2

3
บทนํา: ข้อมูลพื้นฐานสำ�หรับเทรนด์ที่กำ�ลังจะเกิดขึ้นในปี 2014		6

โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014

NEW VIP

สัญลักษณ์แห่งคว...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
บทนํา
:: ข้อมูลพื้นฐานสําหรับเทรนด์ที่กําลังจะเกิดขึ้นในปี 2014 ::

ข้อมูลพื้นฐาน
สำ�หรับเทรนด...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
บทนํา
:: โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014 ::

เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
บทนํา
:: โครงสร้างรวมแ...
NEW VIP

สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
10

11
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: ที่มา ::

	

ที่มา
วิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจใน...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: ที่มา ::

	

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC
Trend ...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Color ::

เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Tren...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Mood & Tone ::

เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCD...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Mood & Tone ::

เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCD...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: โครงสร้าง ::

เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

เจ...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

เจ...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

SU...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

เจ...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

เจ...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

SU...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

SU...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

เจ...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

เจ...
42

43
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

SU...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

เจ...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

เจ...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง ::

เจ...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ท...
เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC
Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ
:: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ท...
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Tcdc trend2014
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tcdc trend2014

1,217 views

Published on

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,217
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tcdc trend2014

  1. 1. 2 3
  2. 2. บทนํา: ข้อมูลพื้นฐานสำ�หรับเทรนด์ที่กำ�ลังจะเกิดขึ้นในปี 2014 6 โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014 NEW VIP สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ ที่มา Color Mood & Tone โครงสร้าง Superlative Status สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม 8 12 16 18 PLAY ที่มา Color Mood & Tone โครงสร้าง Technomagic เทคโนโลยีดั่งเวทมนตร์ Heart-Storming การระดมความฝัน Frivolity ความขบขันและคึกคะนอง วัสดุเพื่อการออกแบบ วัตถุดิบทางความคิด ที่มา Color Mood & Tone โครงสร้าง Eco-Mobility ระบบการเดินทางสีเขียว - ทิศทางยานพาหนะรุ่นใหม่ เล่น 22 24 - เชาว์ปัญญา - ประสบการณ์สุดขั้ว - เข้าถึงได้ยาก Collective Memory เรืองราวและภาพลักษณ์ ่ ที่น่าจดจํา - หายากและทักษะดั้งเดิม 52 วัสดุเพื่อการออกแบบ วัตถุดิบทางความคิด 78 - สร้างมูลค่าจากความเรียบง่าย REPROGRAMMING ERA การจัดระเบียบยุคใหม่ 4 180 132 134 138 140 148 156 68 ที่มา Color Mood & Tone โครงสร้าง Hyper Protection การปกป้องระดับสูง Radical Reaction การตอบโต้แบบสุดโต่ง วัสดุเพื่อการออกแบบ วัตถุดิบทางความคิด 130 170 176 74 82 84 SMART CITY เมืองฉลาด 88 90 184 186 190 192 104 - รูปแบบการบริการการเดินทาง 120 206 Urban Normadism การโยกย้ายถินฐานอย่างอิสระ ่ 126 218 Food Revolution การปฏิรประบบอาหารในเมือง ู 228 วัสดุเพื่อการออกแบบ 234 วัตถุดิบทางความคิด เกี่ยวกับเนื้อหา 236 บรรณานุกรมเนื้อหา 239 บรรณานุกรมภาพ 242 เกี่ยวกับ TCDC 249 ลิขสิทธิ์ 5 251
  3. 3. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC บทนํา :: ข้อมูลพื้นฐานสําหรับเทรนด์ที่กําลังจะเกิดขึ้นในปี 2014 :: ข้อมูลพื้นฐาน สำ�หรับเทรนด์ ที่กำ�ลังจะเกิดขึ้น ในปี 2014 6 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC บทนํา :: ข้อมูลพื้นฐานสําหรับเทรนด์ที่กําลังจะเกิดขึ้นในปี 2014 :: แม้เศรษฐกิจในฝังมหาอำ�นาจ ่ เดิมอย่างสหรัฐอเมริกาและ ยุ โ รปยั ง อยู่ ใ นภาวะทรงตั ว ความไม่ แ น่ น อนทางสั ง คม การเมื อ งในโลกมุ ส ลิ ม ก่ อ ให้เกิดปฏิกิริยาโต้ตอบจาก กลุ่มอาหรับ สปริง ไปจนถึง การประท้วงของกลุ่มสตรีใน นาม FEMEN เพือลบอคติและ ่ ความไม่เท่าเทียมกันด้านเพศ หากแต่ อี ก ด้ า นหนึ่ ง ความผลิ บ านทางเศรษฐกิ จ เริ่ ม ปรากฏขึ้ น ในกลุ่มประเทศกำ�ลังพัฒนาในซีกโลกตะวันออก รวมถึงกลุ่มประเทศ BRICS ไม่ว่าจะเป็นบราซิล รัสเซีย อินเดีย จีนและแอฟริกาใต้ ซึ่งล้วน เป็นประเทศที่มีต้นทุนทางทรัพยากรและฐานกลุ่มผู้บริโภคขนาดใหญ่ ส่งผลต่อการขยายตัวของกลุ่มชนชั้นกลางซึ่งต่างมีกำ�ลังซื้อมากขึ้น และมีแนวโน้มในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมจากการเก็บออมมาสู่ การใช้เงินเพื่อซื้อสิ่งของที่ปรารถนาและสร้างความสุขให้กับตัวเอง มากกว่าแต่ก่อน นอกจากนี้ระบบเทคโนโลยีสารสนเทศที่พัฒนาและ เติบโตมาพร้อมๆ กับคนใน Generation Y ซึ่งกำ�ลังเข้าสู่ตลาดแรงงาน