3 H

midden in de wereld:

H3 – Floreren in de marketingomgeving DE AARDE IS PLAT DE AARDE IS PLAT: (Friedman) ook klanten aan het eind van de wereld werven

marketing omgevingsfactoren:
Micro: beïnvloedbaar, intern
Interne analyse: kijken binnen de onderneming: bijvoorbeeld
financiën, afdelingen, R en D, personeel
Externe analyse : kijken buiten de onderneming:
Meso-nivo/ Bedrijfstak: afnemers, leveranciers, concurrenten, publieksgroepen
Macro-nivo/ landelijk en mondiaal/ DEPEST

DEPEST (macro-omgeving)
D emografisch: bevolkingsopbouw,
bijvoorbeeld: vergrijzing, hoger geschoolden

E conomisch:
o.a. nationaal inkomen,BBP, rentestand,
werkgelegenheid, export , Economische cyclus

P olitiek/ Juridisch:
bijvoorbeeld: rookverbod horeca

E cologisch: (environmentalism).
balans tussen de mens en zijn omgeving.
Bijvoorbeeld: geen hardhout uit de Amazone

S ociaal culturele: Hoe gaan mensen met elkaar om:
bijvoorbeeld: meer een ouder gezinnen, invloed op jongeren, meer internationale producten

T echnologische: Technische vooruitgang:
nieuwe producten als I Phone.

(tabel 3.1)

De marktomstandigheden (meso-omgeving)
Per bedrijfstak
Marktvormen
Aantrekkelijkheid markt

Marktvormen
Monopoly
Oligopoly
Monopolistische concurrentie
Volledige mededingen

Marktvormen: a) Monopolie:
één aanbieder (= monopolist)
homogene producten
prijszetting
geen vrije toetreding
bijvoorbeeld: nutsbedrijven (gas, water, elektriciteit)
b) Homogeen oligopolie:
weinig aanbieders (bij twee aanbieders: Duopolie)
homogene producten
prijszetting
moeilijke toetreding
bijvoorbeeld: benzine
c) Heterogeen oligopolie:
weinig aanbieders
heterogene goederen
prijszetting
moeilijke toetreding
bijvoorbeeld: auto's, wasmiddelen, computers
d) Monopolistische concurrentie:
veel aanbieders
heterogene goederen (dus in de ogen van de consument is iedere aanbieder monopolist van zijn eigen product)
prijszetting
vrije- toe en uittreding
bijvoorbeeld: kleding, schoenen
e) Volkomen concurrentie:
veel aanbieders
homogene goederen
hoeveelheidsaanpassing
vrije- toe en uittreding
bijvoorbeeld: tarwe, rogge, koffie, cacao, melk

De concurrentiekrachten (Porter) 1. macht van leveranciers 2. macht van afnemers 3. substituten en complementaire goederen 4. dreiging nieuwe toetreders 5. interne concurrentie Concurrentie in de bedrijfstak

Porter

Concurrentie niveau’s
Verschillende soorten Concurrentie: (Verhage)
Behoefte/budgetconcurrentie:
behoefte waaraan consument geld uit wil geven
generiek: muziekdrager, vakantie
product(vorm): mp3speler, cd speler
merk: Philips, Sony

3 H

by Economie Leer Kracht on Sep 24, 2009

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 74

Statistics

3 H — Presentation Transcript

http://www.economiehulp.nl	70
http://economiehulp.nl	4