03 - Alcance del a publicidad de lo local a lo global

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Alcance del a publicidad de lo local a lo global

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03 - Alcance del a publicidad de lo local a lo global

  1. 1. LOS ALCANCES DE LA PUBLICIDAD DE LO LOCAL O LO GLOBAL Por Matheus Nascimento Profesor Escuela de Artes y Comunicación Universidad de Montemorelos 2010 Libre de copiar, distribuir, exhibir y representar la obra y hacer obras derivadas siempre y cuando reconozca y cite la obra de la forma especificada por el autor miércoles 8 de septiembre de 2010
  2. 2. OBJETIVOS miércoles 8 de septiembre de 2010
  3. 3. OBJETIVOS Explanar como se organizan las agencias miércoles 8 de septiembre de 2010
  4. 4. OBJETIVOS Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias las agencias de publicidad miércoles 8 de septiembre de 2010
  5. 5. OBJETIVOS Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias las agencias de publicidad Definir cuales personas trabajan en una agencia miércoles 8 de septiembre de 2010
  6. 6. OBJETIVOS Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias las agencias de publicidad Definir cuales personas Discutir como las agencias trabajan en una agencia consiguen recursos y clientes miércoles 8 de septiembre de 2010
  7. 7. OBJETIVOS Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias las agencias de publicidad Definir cuales personas Discutir como las agencias trabajan en una agencia consiguen recursos y clientes Decribir la relación entre clientes y agencias miércoles 8 de septiembre de 2010
  8. 8. OBJETIVOS Explanar como se organizan Definir los tipos de agencias las agencias de publicidad Definir cuales personas Discutir como las agencias trabajan en una agencia consiguen recursos y clientes Decribir la relación entre Debatir los pros y contras de clientes y agencias tener un agencia propia (house) miércoles 8 de septiembre de 2010
  9. 9. La agencia de publicidad ideal miércoles 8 de septiembre de 2010
  10. 10. La agencia de publicidad ideal miércoles 8 de septiembre de 2010
  11. 11. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD ¿Cuáles son los individuos y grupos que crean, produce y difunden la publicidad en nivel nacional e internacional? miércoles 8 de septiembre de 2010
  12. 12. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD miércoles 8 de septiembre de 2010
  13. 13. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD Clientes miércoles 8 de septiembre de 2010
  14. 14. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD Clientes Agencia miércoles 8 de septiembre de 2010
  15. 15. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD Clientes Agencia Medios miércoles 8 de septiembre de 2010
  16. 16. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD ORGANIZACIONES QUE PARTICIPAN EN LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD Clientes Agencia Medios Fornecedores miércoles 8 de septiembre de 2010
  17. 17. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD PERSONAS QUE TRABAJAN EN LA PUBLICIDAD miércoles 8 de septiembre de 2010
  18. 18. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD PERSONAS QUE TRABAJAN EN LA PUBLICIDAD Muchas personas son empleadas por la industria miércoles 8 de septiembre de 2010
  19. 19. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD PERSONAS QUE TRABAJAN EN LA PUBLICIDAD Muchas personas son empleadas por la industria Investigación Tecnología Contabilidad Ventas Artes y comunicación Leyes Administración miércoles 8 de septiembre de 2010
  20. 20. PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN Concepto Publicidad hecha a nivel del entorno cercano al negocio. Pueden ser combinadas con acciones mas amplias a nivel geográfico. miércoles 8 de septiembre de 2010
  21. 21. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN Nación en 1983 en San Diego miércoles 8 de septiembre de 2010
  22. 22. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN Ganancias iniciales en el primer mes de 163 dólares diarios en promedio Hoy, después de 20 años, tiene un promedio de 12 millones de dólares al año en ganancias miércoles 8 de septiembre de 2010
  23. 23. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN Para atraer clientes utilizaron pequeños anuncios con cupones en periódicos Después pasó a anunciarse en TV y radios hispanas Al inaugurar un nuevo restaurante distribuían volantes en el vecindario miércoles 8 de septiembre de 2010
  24. 24. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN Dejaba muestras gratuitas en las tiendas cercanas Creó el personaje Pesky Pescado Hizo mas divertidas las campañas utilizando etiquetas engomadas Participaba en proyectos de la comunidad miércoles 8 de septiembre de 2010