เทคโนโลยีที่รุดหน้าจึงไม่เพียงช่วยในด้านการปฏิสัมพันธ์หรือรวม กลุ่มคนเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้ชีวิต การวิจัยตลาด ผ่านสังคมออนไลน์ (Crowd-source) กระทั่งรูปแบบการทำ�งานที่คน ส่วนใหญ่ต้องการความสุข ความพึงพอใจ และเสรีภาพ มากกว่าการ ผูกมัดหรือรายได้จำ�นวนมาก ด้วยเหตุที่กลุ่มผู้บริโภคหลักคือคนวัย ทำ�งานจาก Generation Y ผลิตภัณฑ์ที่จะเข้าสู่ตลาดจึงมีทิศทางที่จะ ย้อนวัยแบบยุคป๊อบร่วมสมัยอีกครั้ง นอกเหนือจากนั้นเทคโนโลยีที่ ก้าวลํ้าผนวกกับการตระหนักคิดต่อภาวะยุคหลังนํ้ามัน ทำ�ให้เราเริ่ม ปรับเปลี่ยนโครงสร้างของเมืองใหม่ให้ชาญฉลาดมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การใช้ระบบเทคโนโลยีเพื่อเชื่อมโยงกับระบบการคมนาคมขนส่ง การ เก็บข้อมูลด้านพลังงาน เทคโนโลยีการขนส่งแบบไฮบริด ไปจนถึงการ ประมวลผลที่ครอบคลุมรอบด้านจนสามารถมีส่วนสร้างคุณ ภาพ ชีวตทีดและบริการชันเยียมให้กบประชากรส่วนใหญ่ ซึงเลือกเมืองใหญ่ ิ ่ี ้ ่ ั ่ เป็นถิ่นฐานหลักในการใช้ชีวิต กระทั่งการหันมาสร้างสังคมเกษตรใน เมืองเพื่อเอาชนะอุปสรรคทั้งเรื่องเวลาและพื้นที่ เพื่อสร้างความมั่นคง ด้านอาหารที่สะอาด ปลอดภัย และที่สำ�คัญคือการสร้างเครือข่ายทาง สังคมสำ�หรับคนเมืองร่วมกัน 7
  4. 4. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC บทนํา :: โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014 :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC บทนํา :: โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014 :: โครงสร้างรวมแนวโน้มเทรนด์ 2014 สถานภาพขั้นสูง เวชศาสตร์ความงาม เชาว์ปัญญา ประสบการณ์สุดขั้ว เข้าถึงได้ยาก เรื่องราวและภาพลักษณ์ ที่น่าจดจำ� หายากและทักษะดั้งเดิม สร้างมูลค่าจากความ เรียบง่าย เทคโนโลยีดั่งเวทมนตร์ NEW VIP PLAY สัญลักษณ์ แห่งความเหนือระดับ เล่น REPROGRAMMING ERA การจัดระเบียบยุคใหม่ การระดมความฝัน ความขบขันและคึกคะนอง เมืองฉลาด ระบบการเดินทางสีเขียว ทิศทางยานพาหนะ รุ่นใหม่ รูปแบบการบริการ การเดินทาง การโยกย้ายถิ่นฐาน อย่างอิสระ การปฏิรูป ระบบอาหารในเมือง SMART CITY การปกป้องระดับสูง การตอบโต้แบบสุดโต่ง 8 9
  5. 5. NEW VIP สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ 10 11
  6. 6. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: ที่มา :: ที่มา วิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจใน กลุมสหภาพยุโรปและประเทศ ่ มหาอำ�นาจอย่างสหรัฐอเมริกา ที่กินเวลาหลายปี ผนวกกับ ความร่วมมือของกลุมประเทศ ่ กําลังพัฒนาที่มีการเติบโตทาง เศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว อย่าง กลุม BRICS ซึงประกอบด้วย ่ ่ ประเทศบราซิล รัสเซีย อินเดีย จีนและแอฟริกาใต้ มีความคืบ หน้าในด้านต่างๆ ชัดเจนขึ้น เรือยๆ ส่งผลให้นกลงทุนหลาย ่ ั กลุ่มเริ่มหันเหความสนใจมา ยังกลุ่มประเทศ BRICS มาก ขึ้น โดยนักวิเคราะห์ประเมิน ว่ า กลุ่ ม ประเทศเกิ ด ใหม่ ทั้ ง 5 นี้จะมีอัตราการเติบโตทาง เศรษฐกิจทีนาสนใจและกลาย ่ ่ เป็ น ตั ว แปรสำ � คั ญ ในการ ขั บ เคลื่ อ นเศรษฐกิ จ โลกใน อนาคต 12 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: ที่มา :: โดยจากการสำ�รวจพบว่า การพัฒนาอย่างรวดเร็วของประเทศเหล่านี้ ไม่เพียงดึงดูดนักลงทุนหน้าใหม่จากต่างประเทศเท่านั้น ทว่าคนใน ประเทศเองได้หนมาลงทุนในธุรกิจด้านต่างๆ จนประสบผลสำ�เร็จ อย่าง ั ในประเทศจีนทีสถาบันสำ�รวจความมังคังฮูหรุน (Hurun Report) ร่วมกับ ่ ่ ่ ่ Group M Knowledge ซึ่งเป็นบริษัทบริหารและจัดการธุรกิจสื่อสาร การตลาดครบวงจรชั้นนำ�ของโลก ได้เผยแพร่รายงานการจัดลำ�ดับ เศรษฐีจีน ปี 2012 โดยแบ่งเป็นผลสำ�รวจจำ�นวนเศรษฐีในจีนแผ่นดิน ใหญ่ ณ ปัจจุบัน สถานการณ์รายพื้นที่ และอุปนิสัยการจับจ่ายใช้สอย โดยผลสำ�รวจบ่งชี้ว่าเศรษฐีในจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีสินทรัพย์มากกว่า 10 ล้านหยวน มีจำ�นวนทะลุ 1 ล้านคนเป็นครั้งแรก หรืออาจกล่าว ได้ว่าในประชากรจีนทุกๆ 1,300 คน จะมีเศรษฐีระดับ 10 ล้านหยวน อยู่ 1 คน โดย 50% เป็นเจ้าของกิจการ 20% เป็นนักลงทุน 15% เป็น นักเก็งกำ�ไรอสังหาริมทรัพย์ และอีก 15% คือผูปฏิบตวชาชีพหรือผูมทกษะ ้ ัิิ ้ีั ซึ่งเป็นที่ต้องการ โดยรวมมีอายุเฉลี่ย 39 ปี สัดส่วนชายต่อหญิงอยู่ที่ 6:4 กิจกรรมยามว่างที่พวกเขาชื่นชอบคือการท่องเที่ยวหรือการอ่าน หนังสือ ดื่มชา เล่นกีฬากอล์ฟ ว่ายนํ้า และโยคะ 46% สูบบุหรี่ 70% ดื่มแอลกอฮอล์ โดยชอบดื่มไวน์แดงและแชมเปญมากที่สุด ส่วนของ สะสมยอดนิยมคือนาฬิกาและภาพเขียนอักษรจีนโบราณ จะเห็นว่า กลุ่มเศรษฐีเหล่านี้มากกว่าครึ่งเป็นนักลงทุน รูปแบบการใช้ชีวิตของ กลุ่มคนเหล่านี้เริ่มเปลี่ยนแปลงไป ไม่เพียงในแง่การเก็บออม แต่ยัง รวมถึงกิจกรรมนันทนาการและของสะสมที่มีมูลค่า จากสถิติเหล่านี้ สามารถประเมินได้วาเศรษฐกิจจีนอยูในทิศทางทีดี นำ�ไปสูสดส่วนของ ่ ่ ่ ่ั ชนชั้นกลางต่อประชากรที่เพิ่มสูงขึ้น และมีกำ�ลังบริโภคมากขึ้นตาม ไปด้วย การสำ�รวจยังชี้ว่า ชนชั้นกลาง ทั่ ว โลกมี สั ด ส่ ว นการใช้ จ่ า ย หรือการบริโภคที่เพิ่มขึ้น ชนชั้น กลางในยุโรปมีสดส่วนการบริโภค ั 38% อเมริกาเหนือ 26% เอเชีย 23% อเมริกากลางและใต้ 7% ตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ 4% และแอฟริกาอืนๆ 1% ประชากร ่ ชนชั้นกลางในเอเชียซึ่งมีจำ�นวน ประมาณ 500 - 1,000 ล้านคน มีการใช้จ่าย 3 ล้านล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 95 ล้านล้านบาท ต่อปี กลุ่มชนชั้นกลางรุ่นใหม่ถือ เป็นผลผลิตชั้นดีจากการปฏิวัติ ทางการเมืองในซีกโลกตะวันตก ซึ่งทลายกำ�แพงทางสังคมที่แบ่ง กั้นคนรวยออกจากคนกลุ่มอื่นๆ ทำ�ให้เกิดคนกลุ่มใหม่ที่มีอำ�นาจ ทางการเงินขึ้นมาในยุค 1980 นั่น คือระบบที่เชื่อว่าบุคคลสามารถ ประสบความสำ�เร็จได้ด้วยตนเอง ในช่วงทีผานมา คนกลุมนีมก�ลัง ่่ ่ ้ีำ ซื้อมากขึ้น เป็นคนกลุ่มหลักใน เมืองที่มีอสระในการจับจ่ายใช้สอย ิ ใส่ใจกับวิถีการดำ�เนินชีวิตและ ความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น 13
