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A Shot of Creativity From Cannes

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  • 1. A SHOT OF CREATIVITY FROM CANNES
  • 2. Cannes Lions 2013 BILAN SOCIAL MEDIA
  • 3. CE QU’IL FALLAIT RETENIR ! En France, 4503 tweets #CannesLions ont été postés entre le 16 et le 22 juin 91 446 dans le monde, c’est 40% de plus qu’en 2012 15 000 photos tagguées pendant le festival
  • 4. LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER / Top 10 Médias, volume de tweets pendant le festival Source : Moxie Trends Tools La Réclame 162 tweets Stratégies 62 tweets InfoPress CB News 32 tweets Petit Web 31 tweets PubFR 21 tweets Trending Evolution 18 tweets FACE/AD/ BLOG 17 tweets INfluencia 13 tweets
  • 5. / Top 10 Twittos les plus actifs, volume de tweets pendant le festival Source : Moxie Trends Tools 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Matthieu ETIENNE Alexandre Drouillard IngridZerbib Ludi Geert Troch Julie Buchinger Geneviève Petit Nicolas Bordas Thomas Jamet Olivier Mongeau LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER
  • 6. / Volume de tweet global sur la semaine (du 16 au 22 juin) Source : Moxie Trends Tools 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 16/06/2013 17/06/2013 18/06/2013 19/06/2013 20/06/2013 21/06/2013 22/06/2013 LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER
  • 7. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 / Top 10 des marques les plus mentionnées ( = 1 grand prix) Source : Moxie Trends Tools Certaines marques ont obtenu un GP, mais ne sont pas dans le TOP 10 : Heineken Toshiba Auchan Channel 4 Cinder Dela Smart Communications Sport Club Recife Dove WWF LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER
  • 8. / Top 10 #hashtags … Source : Moxie Trends Tools … hormis le hashtag #CannesLions visible 3747 fois au total sur la semaine 0 50 100 150 200 250 LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER
  • 9. / Au total plus de 500Vine #CannesLions furent postés pendant la semaine Source : Moxie Trends Tools VINE A LA COTE
  • 10. C A N N E S E N P H O T O : T W I T T E R V S I N S TA G R A M ! 82 % 1 8 % Source : Buzz Radar
  • 11. TOP #TRENDS : BE HUMAN & UTILE “DO WORK THAT MATTERS” QUE FAUT-IL RETENIR ?
  • 12. Cannes 2013 BEST OF
  • 13. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS
  • 14. THE BEAUTY INSIDE - INTEL CONTEXTE Intel doit renouveler sa signature « Intel Inside », et lui donner un nouveau souffle, tout en alliant les deux marques Intel et Toshiba. Une opportunité : engager l’audience qui joue le jeu lorsqu’elle a quelque chose à gagner, comme par exemple, sa présence publicitaire au côté d’une marque. DEVELOPPEMENT Mettre en scène un scenario avec un personnage principal, Alex, qui a la particularité de se réveiller tous les jours dans un corps différent. Homme, femme, âge, le tout aléatoire. Le scénario permet à Intel et Toshiba de mettre le contenu entre les mains de l’Internet : Alex peut être n’importe qui. RESULTATS Six épisodes hebdomadaires, contenant du contenu UGC filmés à travers la webcam des internautes. Des centaines de visages pour Alex, venant de 10 pays différents 70 millions de vues 26 millions d’interactions http://www.canneslions.com/work/2013/branded/
  • 15. CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS
  • 16. HEINEKEN'S LEGENDARY JOURNEY: JUSTIFYING A PREMIUM THE WORLD OVER CONTEXTE La marque est présente partout dans le Monde. Problème : elle est devenue le « McBeer » de la bière. Il faut la faire gagner en premiumness. De l’autre côté, les internautes sont impressionnés par le direct, l’aspect « vrai », « IRL » de l’Internet, et les actions altruistes des marques. DEVELOPPEMENT Opérer des petites bonnes actions : rassembler par webcam des vraies personnes et délivrer un message transmis par des internautes, en direct et ce durant 8 heures : des sérénades. « Surprising demonstrations of Legendary behaviour “ RESULTATS Des 50 couples qui ont participés aux sérénades, 47 ont dit « oui ». Une demande en mariage a eu lieu devant 3 million de personnes depuis 162 pays. http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 17. CYBER LIONS
