamentos centralizados
La compañía pode organizar e la siguiente forma:
Por productos o marcas
Por subfunción de la publicidad
Por usuario final (consumidor o proveedores)
Por medio (radio, tv, publicidad exterior)
Por región geográfica
miércoles 8 de septiembre de 2010

68. LOS ANUNCIANTES CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDAD
Estructura con
departamentos
descentralizados
miércoles 8 de septiembre de 2010

69. LOS ANUNCIANTES CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDAD
Heinz international
realiza anuncios
específicos para cada
mercado
miércoles 8 de septiembre de 2010

70. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL
miércoles 8 de septiembre de 2010

71. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL
Estructura internacional descentralizada
miércoles 8 de septiembre de 2010

72. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL
Estructura internacional descentralizada
miércoles 8 de septiembre de 2010

73. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL
Estructura internacional descentralizada
Agencias de publicidad tienen divisiones para manejar líneas de productos
miércoles 8 de septiembre de 2010

74. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL
Estructura internacional descentralizada
Agencias de publicidad tienen divisiones para manejar líneas de productos
Marcas dentro de una línea propia a cargo de los administradores
miércoles 8 de septiembre de 2010

75. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL
Estructura internacional descentralizada
Agencias de publicidad tienen divisiones para manejar líneas de productos
Marcas dentro de una línea propia a cargo de los administradores
Gerentes de marca en cada mercado
miércoles 8 de septiembre de 2010

76. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD GLOBAL
Estructura global centralizada
miércoles 8 de septiembre de 2010

77. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD GLOBAL
Estructura global centralizada
miércoles 8 de septiembre de 2010

78. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD GLOBAL
Estructura global centralizada
Enfoque estándar en todos los países
miércoles 8 de septiembre de 2010

79. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD GLOBAL
Estructura global centralizada
Enfoque estándar en todos los países
Para garantizar una investigación exhaustiva de anuncios es
básico y universal
miércoles 8 de septiembre de 2010

80. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010

81. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
Roles de
la
agencia
miércoles 8 de septiembre de 2010

82. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
Desarrollo de marketing y planes
y anuncios
Roles de
la
agencia
miércoles 8 de septiembre de 2010

83. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
Desarrollo de marketing y planes
y anuncios
Roles de
la Desarrollo de anuncios y promociones
agencia
miércoles 8 de septiembre de 2010

84. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
Desarrollo de marketing y planes
y anuncios
Roles de
la Desarrollo de anuncios y promociones
agencia
Compra de espacio y tiempo
miércoles 8 de septiembre de 2010

85. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
http://www.ogilvy.com.mx/
miércoles 8 de septiembre de 2010

86. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Publicitaria
Servicio completo
Especializado
http://www.ogilvy.com.mx/
miércoles 8 de septiembre de 2010

87. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Local Nacional Global
Publicitaria
Regional Internacional
Servicio completo
Especializado
http://www.ogilvy.com.mx/
miércoles 8 de septiembre de 2010

88. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Local Nacional Global
Publicitaria
Regional Internacional
Consumidor
Servicio completo
BTB
Especializado
http://www.ogilvy.com.mx/
miércoles 8 de septiembre de 2010

89. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Local Nacional Global
Publicitaria
Regional Internacional
Consumidor
Servicio completo
BTB
Boutiques Compra de
Especializado medios
Interactiva
http://www.ogilvy.com.mx/
miércoles 8 de septiembre de 2010

90. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

91. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS
Gerente de
cuentas
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

92. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS
Planeador y
Gerente de
comprador de
cuentas
medios
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

93. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS
Planeador y Creador de
Gerente de
comprador de conceptos
cuentas
medios creativos
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

94. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS
Planeador y Creador de
Gerente de
comprador de conceptos
cuentas
medios creativos
Admón de
tráfico
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

95. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS
Planeador y Creador de
Gerente de
comprador de conceptos
cuentas
medios creativos
Producción
Admón de
dentro o
tráfico
afuera
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

96. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS
Planeador y Creador de
Gerente de
comprador de conceptos
cuentas
medios creativos
Producción Investigación
Admón de
dentro o y planeación
tráfico
afuera de cuentas
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

97. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS
Planeador y Creador de
Gerente de
comprador de conceptos
cuentas
medios creativos
Producción Investigación
Admón de
dentro o y planeación
tráfico
afuera de cuentas
Admin
de la
agencia
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

98. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS
Planeador y Creador de
Gerente de
comprador de conceptos
cuentas
medios creativos
Producción Investigación
Admón de
dentro o y planeación
tráfico
afuera de cuentas
Otros
Admin
servicios
de la
Promo
agencia
de ventas
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

99. LA AGENCIA EL RESULTADO DEL TRABAJO EN EQUIPO
Muchas personas de distintos departamentos
participaron en el desarrollo del MCC’s dealer kit
miércoles 8 de septiembre de 2010

100. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS
 Comisión de medios
miércoles 8 de septiembre de 2010

101. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS
 Comisión de medios
Precio del Agencia La
espacio en Agencia cobra del diferencia
los medios: compra con anunciante: de $15,000
$100,000 un 15% de $100,000 es la ganacia
descuento:
de la
$85,000
agencia
miércoles 8 de septiembre de 2010

102. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS
Comisión de medios
• Sobreprecio
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

103. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS
Comisión de medios
• Sobreprecio
La agencia
La agencia agrega un El cliente
compra los sobreprecio paga al final
materiales El costo del a la factura $100,000
para la material: del cliente y la
campaña $85,000 de diferencia
17.65% queda con
la agencia
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
miércoles 8 de septiembre de 2010

104. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS
Comisión de medios
• Sobreprecio
Honorarios
miércoles 8 de septiembre de 2010

105. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS
Comisión de medios
• Sobreprecio
Honorarios
Previa Sistema de
combinación Combinada con incentivos
los resultados
miércoles 8 de septiembre de 2010

106. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE
Prós Contra
miércoles 8 de septiembre de 2010

107. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE
Prós Contra
Ahorra dinero
miércoles 8 de septiembre de 2010

108. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE
Prós Contra
Ahorra dinero
Mantiene el control
miércoles 8 de septiembre de 2010

109. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE
Prós Contra
Ahorra dinero
Mantiene el control
Permite mantener
mas atención
a su marca
miércoles 8 de septiembre de 2010

110. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE
Prós Contra
Ahorra dinero Baja capacidad creativa
Mantiene el control
Permite mantener
mas atención
a su marca
miércoles 8 de septiembre de 2010

111. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE
Prós Contra
Ahorra dinero Baja capacidad creativa
Baja experiencia
Mantiene el control
y talento
Permite mantener
mas atención
a su marca
miércoles 8 de septiembre de 2010

112. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE
Prós Contra
Ahorra dinero Baja capacidad creativa
Baja experiencia
Mantiene el control
y talento
Permite mantener Pérdida de objetividad
mas atención
a su marca
miércoles 8 de septiembre de 2010

113. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE
"Moriremos vestidos a la
última moda, pero idiotas"
Oliviero Toscani
miércoles 8 de septiembre de 2010

114. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES
miércoles 8 de septiembre de 2010

115. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
miércoles 8 de septiembre de 2010

116. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
Presentaciones
miércoles 8 de septiembre de 2010

117. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
Presentaciones
Solicitud de
nuevos negocios
miércoles 8 de septiembre de 2010

118. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
Presentaciones
Solicitud de
nuevos negocios Creación de redes
y relaciones con
la comunidad
miércoles 8 de septiembre de 2010

119. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES
Qué hacen las agencias para conseguir clientes
Recomendación
Presentaciones
Solicitud de
nuevos negocios Creación de redes
y relaciones con
la comunidad
miércoles 8 de septiembre de 2010

120. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES
Etapas del relacionamiento agencia cliente
miércoles 8 de septiembre de 2010

121. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES
Etapas del relacionamiento agencia cliente
Pre-relación
miércoles 8 de septiembre de 2010

122. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES
Etapas del relacionamiento agencia cliente
Pre-relación Desarrollo
miércoles 8 de septiembre de 2010

123. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES
Etapas del relacionamiento agencia cliente
Pre-relación Desarrollo Mantenimiento
miércoles 8 de septiembre de 2010

124. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES
Etapas del relacionamiento agencia cliente
Pre-relación Desarrollo Mantenimiento Término
miércoles 8 de septiembre de 2010

125. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010

126. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD
Estudios de artes
web designers
miércoles 8 de septiembre de 2010

127. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD
Estudios de artes Impresores y
web designers especialistas afines
miércoles 8 de septiembre de 2010

128. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD
Estudios de artes Impresores y
web designers especialistas afines
Casas productoras
de películas y videos
miércoles 8 de septiembre de 2010

129. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD
Estudios de artes Impresores y
web designers especialistas afines
Casas productoras Empresas de
de películas y videos investigación
miércoles 8 de septiembre de 2010

130. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD
miércoles 8 de septiembre de 2010

131. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD
Impresos
miércoles 8 de septiembre de 2010

132. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD
Impresos
Electrónicos
miércoles 8 de septiembre de 2010

133. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD
Impresos
Electrónicos
Digitales
interactivos
miércoles 8 de septiembre de 2010

134. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD
Impresos Exteriores
Electrónicos
Digitales
interactivos
miércoles 8 de septiembre de 2010

135. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD
Impresos Exteriores
Electrónicos Correo directo
Digitales
interactivos
miércoles 8 de septiembre de 2010

136. http://www.youtube.com/watch?v=7VqjhRajrz4
miércoles 8 de septiembre de 2010