  7. 7. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: ที่มา :: เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC Trend 04 : Smart City - เมืองฉลาด :: ที่มา :: ที่มา เมืออำ�นาจทางเศรษฐกิจของชนชันกลางเพิมขึน จึงมีการจับจ่ายใช้สอย ่ ้ ่ ้ มากขึ้นตามไปด้วย จากการสำ�รวจ 85 ประเภทธุรกิจ มีการใช้จ่าย เพิ่มขึ้นถึง 24.2% เทียบกับปี 2006 โดยสอดคล้องกับสถิติที่สำ�รวจว่า นักท่องเทียวชาวจีนใช้จายในต่างประเทศประมาณ 4,000 ปอนด์ตอคน ่ ่ ่ นอกจากนี้แนวโน้มการบริโภคสินค้าหรูในหลายๆ ประเทศยังมีอัตราที่ สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่น ในบราซิล ผู้บริโภคสินค้าหรูประมาณ 80% เดินทางไปใช้จ่ายที่ต่างประเทศ เนื่องจากสินค้าในประเทศมีราคาสูง และประเทศที่นิยมไปมากที่สุดคือ สหรัฐอเมริกา ได้แก่ เมืองไมอามี และนิวยอร์ก ตามด้วยเมืองลิสบอนและลอนดอนในยุโรป หรือตลาด อุตสาหกรรมหรูของประเทศออสเตรเลียที่จัดอยู่ในอันดับ 16 ของโลก ด้วยยอดการใช้จ่ายสูงถึง 1.8 ล้านปอนด์ในปี 2012 คิดเป็น 13% ของ อัตราการเติบโตต่อปีเมื่อเทียบกับอัตราการเติบโต 10% ของธุรกิจ สินค้าหรูทั่วโลก การขยายตัวของชนชั้นกลาง รวมถึงปริมาณการจับจ่ายที่เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะหมวดสินค้าหรู สะท้อนให้เห็นว่ามีความต้องการสินค้าดังกล่าว ในกลุ่มคนทุกระดับ จนสินค้าหรูถกลดระดับให้ทกคนสามารถเป็นเจ้าของ ู ุ หรือเข้าถึงได้งายขึนกว่าเดิม ทำ�ให้เศรษฐีผมงคังต้องการใช้ทงข้าวของ ่ ้ ู้ ่ั ่ ้ั และบริการทีเ่ ลิศหรูกว่ากลุมชนชันกลางขึนไปอีก เพื่อสะท้อนสถานภาพ ่ ้ ้ และฐานะทางการเงินที่เหนือกว่าอย่างแท้จริง 14 15
  8. 8. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Color :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Color :: COLOR WHITE ALYSSUM CRYSTAL GRAY Pantone: 13-3801 TPX CMYK: 7, 6, 5, 0 Pantone: 13-3801 TPX CMYK: 0, 5, 9, 14 SILVER Pantone: 14-5002 TPX CMYK: 0, 0, 0, 25 RAGTIME CMYK: 0, 4, 27, 0 16 WISTERIA DUSTY AQUA Pantone: 16-3810 TPX CMYK: 11, 15, 0, 29 WOOD ASH Pantone: 12-5506 TPX CMYK: 12, 0, 5, 12 NOUGAT Pantone: 14-1108 TPX CMYK: 0, 5, 19, 17 Pantone: 16-1320 TPX CMYK: 0, 14, 27, 28 TERRA ROSA CMYK: 0, 59, 53, 0 CHESTNUT Pantone: 17-1044 TPX CMYK: 5, 43, 60, 45 BREEN Pantone: 19-1034 TPX CMYK: 0, 21, 50, 54 ABSTRACT CMYK: 46, 37, 39, 25 17
  9. 9. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Mood & Tone :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Mood & Tone :: MOOD & TONE ความเหนือระดับยิ่งกว่า และสถานภาพชั้นพิเศษ การดูแลปรนนิบัติผิวพรรณ ด้วยชีวเวชสำ�อาง 18 19
  10. 10. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Mood & Tone :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Mood & Tone :: MOOD & TONE ทักษะ ช่างฝีมือ และคุณค่าแบบดั้งเดิม 20 21
  11. 11. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: โครงสร้าง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: โครงสร้าง :: สถานภาพขั้นสูง เวชศาสตร์ความงาม เชาว์ปัญญา ประสบการณ์สุดขั้ว เข้าถึงได้ยาก เรื่องราวและภาพลักษณ์ ที่น่าจดจำ� หายากและทักษะดั้งเดิม สร้างมูลค่าจากความ เรียบง่าย 22 NEW VIP สัญลักษณ์ แห่งความเหนือระดับ 23
  12. 12. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง การพัฒนาทางเศรษฐกิจ สังคม การศึกษา และเทคโนโลยี มีความ สมบูรณ์และมีประสิทธิภาพมากขึ้น ส่งผลให้กลุ่มชนชั้นกลางเพิ่ม จำ�นวนขึ้น รูปแบบการบริโภคของคนกลุ่มนี้ก็เปลี่ยนแปลงไป นั่นคือ ต้องการบริโภคสินค้าที่ดี มีคุณภาพ แสวงหาชีวิตและความเป็นอยู่ ทีดขน โดยยินดีจายเงินเพือแลกกับสินค้าและบริการทีดกว่าเพือสะท้อน ่ ี ้ึ ่ ่ ่ี ่ รสนิยมและสถานภาพทางสังคมที่ดีขึ้น จนทำ�ให้เกิดกลุ่มผู้บริโภคที่ อยู่กึ่งกลางระหว่างตลาดหลัก (Mass) และตลาดสินค้าหรู (Prestige) จนเกิดคำ�ว่า “Masstige” เพื่อหมายถึง ผู้ที่ต้องการบริโภคสินค้าที่ดูดี มีระดับ ในราคาจับต้องได้ อิทธิพลที่มีส่วนทำ�ให้ผู้บริโภคกลุ่มนี้เติบโต ขึ้น มาจากการบริโภคสื่อ ดาราศิลปิน บุคคลที่มีชื่อเสียง ตลอดจน พลังของเครือข่ายสังคมออนไลน์ ตลาดสินค้าหรูจึงต้องรีบปรับตัวให้ พิเศษและแตกต่างมากกว่าเดิม โดยสร้างแนวคิดสำ�หรับสินค้าและ บริการในรูปแบบใหม่ๆ เพือตอบสนองกลุมผูบริโภคทีมรายได้ระดับสูง ่ ่ ้ ่ี และเฉพาะกลุ่มอย่างแท้จริง 24 ข้อมูลจากกลุ่มการจัดการความ มั่งคั่ง Stonehage รวบรวมดัชนี ค่าครองชีพของกลุ่มผู้มีรายได้สูง ในปี 2013 พบว่าราคารถยนต์หรู เครื่องประดับ ร้านอาหาร บริการ ส่วนตัว และสินค้าหรูกลุมอื่นๆ เพิม ่ ่ สูงขึ้น ส่งผลให้ดัชนีค่าครองชีพ ของกลุ่ ม ผู้ มี ร ายได้ สู ง เพิ่ ม ขึ้ น ตามไปด้วยถึง 4.9% มากกว่า อั ต ราเงิ น เฟ้ อ ซึ่ ง ทะยานตั ว อยู่ ที่ 2.7% โดยในเดือนพฤษภาคม Ronnie Armist ผู้อำ�นวยการบริหาร ของ Stonehage กล่าวว่า แม้ ดัชนีคาครองชีพของกลุมผูมรายได้ ่ ่ ้ี สูงจะพุ่งสูงขึ้น คนกลุ่มนี้ก็ยังคง ยินดีที่จะใช้จ่ายเงินอยู่ เนื่องจาก รายได้ ข องตนก็ เ พิ่ ม ขึ้ น ตามไป ด้วย ซึ่งสอดคล้องกับมูลค่าที่ถีบ ตั ว สู ง ขึ้ น ของอสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ ใจกลางกรุงลอนดอน ผลจากดัชนีค่าครองชีพข้างต้นช่วยกระตุ้นให้แบรนด์สินค้าหรูในเมือง ใหญ่แถบยุโรป ซึ่งชะลอตัวมาหลายปีเริ่มมีทิศทางที่สดใสขึ้น Armist เสริมว่า แม้ในภาวะผันผวนด้านเศรษฐกิจ ลอนดอนก็ยังคงเป็นเมือง ยอดนิยมสำ�หรับครอบครัวมหาเศรษฐีจากทั่วโลก เห็นได้จากการเพิ่ม ขึ้นถึง 14.8% ของการจับจ่ายสินค้าสัญชาติอังกฤษที่ขึ้นชื่อเรื่องความ หรูหรา ไม่ว่าจะเป็นรถสปอร์ต Aston Martin เสื้อเชิ้ตสั่งตัดจาก Jermyn Street อย่างร้านเครื่องแต่งกายผู้ชาย Turnbull & Asser ซึ่ง เคยปรับตัวลดลงจากปีกอนหน้านัน 0.4% แต่เมื่อเทียบกับรายการสินค้า ่ ้ หรูทั้งหมดจากดัชนีราคาผู้บริโภคก็พบว่ามีการปรับตัวเพิ่มขึ้นถึง 2.4% เมื่อเทียบกับกลุ่มสินค้าธรรมดาอย่างของตกแต่งบ้าน สำ�หรับหมวดกีฬาและกิจกรรม นันทนาการ ค่าบริการยิงปืนล่า สัตว์ที่ Purdey Shotguns