La comunicacion grafica
El elemento mas importante en el
diseño grafico es la comunicacion
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NECESIDAD DE COMUNICARSE
VISUALMENTE, ALLI ES DONDE SE
PONE DE RELIEVE EL POTENCIAL DE
COMUNICACI...
Refiriendonos al trabajo
que realizaron en equipo
¿Que
elementos
intervienen en
la
comunicacion
visual?
Refiriendonos al trabajo
que realizaron en equipo
¿Cuales son las
areas en las
que se
desarrolla el
diseño grafico?
Refiriendonos al trabajo
que realizaron en equipo
¿Cuales son las
expresiones en
las que se
aplicael diseño
grafico?
Los 7 elementos del diseño
• Unidad
• Gestalt
• Espacio
• Dominacion
•Jerarquia
•Color
•Equilibrio
Una “pieza grafica” es una
composicion visual en diseño, la cual
puede variar en soporte y formato
segun sus necesidades.
...
Criterios Fundamentales
• El Mensaje
Es lo que queremos que el publico capte. Es
un concepto que es necesario investigar c...
Criterios Fundamentales
• El grupo de trabajo
Es un grupo de personas “diferentes” al
cliente.
Camara Gesell
Puedes ser pe...
Criterios Fundamentales
• Conocer el publico especifico
No es lo mismo diseñar para vender que para
educar, evangelizar o ...
Como diseñar un folleto
Como diseñar un folleto?
• El foleto es un impreso de 1 o varias paginas que sirve para
divulgar o publicitar algo.
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Como diseñar un afiche
Como diseñar un afiche
• Afiche es el cartel o aviso expuesto al publico
realizado con alguna intencion artistica,
donde s...
El evangelio en la era de la
tecnologia y la comunicacion
global
Secuencia de la pelicula
2001, Odisea en
el espacio
Mi nombre era David. Pero parecía muy anticuado. Así lo
reduje para DVD.
Pregunté a mi papá de donde
vienen los niños. El me dijo que
las personas las bajan de
internet…
Perdón por el olor. Tengo todas mis claves
tatuadas entre los dedos de mis pies…
Olá, Bob! Es tu papá de nuevo… tengo otra pregunta acerca de
mi nuevo computador. ¿Puedo grabar una película de la TV a
ca...
Tu bebé se está desarrollando muy bien.
¿Te gustaría enviarle un e-mail?
Querido Andy, ¿Cómo has estado? Tu mamá y yo
estamos bien. Te extrañamos mucho. Por favor, apagá
la computadora y bajá par...
No, no es un parche de nicotina. Es un CD Rom. Estoy
intentando dejar el computador….
Nuestras computadoras están
fuera del aire y por eso estamos
haciendo todo manualmente…
Su rayos X mostró una costilla rota pero nosotros ya lo
arreglamos con Photoshop…..
La multimodalidad
Cuando un medio de expresión y transmisión
(la voz, un instrumento musical, tinta y papel,
colores en un...
Comunicación multimodal
Multimodalidad es un término
empleado desde hace tiempo en la
ciencias médicas y de la
información...
¿Qué es multimodalidad?
Por ejemplo, en el
Departamento de
Neurocirugía de la
Universidad McGill
en Montreal,
emplean una ...
Teoría multimodal
Pero en estos campos, la multimodalidad es una
herramienta, no una teoría.
La teoría semiótica multimoda...
En 1998 Kress y van Leeuwen publican su primer
estudio realmente multimodal analizando las
primeras planas de periódicos.
...
Caminos de lectura: “reading paths”
“In densely printed pages of text, we suggest that reading is
linear and strictly code...
Kress y van Leeuwen aplican los conceptos de análisis del
espacio visual presentados en su libro de 1996,
Reading images.
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Soldado más grande que
civiles; posicionamiento a
la izquierda = lugar
“temático”, de mayor
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Se aprecia fácilmente
quién es el personaje
principal de esta
telenovela.
También analizan cómo determinados objetos o espacios
se enmarcan y se separan de otros (“framing”).
La composición del es...
Y por último, sostienen que diferentes partes del
espacio visual tienen distinto valor
informativo (“information value”).
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derecha ni arriba-abajo,
sino entre el centro y
los márgenes
Centro: foto de dos...
