Universidad Adolfo Ibañez - 2009

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TECNOLOGIAS MÓVILES
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Tendencia de la telefonía celular




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Tendencia de la telefonía celular




“El parque total alcanzó el 2009 a 15,5 millones de teléfonos
móviles en Chile. Comp...
Algunos datos
    15,5 millones de celulares en Chile (2009)


    96% de penetración de mercado


      100% para fine...
Conociendo los canales móviles
• Canales más utilizados en aplicaciones móviles
 CANAL              Seguridad            P...
Mobile OS




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NFC Payments




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      Basado en Radio
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Mobile Music
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 El mercado de Mobile Music estima ganancias de
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 El mercado de Mobile Ticketing estima
   ganancias de US$ 2.6 billones para el 2011
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Cómo innovar en tecnologías móviles?
 Puntos a tomar en cuenta
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Mobile Innovation Lab


       Investigación básica
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TECNOLOGIAS MÓVILES
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Mobile Gambling




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Mobile Gambling
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Mobile Gambling
 El mercado de Mobile Gambling estima
   ganancias de US$ 26 billones para el 2012
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Modelosde Negocioy Aplicaciones Moviles

  1. 1. Universidad Adolfo Ibañez - 2009 MODELOS DE NEGOCIO EN TECNOLOGIAS MÓVILES VLADIMIR TIRADO MARQUEZ vladimir.tirado@uai.cl
  2. 2. Agenda Inventar o Innovar? Tendencia y algunos datos Mobile Financial Services Mobile Music Information Services Mobile Location Mobile Ticketing & Coupons Como innovar en tecnologías móviles? Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  3. 3. Inventar o innovar? Innovar es transformar conocimiento en dinero Inventar es transformar dinero en conocimiento Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  4. 4. Inventar o innovar? Innovar Inventar Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  5. 5. Inventar o innovar? Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  6. 6. Tendencia de la telefonía celular Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  7. 7. Tendencia de la telefonía celular “El parque total alcanzó el 2009 a 15,5 millones de teléfonos móviles en Chile. Compañías prevén 100% de penetración en 2009” Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  8. 8. Algunos datos 15,5 millones de celulares en Chile (2009)  96% de penetración de mercado   100% para fines del 2009?  75% Prepago EntelPCS 38% Movistar Portabilidad numérica a partir del 2010?  (5,85 MM) 44% Capacidades de los celulares  (6,7 MM)  SMS 100%  MMS 60%  Java 60%  Datos 90% Claro 18% Costos de navegación promedio  (2,79 MM)  2007 $1,2 – $20/KB  2008 $0,10 - $7/KB  2009 $0,01 - $0,12/KB (Bolsa ilimitada por $5990) Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  9. 9. Conociendo los canales móviles • Canales más utilizados en aplicaciones móviles CANAL Seguridad Penetración Porting Experiencia SMS (No existe (100% de los celulares (Muchas (Retardos, pocas encriptación) usan SMS) herramientas) opciones) WAP 2.0 (SSL, 70% de los (90% de los celulares (Complejo, varios (Imágenes, videos, celulares) navegan Wap) protocolos) colores. Similar web) JAVA (SSL, encriptación, (70% de los celulares (Complejo, pocas (Imágenes, videos 50% de celulares) tienen Java) herramientas, colores, pocas marcas) animaciones) USSD (No existe (100% de los celulares (Muchas (Retardos, mas encriptación) usan USSD) herramientas) opciones que SMS) Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  10. 10. Mobile OS Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  11. 11. Modelos de Negocios Móviles Mobile Financial Services Mobile Music Mobile Information Services Mobile Location Mobile Tickets & Coupons Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  12. 12. Mobile Financial Services Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  13. 13. Mobile Financial Services Mobile Financial Services Mobile Banking Mobile Mobile Mobile Mobile Bill Financial Funds Account Payment Information Management Transfer Services Mobile Payments Remote Mobile Payments Physical Mobile Payments Premium rate SMS SMS Payment NFC Mobile phone bill P2P InfraRed Online Wap Payment otros Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  14. 14. Mobile Financial Services NFC Payments Near Field  Communication Basado en Radio  Frecuencia Pago en  supermercados Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  15. 15. Mobile Financial Services SMS Payments Recarga de  tarjetas de transporte Uno de los  grandes problemas del Transantiago Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  16. 16. Mobile Music Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  17. 