Web 3.0 的客廳革命<br />Jamie C. Lin, 9/15/2010<br />
今天的主題<br />客廳出了什麼問題?<br />手機的前車之鑑<br />Web 3.0 + TV 是什麼情況?<br />世界一流的案例<br />Q&A<br />lge@Flickr<br />
客廳出了甚麼問題?<br />
硬體、節目不斷推陳出新<br />lge@Flickr<br />airgap@Flickr<br />
收視率卻長期下滑<br />
問題出在哪裡?<br />eclogite@Flickr<br />
網路有什麼不同?<br />ntr23@Flickr <br />
TV: 時刻表<br />
網路:TVOD<br />
TV: 0809<br />
網路: 隨看即買<br />
TV: 互… 動…<br />
網路: 社群分享<br />
於是現在的年輕人…<br />greenpin@Flickr<br />
所以當然…<br />
更重要的是… <br />ted_lee@Flickr<br />
你猜現在他們最流行什麼?<br />
Scobleizer@Flickr<br />{ Web 3.0 + 手機 } 發生了什麼事情?<br />
Web 3.0 的手機革命<br />行動電話?<br />
隨選內容<br />
社群<br />Facebook<br />Plurk<br />Twitter<br />
個人化<br />Pandora for iPhone<br />Apple Genius<br />
Anywhere<br />
適時適地<br />LBS (Location-based Service)<br />推播訊息<br />
「內容」收益遠大於「廣告」<br />
{ Web 3.0 + 手機 }…<br />行動電話?<br />上網裝置!!<br />
{ Web 3.0 + 電視} 會發生什麼事情?<br />
{ Web 3.0 + 電視} 的三個階段<br />{ TV  Web } – 把觀眾導向網路<br />{ TV+ Web } – 讓觀眾一邊上網<br />{ TV = Web }– 電視網路化<br />
{ TV  Web } – 把觀眾導向網路<br />CPM  CRM<br />不只 30 秒<br />建立長期關係<br />
{ TV  Web }<br />URL<br />上網搜尋<br />社群媒體<br />Webisodes<br />
{ TV  Web } – URL<br />清楚、好記<br />未完、待續<br />統計效能<br />Email、Facebook…<br />
案例:東森五都大決戰<br />
案例:DroidDoes<br />http://www.youtube.com/watch?v=e52TSXwj774<br />
{ TV  Web }<br />URL<br />上網搜尋<br />社群媒體<br />Webisodes<br />
{ TV  Web } – 上網搜尋<br />清楚、好記<br />未完、待續<br />統計效能<br />Email、Facebook…<br />
{ TV  Web } –  上網搜尋<br />
{ TV  Web } –  上網搜尋<br />
案例:阮經天 vs. 茶花綠茶<br />http://www.youtube.com/watch?v=Pv91NDz3IeE<br />http://www.youtube.com/watch?v=fraDGN7CLRU<br />
{ TV  Web }<br />URL<br />上網搜尋<br />社群媒體<br />Webisodes<br />
{ TV  Web } – 社群媒體<br />Facebook/Twitter/Plurk<br />CPM  CRM<br />活動<br />
案例:7-Eleven<br />700,000 粉絲<br />
案例:統一星巴克<br />330,000 粉絲<br />
{ TV  Web }<br />URL<br />上網搜尋<br />社群媒體<br />Webisodes<br />
{ TV  Web } – Webisodes<br />延伸劇情<br />病毒行銷<br />
案例:夏天好熱<br />http://www.youtube.com/watch?v=sCjuLGYsz1g<br />
案例:夏天好熱<br />600,000 人次收看<br />
案例:Gilette<br />http://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w<br />
案例:BlendTec<br />http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko<br />
案例:BlendTec<br />136,257 x $30 CPM = 省下$4,087,710<br />2007 年業績上升:5倍<br />
案例:BlendTec<br />
{ TV + Web }<br />一邊看電視,一邊上網<br />更多資訊<br />參與討論<br />找到同好<br />下載<br />
案例:CNN 歐巴馬 就職演說<br />
案例:CNN 歐巴馬 就職演說<br />600,000 塗鴉牆分享<br />600,000 x 3 x $0.1 CPC = 省下 $180,000<br />8,000,000 推特分享<br />136,000,000 PVs<br /...
案例:GetGlue<br />“Check in” 電視節目<br />3 個月達到 5,000,000 人次<br />
{ TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
隨選<br />自由<br />雲端<br />豐富<br />
案例:Hulu<br />
案例:Hulu<br />北美三大電視公司合資<br />共有 28,000 個節目<br />MAU: 28,500,000<br />每月 783,000,000 次廣告播放 (#1), $35 CPM<br />年營收<br />2009...
{ TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
互動<br />雙向<br />更多資訊<br />相關內容<br />收看更多<br />
案例:Boxee<br />http://vimeo.com/8599559<br />$10 MM VC<br />5MM MAU<br />互動<br />由軟而硬<br />
案例:Boxee<br />
案例:Google TV<br />http://www.youtube.com/watch?v=vS0la9SmqWA<br />
案例:Google TV<br />
案例:Apple TV<br />http://www.youtube.com/watch?v=T6mKtcOy8Ps<br />
{ TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
個人化<br />隨喜好調整<br />隨朋友調整<br />隨時間調整<br />隨地點調整<br />
案例:Facebook<br />
{ TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
分享<br />病毒行銷<br />1  3<br />增加收視<br />
案例:Youtube<br />
案例:Youtube<br />
{ TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
廣告?內容!<br />把品牌宣傳,變成觀眾有興趣的內容<br />品牌人格化<br />病毒行銷<br />
案例:Old Spice<br />Old Spice Man (100,000,000+ views)http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE<br />
案例:Old Spice<br />http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE<br />
案例:Old Spice<br />觀眾發問<br />廣告公司製作回答影片(Wieden + Kennedy)11 小時, 87 支<br />57,000,000 views<br />
案例:Old Spice<br />http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w<br />
案例:Old Spice<br />http://www.youtube.com/watch?v=nFDqvKtPgZo<br />
更多案例<br />http://adage.com/digital/archive?section_id=674<br />http://www.youtube.com/charts/videos_views?t=a<br />
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Web 3.0 的客廳革命

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Web 3.0 的客廳革命

  1. 1. Web 3.0 的客廳革命<br />Jamie C. Lin, 9/15/2010<br />
  2. 2. 今天的主題<br />客廳出了什麼問題?<br />手機的前車之鑑<br />Web 3.0 + TV 是什麼情況?<br />世界一流的案例<br />Q&A<br />lge@Flickr<br />
  3. 3. 客廳出了甚麼問題?<br />
  4. 4. 硬體、節目不斷推陳出新<br />lge@Flickr<br />airgap@Flickr<br />
  5. 5. 收視率卻長期下滑<br />
  6. 6. 問題出在哪裡?<br />eclogite@Flickr<br />
  7. 7.
  8. 8. 網路有什麼不同?<br />ntr23@Flickr <br />
  9. 9. TV: 時刻表<br />
  10. 10. 網路:TVOD<br />
  11. 11. TV: 0809<br />
  12. 12. 網路: 隨看即買<br />
  13. 13. TV: 互… 動…<br />
  14. 14. 網路: 社群分享<br />
  15. 15. 於是現在的年輕人…<br />greenpin@Flickr<br />
  16. 16. 所以當然…<br />
  17. 17. 更重要的是… <br />ted_lee@Flickr<br />
  18. 18. 你猜現在他們最流行什麼?<br />
  19. 19. Scobleizer@Flickr<br />{ Web 3.0 + 手機 } 發生了什麼事情?<br />
  20. 20. Web 3.0 的手機革命<br />行動電話?<br />
  21. 21. 隨選內容<br />
  22. 22. 社群<br />Facebook<br />Plurk<br />Twitter<br />
  23. 23. 個人化<br />Pandora for iPhone<br />Apple Genius<br />
  24. 24. Anywhere<br />
  25. 25. 適時適地<br />LBS (Location-based Service)<br />推播訊息<br />
  26. 26. 「內容」收益遠大於「廣告」<br />
  27. 27. { Web 3.0 + 手機 }…<br />行動電話?<br />上網裝置!!<br />
  28. 28. { Web 3.0 + 電視} 會發生什麼事情?<br />
  29. 29. { Web 3.0 + 電視} 的三個階段<br />{ TV  Web } – 把觀眾導向網路<br />{ TV+ Web } – 讓觀眾一邊上網<br />{ TV = Web }– 電視網路化<br />
  30. 30. { TV  Web } – 把觀眾導向網路<br />CPM  CRM<br />不只 30 秒<br />建立長期關係<br />
  31. 31. { TV  Web }<br />URL<br />上網搜尋<br />社群媒體<br />Webisodes<br />
  32. 32. { TV  Web } – URL<br />清楚、好記<br />未完、待續<br />統計效能<br />Email、Facebook…<br />
  33. 33. 案例:東森五都大決戰<br />
  34. 34. 案例:DroidDoes<br />http://www.youtube.com/watch?v=e52TSXwj774<br />
  35. 35. { TV  Web }<br />URL<br />上網搜尋<br />社群媒體<br />Webisodes<br />
  36. 36. { TV  Web } – 上網搜尋<br />清楚、好記<br />未完、待續<br />統計效能<br />Email、Facebook…<br />
  37. 37. { TV  Web } – 上網搜尋<br />
  38. 38. { TV  Web } – 上網搜尋<br />