และ ค่าสมาชิกรายปีของ Queen’s Tennis Club ปรับตัวเพิมขึน 4.4% ่ ้ แต่ ใ นขณะเดี ย วกั น ค่ า สมาชิ ก ของคลั บ ขนาดใหญ่ แ ละคลั บ ที่ เปิดรับคนทั่วไปปรับตัวลดลง ส่ง ผลให้ค่าสมาชิกคลับออกกำ�ลัง กายและราคาอุปกรณ์การยิงปืน แบบส่วนตัวสูงขึ้น Armist เห็นว่า ผู้ บ ริ โ ภคสนใจรู ป แบบการให้ บริการแบบส่วนตัวมากกว่าคลับ ที่ เ ปิ ด รั บ คนทั่ ว ไปและไม่ ไ ด้ รั บ การดูแลเป็นพิเศษ ส่วนหมวดวัฒนธรรมและความบันเทิงที่เพิ่มขึ้น 0.8% ในปีที่ผ่านมา กลับขยายตัวขึ้นถึง 4.2% ในปีนี้ สะท้อนให้เห็นว่าธุรกิจด้านการแสดง โรงละครโอเปร่า และบริการส่วนบุคคล มีความต้องการเพิ่มมากขึ้น Jayne Parker ผูอ�นวยการของบริษท Property Concierge Company ้ำ ั ธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์โดยให้บริการแบบส่วนบุคคล ตั้งแต่การ จัดหา ซือขายอสังหาริมทรัพย์ รวมถึงการตกแต่งและดูแลระบบภายใน ในด้านราคาสินค้าและรูปแบบการ ้ ทั้งหมด บอกว่าธุรกิจของเธอเติบโตขึ้นระหว่าง 10 - 20% ในปีที่แล้ว บริการในหมวดการเดินทาง พบ ว่ามีการเพิ่มชั้นที่นั่งในเที่ยวขา ส่วนหมวดอาหาร Stonehage พบว่าดัชนีความต้องการของอาหารใน กลับจากนิวยอร์กของสายการบิน ้ หมวดฟุมเฟือยอย่างตับห่าน ไข่ปลาคาร์เวียร์ Beluga และซิการ์ Cohiba Virgin Atlantic มากขึน และอัตรา ่ Siglo V เพิ่มขึ้น ทำ�ให้ร้านอาหารหลายแห่งต้องปรับตัวให้เข้ากับกลุ่ม การเข้าพักของสกีรีสอร์ทสุดหรู ผู้มีรายได้สูง อาทิ Nobu ที่ Park Lane และ Hakkasan ในย่าน Soho Chalet LesQuatres Frères ใน รายได้ของร้านที่เคยลดลง 14.5% ในปีก่อนหน้าได้เพิ่มขึ้น 5.3% ในปี Verbier ทีประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ่ 2012/13 สะท้อนให้เห็นว่าการรับประทานอาหารท่ามกลางบรรยากาศ ก็เพิ่มขึ้นถึง 4.4% แม้ว่าการเก็บ หรูหรา รวมถึงร้านอาหารชั้นหนึ่ง และคลับส่วนตัวในลอนดอน ยังคง ภาษีของโรงแรมหรูในยุโรปจะสูง เป็นที่ปรารถนา ขึ้นก็ตาม 25
  13. 13. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง สถิติข้างต้นชี้ให้เห็นว่า ผู้มีรายได้ สูงยังคงสนใจสินค้าและบริการ ที่พิเศษและเข้าถึงยาก แม้ภาวะ เศรษฐกิจจะซบเซา ทำ�ให้ผู้ผลิต สินค้าและบริการต้องสรรหากลวิธี เพื่ อ สร้ า งความประทั บ ใจและ ความพิ เ ศษเพื่ อ รองรั บ ความ ต้องการของกลุ่มนี้ และหนึ่งใน ธุรกิจที่น่าสนใจคือไวน์ ไวน์จัดเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่ผู้ดื่ม ให้ความสำ�คัญกับรสชาติ วิธีการ ผลิต ไปจนถึงการดื่มที่ถกจัดให้เป็น ู ทั้งศาสตร์และศิลป์ชั้นสูง ราคา ทำ � ให้ ไ วน์ ก ลายเป็ น สั ญ ลั ก ษณ์ ของชนชั้นสูงในยุคฟิวดัลที่มีการ แบ่งชนชั้นและบทบาททางบุคคล ในสังคม 26 สภาพเศรษฐกิจที่ถดถอยมาหลายปีทำ�ให้ปริมาณการขายไวน์เพื่อดื่ม (ซึ่งต่างจากการขายเพื่อลงทุน) ตกลงอย่างเห็นได้ชัด ในขณะที่ตลาด ไวน์หรูในเอเชียและรัสเซียเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ไวน์หรูส่วนใหญ่จะ ผลิตที่ฝรั่งเศส แต่เมื่อ 10 - 20 ปีที่ผ่านมา ไวน์หรูได้เริ่มผลิตจากภูมิภาค นอกฝรังเศส Super Tuscan Wines ในยุโรปขายไวน์ราคาสูงซึงท้าทาย ่ ่ กฏหมายการผลิตไวน์ของอิตาลีและนำ�องุนพันธุ์ Cabernet Sauvignon ่ และ Merlot เข้าสู่อุตสาหกรรมไวน์หรูในช่วงปี 1990 เช่นเดียวกับ Vega Sicilia ผู้ผลิตชาวสเปน ไวน์ที่เน้นคุณภาพมักเป็นไวน์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งโรงบ่มไวน์หลายแห่งโดย เฉพาะในชิลีและอาร์เจนติน่ากำ�หนดเป็นกลุ่มหลัก ในความเป็นจริง ราคาแพงของไวน์มกเป็นตัวสะท้อนคุณภาพ และราคายังเป็นตัวกำ�หนด ั การผลิตไวน์ จนเกิดเป็นกลุ่มไวน์หรูที่ผลิตในปริมาณจำ�กัดอีกด้วย อย่างปริมาณการผลิตประจำ�ปีของ Chéteau Margaux อยูที่ประมาณ ่ 130,000 ขวด ในขณะที่ Chéteau Pétrus ผลิตเพียงประมาณ 30,000 ขวด แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะดูมาก แต่ไวน์มีความต้องการซื้อค่อนข้าง สูงอยู่ทั่วโลก โดยที่ไม่สามารถขยายการผลิตได้เนื่องจากมีไร่องุ่นพื้นที่ จำ�กัด ประกอบกับผลผลิตถูกจำ�กัดโดยกฏหมายและค่าตอบแทนของ คุณภาพ ไวน์หรูอาจถูกกำ�หนดด้วยคุณภาพที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง แต่การเข้าถึงนั้นถูกจำ�กัดด้วยราคาและอุปทาน ไวน์บางขวดอาจเป็น ไวน์ททกคนสามารถซือได้ แต่ส�หรับบางขวดก็ผลิตมาอย่างจำ�กัดเพือ ่ี ุ ้ ำ ่ สร้างความพิเศษเหนือระดับ 27
  14. 14. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม เวชศาสตร์ความงาม (Good looks) ไม่ใช่เพียงแค่การบริโภคสินค้าหรูเท่านั้นที่เป็นตัวบ่งบอกถึงสถานภาพ ทางสังคม การส่งเสริมภาพลักษณ์ด้วยการดูแลตัวเองก็เป็นส่วนสำ�คัญ แนวโน้มในอนาคตชีให้เห็นว่าตัวเลขอายุไม่ใช่สงสำ�คัญอีกต่อไป ผูบริโภค ้ ่ิ ้ ทุกคนอยากดูอ่อนเยาว์อยู่เสมอ และให้ความสนใจกับลักษณะเฉพาะ ตัวของแต่ละบุคคลมากกว่า เพราะเป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภค ใส่ใจในการดูแลภาพลักษณ์ของตนมากน้อยเพียงใด แม้ว่าเศรษฐกิจ ของอังกฤษจะเพิ่งเริ่มกลับมาเติบโตอีกครั้งหลังจากซบเซามาหลายปี และเศรษฐกิจส่วนใหญ่ของโลกยังอยูในภาวะทรงตัว แต่ธุรกิจความงาม ่ กลับท้าทายตลาดด้วย 2 ปัจจัยหลัก คือ สามารถให้ผู้บริโภคซื้อได้ใน ราคาถูกหรือเพิ่มคุณภาพให้สมกับราคา แต่กรณีที่เป็นผลิตภัณฑ์บำ�รุง ผิวมักจะเพิ่มคุณภาพและความหรูหราให้กับตัวผลิตภัณฑ์มากกว่า อย่างกลุ่มผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอยที่เติบโตเพิ่มขึ้น 8% ในปี 2011 และมีแนวโน้มว่าจะเติบโตต่อเนื่องจนถึงปี 2016 แต่อย่างไรก็ตามแบรนด์ กลุ่มตลาดทั่วไปอย่าง Superdrug ก็นำ�เสนอเทคโนโลยีขั้นสูงในการ ผลิตและให้ราคาที่ถูกลง ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์บำ�รุงผิวระดับหรูจึงยิ่ง เพิ่มคุณสมบัติให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์เวชสำ�อาง ซึ่งผสานคุณสมบัติ ของเครื่องสำ�อางและยาที่ผ่านการทำ�วิจัยอย่างน่าเชื่อถือไว้ด้วยกัน ทำ�ให้ได้ผลลัพธ์ในการดูแลรักษาที่มีประสิทธิภาพ และชะลออายุให้ดู อ่อนเยาว์มากกว่าเคย 28 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: ในอังกฤษ ผู้บริโภคสินค้าหรูมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติพิเศษ ในการบำ�รุงผิวพรรณเพื่อตอบสนองต่อความต้องการของแต่ละคน ซึ่งสอดรับกับการเติบโตของเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่รุดหน้าจนสามารถ เสนอผลิตภัณฑ์ทเ่ี หมาะสมและตรงกับความต้องการเฉพาะตัวมาก ที่สุด โดยบริษัท Organic Pharmacy ในลอนดอนเริ่มทดสอบ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากดีเอ็นเอเป็นครั้งแรก ซึงพัฒนาโดยบริษท ่ ั geneOnyx โดยวิเคราะห์จากนําลายของผูใช้กอนทีจะให้ค�แนะนำ� ้ ้ ่ ่ ำ ที่เหมาะสม ราคากลุ่มผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยอยู่ที่ 295 ปอนด์ต่อ 1 ชั่วโมง ซึ่งรวมถึงการให้คำ�ปรึกษาและจัดผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับ แต่ละคน โดยบริการนี้มีแนวโน้มว่าจะเติบโตมากขึ้นจนเข้าไปเจาะ กลุ่มตลาดยุโรปตะวันออก เช่น เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี ซึ่งให้ ความสำ�คัญกับผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมอยู่แล้ว ส่งผลให้อัตราการ แข่งขันเพิ่มสูงขึ้น ตัวอย่างเพิ่มเติมคือ แบรนด์ La Prairie ซึ่งเข้า มาเปิดสาขาย่อยในอังกฤษ และ IOMA Beauty Diag ได้นำ�เสนอ เครื่องทดสอบผิวแบบใหม่ที่ห้างสรรพสินค้า Harrods โดยหลังจาก ผ่านการวิเคราะห์ผิวแล้ว ลูกค้าจะได้รับผลิตภัณฑ์และคำ�แนะนำ� เฉพาะตัวมากถึง 800 สูตร geneOnyx 29
  15. 15. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม เครื่องทดสอบผิวแบบใหม่ IOMA Sphere ผลิตภัณฑ์บํารุงผิวจาก IOMA 30 31
  16. 16. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เวชศาสตร์ความงาม ศัลยกรรมความงามทั้งแบบผ่าตัดและไม่ผ่าตัดก็กำ�ลังได้รับความ นิยมมากขึ้นเช่นกัน Douglas McGeorge ที่ปรึกษาด้านศัลยกรรม พลาสติกและผู้ก่อตั้ง British Association of Aesthetic Plastic Surgeons ให้ขอมูลว่า คนอังกฤษในปัจจุบนใช้เงินทำ�ศัลยกรรมพลาสติก ้ ั มากกว่า 225 ล้านปอนด์ต่อปี โดยครึ่งหนึ่งเป็นการทำ�ศัลยกรรมเพื่อ คงความอ่อนเยาว์ ในแต่ละปีมีการใช้โบท็อกซ์ประมาณ 40,000 หลอด ให้เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภค 150,000 ราย โดยประมาณ การว่าธุรกิจด้านความงามนี้จะเติบโตขึ้น 30 - 40% ต่อปี และมีแนว โน้มจะเติบโตรวดเร็วขึ้นไปอีก เนื่องจากบริษัทผลิตภัณฑ์เสริมความ งามได้ให้ความสำ�คัญกับการวิจยด้านการแพทย์ควบคูไปกับการพัฒนา ั ่ ผลิตภัณฑ์ ซึ่งสอดคล้องกับผู้บริโภคในอนาคตที่ต้องการใช้เวชสำ�อาง มากขึ้น เพราะสามารถสร้างผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพและปลอดภัย ทังยังมีวทยาการขันสูงสำ�หรับการชะลอวัย ซึ่งต้องแลกมาด้วยค่าใช้จ่าย ้ ิ ้ ที่สูงแต่ได้รับผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจ เช่น การสร้างเนื้อเยื่อเพื่อซ่อมแซม หรือทดแทนเซลล์ที่เสื่อมสภาพ ด้วยการนำ�สเต็มเซลล์ของผู้ใช้ไปเพาะ เลียงในห้องปฏิบตการเพือให้ได้เซลล์จ�นวนมากขึน แล้วฉีดกลับเข้ามา ้ ัิ ่ ำ ้ สูรางกาย นอกจากนี้ ในอนาคตอาจมีการพัฒนาวิธการปลูกถ่ายอวัยวะ ่่ ี ด้วยซีโนกราฟท์ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนถ่ายอวัยวะระหว่างสายพันธุ์ โดย ใช้ดีเอ็นเอจากคนไปใส่ในยีนส์ของหมู เนื่องจากหมูมีขนาดหัวใจใกล้ เคียงกับมนุษย์ และอาจมีความเป็นไปได้สูงที่จะมีการปลูกถ่ายอวัยวะ ระหว่างสัตว์ไปสูคน โดยเฉพาะในกลุมผูมฐานะ เพือสร้างอวัยวะทดแทน ่ ่ ้ี ่ แต่ในขณะนี้ยังคงต้องใช้เวลาสำ�หรับการวิจัยด้านความปลอดภัยและ ผลกระทบมากขึ้น 32  นอกจากนี้ Lucy McRae และ Sheref Mansy นั ก ชี ว วิ ท ยา สั ง เคราะห์ ยั ง ได้ ร่ ว มกั น ศึ ก ษา และพั ฒ นานํ้ า หอมในรู ป แบบ แคปซูลจากกลไกทางพันธุกรรม ของแต่ล ะบุ ค คล ซึ ่ ง สามารถ เปลี่ยนเหงื่อให้กลายเป็นนํ้าหอม ได้ โดยโมเลกุลของนํ้าหอมจะถูก ขับออกมาผ่านผิวหนังในรูปแบบ ของเหงื่อ ความแรงของกลิ่นจะ ขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมของแต่ ละบุคคลเช่น อุณหภูมิ ความเครียด การออกกำ�ลังกาย และอารมณ์ ทางเพศ ซึ่งในขณะนี้ยังอยู่ในขั้น ตอนการศึกษาวิจัย Swallowable Parfum โดย Lucy McRae และ Sheref Mansy 33
  17. 17. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เชาว์ปัญญา เชาว์ปัญญา (Brain) เชาว์ปัญญาที่ดีถือเป็นส่วนหนึ่งของสถานภาพทางสังคมที่ดีและเหนือ กว่า แต่ก็ไม่เสมอไปว่าบุคคลที่พร้อมสรรพด้วยฐานะจะมีเชาว์ปัญญา เป็นเลิศตามไปด้วย แม้ว่าผู้มีฐานะจะมีโอกาสที่ดีในการเข้าถึงการ ศึกษา คอร์สเรียนพิเศษ หรือการติวเฉพาะ แต่บางครั้งก็ไม่ได้ผลตาม ที่คาดหวัง ดังนั้นเพื่อความสมบูรณ์แบบทั้งฐานะและเชาว์ปัญญา จึงมี การวิจัยเพื่อสร้างความฉลาด เพิ่มศักยภาพและความสามารถ ซึ่งใน อนาคตฐานะที่ดีอาจมาพร้อมเชาว์ปัญญาที่ดีก็เป็นได้ ในปี 2008 นัก วิจัยที่ประเทศอังกฤษได้ทำ�การศึกษาเกี่ยวกับการเพิ่มความสามารถ ทางด้านเชาว์ปัญญา โดยได้ทดลองใช้ยา Ritalin ที่ใช้สำ�หรับการรักษา โรคสมาธิสั้นในกลุ่มเด็กนักเรียนเตรียมสอบ ผลการศึกษาพบว่าผล การเรียนของกลุ่มทดลองเพิ่มสูงขึ้น 10% เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: ตื่นตัวตลอดเวลาเพื่อป้องกันอุบัติเหตุระหว่างการทำ�งาน หรือผู้ที่ต้อง เดินทางเป็นประจำ�และต้องการป้องกันอาการอ่อนเพลียจากการนั่ง เครื่องบินเป็นเวลานาน อย่างไรก็ตามยังไม่มีการศึกษาถึงผลข้างเคียง จากยาที่ใช้กับผู้ที่มีสุขภาพปกติ แต่ Sahakian เชื่อว่ารัฐบาลควรทำ� วิจัยเรื่องนี้เพื่อให้ประชาชนสามารถใช้ยาได้โดยไม่เป็นอันตรายต่อ สุขภาพ และอาจมีการใช้อย่างแพร่หลายมากขึ้นในอนาคต ซึ่งแพทย์ จะสามารถตรวจสอบลักษณะพันธุกรรมและจัดชุดยาที่ดีและเหมาะ สมกับยีนส์ของแต่ละบุคคลเพื่อให้เกิดผลข้างเคียงน้อยที่สุด นอกจากนี้ ทางรัฐบาลยังเชื่อว่าการใช้ยา Ritalin ยังจะทำ�ให้สาร Dopamine ในสมองเกิดปฏิกิริยา เพิ่มความจำ�และประสิทธิภาพใน การวิเคราะห์แก้ไขปัญหาได้ดียิ่งขึ้น เหมือนกับกาแฟธรรมดาเพียง หนึ่งแก้วที่สามารถช่วยให้คนคิดได้เร็วขึ้น และรู้สึกกระปรี้กระเปร่า ผลการวิจัยเสนอว่า ใน 16 % ของนักเรียนที่ใช้ยาตัวนี้สามารถกระตุ้น ระบบสมองระหว่างการทำ�ข้อสอบ ในขณะเดียวกัน Prof. Barbara Sahakian จากมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ยังพบว่า ตัวยานี้ยังสามารถใช้ รักษาอาการสมาธิสั้นในกลุ่มโรคสมองเสื่อมได้ เมื่อใช้ในคนสุขภาพ ปกติ ยาจะช่วยเพิมกระบวนการรับรู้ และอาจใช้ได้ผลในกลุมคนที่ต้องการ ่ ่ 34 35
