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Lo Que Ellas Quieren...
 

Lo Que Ellas Quieren...

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Breve análisis de la investigación de mercados en la película "Lo que ellas Quieren" con Mel Gibson y Helen Hunt

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    Lo Que Ellas Quieren... Lo Que Ellas Quieren... Presentation Transcript

    • Administración de Empresas Investigación de Mercados
    • 1.¿Qué tipo de investigación (exploratoria, descriptiva o causal) hubieses realizado para los productos de la caja rosa que proporciona Darcy al equipo de creatividad en la empresa? Probarlos no seria una opción para mi!!!
    •  En la caja que les proporciona la jefa, se encuentran varios productos de belleza enfocados a la mujer, y los creativos de la empresa deberán desarrollar una campaña para uno o varios de ellos, en este caso utilizaría una investigación descriptiva, para describir de forma concluyente los fenómenos de percepción relacionados con los productos por los potenciales consumidores.
    •  Reportar la frecuencia y el grado de asociación que se encuentra entre las variables que se relacionan con la percepción y el uso de estos y hacer predicciones sobre la forma de manipular estas variables a fin realizar una campaña para mejorar la imagen de los productos y hacer que las ventas aumenten.
    • 2. ¿Qué técnicas de investigación para obtener datos primarios mediante comunicación, hubieses elegido para los productos de la caja: paneles de consumidores o grupos de discusión? Justifica tu respuesta resaltando las diferencias entre una y otra técnica, así como las ventajas que tiene para este caso el uso de la técnica elegida.
    •  Utilizaría un panel de consumidores, para obtener información de las actitudes y los patrones de compras, ya que estos productos ya se encuentran en el mercado y se puede obtener información de ellos así como de los usuarios mediante esta técnica que consiste en la monitorización de un número determinado de consumidores para obtener información acerca de algunos productos.
    •  La ventaja que observo sobre los grupos de discusión es que se utiliza como un gran experimento, en consumidores reales, el grupo de discusión lo utilizaría o se me haría más útil en caso del diseño de algún producto o el cambio de características de uno ya existente, o también en caso de detectar algún problema específico al cual hay que darle respuesta.
    • 3. ¿Qué tipo de fuentes secundarias hubieses empleado para obtener datos para la campaña de Nike? Menciona 5 fuentes y justifica tu elección.
    • 1. Datos económicos generales de mujeres del segmento meta para poder realizar el análisis de precios 2. Datos de alguna asociación deportiva, atlética, para proporcionar información a cerca del número de personas que realizan deporte en cuestión y de sus necesidades de calzado.
    • 3. Datos sobre los competidores, productos y precios para a partir de ellos formular un producto diferenciado que cubra alguna necesidad no satisfecha, además de hacer análisis de competencia y precios. 4. Datos sobre alguna publicación dedicada a las mujeres, sobre gustos preferencias de compra, colores preferidos, diseños y datos que nos ayuden a mejorar el producto.
    • 5. Datos sobre la industria del calzado deportivo, materiales y técnicas, para diseñar un producto de acorde a las especificaciones que se necesitan para hacer deporte, materiales, procesos, etc.
    • 4. ¿Qué tipo de datos consideras necesarios recabar para una investigación en una empresa como Nike que desea resaltar el papel de las mujeres, según se muestra en la película?
    •  Economía de las mujeres en el segmento deseado (nivel económico)  Grado de independencia económica del segmento meta  Grado de estudios y empleos de las mujeres en el segmento meta.  Logros de las mujeres en este tipo de actividades.(mujeres promedio)
    •  Las mujeres más importantes en el mundo y sus logros para asociarlos con el producto.  Necesidades especificas de las mujeres en este tipo de productos para mejorar su desempeño en el deporte  Preferencias de diseño (colores, formas, accesorios) relacionados con el producto.
    •  Productos asociados al calzado, ropa, accesorios, que pudieran ayudar a relacionar los tenis con el grado de independencia e importancia del papel de las mujeres que NIKE pretende dar.  Principales medios de comunicación utilizados por el segmento meta, para transmitir la información publicitaria que se genere por el producto y dirigido específicamente a ellas.
    •  Mejor distribución y exposición del producto, investigando los sitios de compra y patrones de conducta consumista del segmento meta.  Tipos de eventos en donde pudiera promocionarse el producto, así como patrocinio de los mismos siempre y cuando tenga relevancia en la percepción de las potenciales consumidoras.
    •  5. Consideras que para el caso de Nike es útil realizar un estudio del tipo Omnibus? Si o no y por qué?
    •  En este caso considero que no.  Porque el estudio omnibus se trata de una muestra fija de encuestados a los cuales se les mide de manera repetidamente aunque hay cambios en las variables utilizadas.
    •  Para el caso de Nike se trataba de introducir un producto a un nuevo segmento de mercado que se consideraba no atendido, aunque en realidad si estaba atendido pero no de la forma correcta o al menos con el enfoque que querían, la compañía publicitaria quería vender un estilo de vida basado en los tenis a consumidores que no tenían este tipo de proximidad con el producto.
    •  En caso de los cosméticos que ya eran muy utilizados quizá si convendría un estudio de este tipo midiendo variables como precios y promociones en el comportamiento de compra de los participantes.
    •  Un estudio de mercado nos puede proporcionar los datos adecuados si se diseña correctamente, si se planea las fuentes de datos primarios y secundarios, si se le pregunta a las personas correctas y si se hacen las preguntas correctas, de lo contrario solo se consiguen datos sin utilidad.
    •  La información generada por una investigación de mercado debe ayudar a la correcta toma de decisiones.  Con una buena investigación de mercados estaríamos próximos a saber “Lo que ellas quieren”  La otra opción es electrocutarse…. No la recomiendo