  39. 39. 案例:阮經天 vs. 茶花綠茶<br />http://www.youtube.com/watch?v=Pv91NDz3IeE<br />http://www.youtube.com/watch?v=fraDGN7CLRU<br />
  40. 40. { TV  Web }<br />URL<br />上網搜尋<br />社群媒體<br />Webisodes<br />
  41. 41. { TV  Web } – 社群媒體<br />Facebook/Twitter/Plurk<br />CPM  CRM<br />活動<br />
  42. 42. 案例:7-Eleven<br />700,000 粉絲<br />
  43. 43. 案例:統一星巴克<br />330,000 粉絲<br />
  44. 44. { TV  Web }<br />URL<br />上網搜尋<br />社群媒體<br />Webisodes<br />
  45. 45. { TV  Web } – Webisodes<br />延伸劇情<br />病毒行銷<br />
  46. 46. 案例:夏天好熱<br />http://www.youtube.com/watch?v=sCjuLGYsz1g<br />
  47. 47. 案例:夏天好熱<br />600,000 人次收看<br />
  48. 48. 案例:Gilette<br />http://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w<br />
  49. 49. 案例:BlendTec<br />http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko<br />
  50. 50. 案例:BlendTec<br />136,257 x $30 CPM = 省下$4,087,710<br />2007 年業績上升:5倍<br />
  51. 51. 案例:BlendTec<br />
  52. 52. { TV + Web }<br />一邊看電視,一邊上網<br />更多資訊<br />參與討論<br />找到同好<br />下載<br />
  53. 53. 案例:CNN 歐巴馬 就職演說<br />
  54. 54. 案例:CNN 歐巴馬 就職演說<br />600,000 塗鴉牆分享<br />600,000 x 3 x $0.1 CPC = 省下 $180,000<br />8,000,000 推特分享<br />136,000,000 PVs<br />5,300,000 即時收看<br />21,300,000 線上收看<br />
  55. 55. 案例:GetGlue<br />“Check in” 電視節目<br />3 個月達到 5,000,000 人次<br />
  56. 56. { TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
  57. 57. 隨選<br />自由<br />雲端<br />豐富<br />
  58. 58. 案例:Hulu<br />
  59. 59. 案例:Hulu<br />北美三大電視公司合資<br />共有 28,000 個節目<br />MAU: 28,500,000<br />每月 783,000,000 次廣告播放 (#1), $35 CPM<br />年營收<br />2009: US$100,000,000<br />2010E: US$200,000,000<br />Hulu Plus: $10 /mo, 3,000 個 premium 內容, iPad<br />
  60. 60. { TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
  61. 61. 互動<br />雙向<br />更多資訊<br />相關內容<br />收看更多<br />
  62. 62. 案例:Boxee<br />http://vimeo.com/8599559<br />$10 MM VC<br />5MM MAU<br />互動<br />由軟而硬<br />
  63. 63. 案例:Boxee<br />
  64. 64. 案例:Google TV<br />http://www.youtube.com/watch?v=vS0la9SmqWA<br />
  65. 65. 案例:Google TV<br />
  66. 66. 案例:Apple TV<br />http://www.youtube.com/watch?v=T6mKtcOy8Ps<br />
  67. 67. { TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
  68. 68. 個人化<br />隨喜好調整<br />隨朋友調整<br />隨時間調整<br />隨地點調整<br />
  69. 69. 案例:Facebook<br />
  70. 70. { TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
  71. 71. 分享<br />病毒行銷<br />1  3<br />增加收視<br />
  72. 72. 案例:Youtube<br />
  73. 73. 案例:Youtube<br />
  74. 74. { TV = Web }<br />隨選<br />互動<br />個人化<br />分享<br />廣告? 內容!<br />
  75. 75. 廣告?內容!<br />把品牌宣傳,變成觀眾有興趣的內容<br />品牌人格化<br />病毒行銷<br />
  76. 76. 案例:Old Spice<br />Old Spice Man (100,000,000+ views)http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE<br />
  77. 77. 案例:Old Spice<br />http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE<br />
  78. 78. 案例:Old Spice<br />觀眾發問<br />廣告公司製作回答影片(Wieden + Kennedy)11 小時, 87 支<br />57,000,000 views<br />
  79. 79. 案例:Old Spice<br />http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w<br />
  80. 80. 案例:Old Spice<br />http://www.youtube.com/watch?v=nFDqvKtPgZo<br />
  81. 81. 更多案例<br />http://adage.com/digital/archive?section_id=674<br />http://www.youtube.com/charts/videos_views?t=a<br />
  82. 82. moppet65535@Flickr <br />請發問<br />

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