  18. 18. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เชาว์ปัญญา ด้วยวิทยาการและเทคโนโลยีที่ก้าวลํ้าอย่างรวดเร็วทำ�ให้ทุกสิ่งเป็น ไปได้ แม้กระทั่งการปลูกถ่ายความทรงจำ� อย่างแนวคิดจากภาพยนตร์ เรื่อง Inception ที่ตัวละครเข้าไประดับความฝันขั้นต่างๆ ลึกลงไป เรื่อยๆ รวมถึงการสร้างความทรงจำ�ลวงใหม่ โดยความทรงจำ�หรือ เหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นนั้นจะถูกจัดเก็บในกลุ่มเซลล์ประสาทที่เชื่อม ต่อกันในสมอง เรียกว่า Engram หรือร่องรอยของความทรงจำ� เมื่อนึก ย้อนถึงเหตุการณ์นน Engram จะทำ�งานผ่านการกระตุนเซลล์ประสาท ้ั ้ มนุษย์กจะสามารถดึงความทรงจำ�ออกมาได้ จากผลการศึกษาที่ตีพิมพ์ ็ ใน Science ฉบับล่าสุด ทีมนักวิจัยนำ�โดยนักประสาทวิทยาของ สถาบัน MIT และ Susumu Tonegawa เจ้าของรางวัลโนเบลสาขา สรีรวิทยาหรือแพทย์ศาสตร์ แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแยก และฟื้นฟู Engram ในสมองส่วนฮิปโปแคมปัสของหนู นักวิจัยได้ ดำ�เนินการปลูกถ่ายความทรงจำ�ลวงซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ไม่เคยเกิด ขึ้นจริง ให้เกิดขึ้นในสมองของหนูได้สำ�เร็จ 36 เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: การทดลองเหล่านี้แสดงให้เห็นถึง ขั้ น ตอนการสร้ า งความทรงจำ � ขึนใหม่ ความทรงจำ�ไม่ใช่กระดาษ ้ คาร์บอนก็อปปี้ แต่เป็นการสร้างขึน ้ ใหม่จากโลกหรือประสบการณ์ที่ เราเคยสัมผัส ความหวังในอนาคต คื อ การนำ � ข้ อ มู ล เหล่ า นี้ ม าใช้ สร้างสรรค์ความทรงจำ�และสติ ปัญญาที่ดีขึ้นให้กับคนได้ 37
  19. 19. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - ประสบการณ์สุดขั้ว ประสบการณ์สุดขั้ว (Extreme Experience) การท่องเที่ยวสามารถสร้างประสบการณ์ที่อิ่มเอม อีกทั้งยังให้ความ ทรงจำ�ทั้งช่วงเวลาทั้งดีและไม่ดีที่เราสามารถหวนระลึกถึงได้ทุกเมื่อ ปัจจัยของการท่องเที่ยวในทุกวันนี้จึงไม่ใช่แค่การขายประสบการณ์ จากที่พักสะดวกสบาย สถานที่สวยงามและดึงดูดใจเพียงอย่างเดียว แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ อาทิ Avatar หรือหนังแนว Sci-fi ต่างๆ ก็เปิดจินตนาการการดำ�ดิ่งสู่ใต้มหาสมุทรหรือดินแดนอันไกลโพ้นใน ห้วงอวกาศ จนกลายเป็นจุดหมายชั้นเยี่ยมที่นักเดินทางมหาเศรษฐีจะ สามารถก้าวข้ามไปไกลได้มากกว่ารูปแบบการเดินทางท่องเที่ยว แบบเดิมๆ Guy Laliberte Space Adventures บริษัทเพื่อการท่องเที่ยวส่วนบุคคลไปยังอวกาศ ให้บริการจัดหาเที่ยวบินโคจรรอบโลกหรือดวงจันทร์ โดยเที่ยวบินจะ ลงจอดที่ท่าอวกาศยาน ให้ผู้โดยสารสามารถเข้าเยี่ยมชมสถานีอวกาศ หรือเปลียนไปขึนยานอวกาศอืนๆ ได้อก 12 แบบ นอกจากนียงมีโปรเจกต์ ่ ้ ่ ี ้ั Spacewalk ซึ่งผู้ใช้บริการสามารถใส่ชุดนักบินอวกาศลอยตัวอยู่เหนือ โลกเพื่อสัมผัสประสบการณ์ที่น่าจดจำ�นี้ได้ บริษัทเริ่มดำ�เนินการตั้งแต่ ปี 2001 หนึ่งในลูกค้าคนสำ�คัญคือ Guy Laliberte ซึ่งเป็น CEO คณะ ละครสัตว์ชื่อดัง Cirque du Soleil ที่จัดการแสดงใน 300 เมืองทั่วโลก และมีรายได้เฉลี่ยต่อปี 250,000,000 เหรียญสหรัฐ เขาได้จัดตั้งมูลนิธิ One Drop และบริจาคเงินส่วนตัว 100,000,000 เหรียญเพื่อช่วยเหลือ คนยากจนให้สามารถเข้าถึงแหล่งนํ้าสะอาดได้ Spacewalk 38 39
  20. 20. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - ประสบการณ์สุดขั้ว นอกจากนี้ ยังมีโรงแรมทีสร้างประสบการณ์ชนยอดอย่าง Water Discus ่ ้ั โรงแรมใต้นาบริเวณอ่าวอาหรับ เกิดขึนจากความร่วมมือระหว่างบริษท ้ํ ้ ั Deep Ocean Technology (DOT) และกลุมนักลงทุนในสวิตเซอร์แลนด์ ่ โรงแรมนี้ประกอบด้วยโครงสร้างทรงกลม 2 ส่วน ได้แก่ ส่วนอาคารที่ อยู่ใต้นํ้า และส่วนที่ลอยอยู่เหนือนํ้า เชื่อมต่อกับดาวเทียมเพื่ออำ�นวย ความสะดวกสำ�หรับการท่องเที่ยวในท้องทะเล โดยตั้งอยู่บนฐานเสาที่ ยืดหยุ่นได้ 5 ฐาน และรับรองความปลอดภัยหากเกิดคลื่นสึนามิ ตัว โรงแรมตั้งอยู่ใต้นํ้าลึกถึง 10 เมตร ประกอบด้วยห้องพักจำ�นวน 21 ห้อง ทุกห้องมีระบบกันเสียง ม่านที่สามารถปรับระดับความโปร่งใส พร้อมแสงไฟใต้ฐานห้องพักเพื่อให้แขกสามารถชมโลกใต้นาอย่างเป็น ้ํ ส่วนตัว ทุกพื้นที่มีการเชื่อมต่อกับศูนย์ดำ�นํ้า ห้องประชุม และบาร์ที่ ลดแรงดันอากาศใต้นํ้า ผู้เข้าพักสามารถสัมผัสกับบรรยากาศใต้ทะเล และชมเรือดำ�นํ้าขนาดเล็กได้อย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ยังมีสิ่งอำ�นวย ความสะดวกอื่นๆ เช่น สระว่ายนํ้าลึก 4 เมตร หรือการทดลองฝึก ดำ�นํา สถานีช่วยเหลือฉุกเฉิน หลักสูตรพิเศษที่ถูกออกแบบมาสำ�หรับ ้ ผูตองการขับยานพาหนะใต้นาเพือการท่องเทียว ส่วนด้านบนของโรงแรม ้้ ้ํ ่ ่ ประกอบด้วยสปา สวนรูปแบบใหม่ และส่วนต้อนรับทีสามารถเชือมต่อ ่ ่ ไปยังสถานีต่างๆ ผ่านอุโมงค์แก้วขนาดใหญ่ ซึ่งบริการชั้นยอดทั้งหมด นี้รองรับเฉพาะผู้มีรายได้ระดับสูงเท่านั้น 40 โรงแรม Water Discus 41
  21. 21. 42 43
  22. 22. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก Alex Cheatle ผู้บริหารของ TenGroup 44 เข้าถึงได้ยาก (Deep Access) สิ ท ธิ พิ เ ศษที่ ค นทั่ ว ไปไม่ ส ามารถเข้ า ถึ ง กลายเป็ น ความพิ เ ศษอี ก รูปแบบหนึ่งสำ�หรับผู้ที่มีรายได้สูง ผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ความสนใจกับ การซือบริการพิเศษส่วนบุคคลทีหาไม่ได้จากร้านค้าทัวไป โดยจะมีบริษท ้ ่ ่ ั ที่ให้บริการและเก็บข้อมูลส่วนตัวของลูกค้าระดับสูงเหล่านี้ไว้ รวมถึง การดูแลอำ�นวยความสะดวกในการเดินทางไปยังที่ต่างๆ เนื่องจากคน มีฐานะนิยมเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศและไม่อยากเป็นคนแปลก หน้าในเมือง เพราะสถานภาพของตนบังคับให้ต้องการเป็นคนสำ�คัญ ในทุกที่ที่ไปเยือน หรือบางครั้งอาจต้องการความเงียบสงบและปิดข่าว จนไม่ให้ใครรู้ บริการจึงกลายเป็นสิงทีลกค้าให้ความสนใจทีจะจ่ายเงิน ่ ู่ ่ ซื้อมากกว่าตัวสินค้าด้วยซํ้า