Cuando se suman los dos modelos, tenemos lo que Kress & van
Leeuwen llaman el tríptico
En esta foto sobre la nueva arquitectura en Londres para el milenio, vemos lo
viejo a la izquierda (el Palacio de cristal ...
El modelo tradicional del tríptico
viene del arte cristiano desde la
Edad Media, en el que una figura
central (generalment...
El esquema del tríptico se emplea mucho en los periódicos
electrónicos… la noticia se concentra en el espacio luminoso del...
Los vectores
Lo que dinamiza el espacio visual son los vectores o
líneas de energía o contacto que lo atraviesan.
Son de d...
Pintura de Botticelli
hoy
Camaras
Sandro Botticelli, gran maestro del arte
narrativo, emplea potentes vectores en su
representación del nacimiento de Venus…
En las telenovelas, el vector de la mirada sirve
para crear tensión narrativa
La calle de las
novias
(TVAzteca)
Dos vectores
de la mirada
Ideal
Real
Dado Nuevo
Vectores de la mirada
Naturalmente, un personaje puede mirarnos a nosotros desde el
espacio representado, en una mirada de...
¿Cómo hacer un análisis multimodal? Un
ejemplo de la publicidad.
Primero, enumerar los diferentes
modos utilizados y decid...
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  • Espacio, forma, color, dibujo, fotografia, tipografia,
  • La administracion, la educacion, el entretenimiento, el periodismo, la internet, la publicididad,
  • SeñaleticaEspaciosaereos, graficaciudadana, revistas, pakaging, merchandaising, material educativo,publicidad,textoTripticos, dipticos, Cuatripticos, AfichesFormulariosCarpetasVolantesPendonesPasacallesEtiquetas,Autoadhesivos, CalcamoniasCalendariosManualesCatalogos
  • Si la piezaqueestamosdiseñandoesparaadolescentes en el equipo de trabajodebehaberadolescentes.Para la reunion de creativos: provea un ambienterelajadoy de camaraderiaInformeles con antelacion del motivo de la reunionEn horastempranasesmasfaciltrabajar
  • En esta escena podemos ver una metafora del despertar de la inteligencia humana, como un chispaso magico: un mono antropoide descubre que puede utilizar un hueso para dominar a los enemigos y al propio grupo. El hueso se transforma en nave espacial simbolo inequivoco de las mas avanzada tecnologia para ese momento (1968)
  • Dediquemos unos minutos a la tecnologia y la comunicación global
  • Comunicacion visual

    1. 1. La comunicacion grafica El elemento mas importante en el diseño grafico es la comunicacion
    2. 2. DONDEQUIERA QUE HAYA UNA NECESIDAD DE COMUNICARSE VISUALMENTE, ALLI ES DONDE SE PONE DE RELIEVE EL POTENCIAL DE COMUNICACION DE DISEÑO GRAFICO
    3. 3. Refiriendonos al trabajo que realizaron en equipo ¿Que elementos intervienen en la comunicacion visual?
    4. 4. Refiriendonos al trabajo que realizaron en equipo ¿Cuales son las areas en las que se desarrolla el diseño grafico?
    5. 5. Refiriendonos al trabajo que realizaron en equipo ¿Cuales son las expresiones en las que se aplicael diseño grafico?
    6. 6. Los 7 elementos del diseño • Unidad • Gestalt • Espacio • Dominacion •Jerarquia •Color •Equilibrio
    7. 7. Una “pieza grafica” es una composicion visual en diseño, la cual puede variar en soporte y formato segun sus necesidades. ¿Como diseñar herramientas comunicativas para mi iglesia local?
    8. 8. Criterios Fundamentales • El Mensaje Es lo que queremos que el publico capte. Es un concepto que es necesario investigar con las personas interesadas en el material “nuestros clientes”. El mensaje es la idea que rige toda la pieza tanto en sus elementos graficos como textuales
    9. 9. Criterios Fundamentales • El grupo de trabajo Es un grupo de personas “diferentes” al cliente. Camara Gesell Puedes ser personas fijas o rotativas. Personas creativas • La “reunion de creativos”
    10. 10. Criterios Fundamentales • Conocer el publico especifico No es lo mismo diseñar para vender que para educar, evangelizar o consolidar. el diseño dee ajustarse al publico que va dirigido Genero, edad, pertenencia sociocultural, lenguaje, carencias, necesidades sentidas, etc.