  25. 25. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL: DÓNDE SE ENCUENTRA LA ACCIÓN miércoles 8 de septiembre de 2010
  26. 26. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES miércoles 8 de septiembre de 2010
  27. 27. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES Directamente del negocio a los clientes locales miércoles 8 de septiembre de 2010
  28. 28. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES Directamente del negocio a los clientes locales Franquicias miércoles 8 de septiembre de 2010
  29. 29. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES Directamente del negocio a los clientes locales Cadena Franquicias minorista miércoles 8 de septiembre de 2010
  30. 30. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES Directamente del negocio a los clientes locales Negocios Cadena Franquicias independientes minorista y profesionistas miércoles 8 de septiembre de 2010
  31. 31. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES Directamente del negocio a los clientes locales Negocios Cadena Gobierno y no Franquicias independientes minorista y profesionistas lucrativas miércoles 8 de septiembre de 2010
  32. 32. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE ANUNCIANTES LOCALES Negocios Cadena Gobierno y no Franquicias independientes minorista y profesionistas lucrativas miércoles 8 de septiembre de 2010
  33. 33. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD LOCAL National Jazz Museum miércoles 8 de septiembre de 2010
  34. 34. LOS ANUNCIANTES ESTRUCTURA DE UN DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD PEQUEÑOS ANUNCIANTES Se estructuran los departamentos para los pequeños anunciantes con grandes volúmenes de trabajo, tales como cadenas de tiendas de comestibles miércoles 8 de septiembre de 2010
  35. 35. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  36. 36. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL Tipos de publicidad local miércoles 8 de septiembre de 2010
  37. 37. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL Tipos de publicidad local Producto miércoles 8 de septiembre de 2010
  38. 38. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL Tipos de publicidad local Producto Regular precios, ofertas y descuentos miércoles 8 de septiembre de 2010
  39. 39. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL Tipos de publicidad local Producto Institucional Regular precios, ofertas y descuentos miércoles 8 de septiembre de 2010
  40. 40. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL Tipos de publicidad local Producto Institucional Regular precios, Crear una imagen de ofertas y descuentos marca favorable miércoles 8 de septiembre de 2010
  41. 41. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL Tipos de publicidad local Producto Institucional Clasificados Regular precios, Crear una imagen de ofertas y descuentos marca favorable miércoles 8 de septiembre de 2010
  42. 42. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL Tipos de publicidad local Producto Institucional Clasificados Regular precios, Crear una imagen de Reclutar empleados, ofertas y descuentos marca favorable ofrecer servicios miércoles 8 de septiembre de 2010
  43. 43. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL ORIENTADA A LOS PRODUCTOS LÍNEA DE PRECIOS REGULARES ORIENTADA A LAS OFERTAS ORIENTADAS A LA LIQUIDACIÓN miércoles 8 de septiembre de 2010
  44. 44. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  45. 45. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  46. 46. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  47. 47. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  48. 48. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  49. 49. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  50. 50. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  51. 51. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  52. 52. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  53. 53. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  54. 54. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL ANUNCIOS SIRVE PARA LOCALIZAR Y RECLUTAR, CLASIFICADOS OFRECER SERVICIOS, VENDER O ALQUILAR miércoles 8 de septiembre de 2010
  55. 55. PUBLICIDAD LOCAL Publicidad local de Academy of Magic Arts miércoles 8 de septiembre de 2010
  56. 56. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD COOPERATIVA miércoles 8 de septiembre de 2010
  57. 57. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD COOPERATIVA Vertical: Fabricante ofrece y comparte gastos de anuncios miércoles 8 de septiembre de 2010
  58. 58. LOS ANUNCIANTES TIPOS DE PUBLICIDAD LOCAL PUBLICIDAD COOPERATIVA Vertical: Fabricante ofrece y comparte gastos de anuncios Horizontal: Las empresas del mismo sector de la industria comparten los gastos miércoles 8 de septiembre de 2010
