Comunicación en
la época de la Web 2.0
Cómo usar un Blog para
promover
un autor o un libro
Melvin Rivera Velázquez

Más gente conectada a la Internet
 América Latina y España: más de 65 millones
 España 14,590.180
 Estados Unidos: 14,000,000 (hispanos)
 México 12,250.000
 Argentina 5,690.000
 Chile 4,000,000
 Colombia 2,732,200
 Venezuela 3,040,,000
 Perú 2,850,000
 Fuente:noticiasdot.com y Comité Hispano del Interactive
Advertising Bureau

La nueva etapa de la computación
social 6
La tecnología pone
el poder en las comunidades
y no en las instituciones.

La época de la participación
7
Los autores y editoriales deben
ceder el control del mensaje
para participar en la conversación.

El cambio en la Internet
8
Web 1.0 - publicar para que otros lean (1960
-2000)
Web 2.0 – publicar para que otros lean,
escriban y dialoguen. (2000-)
 Cualquier persona con una opinión puede
publicar
 Texto
 Audio
 Video

Un nuevo modelo de
comunicación y negocios
9
Comenzó con el público general
Empresas, ministerios, editoriales y
autores

Cambios en la confiabilidad
10
¿A quién creemos?
A alguien como nosotros
A expertos independientes
A líderes reconocidos
¿A quién no creemos…?
Empresas
Gobierno
Medios masivos

El nuevo y el antiguo estilo de
comunicación
11

El nuevo y el antiguo estilo de
comunicación 11
Provoca participación vs. Transmite
Promueve
vs. Predica
intencionalmente
Influye y persuade vs. Manda y controla
Informa y provoca
vs. Instruye formalmente
conversación
Construye comunidad vs. Le habla a la gente

El cambio en lo medios
12
Nuevas herramientas:
 Weblogs
 Podcasts
 Telefonía por Internet
 Texto/video por teléfono
Comunidades virtuales
 My Space
 You Tube

El cambio en lo medios
12
Nuevas herramientas:
 Weblogs
 Podcasts
 Telefonía por Internet
 Texto/video por teléfono
Comunidades virtuales
 My Space
 You Tube

Participación en conversaciones
13

Sitios que facilitan la conversación y
construyen comunidades
14

www.forimmediaterelease.biz 15

www.forimmediaterelease.biz

Contacto con los públicos
17
Comunicación
Instantánea para:
Crear expectación
Obtener lectores
potenciales

. ¿Para qué le sirve un blog a un
autor? 18
• Practicar cómo escribir
sencillo y breve
• Conocer la reacción de
los contenidos y temas.
• Probar ideas y
conceptos
• Descartar lo que no
sirve y ampliar lo que
llama la atención.

. ¿Para qué le sirve un blog a un
autor? 18
• Practicar cómo escribir
sencillo y breve
• Conocer la reacción de
los contenidos y temas.
• Probar ideas y
conceptos
• Descartar lo que no
sirve y ampliar lo que
llama la atención.

7 retos de los blogs para los
autores
1. La blogosfera es un espacio de discusión
libre, sin filtros ni cortapisas, en la que se
trata prácticamente cualquier tema:

política

religión

deportes

marcas

productos

servicios

empresas

directivos

Los 7 retos de los Blogs
2. La audiencia de algunos blogs ya sobrepasa
la de algunos medios tradicionales.
3. Los medios tradicionales están dejando de
ser los “gatekeepers”, los que determinan la
agenda, los que deciden lo que es la realidad
y lo que no.
4. Muchas veces las noticias llegan antes a la
blogosfera que a las redacciones de los
medios tradicionales.

Los 7 retos de los blogs
5. Cobertura en los medios de comunicación
tradicionales.
6. Políticos y periodistas ya reconocen la
importancia de los blogs.
7. Reconocer los seis retos anteriores y
participar en la conversación en Internet que
está revolucionando medios, empresas,
ciudadanos, escritores y editoriales.

¿Cómo comenzar un Blog?
 Seleccionar un tema
 Tema que te apasione
 ¿Hay suficiente contenido?
 Definir la audiencia
 Conocimiento, educación, gustos
 Edad, sexo, religión
 Observar
 ¿Qué leen? ¿Qué les gusta?

¿Cómo comenzar un Blog?
Definir el propósito
Explorar
 Leer..leer…leer
 Otros blogs sobre el tema,libros revistas…

Planificación de un
Blog
 Diseño
 Escoger una plantilla
 Contratar un diseñador
 Escoger sitios con colores y presentación que le guste
 Contenido
 De qué trata el Blog
 Cinco artículos
 Secciones
 Sobre el autor
 Libros del autor

Consejos al escribir un blog
Elige una idea que te interese, que te
intrigue.
Crea una estructura simple, una idea
sencilla.
Escribe para alguien que sea como tú,
pero que no sepa lo que sabes sobre el
tema.

Consejos al escribir
 Toma decisiones claras de lo que debes
incluir.
 Cuenta lo que sepas aunque te parezca obvio,
a ti te lo parece porque lo sabes.
 Habla claro y sencillo, el lector común no lee
con un diccionario en la mano.
 Contesta a las preguntas de TODOS en los
comentarios.

Escribir para la Web
¿Estructura piramidal o pirámide
invertida?
 Pirámide: los datos principales al final
 Pirámide invertida: lo opuesto

Escribir para la web
 Fácil de leer
 Oraciones cortas
 Una idea por párrafo
 Escribir para el oído
 Verbos activos
 Lenguaje simple
 Contar historias

Escribir para la Web
80% de la visitas vienen de buscadores.
Considerar los buscadores como
Google, MSN, Yahoo, Technorati,
Delicious..
El uso de palabras clave o tags
 La densidad de su uso contribuye a facilitar
que lo encuentren en la Internet.

Escribir para la web
 Seleccionar la traducción bíblica
 Fácil de entender por todos
 Evangélicos, católicos, ateos, agnósticos y otros
 Alternativa
 Dios habla hoy - 40 años - (SBU)
 Traducción en lenguaje actual - 2,000 palabras
(SBU)
 Nueva versión internacional (SBI - Vida)
 Biblia al día (SBI - Caribe)
 Nueva traducción viviente (Tyndale) ¡En
preparación!

Escribir contenidos escaneables
La gente no lee la Internet como lee un
libro.
Mueven sus ojos en dirección de una F.
Se detienen solo ante los que le llaman
la atención.

¿Cómo se lee en la Internet?

Reglas específicas para la Web
 Listas
 Formatear o dando formato al contenido
 Subtítulos
 Imágenes
 Bordes/Citas
 Espacio
 Párrafos cortos
 Resalta los puntos importantes

Estrategia
¿Qué otros sitios existen sobre el mismo
tema?
¿Qué los distingue?
¿Por qué razón visitarán tu Blog?
Tres razones que distinguirán tu Blog de
otros similares?

¿Con qué frecuencia lo
actualizarás?
Dos veces a la semana
Semanal
Cada quince días
Mensual

Tecnología gratuita para crear un
Blog
Blogger (www.blogger.com)
Movable Type ( www.movabletype.org )
World Press (www.worldpress.org)
 Blogia (www.blogia.com) Español
Mi Bitácora (www.mibitacora.com )