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By Newcast (now Moxie).

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    Webseries Webseries Presentation Transcript

    • Source: LesWebseries.comAudience des webséries amateurs Françaises les plus vues sur Dailymotion en Octobre 2010
    • Ecrit et réalisé par un jeune débutant (François Descraques), LeVisiteur du Futur a engendré plusieurs millions de vues et ouvert lesportes de la TV à son auteur (une adaptation télévisuelle estactuellement en court).Comme nombre de webséries, il a su tirer partie du web afin detrouver son audience malgré un sujet bien spécifique (science-fiction, voyage dans le temps, références nerds et geeks) – avant dese transférer en TV, une fois sa base de fan construite. (cliquer ici pour voir un extrait)C’est en effet un des principaux avantages des séries sur le web parrapport aux séries sur des médias de masse (TV): elles peuventtraiter de sujets moins « mainstream », et espérer malgré touttrouver leur audience grâce à l’effet de longue traîne qui existe surInternet (= coûts de distribution / diffusion moindre + possibilité decibler assez précisément des niches d’audience).
    • Possibilités d’intégrationCoûts de diffusion de la marque à l’histoireMoindres que si TV pure. La websérie est en quelque sorte le chaînon manquant entre le sponsoring et le programme court; puisqu’elle permet notamment d’esquiver les lois sur le placement produit assez restrictives en TV. Elle ouvre donc potentiellement la voie à une Liquidité Vidéos en streaming meilleure intégration de la marque. visionnables sur PC ou mobile sans adaptation; et adaptables si besoin au format programme court TVFormat adapté aux nouveaux modes deconsommation (mobile, Internet…) Source: ByteMobileLa vidéo représente déjà 42% du trafic data total de l’iPhone (32% pour Android)Les pics de trafic vidéo sur mobile ont lieu le soir, ce qui confirme l’utilisation de cedernier comme dispositif d’entertainment hors des heures de travail.
    • Projections et festivals dédiés Retombées presse et diffusion TV
    • + 3000 top of mind disruption messages commerciaux / jour / personne PREFERENCE lien emotion 74% proximité des personnes jugent la publicité ennuyeuse (enquête FR « Publicité & Société » 2009, TNS Sofres / Australie)LES MEDIAS TRADITIONNELS SONT SATURES POUR EMERGER, LES MARQUES DOIVENT CONSTRUIRE DES EXPERIENCES IMPLIQUANTES QUI CREENT DE LA VALEUR (INFO, DIVERTISSEMENT, SERVICE) POUR LE CONSOMMATEUR
    • (cliquer sur l’image pour accéder au site)(cliquer sur l’image pour plus de détails) DONNER UNE CHARGE EMOTIONNELLE A LA MARQUE ET A CEUX QUI L’INCARNENT Illeana Douglas, une actrice de Hollywood, cherche à recommencer sa vie et, pour ce faire, s’engage dans un magasin IKEA. (cliquer sur l’image Mais son passé dans le show business va pour un extrait) vite la rattraper et venir pimenter sa vie… Le tout est regroupé sur un site dédié.
    • ChallengeComment, dans une période fortementconcurrentielle (toutes les banquescommuniquent auprès des jeunes entre juinet septembre) et sans aucune offre nouvellederrière gagner des parts de sympathie ?Réponse (cliquer ici pour voir un extrait)L’indépendance vis-à-vis du cocon familial est l’une des principalespréoccupations des jeunes aujourd’hui. Mais trouver son proprelogement n’est pas chose aisée. D’où l’essor de la colocation chez lesjeunes. BNP Paris bas a donc eu l’idée d’offrir (d’abord en marqueblanche) aux jeunes une web série bourrée d’humour sur lacolocation, puis de s’appuyer sur les personnages de la série pourproposer des produits en rapport avec les besoins des jeunes.RésultatsEn un mois: 21 000 fans Facebook sur la page Mes Colocs;10,000,000 de vidéos vues; série gracieusement diffuséesur MCM, NRJ et NRJ12; 270 retombées presse et TV
    • Challenge Accompagner le lancement de la gamme Smile Blancheur et renforcer le lien à la marque. Développer l’image de marque Hollywood autour des notions de : Liberté , dynamisme, Fraicheur de vivre/ joie de vivre, Partage et convivialité. Construire l’image produit/marque fille « Smile Blancheur », à travers les notions de : Blancheur, Sourire , Confiance en soi.RéponseUne web série exclusive de 40 épisodes, racontant la vie de David et CathyGuetta à Ibiza (connus et plébiscités par l’ensemble de la cible, en phaseavec les valeurs de marque tel que le bien-être). Utiliser les terrains de jeude l’advertainment, associant TV et Web. Créer des contenus uniques et (cliquer ici pour voir laraconter une histoire. Faire d’un succès d’audience un succès business grâce vidéo de présentation)à 3 mois de médiatisation : TV, web, in-store, RP, blogs et mise en lignequotidienne de nouveaux épisodes.RésultatsPlus de 6 millions d’internautes ; +40% de notoriété en plus sur la marque SmileBlancheur auprès des spectateurs; 40% de gens convaincus sur son expertise fraîcheur;+54% sur le côté dynamique; +61% sur la convivialité; +73% sur la liberté, l’évasion.
    • Quelle websérie pour votre marqueavec Newcast et Vivaki ?CONTACTEZ-NOUS !(cliquez-ici pour nous envoyer un mail)