  59. 59. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES Honda Civic Publicidad nacional miércoles 8 de septiembre de 2010
  60. 60. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES Principales anunciantes de los Estados Unidos en 2003 miércoles 8 de septiembre de 2010
  61. 61. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES miércoles 8 de septiembre de 2010
  62. 62. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES Regional: uno o varios estados miércoles 8 de septiembre de 2010
  63. 63. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES Regional: uno o Nacional: grandes regiones o todo varios estados el país miércoles 8 de septiembre de 2010
  64. 64. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES Regional: uno o Nacional: grandes regiones o todo varios estados el país miércoles 8 de septiembre de 2010
  65. 65. LOS ANUNCIANTES ANUNCIANTES REGIONALES Y NACIONALES Comparación entre publicidad nacional y regional NACIONAL LOCAL FOCO MARCA PUNTO DE VENTA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO VOLUMEN, VENTAS ESTRATEGIA BRUTAS, TÁCTICAS MERCADOS CLIENTES TIEMPO CAMPAÑAS DE LARGO PLAZO ANUNCIOS A CORTO RECURSOS MILLONES DE PESOS MILES DE PESOS MUCHOS ESPECIALISTAS GENERALISTAS miércoles 8 de septiembre de 2010
  66. 66. LOS ANUNCIANTES CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDAD Estructura con departamentos centralizados miércoles 8 de septiembre de 2010
  67. 67. LOS ANUNCIANTES CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDAD Estructura con departamentos centralizados La compañía pode organizar e la siguiente forma: Por productos o marcas Por subfunción de la publicidad Por usuario final (consumidor o proveedores) Por medio (radio, tv, publicidad exterior) Por región geográfica miércoles 8 de septiembre de 2010
  68. 68. LOS ANUNCIANTES CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDAD Estructura con departamentos descentralizados miércoles 8 de septiembre de 2010
  69. 69. LOS ANUNCIANTES CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS ADMINISTRAN LA PUBLICIDAD Heinz international realiza anuncios específicos para cada mercado miércoles 8 de septiembre de 2010
  70. 70. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL miércoles 8 de septiembre de 2010
  71. 71. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL Estructura internacional descentralizada miércoles 8 de septiembre de 2010
  72. 72. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL Estructura internacional descentralizada miércoles 8 de septiembre de 2010
  73. 73. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL Estructura internacional descentralizada Agencias de publicidad tienen divisiones para manejar líneas de productos miércoles 8 de septiembre de 2010
  74. 74. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL Estructura internacional descentralizada Agencias de publicidad tienen divisiones para manejar líneas de productos Marcas dentro de una línea propia a cargo de los administradores miércoles 8 de septiembre de 2010
  75. 75. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD TRANSNACIONAL Estructura internacional descentralizada Agencias de publicidad tienen divisiones para manejar líneas de productos Marcas dentro de una línea propia a cargo de los administradores Gerentes de marca en cada mercado miércoles 8 de septiembre de 2010
  76. 76. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD GLOBAL Estructura global centralizada miércoles 8 de septiembre de 2010
  77. 77. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD GLOBAL Estructura global centralizada miércoles 8 de septiembre de 2010
  78. 78. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD GLOBAL Estructura global centralizada Enfoque estándar en todos los países miércoles 8 de septiembre de 2010
  79. 79. LOS ANUNCIANTES PUBLICIDAD GLOBAL Estructura global centralizada Enfoque estándar en todos los países Para garantizar una investigación exhaustiva de anuncios es básico y universal miércoles 8 de septiembre de 2010
  80. 80. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD miércoles 8 de septiembre de 2010
  81. 81. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD Roles de la agencia miércoles 8 de septiembre de 2010
  82. 82. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD Desarrollo de marketing y planes y anuncios Roles de la agencia miércoles 8 de septiembre de 2010
  83. 83. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD Desarrollo de marketing y planes y anuncios Roles de la Desarrollo de anuncios y promociones agencia miércoles 8 de septiembre de 2010
  84. 84. LA AGENCIA DEFINICIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD Desarrollo de marketing y planes y anuncios Roles de la Desarrollo de anuncios y promociones agencia Compra de espacio y tiempo miércoles 8 de septiembre de 2010