    11. 11. Como diseñar un folleto
    12. 12. Como diseñar un folleto? • El foleto es un impreso de 1 o varias paginas que sirve para divulgar o publicitar algo. • Usar titulos y subtitulos claros y atractivos • Incluir ilustraciones y fotografias (no lo recargue) • Acompañar el texto y la fotografia con diagramas y dibujos. • Realizar un recorrido logico de lectura. Las personas desean informarse de un vistazo • Ojo con las fuentes y los colores y la cantidad de texto, elegir tipografias legibles • En general se organizan en paneles (cada panel cumple una funcion especifica)
    13. 13. Como diseñar un afiche
    14. 14. Como diseñar un afiche • Afiche es el cartel o aviso expuesto al publico realizado con alguna intencion artistica, donde se anuncia un suceso futuro • El mensaje es breve y conciso • Puede ser informativo ,publicitario , recaudatorio, etc.
    15. 15. El evangelio en la era de la tecnologia y la comunicacion global Secuencia de la pelicula 2001, Odisea en el espacio
    16. 16. Mi nombre era David. Pero parecía muy anticuado. Así lo reduje para DVD.
    17. 17. Pregunté a mi papá de donde vienen los niños. El me dijo que las personas las bajan de internet…
    18. 18. Perdón por el olor. Tengo todas mis claves tatuadas entre los dedos de mis pies…
    19. 19. Olá, Bob! Es tu papá de nuevo… tengo otra pregunta acerca de mi nuevo computador. ¿Puedo grabar una película de la TV a cable y después transmitirla por fax desde mi video grabadora hacia mi drive de CDRom y desde ahí enviarla por e-mail para el celular de mi hermano para que él pueda hacer una copia en la
    20. 20. Tu bebé se está desarrollando muy bien. ¿Te gustaría enviarle un e-mail?
    21. 21. Querido Andy, ¿Cómo has estado? Tu mamá y yo estamos bien. Te extrañamos mucho. Por favor, apagá la computadora y bajá para comer algo. Con amor, tus papás.
    22. 22. No, no es un parche de nicotina. Es un CD Rom. Estoy intentando dejar el computador….
    23. 23. Nuestras computadoras están fuera del aire y por eso estamos haciendo todo manualmente…
    24. 24. Su rayos X mostró una costilla rota pero nosotros ya lo arreglamos con Photoshop…..
    25. 25. La multimodalidad Cuando un medio de expresión y transmisión (la voz, un instrumento musical, tinta y papel, colores en un lienzo, arcilla o piedra en una escultura, etc.) se emplea consciente e intencionalmente para expresar significados, se puede llamar modo. Cada mensaje emplea una conjunción de modos. Ésta es la base de la teoría multimodal.
    26. 26. Comunicación multimodal Multimodalidad es un término empleado desde hace tiempo en la ciencias médicas y de la información, como también la ingeniería, para referirse a diferentes modos de visualizar la misma información…
    27. 27. ¿Qué es multimodalidad? Por ejemplo, en el Departamento de Neurocirugía de la Universidad McGill en Montreal, emplean una “varilla de visualización” para diferentes modos de “ver” el interior del cerebro del paciente.
    28. 28. Teoría multimodal Pero en estos campos, la multimodalidad es una herramienta, no una teoría. La teoría semiótica multimodal nace en la última década del siglo XX en varias corrientes en Europa esencialmente, y ahora se ha extendido a través del mundo…
    29. 29. En 1998 Kress y van Leeuwen publican su primer estudio realmente multimodal analizando las primeras planas de periódicos. Comprenden que el lector del periódico no lee un simple texto verbal secuencialmente, sino que sus ojos recorren un espacio visual siguiendo un orden determinado por la prominencia visual y los vectores que conducen la mirada. Caminos de lectura (1998)
    30. 30. Caminos de lectura: “reading paths” “In densely printed pages of text, we suggest that reading is linear and strictly coded…” “Newspaper front pages are read differently, and can be read more than one way… They are scanned before they are read…” “In scanning the page, the reader will follow a certain reading path… Such reading paths begin with the most salient element, from there move on to the next most salient element, and so on.” Kress & van Leeuwen “Front pages: analysis of newspaper layout” (1998:205)
    31. 31. Kress y van Leeuwen aplican los conceptos de análisis del espacio visual presentados en su libro de 1996, Reading images. Investigan cómo ciertos objetos tienden a destacarse por su relativa prominencia (salience). La prominencia de un objeto se indica mediante su tamaño, su colocación, su color, o su brillo, con respecto a otros objetos… La composición del espacio visual
    32. 32. Soldado más grande que civiles; posicionamiento a la izquierda = lugar “temático”, de mayor prominencia. Prominencia por tamaño y posición El helicóptero ocupa el centro del campo visual y se ve enorme al lado de la gente.