17. Mobile Music  Mobile Music sigue siendo la estrella del Entretenimiento Móvil  La convergencia de los celulares hacia los MP3 players, está cambiando la industria de Mobile Music  Más memoria  Reproducción MP3, WMA, AAC, etc.  Modo “Walkman”  Tipos de contenido de música  Ringtones  Ringback Tones (todos los formatos)  Canciones completas (Full track OTA)  Radio en vivo (Streamed radio) Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  18. 18. Mobile Music Music/Track Id Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  19. 19. Mobile Music iPhone & iTunes Store Descarga de música de iTunes a  través de una conexión WiFi iTunes Store no está disponible  para Chile Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  20. 20. Mobile Music  El mercado de Mobile Music estima ganancias de US$ 17,6 billones para el 2012  US$ 500 millones en Latinoamérica Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  21. 21. Mobile Information Services Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  22. 22. Mobile Information Services Orbitz Comunidad de Información al  instante en su celular Viajes, Hoteles, Tráfico  Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  23. 23. Mobile Information Services HouseFront – Parker’s Valuación de propiedades Precios de autos http://www.housefront.com/ http://www.parkers.co.uk/sms/ Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  24. 24. Mobile Location Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  25. 25. Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  26. 26. Dispositivos con Android, como el T-Mobile G1  (disponible próximamente) Dispositivos de pantalla táctil iPhone e iPod  (disponible próximamente) La mayoría de los dispositivos BlackBerry en color  La mayoría de dispositivos con Windows Mobile  5.0 o superior La mayoría de dispositivos Symbian S60  (Smartphones de Nokia) Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  27. 27. Mobile Tickets & Coupons Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  28. 28. Mobile Tickets & Coupons Categorías Mobile Tickets & Coupons Barcode SMS Based RFID Based Based http://www.rfidnews.org http://www.bcode.com http://www.mobiqa.com Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  29. 29. Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  30. 30. Mobile Tickets & Coupons, hoy en Chile 3 1 2 Usuario compra Usuario recibe Usuario pasa ticket a través de en su celular su código Web (PC) o Wap un código DataMatrix por (Celular) bidimensional una terminal con el código que imprime del ticket su ticket codificado Usuario satisfecho ingresa al cine, sin demoras ni TICKET colas 356862 interminables Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  31. 31. Mobile Tickets & Coupons  El mercado de Mobile Ticketing estima ganancias de US$ 2.6 billones para el 2011  US$ 150 millones para Latinoamérica Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  32. 32. SMS esta muerto? Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  33. 33. Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  34. 34. Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  35. 35. Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  36. 36. Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  37. 37. Cómo innovar en tecnologías móviles?  Puntos a tomar en cuenta Penetración en Chile del 98% - 100%  Incremento exponencial en navegación móvil en los próximos años  Canales de información (SMS, Wap, Java, USSD, etc.)  Tamaño del mercado   Quienes usarán el servicio  Sistemas Operativos  Propietarios (SonyEricsson, Motorola, etc.)  Symbian (Nokia)  Blackberry  Windows Mobile  Palm  iPhone Safari Cadena de valor  Aprovechar los pequeños “océanos azules” (Precios de medicamentos)  Experiencia del usuario  El modelo más sencillo será el ganador (“Keep it simple”)  Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  38. 38. Mobile Innovation Lab  Investigación básica  Transferencia de Tecnología (mercado)  Estudios de mercado  Prototipeo y testing de proyectos Mobile Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  39. 39. Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  40. 40. Universidad Adolfo Ibañez - 2009 MODELOS DE NEGOCIO EN TECNOLOGIAS MÓVILES VLADIMIR TIRADO MARQUEZ vladimir.tirado@uai.cl
  41. 41. Mobile Gambling Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  42. 42. Mobile Gambling Categorías Mobile Gambling Deportes Casino Lotería http://mobile.sportbet.com http://www.888.com http://www.national-lottery.co.uk Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  43. 43. Mobile Gambling  El mercado de Mobile Gambling estima ganancias de US$ 26 billones para el 2012  US$ 2 billones para Latinoamérica Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  44. 44. Mobile User Generated Content Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  45. 45. Mobile User Generated Content Categorías Mobile User generated Content Social Personal Content Dating and Networking Distribution Chatroom http://m.facebook.com http://m.youtube.com http://www.amigos.com http://wap.fotolog.com Universidad Adolfo Ibañez - 2008
  46. 46. Mobile User Generated Content  El mercado de Mobile User Generated Content estima ganancias de US$ 5.7 billones para el 2012 Universidad Adolfo Ibañez - 2008

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