  • 18. OREO DAILY TWIST CONTEXTE En 2013, Oreo a 100 ans. Elle doit travailler sur son image, la rendre moins traditionnelle et donc plus jeune. DEVELOPPEMENT Sur 100 jours, Oreo a créé 100 publicités, en fonction de l’actualité chaude. Une équipe créative était activée chaque matin et, après identification des nouveaux sujets dont parlaient les internautes, les tournait humoristiquement autour du design Oreo. RESULTATS 433 millions de vues Facebook 231 million d’impressions media 2600 histoires reconnaissant notre rajeunissement, faisant d’Oreo la marque au plus grand buzz en 2012 (+49%) http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 19. DESIGN LION
  • 20. THE SELFSCAN REPORT - AUCHAN CONTEXTE Auchan doit prouver son engagement envers le développement durable à son plus gros marché, l’Europe. DEVELOPPEMENT La marque a édité son rapport d’activité annuel en le faisant tenir sur un ticket de caisse, où le contenu était contenu dans des QR codes, activables via son smartphone. Les clients recevaient ce rapport directement sur leur ticket de caisse, les journalistes par emailing. RESULTATS 99% du papier a été préservé pour cette opération L’audience s’est élargi d’un 1,5 million de contacts comparé à 2012 http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 21. DIRECT LION
  • 22. DUMB WAYS TO DIE – METRO TRAINS MELBOURNE CONTEXTE Le nombre de morts accidentelles dans le métro à Melbourne n’a cessé d’augmenter ces dernières années. Aussi, la société nationale de métro australienne se devait d’éduquer les jeunes australiens, et les pousser à être plus attentif près des trains. DEVELOPPEMENT Plutôt que d’utiliser le choc informatif, Metro trains Melbourne a utilisé du divertissement et du brand content : la musique « Dum ways to die » a été diffusée sur iTunes et dans une vidéo sur YouTube, avant d’être déclinée en livre, un jeu pour smartphone, en affichage interactif, des spots radio et des GIFs Tumblr, ainsi qu’une version karaoké, diffusée dans le métro. Tous ses moyens de diffusion ramenaient à un site éducatif dédié, qui donnait des conseils pour apprendre à se tenir en sécurité près des trains. RESULTATS Réduction de 21% des accidents et morts 1 million de visites sur le site dédié 3 millions de Facebook share, 100 000 Twitter shares, 2000 posts sur des blogs 3ème publicité la plus virale de tous les temps, et les écoles australiennes l’utilisent comme un outil de prévention http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 23. FILM CRAFT LION
  • 24. MEET THE SUPERHUMANS – CHANNEL 4 CONTEXTE La prise de parti de ne plus positionner les Jeux Paralympiques comme les « seconds » jeux olympiques. DEVELOPPEMENT Channel 4 a rassemblé en un film tous les moments d’émotion et d’énergie positive du sport, prouvant que les Jeux paralympiques ont aussi leurs moments forts, et le même intérêt que les Jeux olympiques. RESULTATS Les Paralympiques ont été à guichet fermés pour la première fois depuis leur création. La cérémonie d’ouverture a recensé la plus grosse audience de Channel 4 en dix ans. http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 25. GRAND PRIX FOR GOOD
  • 26. THE ANT RALLY - WWF CONTEXTE WWF doit œuvrer pour la préservation des insectes. DEVELOPPEMENT Découper des feuilles à « taille fourmi » calquant des panneaux de manifestation, puis laisser les insectes les ramener aux fourmilières. En filmant cette entreprise minutieuse, on donne l’impression que les fourmis protestent, comme les humains. RESULTATS Des retombées sur les réseaux sociaux, Facebook, Twitter et blogs. Pour la première fois, des insectes faisaient le buzz, changeant « l’advertising » en « antvertising ». http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 27. INNOVATION LION GRAND PRIX
  • 28. CINDER CONTEXTE Cinder est un logiciel open source pour le codage créatif professionnel. C’est avant tout une librairie utilisée par les entreprises de technologies et design pour développer des installations physiques, des applications mobiles, des « matérialiseurs » de musique, des fonds d’écran… DEVELOPPEMENT Des projections visuelles et des interactions intégrables dans les différentes campagnes, mais aussi utilisables par des instituts dans le cadre de recherches et d’enseignements. RESULTATS Cinder est maintenant ouverte à des agences comme Wieden+Kennedy, Ogilvy, Google, Intel, Microsoft, Pentagram… http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 29. MEDIA LIONS