    33. 33. Se aprecia fácilmente quién es el personaje principal de esta telenovela.
    34. 34. También analizan cómo determinados objetos o espacios se enmarcan y se separan de otros (“framing”). La composición del espacio visual Imágenes enmarcadas Imágenes menos enmarcadas
    35. 35. Y por último, sostienen que diferentes partes del espacio visual tienen distinto valor informativo (“information value”). Aplican el siguiente cuadro analítico para describir la composición del espacio visual… La composición del espacio visual
    36. 36. Centro Margen Ideal Dado Margen Real Dado Margen Ideal Nuevo Margen Real Nuevo Lo ideal = “la esencia idealizada o generalizada de la información”
    37. 37. Lo dado: foto de John Major Ideal nuevo prominente: título Real nuevo: Cuerpo del texto Ilustramos estos conceptos con los ejemplos que ellos dan… Hay dos polaridades aquí: izquierda- derecha y arriba- abajo
    38. 38. En esta foto, no hay polaridad izquierda- derecha ni arriba-abajo, sino entre el centro y los márgenes Centro: foto de dos hombres jugando al Monopolio Margenes: artículos comerciales
    39. 39. Cuando se suman los dos modelos, tenemos lo que Kress & van Leeuwen llaman el tríptico
    40. 40. En esta foto sobre la nueva arquitectura en Londres para el milenio, vemos lo viejo a la izquierda (el Palacio de cristal de la época victoriana). A la derecha se ve el estilo actual, y los dos quedan unidos por los planes de arquitecto en el centro.
    41. 41. El modelo tradicional del tríptico viene del arte cristiano desde la Edad Media, en el que una figura central (generalmente Cristo o la Virgen María) sirve como punto de unión de otras escenas narrativas (las vidas de santos, como en este caso por ejemplo). Pero es un modelo que sigue muy vivo en la actualidad… Bellini, Santa María dei Frari, Venecia
    42. 42. El esquema del tríptico se emplea mucho en los periódicos electrónicos… la noticia se concentra en el espacio luminoso del centro.
    43. 43. Los vectores Lo que dinamiza el espacio visual son los vectores o líneas de energía o contacto que lo atraviesan. Son de dos tipos: 1. la línea de la mirada del espectador, la línea o camino de “lectura” 2. las líneas de fuerza representadas en el espacio (miradas, acciones, movimiento de figuras representadas o de fuerzas naturales, etc.) Gracias a los vectores, los espacios visuales adquieren valor narrativo, representan o se leen como historias.
    44. 44. Pintura de Botticelli hoy Camaras
    45. 45. Sandro Botticelli, gran maestro del arte narrativo, emplea potentes vectores en su representación del nacimiento de Venus…
    46. 46. En las telenovelas, el vector de la mirada sirve para crear tensión narrativa La calle de las novias (TVAzteca)
    47. 47. Dos vectores de la mirada Ideal Real Dado Nuevo
    48. 48. Vectores de la mirada Naturalmente, un personaje puede mirarnos a nosotros desde el espacio representado, en una mirada de “oferta” o invitación…
    49. 49. ¿Cómo hacer un análisis multimodal? Un ejemplo de la publicidad. Primero, enumerar los diferentes modos utilizados y decidir cuál se privilegia por el género en cuestión. En la publicidad, el lenguaje escrito generalmente constituye la base de la organización del mensaje, aun cuando explote elementos pictóricos, y el modo pictórico tenga mayor prominencia. tema rema real dado real nuevo ideal dado ideal nuevo
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