Web 3.0 的客廳革命

Web 3.0 的客廳革命
Jamie C. Lin, 9/15/2010

今天的主題
客廳出了什麼問題？
手機的前車之鑑
Web 3.0 + TV 是什麼情況？
世界一流的案例
Q&A
lge@Flickr

客廳出了甚麼問題？

硬體、節目不斷推陳出新
lge@Flickr
airgap@Flickr

收視率卻長期下滑

問題出在哪裡？
eclogite@Flickr

網路有什麼不同？
ntr23@Flickr

TV: 時刻表

網路:TVOD

TV: 0809

網路: 隨看即買

TV: 互… 動…

網路: 社群分享

於是現在的年輕人…
greenpin@Flickr

所以當然…

更重要的是…
ted_lee@Flickr

你猜現在他們最流行什麼？

Scobleizer@Flickr
{ Web 3.0 + 手機 } 發生了什麼事情？

Web 3.0 的手機革命
行動電話？

隨選內容

社群
Facebook
Plurk
Twitter

個人化
Pandora for iPhone
Apple Genius

Anywhere

適時適地
LBS (Location-based Service)
推播訊息

「內容」收益遠大於「廣告」

{ Web 3.0 + 手機 }…
行動電話？
上網裝置!!

{ Web 3.0 + 電視} 會發生什麼事情？

{ Web 3.0 + 電視} 的三個階段
{ TV  Web } – 把觀眾導向網路
{ TV+ Web } – 讓觀眾一邊上網
{ TV = Web }– 電視網路化

{ TV  Web } – 把觀眾導向網路
CPM  CRM
不只 30 秒
建立長期關係

{ TV  Web }
URL
上網搜尋
社群媒體
Webisodes

{ TV  Web } – URL
清楚、好記
未完、待續
統計效能
Email、Facebook…

案例：東森五都大決戰

案例：DroidDoes
http://www.youtube.com/watch?v=e52TSXwj774

{ TV  Web }
URL
上網搜尋
社群媒體
Webisodes

{ TV  Web } – 上網搜尋
清楚、好記
未完、待續
統計效能
Email、Facebook…

{ TV  Web } – 上網搜尋

案例：阮經天 vs. 茶花綠茶
http://www.youtube.com/watch?v=Pv91NDz3IeE
http://www.youtube.com/watch?v=fraDGN7CLRU

{ TV  Web }
URL
上網搜尋
社群媒體
Webisodes

{ TV  Web } – 社群媒體
Facebook/Twitter/Plurk
CPM  CRM
活動

案例：7-Eleven
700,000 粉絲

案例：統一星巴克
330,000 粉絲

{ TV  Web }
URL
上網搜尋
社群媒體
Webisodes

{ TV  Web } – Webisodes
延伸劇情
病毒行銷

案例：夏天好熱
http://www.youtube.com/watch?v=sCjuLGYsz1g

案例：夏天好熱
600,000 人次收看

案例：Gilette
http://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w

案例：BlendTec
http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

案例：BlendTec
136,257 x $30 CPM = 省下$4,087,710
2007 年業績上升:5倍

案例：BlendTec

{ TV + Web }
一邊看電視，一邊上網
更多資訊
參與討論
找到同好
下載

案例：CNN 歐巴馬就職演說

案例：CNN 歐巴馬就職演說
600,000 塗鴉牆分享
600,000 x 3 x $0.1 CPC = 省下 $180,000
8,000,000 推特分享
136,000,000 PVs
5,300,000 即時收看
21,300,000 線上收看

案例：GetGlue
“Check in” 電視節目
3 個月達到 5,000,000 人次

{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告? 內容!

隨選
自由
雲端
豐富

案例：Hulu

案例：Hulu
北美三大電視公司合資
共有 28,000 個節目
MAU: 28,500,000
每月 783,000,000 次廣告播放 (#1), $35 CPM
年營收
2009: US$100,000,000
2010E: US$200,000,000
Hulu Plus: $10 /mo, 3,000 個 premium 內容, iPad

{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告? 內容!

互動
雙向
更多資訊
相關內容
收看更多

案例：Boxee
http://vimeo.com/8599559
$10 MM VC
5MM MAU
互動
由軟而硬

案例：Boxee

案例：Google TV
http://www.youtube.com/watch?v=vS0la9SmqWA

案例：Google TV

案例：Apple TV
http://www.youtube.com/watch?v=T6mKtcOy8Ps

{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告? 內容!

個人化
隨喜好調整
隨朋友調整
隨時間調整
隨地點調整

案例：Facebook

{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告? 內容!

分享
病毒行銷
1  3
增加收視

案例：Youtube

{ TV = Web }
隨選
互動
個人化
分享
廣告? 內容!

廣告？內容！
把品牌宣傳，變成觀眾有興趣的內容
品牌人格化
病毒行銷

案例：Old Spice
Old Spice Man (100,000,000+ views)http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

案例：Old Spice
http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE

案例：Old Spice
觀眾發問
廣告公司製作回答影片(Wieden + Kennedy)11 小時, 87 支
57,000,000 views

案例：Old Spice
http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w

案例：Old Spice
http://www.youtube.com/watch?v=nFDqvKtPgZo

更多案例
http://adage.com/digital/archive?section_id=674
http://www.youtube.com/charts/videos_views?t=a

moppet65535@Flickr
請發問

http://mrjamie.cc	1216
http://static.slidesharecdn.com	2
http://mail.pchome.com.tw	1
http://sg1003.webmail.hinet.net	1
http://webcache.googleusercontent.com	1
http://piggyingum.blogspot.com	1

Web 3.0 的客廳革命

by Jamie Lin on Sep 19, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 1,222

Statistics

Web 3.0 的客廳革命 — Presentation Transcript