From	
  Hollywood	
  to	
  
 Madison	
  Avenue	
  

 “A	
  tale	
  of	
  fundamental	
  
 changes	
  in	
  adver:sing”	
  ...
Agenda	
  

1 The	
  state	
  of	
  media
2 How	
  does	
  engagement	
  look?
3 A	
  typology	
  of	
  online	
  video
4 ...
Online	
  video	
  vs	
  other	
  medium	
  
The	
  rise	
  of	
  the	
  YouTube	
  genera:on	
  
The	
  evolu:on	
  of	
  video	
  formats	
  
YouTube	
  	
  -­‐	
  the	
  :p	
  of	
  the	
  iceberg!	
  




Source:	
  Comscore	
  Video	
  matrix	
  //	
  Techcrunc...
Online	
  adver:sing	
  by	
  format
                                   	
  
Video	
  improves	
  branding	
  




Source:	
  Dynamic	
  Logic	
  &	
  Doubleclick	
  study,	
  June	
  2009	
  
Publishers	
  and	
  online	
  video	
  




Source:	
  Brightcove	
  and	
  Tubemogul,	
  q1	
  2010	
  
Video	
  has	
  ‘cri:cal	
  mass’	
  




86m	
           112m	
                 114m	
                       116m	
  
   ...
How	
  does	
  
   engagement	
  look?	
  
What	
  the	
  users	
  are	
  telling	
  us	
  
Consumers	
  play	
  the	
  game	
  
Engagement	
  =	
  ac:on	
  
Content	
  is	
  ‘king’	
  




                              Tim	
  Armstrong,	
  2010     	
     	
  	
     	
  	
  	
  ...
The	
  old	
  walls	
  are	
  broken	
  down	
  
A	
  typology	
  of	
  online	
  video	
  
 3	
  ways	
  to	
  get	
  a	
  brand	
  involved…	
  
The	
  ‘video’	
  funnel	
  
The	
  sponsored	
  model	
  
          ‘X-­‐sessions’	
  
The	
  sponsored	
  model	
  




Sponsor	
  premium	
  content	
  –	
  music,	
  sport	
  etc.	
  
                      ...
Connect	
  to	
  a	
  music	
  audience	
  

                          Access	
  to	
  a	
  lot	
  of	
  quality	
  conten...
The	
  branded	
  content	
  model	
  
          ‘Chrome	
  Speed	
  Test’	
  
Produce	
  narra:ve	
  stories	
  around	
  brand	
  values	
  
                (100s	
  of	
  videos	
  in	
  mul:ple	
  ...
Google	
  stories,	
  google	
  fans	
  

                   Internally	
  driven	
  film,	
  made	
  with	
  Glue	
  and	
...
The	
  product	
  model	
  
                      	
  
        ‘Apple	
  Ipad’
Produce	
  narra:ve	
  stories	
  around	
  product	
  values	
  
                          (19	
  videos)	
  
Let	
  the	
  product	
  be	
  the	
  star	
  




                                      Informa:on	
  can	
  be	
  as	
  ...
Making	
  a	
  ’difference’	
  
Nokia’s	
  approach	
  to	
  content	
  
  Embracing	
  online	
  for	
  branding	
  
The	
  Online	
  Evolu:on	
  




             2000-­‐2007	
                                2008	
                        ...
A	
  Chinese	
  icon	
  
N96:	
  The	
  sponsored	
  model	
  
           ’N96	
  Ninja	
  -­‐	
  2006‘	
  
 	
  	
  	
  




                   Crea:ng	
  our	
  own	
  narra:ves,	
  rela:ng	
  to	
  the	
  world	
  around	
  us	...
N8:	
  The	
  Brand	
  model	
  
        ’N8	
  Fossball	
  –	
  2010’	
  	
  
Presen:ng	
  a	
  product	
  	
  
doesn’t	
  have	
  to	
  be	
  boring	
  
N8:	
  The	
  Product	
  model	
  
             ’	
  N8	
  Design’	
  
User	
  learnings	
  

                                Paid	
  	
  
	
  	
  	
  	
                 Media	
  



          ...
Implica:ons	
  for	
  ’our’	
  agencies	
  


  Media	
                   Online	
  video	
  is	
  moving	
  from	
  tac:c...
Why	
  agencies	
  	
  
       should	
  worry	
  
from	
  30sec	
  spots	
  to	
  partnerships	
  
Agencies	
  lose	
  monopoly	
  on	
  content	
  	
  
The	
  driving	
  forces	
  




                                      Partnerships	
  




             Partners	
       ...
A	
  total	
  of	
  196	
  videos	
  have	
  been	
  produced	
  and	
  launched	
  for	
  Tourism	
  New	
  Zealand	
  
