Your SlideShare is downloading. ×
0
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Webandbreakfast
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Webandbreakfast

454

Published on

Új trendek, hatékonyabb gyógyszeripari kommunikáció az interneten. …

Új trendek, hatékonyabb gyógyszeripari kommunikáció az interneten.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
454
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Origin Consulting – Új trendek, hatékonyabb gyógyszeripari kommunikáció az interneten2011. Június 9.
  • 2. Gyógyszeripari kihívások - a feladat• Fogyasztók elérése• KOL-ok elérése• Lojalitás építése• Orvosok elérése kevesebb orvoslátogatóval• Engagement• Terápiahűség
  • 3. „Hagyományos” csatornák
  • 4. Internet penetrációForrás: Ipsos – GfK Hungária
  • 5. Ma ezt mind online tesszükForrás: PEW Reseach center
  • 6. Honnan informálódunk az egészségről?
  • 7. Az egészségportálok látogatottsága (2008 jan=100%)Forrás: Medián WebAudit
  • 8. Nők érdeklődése az interneten
  • 9. 50 felettiek a netenForrás: Ipsos – GfK, Medián WebAudit
  • 10. Tematikus site-ok látogatói
  • 11. Online marketing● Ide irányuló figyelem● Mérsékelt költségvetés● A tartalom király (google)● „Törődés” preferencia építése● Márkaérték tudatosítása● Fogyasztók aktivizálása● Szájhagyományra alapozni
  • 12. Az orvosok is• Online vannak• Használják a telefonokat• Szükségük van információra, segítségre, hogy meggyőzzék betegeiket az életmód váltásról
  • 13. A márkák kiabálhatnakGyertek, nagyonjók vagyunk!
  • 14. De nem biztos, hogy hallják őketMiért nem jönnekmár?!
  • 15. A fogyasztó előtt sok lehetőség nyílik
  • 16. De megtanultak bízni egymásban
  • 17. Hallgass rájuk és reagálj!
  • 18. Légy egy közülük!
  • 19. Mit keres a fogyasztó a neten?
  • 20. Közös érdeklődés megosztása
  • 21. Mai eszköztárunk
  • 22. Cluetrain 1A piacok párbeszédek!
  • 23. Cluetrain 2A résztvevő emberek rájöttek, hogy sokkal jobb információhoz és támogatáshoz juthatnak egymástól, mint a kereskedőktől.
  • 24. Cluetrain 3Nincsenek titkok! A hálózati piacok többet tudnak a termékről, mint maguk a gyártó cégek. És a tapasztalatuk akár jó, akár rossz, mindenkinek elmondják.
  • 25. A Google segítségével… • másodpercenként 34,000 • percenként 2,000,000 • óránként 121,000,000 • naponta 3,000,000,000 Keresés történik a világonForrás: Search Enginge Land, 2010
  • 26. Az internetet használók 57%-a mindennap használja a keresőt • 70%-ban az organikus és nem a fizetett találatokra kattint • Ezek közül is 60% az első háromra • Ha a google nem talál meg, senki sem fogForrás: Marketshare.hitlink.com
  • 27. Közösségi média ma• Fizetett• Saját• Kiérdemelt – 2011-ben 61%os növekedés várható
  • 28. Facebook● 2011. június 7 – 3 316 000 magyar felhasználó (52% nő)● 8 online töltött percből 1 a facebooké
  • 29. A LEGSIKERESEBB GYÓGYSZERIPARIENGAGEMENT KAMPÁNYOK
  • 30. Janssen – psoriasis 360
  • 31. Lifescan vércukorszint mérő
  • 32. Pfizer – Think science now.
  • 33. Sanofi: Youtube + alkalmazás – Go meals
  • 34. Cure together – beteg közösség
  • 35. • 6 nyelven indított kampány• 4552 aláíró• Több mint 1000 személyes történet
  • 36. Minden eszköz együttes használata
  • 37. Mobil applikáció
  • 38. Facebook – Healthseeker
  • 39. Na és, ami nem marketing?• A csomagolás, mit complience építő eszköz (Radio Frequency Identification)• eDetailing• iPad
  • 40. A legerősebb tendenciák • A fogyasztónál a kontroll • Átláthatóság és nyíltság • Egy az egyhez, nem tömeg kommunikáció • Bizalom kulcs
  • 41. A kampányaink alapjai● Márkaérték erősítés az érzelmekre építve● Egészségügyi kötődés, felelősség● Szájhagyomány alapján (buzz)● Közösségi média használatával● Seeding, blogok● Applikációk● Pontosan targetált hirdetésekkel (PPC)
  • 42. Köszönjük a figyelmet!Kövessen minket a facebookon: www.facebook.com/OriginConsulting

×