  85. 85. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD http://www.ogilvy.com.mx/ miércoles 8 de septiembre de 2010
  86. 86. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Publicitaria Servicio completo Especializado http://www.ogilvy.com.mx/ miércoles 8 de septiembre de 2010
  87. 87. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Local Nacional Global Publicitaria Regional Internacional Servicio completo Especializado http://www.ogilvy.com.mx/ miércoles 8 de septiembre de 2010
  88. 88. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Local Nacional Global Publicitaria Regional Internacional Consumidor Servicio completo BTB Especializado http://www.ogilvy.com.mx/ miércoles 8 de septiembre de 2010
  89. 89. LA AGENCIA TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Local Nacional Global Publicitaria Regional Internacional Consumidor Servicio completo BTB Boutiques Compra de Especializado medios Interactiva http://www.ogilvy.com.mx/ miércoles 8 de septiembre de 2010
  90. 90. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  91. 91. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS Gerente de cuentas McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  92. 92. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS Planeador y Gerente de comprador de cuentas medios McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  93. 93. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS Planeador y Creador de Gerente de comprador de conceptos cuentas medios creativos McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  94. 94. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS Planeador y Creador de Gerente de comprador de conceptos cuentas medios creativos Admón de tráfico McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  95. 95. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS Planeador y Creador de Gerente de comprador de conceptos cuentas medios creativos Producción Admón de dentro o tráfico afuera McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  96. 96. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS Planeador y Creador de Gerente de comprador de conceptos cuentas medios creativos Producción Investigación Admón de dentro o y planeación tráfico afuera de cuentas McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  97. 97. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS Planeador y Creador de Gerente de comprador de conceptos cuentas medios creativos Producción Investigación Admón de dentro o y planeación tráfico afuera de cuentas Admin de la agencia McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  98. 98. LA AGENCIA PERSONAS QUE TRABAJAN EN LAS AGENCIAS Planeador y Creador de Gerente de comprador de conceptos cuentas medios creativos Producción Investigación Admón de dentro o y planeación tráfico afuera de cuentas Otros Admin servicios de la Promo agencia de ventas McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  99. 99. LA AGENCIA EL RESULTADO DEL TRABAJO EN EQUIPO Muchas personas de distintos departamentos participaron en el desarrollo del MCC’s dealer kit miércoles 8 de septiembre de 2010
  100. 100. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS  Comisión de medios miércoles 8 de septiembre de 2010
  101. 101. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS  Comisión de medios Precio del Agencia La espacio en Agencia cobra del diferencia los medios: compra con anunciante: de $15,000 $100,000 un 15% de $100,000 es la ganacia descuento: de la $85,000 agencia miércoles 8 de septiembre de 2010
  102. 102. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS Comisión de medios • Sobreprecio McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  103. 103. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS Comisión de medios • Sobreprecio La agencia La agencia agrega un El cliente compra los sobreprecio paga al final materiales El costo del a la factura $100,000 para la material: del cliente y la campaña $85,000 de diferencia 17.65% queda con la agencia McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. miércoles 8 de septiembre de 2010
  104. 104. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS Comisión de medios • Sobreprecio Honorarios miércoles 8 de septiembre de 2010
  105. 105. LA AGENCIA REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS Comisión de medios • Sobreprecio Honorarios Previa Sistema de combinación Combinada con incentivos los resultados miércoles 8 de septiembre de 2010
  106. 106. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE Prós Contra miércoles 8 de septiembre de 2010
  107. 107. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE Prós Contra Ahorra dinero miércoles 8 de septiembre de 2010