ซึ่งการให้บริการระดับบุคคลไม่ใช่แค่ให้ ความสะดวกสบายเพียงอย่างเดียวแต่เป็นการสร้างอำ�นาจที่เหนือกว่า คนทั่วไปด้วย  เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: Alex Cheatle ผู้บริหารของ Ten Group ธุรกิจการจัดการการใช้ ชีวิตส่วนบุคคล ให้บริการกับสมาชิก 800,000 รายใน 145 ประเทศและ 14 ภาษา กล่าวว่าคนรวยเกือบ 50% ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษ Ten Group จึงเดินหน้าธุรกิจในการดูแลจัดการความต้องการของกลุ่มคนรวย ในประเทศต่างๆ ที่ไม่มีเวลาหรือมีข้อจำ�กัดทางด้านภาษา เมื่อลูกค้า เดินทางไปต่างประเทศ จะมีคนของ Ten Group ในเมืองนั้นให้ความ ช่วยเหลือโดยการแปลภาษาผ่านโทรศัพท์มือถือ ร้านอาหาร โรงแรม หรือแม้แต่การจองตั๋วคอนเสิร์ตล่วงหน้า ฐานข้อมูลของ Ten Group จะจัดเก็บข้อมูลสำ�คัญของลูกค้าอย่างสิ่งที่ชอบและไม่ชอบ นอกจากนี้ บริษทยังได้ท�ข้อตกลงกับบริษทคูคาต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าได้รับสิทธิพิเศษ ั ำ ั ่้ เหนือชั้นขึ้นไปอีก อาทิ การหาตั๋วคอนเสิร์ตของ Rihanna ที่ขายหมด เกลี้ยงไปแล้ว ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย Ten Group ก็ยังเติบโตถึง 40% ต่อปี และ Cheatle ยังต้องการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการรวมกลุ่มกันซื้อ แบบเว็บไซต์ Groupon ที่เรียกว่า Group Buy โดยใช้ข้อมูลจากฐาน สมาชิกเพื่อมองหารสนิยมหรือความต้องการที่ใกล้เคียงกัน กลุ่มลูกค้า ของ Cheatle ส่วนใหญ่คาดหวังทีจะได้รบประสบการณ์และสิทธิพเิ ศษ ่ ั ที่คนธรรมดาไม่อาจเข้าถึง ซึงลูกค้ากลุมนีจะรวมกลุมกันซือสินค้าอย่าง ่ ่ ้ ่ ้ เช่นรถหรู เมื่อต้องการซื้อพร้อมกันจำ�นวนหลายคัน พวกเขาก็สามารถ ติดต่อบริษัทผลิตรถยนต์ได้โดยตรงโดยไม่ต้องผ่านนายหน้าขายรถ หรือหากมีสมาชิก 20,000 คนอยากดูคอนเสิร์ตของ Rolling Stones ทางบริษัทก็สามารถติดต่อผู้จัดการวงเพื่อจัดรอบพิเศษให้ดูได้ทันที การชมการฝึกซ้อมของนักฟุตบอลในดวงใจ ร่วมรับประทานอาหาร กลางวันกับกัปตันทีม และชมเกมส์การแข่งขัน หรือแม้แต่การเข้าไป ด้านหลังเวทีเพื่อดู Lady Gaga แต่งหน้าก่อนขึ้นเวที สมาชิกพิเศษ กลุ่มนี้ก็สามารถทำ�ได้เพราะอำ�นาจการใช้จ่ายที่มีอย่างไม่สิ้นสุด 45
  23. 23. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก Bespoke Fragrances Atelier 46 นอกเหนือจากรูปแบบการบริการ แล้ว บางผลิตภัณฑ์ก็ถูกผลิตมา เฉพาะบุคคล มิใช่ใครก็สามารถ เข้าถึงได้ Bespoke Fragrances Atelier คือนําหอมสังทำ�พิเศษ ให้ ้ ่ ลู ก ค้ า แต่ ล ะคนสามารถสร้ า ง กลิ่นเฉพาะตัวได้ โดย Francis Kurkdjian จะนำ�กระเป๋า La Malle du Parfumeur หรื อ ห้อ งแล็ป เคลื่อนที่มาให้บริการ ภายในจะ ประกอบไปด้ ว ยอุ ป กรณ์ ก าร ทำ�นํ้าหอมขวดพิเศษ ทั้งเครื่อง ชังนําหนักดิจทล กระดาษสำ�หรับ ่ ้ ิั ทดสอบกลิ่น สมุดจด Moleskin สำ�หรับจดส่วนผสมของนํ้าหอม ซึ่งส่วนผสมในการผลิตจะถูกเก็บ เป็นความลับ เมื่อได้นํ้าหอมกลิ่น ที่ต้องการแล้วก็จะถูกบรรจุลงใน ขวดสีเขียวผูกด้วยเส้นไหมไว้ตรง กลาง และสลักตัวอักษรย่อของ ชื่อ ลู ก ค้าไว้บนขวด ราคาของ นํ้าหอมขึ้นอยู่กับการสั่งทำ� โดย เริ่มต้นที่ 12,000 ยูโร Bespoke Fragrances Atelier โดย Francis Kurkdjian 47
  24. 24. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก อีกตัวอย่างหนึงคือ การบริการวาดรูปเฉพาะบุคคลโดย Nathalie Lecroc ่ ศิลปินชาวฝรั่งเศสที่เป็นที่รู้จักในชื่อ Miss Lecroc เธอวาดภาพกระเป๋า ถือผู้หญิงและสิ่งของที่อยู่ในกระเป๋าแต่ละชิ้นด้วยสีนํ้าและเขียนชื่อ กำ�กับลงไป คล้ายเป็นการวาดสิ่งที่เป็นความลับของลูกค้า Lecroc เชื่อว่าการวาดภาพกระเป๋าก็เหมือนกับการวาดภาพเจ้าของกระเป๋า โดยจะต้องจินตนาการถึงบุคลิกลักษณะของเจ้าของผ่านกระเป๋าถือ และข้าวของภายใน ซึ่งบางครั้งอาจเห็นภาพของโลกที่สวยงาม น่า ตกใจ หรือแม้แต่ความผิดปกติ ลูกค้าส่วนใหญ่ของ Lecroc 90% เป็น ผู้หญิง อายุเฉลี่ย 25-40 ปี มีทั้งนักลงทุน บรรณาธิการนิตยสารแฟชั่น นักออกแบบ ไปจนถึงคนเขียนบล็อก สไตลิสต์และนักเรียน ของส่วน ใหญ่ที่พบคือกุญแจและโทรศัพท์มือถือ นอกจากนี้ Lecroc ยังได้รับ เชิญให้ไปวาดภาพกระเป๋าให้กับลูกค้าของ Chanel ในเมืองชิคาโก้ ดัลลัส ลาสเวกัส นิวยอร์ก และซานฟรานซิสโก เมื่อ Lecroc วาดภาพ ได้ครบ 1,000 ภาพ เธอจะตีพิมพ์เป็นหนังสือชื่อ Petite Anthologie des Sacs a Main เพื่อบอกเล่าประสบการณ์และพัฒนาการของ โครงการนี้   48 ผลงานจาก Miss Lecroc 49
  25. 25. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Superlative Status - สถานภาพขั้นสูง :: SUPERLATIVE STATUS สถานภาพขั้นสูง - เข้าถึงได้ยาก ส่วนร้านเครื่องประดับ Faberge Salon โดย Jaime Hayon ที่เปรียบ เสมือนอาณาจักรแห่งคุณภาพการ ใช้ชีวิตที่ ค นทั่วไปเข้าถึงได้ยาก ได้ นำ � เสนอเสน่ ห์ ดึ ง ดู ด ใจของ อัญมณีและเครื่องประดับชั้นสูง ของศตวรรษที่ 21 ด้วยรูปแบบ ความหรูหราที่ทันสมัย แต่เรียบง่าย และเร้าความรู้สึก แสงธรรมชาติ จากด้ า นนอกสามารถส่ อ งผ่ า น กระจกสี ที่ ตั ด เป็ น รู ป อั ญ มณี บนบานประตูเข้ามาภายในพื้นที่ เปิ ด โล่ ง ได้ ใ นตอนกลางวั น แนวคิดการออกแบบเน้นที่งาน ฝีมื อ ขั ้ น สู ง รู ปทรงที่เ รี ย บง่า ย ตั ว วั ส ดุ ที่ มี ค วามประณี ต อย่ า ง ม่านผ้าไหม เฟอร์นิเจอร์ไม้และ หินอ่อน ด้วยการออกแบบที่เรียบ ง่ า ยและวั ส ดุ มี ค่ า ที่ ห ายาก ทำ � ใ ห้ เ กิ ด บร ร ยา กา ศ สง บ อ่อนโยน สว่างไสว และกลมกลืน ในด้านองค์ประกอบสี  50 One Hyde Park Faberge Salon โดย Jaime Hayon โครงการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ One Hyde Park ในกรุงลอนดอนมี ราคาสูงถึง 500,000,000 เหรียญสหรัฐ ตั้งอยู่ในย่าน Knightsbridge ที่ มีห้างหรูอย่าง Harrods และ Harvey Nichols กล่าวกันว่าอพาร์ทเมนท์ สุดหรูแห่งนี้แพงที่สุดในโลก ตัวตึกมีความสูงที่ต่างกันแต่กลมกลืน กับสภาพโดยรอบ ประกอบด้วยห้องชุด 86 ห้อง ภายในตกแต่งโดย Candy & Candy ในรูปแบบอพาร์ทเมนท์ส่วนตัวที่สวยงามหรูหรา บนพื้นที่สาธารณะ มีสระว่ายนํ้าขนาด 21 เมตร สปา โรงภาพยนตร์ สนามกอล์ฟจำ�ลอง และเพิ่มความปลอดภัยด้วยระบบสแกนม่านตา ห้องนิรภัย หน้าต่างกระจกกันระเบิด พัสดุทุกอย่างที่ถูกส่งมาจะได้รับ การตรวจสอบความปลอดภัย ทั้งยังมีทางเดินใต้ดินเชื่อมกับโรงแรม Mandarin Oriental Hotel ซึ่งอำ�นวยความสะดวกต่างๆ เพิ่มเติมแก่ ผู้อยู่อาศัย เป็นส่วนผสมของการออกแบบที่ดีและการใช้สอยพื้นที่ สาธารณะที่มีคุณภาพสูง 51
