Madrid, Octubre 2010 tocAd Conferencia MovilForum.
Índice Propuesta de valor. ¿Qué es tocAd?. Los primeros resultados. Evolución. 01 02 03 04
01 Propuesta de tocAd.
tocAd  es un nuevo servicio de Movistar que permite a los clientes conseguir “Premios a cambio de recibir publicidad” …  o...
…  donde LA CLAVE para el éxito del servicio es disponer de un volumen de audiencia suficiente para ser un soporte interes...
02 ¿Qué es tocAd?. Descripción del Servicio.
tocAd  es un servicio 100% GRATIS, en el que los clientes movistar pueden darse de alta  fácilmente  y  controlar la publi...
2.1 tocAd: Marketing Directo
…  una vez registrado, el usuario podrá recibir publicidad a través de  Campañas SMS/MMS Push  con información segmentada ...
2.2 tocAd: La aplicación
…  o a través de la  Aplicación tocAd , que además permite a los usuarios la posibilidad de interactuar con los anunciante...
2.3 tocAd: LLamadas esponsorizadas
Llamadas Esponsorizadas El usuario opt-in inicia una llamada NO  acepta El usuario pulsa asterisco  (*) y continúa su llam...
…  en ambos casos, los usuarios conseguirán  toques , canjeables en  tocad.movistar.es  por un Catálogo de Premios y Regal...
03 Los primeros resultados.
Feb Mar Abril Mayo Jun Jul Agos Sept Oct Nov Dic 7 de mayo Evento presentación a medios. 7 al 31 de mayo Lanzamiento Pre-c...
04 Evolución
tocAd en Internet www.tocad.movistar.es Redes Sociales Toolbar  tocAd en el móvil I-Phone, Blackberry, Android Nuevos form...
 
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Evolución Mobile Marketing_Telefonica_mfc10

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Evolución Mobile Marketing_Telefonica_mfc10

  1. 1. Madrid, Octubre 2010 tocAd Conferencia MovilForum.
  2. 2. Índice Propuesta de valor. ¿Qué es tocAd?. Los primeros resultados. Evolución. 01 02 03 04
  3. 3. 01 Propuesta de tocAd.
  4. 4. tocAd es un nuevo servicio de Movistar que permite a los clientes conseguir “Premios a cambio de recibir publicidad” … ofreciendo a los USUARIOS un innovador servicio que permite conseguir DESCUENTOS Y REGALOS A CAMBIO DE RECIBIR PUBLICIDAD DE INTERÉS … … ofreciendo a los ANUNCIANTES un nuevo concepto que permite ofrecer publicidad SEGMENTADA, INTERACTIVA, y MEDIBLE.
  5. 5. … donde LA CLAVE para el éxito del servicio es disponer de un volumen de audiencia suficiente para ser un soporte interesante para los anunciantes … … y la audiencia es el motor para el “despegue” comercial. Si tenemos Audiencia … … conseguiremos anunciantes … … y la audiencia recibirá más publicidad … … por lo que conseguirán más puntos (toques) … … que podrá canjear por premios. Lo que genera más … AUDIENCIA
  6. 6. 02 ¿Qué es tocAd?. Descripción del Servicio.
  7. 7. tocAd es un servicio 100% GRATIS, en el que los clientes movistar pueden darse de alta fácilmente y controlar la publicidad que reciben … <ul><li>Push SMS/MMS </li></ul><ul><li>Idle screen </li></ul><ul><li>Después de llamar </li></ul><ul><li>Después de mensajes </li></ul><ul><li>Antes de navegación </li></ul><ul><li>Todos los días </li></ul><ul><li>Fines de semana </li></ul><ul><li>De lunes a viernes </li></ul><ul><li>Moda </li></ul><ul><li>Deportes </li></ul><ul><li>Viajes </li></ul><ul><li>Ocio </li></ul><ul><li>Banca, etc … </li></ul>¿Qué? ¿Cuándo? ¿Cómo? 1 2 3 ALTA TOCAD al 221100 … en www.tocad.movistar.es … o enviando un SMS (GRATIS). “ ¡Enhorabuena, ya estás dado de alta en tocAd! Ahora completa tu registro en tocad.movistar.es o descárgate GRATIS la aplicación de tocAd aquí . … en la Aplicación tocAd ...
  8. 8. 2.1 tocAd: Marketing Directo
  9. 9. … una vez registrado, el usuario podrá recibir publicidad a través de Campañas SMS/MMS Push con información segmentada a sus intereses … Campañas SMS/MMS sobre público segmentado
  10. 10. 2.2 tocAd: La aplicación
  11. 11. … o a través de la Aplicación tocAd , que además permite a los usuarios la posibilidad de interactuar con los anunciantes … Impactos Interactivos a través de la Aplicación tocAd
  12. 12. 2.3 tocAd: LLamadas esponsorizadas
  13. 13. Llamadas Esponsorizadas El usuario opt-in inicia una llamada NO acepta El usuario pulsa asterisco (*) y continúa su llamada con total normalidad SI acepta Llamadas esponsorizadas Movistar: Quiere escuchar ahora la publicidad disponible? El usuario escucha la cuña y prosigue con su llamada, obteniendo el primer minuto gratuito. Es un formato innovador donde el usuario puede obtener el primer minuto de su llamada gratis a cambio de escuchar una cuña publicitaria en su movil.
  14. 14. … en ambos casos, los usuarios conseguirán toques , canjeables en tocad.movistar.es por un Catálogo de Premios y Regalos … El Catálogo de productos canjeables incluirá productos y servicios de movistar … … y, en Q4 de 2010, de importantes marcas anunciantes (*) . (*) Marcas seleccionadas porque permiten el canje de códigos a través de sus páginas Web. consumo gasto + =
  15. 15. 03 Los primeros resultados.
  16. 16. Feb Mar Abril Mayo Jun Jul Agos Sept Oct Nov Dic 7 de mayo Evento presentación a medios. 7 al 31 de mayo Lanzamiento Pre-comercial con 20 anunciantes reales 100% Gratis. <ul><li>1 de junio a septiembre (aproximadamente) </li></ul><ul><li>Inicio Comercialización. </li></ul><ul><li>Lanzamiento Promocional tocAd: </li></ul><ul><li>Hasta 75% descuento en impactos CPC 0,30 €. </li></ul><ul><li>Posicionamiento GRATIS. Fee. </li></ul><ul><li>Interactividad GRATIS. CPA. </li></ul><ul><li>Septiembre (aproximadamente) a diciembre </li></ul><ul><li>Inicio Comercialización. </li></ul><ul><li>Lanzamiento Promocional tocAd: </li></ul><ul><li>Posicionamiento GRATIS. Fee. </li></ul><ul><li>Interactividad GRATIS. CPA. </li></ul>10 de junio: Inicio Campaña Anual de Captación tocAd Campaña On Line de Lanzamiento de tocAd Campaña On Line Nuevo Catálogo de Regalos tocAd. tocAd se lanzó pre-comercialmente el pasado 14 de mayo , y hemos contado con algunos de los principales anunciantes …
  17. 17. 04 Evolución
  18. 18. tocAd en Internet www.tocad.movistar.es Redes Sociales Toolbar tocAd en el móvil I-Phone, Blackberry, Android Nuevos formatos: Mensajeria person to person, publicidad en notificaciones tocAd en pinchos 3G tocAd en Imagenio tocAd 3 pantallas

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