Your SlideShare is downloading. ×

20140129 Voorlichting social code

2,298

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,298
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. De Social Marketing Code in de praktijk 29 januari 2014 Willem  Sodderland   CEO  Buzzer   Commissie  Social  DDMA  &  Strategische  Raad   Initiatiefnemer  Code Matthijs  Roumen   Creatief  strateeg  Tribewise  /  Rhinofly   Commissie  Social  DDMA   Initiatiefnemer  Code
  • 2. De basis van de code • Maak relevante relatie altijd kenbaar. • Manipulatie van berichtgeving is verboden. Verduidelijking aan de hand van acht vragen met voorbeeldcases
  • 3. Q: 1 ”Stel dat een tweet of een Facebook bericht een onderdeel is van een campagne mechanisme. Moet hier dan ook disclosure in?”
  • 4. Q: A: ”Stel dat een tweet of een Facebook bericht een onderdeel is van een campagne mechanisme. Moet hier dan ook disclosure in?” Ja, vermelding binnen mechanisme noodzakelijk als het een benefit geeft voor de consument. Help mij winnen om. Fout Goed Goed
  • 5. Q: 2 Hoe zit het met BN’ers die contractueel verbonden zijn aan een campagne? Moeten die in eigen sociale accounts ook disclosen?
  • 6. Q: A: Hoe zit het met BN’ers die contractueel verbonden zijn aan een campagne? Moeten die in eigen sociale accounts ook disclosen? Ja. De relatie is hier zeker relevant en ook al is een BN’er ook te zien in bijvoorbeeld een TV commercial, de relatie moet worden disclosed. My resolution - to start the year as a champion, and finish it as a champion… #ad #makeitcount gonike.me/makeitcount Fout Goed
  • 7. Q: 3 Mag ik ook zelf hashtags verzinnen om de relevante relatie duidelijk te maken?
  • 8. Q: A: Mag ik ook zelf hashtags verzinnen om de relevante relatie duidelijk te maken? Ja. Maar, als je het op safe wil spelen, niet eigen hashtags verzinnen. De kans bestaat dat het onduidelijk overkomt. #makeitcount Fout #betaaldomoverniketetweeten Goed
  • 9. Q: 4 Hoe zit het met berichtgeving van officiële merkaccounts? Moet in elk bericht een disclosure staan?
  • 10. Q: A: Hoe zit het met berichtgeving van officiële merkaccounts? Moet in elk bericht een disclosure staan? Nee. Zolang er geen call to action in de berichtgeving zit die oproept tot berichten zonder disclosure, is er niets aan de hand. Fout
  • 11. Q: 5 Stel dat we adverteren op Twitter of Facebook met betaalde postings (promoted tweets of sponsored stories), moet daar dan ook een disclosure bij?
  • 12. Q: A: Stel dat we adverteren op Twitter of Facebook met betaalde postings (promoted tweets of sponsored stories), moet daar dan ook een disclosure bij? Nee. Sponsored stories of promoted tweets zijn herkenbaar als reclame. Disclosure in tekst niet nodig. Goed
  • 13. Q: 6 In een PR campagne stuur ik bloggers een product op ter review. Moeten ze dit disclosen, ook al is de review vrijblijvend?
  • 14. Q: A: In een PR campagne stuur ik bloggers een product op ter review. Moeten ze dit disclosen, ook al is de review vrijblijvend? Ja. Het kan de perceptie van de bekijken van de review beïnvloeden. Voorbeeld Amazon reviews: Goed
  • 15. Q: 7 Is er sprake van manipulatie als een adverteerder negatieve reviews verwijderd?
  • 16. Q: A: Is er sprake van manipulatie als een adverteerder negatieve reviews verwijderd? Ja. Tenzij dit expliciet is aangegeven. Goed
  • 17. Q: 8 Stel dat de berichtgeving over een product is verspreid over meerdere berichten. Moet dan in élk bericht een disclaimer komen te staan?
  • 18. Q: A: Goed Stel dat de berichtgeving over een product is verspreid over meerdere berichten. Moet dan in élk bericht een disclaimer komen te staan? Ja. Een eerste bericht kan wegzakken in de stroom aan berichten. Eenmalig een disclosure is dan niet voldoende. Fout
  • 19. Vragen?

×