 ...
Hollywood’s	
  product	
  love	
  



Product	
  placement	
  and	
  integra:on	
  set	
  for	
  a	
  10-­‐15%	
  CAGR	
  ...
Premium	
  content	
  des:na:on	
  launched	
  in	
  Dec	
  2009	
  
      April	
  2010:	
  44mil	
  UU,	
  350mil	
  str...
4	
  world	
  records	
  
‘Stratos	
  project	
  -­‐	
  2010	
  (ongoing)’	
  
Partnerships	
  between	
  brand,	
  tech	
  and	
  media	
  
The	
  evolu:on	
  




           1984	
                                                             2010	
  
    Lead	
 ...
The	
  future	
  of	
  content	
  
       …is	
  more	
  for	
  less	
  
Froms	
  ads	
  to	
  content	
  
The	
  road	
  ahead…	
  


              Expand	
  own	
  capabili:es	
  to	
  
                 cover	
  full	
  funnel	...
The	
  “evolu:on”	
  of	
  a	
  giant…	
  




       1960-­‐2005	
                             2005-­‐2006	
             ...
“I	
  would	
  certainly	
  single	
  out	
  the	
  task	
  of	
  getng	
  our	
  brand	
  messages	
  
heard	
  in	
  an	...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Seminario di GoViral al Cannes Lions International Advertising Festival 2010

894 views
819 views

Published on

Published in: Education, Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
894
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seminario di GoViral al Cannes Lions International Advertising Festival 2010