  108. 108. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE Prós Contra Ahorra dinero Mantiene el control miércoles 8 de septiembre de 2010
  109. 109. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE Prós Contra Ahorra dinero Mantiene el control Permite mantener mas atención a su marca miércoles 8 de septiembre de 2010
  110. 110. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE Prós Contra Ahorra dinero Baja capacidad creativa Mantiene el control Permite mantener mas atención a su marca miércoles 8 de septiembre de 2010
  111. 111. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE Prós Contra Ahorra dinero Baja capacidad creativa Baja experiencia Mantiene el control y talento Permite mantener mas atención a su marca miércoles 8 de septiembre de 2010
  112. 112. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE Prós Contra Ahorra dinero Baja capacidad creativa Baja experiencia Mantiene el control y talento Permite mantener Pérdida de objetividad mas atención a su marca miércoles 8 de septiembre de 2010
  113. 113. LA AGENCIA AGENCIAS IN HOUSE "Moriremos vestidos a la última moda, pero idiotas" Oliviero Toscani miércoles 8 de septiembre de 2010
  114. 114. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES miércoles 8 de septiembre de 2010
  115. 115. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES Qué hacen las agencias para conseguir clientes miércoles 8 de septiembre de 2010
  116. 116. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES Qué hacen las agencias para conseguir clientes Presentaciones miércoles 8 de septiembre de 2010
  117. 117. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES Qué hacen las agencias para conseguir clientes Presentaciones Solicitud de nuevos negocios miércoles 8 de septiembre de 2010
  118. 118. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES Qué hacen las agencias para conseguir clientes Presentaciones Solicitud de nuevos negocios Creación de redes y relaciones con la comunidad miércoles 8 de septiembre de 2010
  119. 119. LA AGENCIA CÓMO LAS AGENCIAS CONSIGUEN CLIENTES Qué hacen las agencias para conseguir clientes Recomendación Presentaciones Solicitud de nuevos negocios Creación de redes y relaciones con la comunidad miércoles 8 de septiembre de 2010
  120. 120. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES Etapas del relacionamiento agencia cliente miércoles 8 de septiembre de 2010
  121. 121. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES Etapas del relacionamiento agencia cliente Pre-relación miércoles 8 de septiembre de 2010
  122. 122. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES Etapas del relacionamiento agencia cliente Pre-relación Desarrollo miércoles 8 de septiembre de 2010
  123. 123. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES Etapas del relacionamiento agencia cliente Pre-relación Desarrollo Mantenimiento miércoles 8 de septiembre de 2010
  124. 124. LA AGENCIA CICLO DE VIDA DE RELACIÓN AGENCIA CLIENTES Etapas del relacionamiento agencia cliente Pre-relación Desarrollo Mantenimiento Término miércoles 8 de septiembre de 2010
  125. 125. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD miércoles 8 de septiembre de 2010
  126. 126. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD Estudios de artes web designers miércoles 8 de septiembre de 2010
  127. 127. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD Estudios de artes Impresores y web designers especialistas afines miércoles 8 de septiembre de 2010
  128. 128. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD Estudios de artes Impresores y web designers especialistas afines Casas productoras de películas y videos miércoles 8 de septiembre de 2010
  129. 129. PROVEEDORES LOS PROVEEDORES DE LA PUBLICIDAD Estudios de artes Impresores y web designers especialistas afines Casas productoras Empresas de de películas y videos investigación miércoles 8 de septiembre de 2010
  130. 130. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD miércoles 8 de septiembre de 2010
  131. 131. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD Impresos miércoles 8 de septiembre de 2010
  132. 132. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD Impresos Electrónicos miércoles 8 de septiembre de 2010
  133. 133. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD Impresos Electrónicos Digitales interactivos miércoles 8 de septiembre de 2010
  134. 134. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD Impresos Exteriores Electrónicos Digitales interactivos miércoles 8 de septiembre de 2010
  135. 135. MEDIOS LOS MEDIOS DE LA PUBLICIDAD Impresos Exteriores Electrónicos Correo directo Digitales interactivos miércoles 8 de septiembre de 2010
  136. 136. http://www.youtube.com/watch?v=7VqjhRajrz4 miércoles 8 de septiembre de 2010

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