  • 30. WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? - DELA CONTEXTE Dela est une compagnie d’assurance vie, qui, puisque son sujet est difficile à traiter, a des difficultés à communiquer. DEVELOPPEMENT Mettre en place des opérations donnant l’opportunité à des personnes de dire à leurs proches des belles choses, avant qu’il ne soit trop tard. Pour alerter la population, une campagne d’affichage, suivie d’opérations live, d’un website où des messages pouvaient être déposés, des une de journaux portant simplement la mention « Cher » pouvaient être utilisées pour adresser des message à ses proches. Le tout a été décliné en spots TV, spots radio et bannières personnalisés, mais aussi en affichage posés là où les personnes concernées pouvaient voir le message. RESULTATS Dela est devenue la première entreprise d’assurance vie à intégrer le top 10 des marques aux Pays-Bas. Son capital a grossi de 50% http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 31. MOBILE LIONS
  • 32. TXTBKS - SMART CONTEXTE Aux Philippines, les livres d’écoles pèsent trop lourds et donnent des problèmes de dos aux enfants. La population, elle, n’a comme mobiles que des modèles très anciens. DEVELOPPEMENT Intégrer les textes des livres d’école dans des mobiles, que les familles possèdent déjà. Les leçons ont été résumées en textos de 160 caractères, puis intégrés dans des cartes SIM inutilisées, utilisables dans le portable même le plus ancien. L’opération a été lancée dans des écoles partenaires qui en avaient le plus besoin. RESULTATS Les sacs d’écoles se sont allégés de 50% La présence à l’école était de 95%, et les réussites aux tests étaient de 90% pendant l’expérience. L’opération tend à s’étendre à tous les niveaux et plus d’écoles. http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 33. TITANIUM & INTEGRATED LIONS
  • 34. REAL BEAUTY SKETCHES - DOVE CONTEXTE Dove doit renouveler sa signature « La beauté intérieure ». DÉVELOPPEMENT La marque met en place une opération qui fait se décrire les femmes pour qu’elles se fassent dessiner par un professionnel. La personne qui prend leur place et les croise doit ensuite les décrire à ce même dessinateur et donner lieu à un deuxième croquis. La différence entre les deux croquis montre aux femmes participant qu’elles ont une vision négative d’elle-même, et qu’elles sont plus belles qu’elles ne le pensent. RESULTATS 3 milliards d’impression media et des parutions sur des marques media TV, presse 2 million de partages Facebook, 208 million d’impressions Twitter 46 millions de vues YouTube L’article le plus partagé dans l’histoire de Mashable http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/
  • 35. LES MENTIONS SPÉCIAL MOXIE
  • 36. BACK TO VYNIL, THE OFFICE TURNTABLE - KONTOR Kontor a envoyé un vynil dans différentes entreprises accompagné d’un faux lecteur de vynil en papier, la musique pouvant être jouée au travers de n’importe quel smartphone.
  • 37. TRACK MY MACCA’S - MC DONALD’S Une application qui permet de retracer les ingrédients de son burger Mc Donald’s, donnant des information sur leur provenance, leurs qualités nutritionnelles, le fermier qui s’en est occupé.
  • 38. IMMORTAL FANS – SPORT CLUB RECIFE Le club de football brésilien Sport Club Recife a l’un des club de fans les plus passionnés. Une vraie opportunité de lever les problèmes d’autorisation de don d’organe et les toucher dans leur endroit favori : le stade. Le club a donc développé la possibilité d’obtenir une carte de don d’organe par mailing ou directement au stade, pour « que les organes continuent à vivre pour le sport Club recife ».
  • 39. SCRABBLE WIFI - SCRABBLE A force d’utilisation de nos smartphones et de langage texto, nous perdons notion de l’orthographe. Scrabble fait une action utile et propose du wifi gratuit dans les espaces publics en échange d’un mot bien épelé sur une application dédiée sur son smartphone.
  • 40. THIRD EYE - STARHUB MOBILE A force d’envoyer des textos, nous perdons notion de l’orthographe. Scrabble fait une action utile et propose du wifi gratuit dans les espaces publics en échange d’un mot bien épelé sur une application dédiée sur son smartphone. Pour permettre à des non-voyants de voir ce qui les entourent, des volontaires se proposent d’instantanément décrire les images que les premiers envoient via une application. Le tout se fait par texto, ensuite retranscrit en enregistrement audio.
  • 41. @moxieparis moxieparis.fr CONTACT THOMAS JAMET Président Moxie thomas.jamet@moxieparis.fr facebook.com/moxieparis

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