  1. 1. From  Hollywood  to   Madison  Avenue   “A  tale  of  fundamental   changes  in  adver:sing”   Cannes  Lions  2010  
  2. 2. Agenda   1 The  state  of  media 2 How  does  engagement  look? 3 A  typology  of  online  video 4 Nokia’s  approach  to  content 5 Why  agencies  should  worry   6 The  future  of  content  
  3. 3. Online  video  vs  other  medium  
  4. 4. The  rise  of  the  YouTube  genera:on  
  5. 5. The  evolu:on  of  video  formats  
  6. 6. YouTube    -­‐  the  :p  of  the  iceberg!   Source:  Comscore  Video  matrix  //  Techcrunch  
  7. 7. Online  adver:sing  by  format  
  8. 8. Video  improves  branding   Source:  Dynamic  Logic  &  Doubleclick  study,  June  2009  
  9. 9. Publishers  and  online  video   Source:  Brightcove  and  Tubemogul,  q1  2010  
  10. 10. Video  has  ‘cri:cal  mass’   86m   112m   114m   116m   170m   More  than  170  million  US  viewers  watch  an  average  of  182  videos   online,  or  a  total  of  35bn  videos  in  Feb  2010   Source:  GlobalWebIndex.net  and  ComScore  
  11. 11. How  does   engagement  look?   What  the  users  are  telling  us  
  12. 12. Consumers  play  the  game  
  13. 13. Engagement  =  ac:on  
  14. 14. Content  is  ‘king’   Tim  Armstrong,  2010               CEO  of  AOL  
  15. 15. The  old  walls  are  broken  down  
  16. 16. A  typology  of  online  video   3  ways  to  get  a  brand  involved…  
  17. 17. The  ‘video’  funnel  
  18. 18. The  sponsored  model   ‘X-­‐sessions’  
  19. 19. The  sponsored  model   Sponsor  premium  content  –  music,  sport  etc.   Sponsor  premium  content                                                  (68  videos)  
  20. 20. Connect  to  a  music  audience   Access  to  a  lot  of  quality  content   Adding  legi:macy  and  aspira:on  
  21. 21. The  branded  content  model   ‘Chrome  Speed  Test’  
  22. 22. Produce  narra:ve  stories  around  brand  values   (100s  of  videos  in  mul:ple  channels)  
  23. 23. Google  stories,  google  fans   Internally  driven  film,  made  with  Glue  and     DDB  to  celebrate  the  new  Chrome  5   A  way  to  connect  with  key  audience  
  24. 24. The  product  model     ‘Apple  Ipad’
  25. 25. Produce  narra:ve  stories  around  product  values   (19  videos)  
  26. 26. Let  the  product  be  the  star   Informa:on  can  be  as     valuable  as  entertainment   The  brand,  the  products  &  the  people  
  27. 27. Making  a  ’difference’  
  28. 28. Nokia’s  approach  to  content   Embracing  online  for  branding  
  29. 29. The  Online  Evolu:on   2000-­‐2007   2008   2009-­‐2010   Nokia  is  slowly  moving  to   Nokia  get’s  first  real   Nokia’s  crea:on  teams  are   digital,  but  remains  largely   online  video  success  with   adop:ng  increasingly   tradi:onal  in  choice  of   “Get  out  and  play”  and   strategic  models  for   formats   “Bruce  Lee  ping  pong”   working  with  content  and   gathering  5-­‐10mil  views   distribu:on.  
  30. 30. A  Chinese  icon  
  31. 31. N96:  The  sponsored  model   ’N96  Ninja  -­‐  2006‘  
  32. 32.         Crea:ng  our  own  narra:ves,  rela:ng  to  the  world  around  us  
  33. 33. N8:  The  Brand  model   ’N8  Fossball  –  2010’    
  34. 34. Presen:ng  a  product     doesn’t  have  to  be  boring  
  35. 35. N8:  The  Product  model   ’  N8  Design’  
  36. 36. User  learnings   Paid             Media   Owned     Earned     Media Media   Distribu:on   Opinion   18   134   105   655   Viewing  paperns   Sharing  and  CTR  
  37. 37. Implica:ons  for  ’our’  agencies   Media   Online  video  is  moving  from  tac:cal  to  strategic   (content  for  both  earned,  bought  and  earned)   Audience   One  lead  piece  is  not  enough  to  sa:sfy  users   (A  dandelion  approach  to  content)   Content   Crea:ve  concepts  can  come  from  many  sources   (both  internally  and  from  ’new’  external  sources)  
  38. 38. Why  agencies     should  worry   from  30sec  spots  to  partnerships  
  39. 39. Agencies  lose  monopoly  on  content    
  40. 40. The  driving  forces   Partnerships   Partners   +   -­‐   AdverCsers   Media  budget   Audience  &  Content   Media  companies   Audience   Media  &  Content   Content  creators   Content   Audience  &  Media  
  41. 41. A  total  of  196  videos  have  been  produced  and  launched  for  Tourism  New  Zealand   since  2008  using  different  content  partnership  models   -­‐  Source:  100%  New  Zealand  on  Youtube   The  produc:on  companies  
  42. 42. Hollywood’s  product  love   Product  placement  and  integra:on  set  for  a  10-­‐15%  CAGR  from  2008-­‐2012  from   its  base  of  3,81bn  USD  in  2008     -­‐  Source:  PQ  Media   Hollywood  
  43. 43. Premium  content  des:na:on  launched  in  Dec  2009   April  2010:  44mil  UU,  350mil  streams   -­‐  Source:  Comscore  video  matrix   The  Music  industry  
  44. 44. 4  world  records   ‘Stratos  project  -­‐  2010  (ongoing)’  
  45. 45. Partnerships  between  brand,  tech  and  media  
  46. 46. The  evolu:on   1984   2010   Lead  brand  spot   Full  funnel  strategy   From  30  secs  to  full  funnel  content  strategies  and  sourcing  content   through  partnerships  
  47. 47. The  future  of  content   …is  more  for  less  
  48. 48. Froms  ads  to  content  
  49. 49. The  road  ahead…   Expand  own  capabili:es  to   cover  full  funnel  and   planning/media   Partnerships  to  supply  own   capabili:es  in  key  areas  
  50. 50. The  “evolu:on”  of  a  giant…   1960-­‐2005   2005-­‐2006   2007-­‐2010   Unilever  perfects   Simon  Clis  takes  over  as   In  the  motherhood  sets  the   tradi:onal  TV  adver:sing,   Unilever  CMO  and  Dove’s   standard  for  branded   beginning  with  their  1961   “Evolu:on”  marks  the   entertainment.  Mul:ple  projects   OMO  Cannes  Lion   start  of  a  branded   follow.  Unilever  named   content  era.   adver:ser  of  the  year  2010  
  51. 51. “I  would  certainly  single  out  the  task  of  getng  our  brand  messages   heard  in  an  environment  of  breathtaking  media  fragmenta:on.  We   may  be  ahead  of  our  compe:tors,  but  we’re  most  definitely  behind   consumers.  This  internet  thing  is  much  bigger  and  more  interes:ng   than  just  finding  successors  to  TV  adver:sing.  “   -­‐  Simon  Clis,  outgoing  Unilever  CMO  

×