  26. 26. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� :: COLLECTIVE MEMORY เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� ผู้บริโภควันนี้ต้องการให้แบรนด์นำ�เสนอเรื่องราว ไม่ใช่เพียงแค่ดึง ความสนใจของผู้บริโภค แต่เป็นการให้รายละเอียดด้วยการเล่าเรื่อง ผ่านตัวสินค้า ความคิดสร้างสรรค์ ความน่าหลงใหล และคุณค่าของ งานฝีมือ ดึงดูดด้วยคุณสมบัติที่ต่างไปจากในอดีต เพื่อทำ�ให้เกิดการ บอกต่อแบบปากต่อปาก ซึ่งนับเป็นเครื่องมือสำ�คัญในการตัดสินใจ เลือกซื้อหรือบริโภค การเล่าเรื่องจึงถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำ�คัญที่ช่วย พัฒนาภาพลักษณ์ของแบรนด์ แบรนด์ดังอย่าง Apple, Coca-Cola, McDonald’s คือหนึ่งใน สิบอันดับแบรนด์ที่สร้างภาพลักษณ์จากการเล่าเรื่อง ใส่เนื้อหา อารมณ์ ความรู้สึก ทั้งหมดล้วนใช้การเล่าเรื่องเพื่อให้แบรนด์ของตนมีความ น่าสนใจและต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในท้องตลาด Ed Woodcock ผู้อำ�นวยการด้านกลยุทธ์และผู้ก่อตั้ง Aesop เชื่อว่า ความชัดเจน เอกลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงเป้าหมายที่แน่ชัด เป็นสิ่งสำ�คัญของ แบรนด์ เช่น Apple สามารถทำ�ให้มวลชนจำ�นวนมากเชื่อถือในแบรนด์วา ่ จะสามารถสร้ า งเทคโนโลยี ที่ ช่ ว ยปรั บ ปรุ ง ชี วิ ต ของผู้ บ ริ โ ภคได้ และความชัดเจนในการบอกเล่าเรื่องราวช่วยทำ �ให้เห็นเป้าหมาย ที่เด่นชัดในการออกแบบผลิตภัณฑ์ ร้านค้า รวมไปถึงความเรียบง่าย ของตัวโฆษณา ธุรกิจด้านการลงทุนต้องการเขียนเล่าเรื่องราวของ แบรนด์ตนขึ้นใหม่เพื่อเรียกความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคอีกครั้ง อาทิ 52 Barclays ที่ถูกจัดอยู่ในอันดับที่ 66 ได้เสนอ LifeSkills โปรแกรม Citizenship ที่มีเป้าหมายเพื่อ สนับสนุนให้คนหนุ่มสาวใส่ใจใน การหางาน การเล่าเรื่องเป็นส่วน ประกอบสำ�คัญช่วยให้ Barclays สามารถเชื่อมโยง LifeSkills ให้ เกี่ ย วข้ อ งกั บ สาธารณชนใน วงกว้าง เช่น ในเดือนมิถุนายน แบรนด์ได้ทำ�สัญญากับ ITV เพื่อ ฉายภาพยนตร์ สั้ น เกี่ ย วกั บ โครงการนี้ ร ะหว่ า งช่ ว งข่ า ว ITN News และช่วงพักโฆษณา ตลอด 1 สัปดาห์ ตัวภาพยนตร์ เป็นเรื่องของประสบการณ์การ ทำ�งานในแต่ละวันของคนหนุมสาว ่ 2 คน ที่เริ่มทำ�งานในวันอาทิตย์ และยาวต่อเนื่องไปจนสุดสัปดาห์ ซึ่งเป็นวิธีการที่แตกต่างแต่มีส่วนร่วม ตัวโฆษณาจะช่วยให้ผู้บริโภค เรียนรู้เกี่ยวกับประสบการณ์การทำ�งานแต่ละวัน เช่นเดียวกับ Honda ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 57 แบรนด์พยายามเล่าเรื่องแบบคงเส้นคงวาเพื่อ ประโยชน์ในระยะยาว ก่อนหน้านี้ Honda ได้ออกแคมเปญโฆษณา ภาพเคลื่อนไหวเป็นสารคดี 4 เรื่อง นำ�เสนอวิศวกรรมการออกแบบที่ เล่นกับผลิตภัณฑ์ของ Honda ในเรื่องขั้นตอนการผลิต ให้เห็นถึงการ ประสบความสำ�เร็จของแบรนด์ รวมถึงรถแข่ง ต้นแบบของ Honda Civic และหุ่นยนต์ Asimo ซึ่งเป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์ของแบรนด์และ ช่ ว ยทำ � ให้ ผู้ บ ริ โ ภคบางกลุ่ ม รู้ สึ ก ว่ า เป็ น ส่ ว นหนึ่ ง กั บ แบรนด์ แ ละ ความเป็นมาของผลิตภัณฑ์มากขึ้น ถือเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ทำ�ให้ Honda โดดเด่นกว่าคู่แข่งรายอื่น จัดเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่ที่สามารถ นำ�นวัตกรรมและความสำ�เร็จด้านการตลาดมาใช้ในการเล่าเรื่องและ โฆษณาแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจ 53
  27. 27. เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� :: เจาะเทรนด์โลก 2014 โดย TCDC Trend 01 : New VIP - สัญลักษณ์แห่งความเหนือระดับ :: Collective Memory - เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� :: COLLECTIVE MEMORY เรื่องราวและภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ� - หายากและทักษะดั้งเดิม หายากและทักษะดั้งเดิม นักออกแบบหลายคนใช้ทักษะดั้งเดิมในการสร้างงานเพื่อคงลักษณะ เฉพาะตัว ทำ�ให้ผลิตภัณฑ์ที่ออกมามีคุณค่าและมูลค่า สะท้อนขั้นตอน การผลิตงานทีเ่ ป็นทักษะชันยอด และไม่ใช่ใครก็สามารถทำ�ได้แม้กระทัง ้ ่ เครื่องจักรหรือเทคโนโลยีที่ทันสมัย รูปแบบใหม่ที่ปรากฏออกมาในผลิตภัณฑ์เหล่านี้จึงล้วนเป็นการคง คุณค่าความเป็นต้นตำ�รับของแท้ รวมถึงการสื่อสารถึงความเป็นมา สุดพิเศษ โดยเมื่อผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์จะรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งกับแบรนด์ มองเห็นองค์กรหรือผู้ผลิตที่เชื่อใจได้ และเป็นของ “แท้” ซึ่งอาจให้ ความรู้สึกที่เป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์ แต่เป็นชิ้นงานฝีมือหรือหัตถศิลป์ โดยกลุ่มลูกค้าทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์มักเกิดความรู้สึกอยาก ซื้อ อยากใช้บริการอีก โดยมักมองหาจากจุดเริ่มต้น คุณค่า และหลัก ปรัชญาของแบรนด์ ซึ่งหาไม่ได้จากที่อื่นใดเป็นเกณฑ์สำ�คัญ Mehrak Mehrvar เปิดตัว NiNi Boutique ในปี 2010 ที่เมืองโตรอนโต เพื่อจำ�หน่ายกระเป๋าที่ทำ�ด้วยด้ายเงินโดยแรงงานช่างฝีมือหญิงใน ประเทศกัมพูชา เทคนิคงานฝีมอเครืองเงินนันมีรายละเอียดและลักษณะ ื ่ ้ เฉพาะตัวในรูปแบบดั้งเดิมของกัมพูชาและถูกจัดให้เป็นมรดกทาง วัฒนธรรมโดยองค์กร UNESCO ผลิตจำ�นวนจำ�กัดในแต่ละปี โดย ราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 1,000 เหรียญสหรัฐ สามารถสังทำ�โดยการเพิมอัญมณี ่ ่ ทอง หรือลวดลายการแกะสลักอื่นๆ ได้อีกด้วย 54 Nini Boutique โดย Mehrak Mehrvar Dek Khunneary หนึ่งในช่างฝีมือที่ต้องหาเลี้ยงครอบครัวจากสลัมใน กรุงพนมเปญกล่าวว่า โอกาสในการสร้างทางธุรกิจของผู้หญิงนั้นเป็น เรื่องที่ลำ�บาก จากดัชนีชี้วัดโอกาสการทำ�ธุรกิจ ประเทศกัมพูชาจัดอยู่ ในลำ�ด?

×