搜尋引擎優化 Search Engine Optimization, SEO 賴國峰 < [email_address] > 數位典藏成果入口網 網站建置助理 http://digitalarchives.tw

Search Engine Marketing, SEM Search Engine Optimization, SEO Google Webmaster Tools Google Analytics

Search Engine Marketing, SEM

Search Engine Optimization, SEO

Google Webmaster Tools

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Search Engine Marketing, SEM 搜尋引擎行銷

SEM 的目標 Search Engine Marketing, SEM 是利用搜尋引擎來進行網路行銷 透過關鍵字廣告、搜尋引擎優化等方式 增加經由搜尋引擎帶來的網站流量 以進行銷售或提升知名度

Search Engine Marketing, SEM 是利用搜尋引擎來進行網路行銷 透過關鍵字廣告、搜尋引擎優化等方式 增加經由搜尋引擎帶來的網站流量 以進行銷售或提升知名度

SEM 的項目 贊助商廣告 contextual advertising 內容關聯廣告 paid placement 競價排名 pay per click, PPC 點選付費 搜尋引擎優化 search engine optimization, SEO 付費收錄 paid inclusion

贊助商廣告 contextual advertising 內容關聯廣告 paid placement 競價排名 pay per click, PPC 點選付費

搜尋引擎優化 search engine optimization, SEO

付費收錄 paid inclusion

Yahoo 搜尋

挑選合適的關鍵詞 Google 關鍵詞 Yahoo! 奇摩關鍵詞 百度關鍵詞 Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool Google Trends

Google 關鍵詞

Yahoo! 奇摩關鍵詞

百度關鍵詞

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Google Trends

Case study 某公司有 50% 的客戶來自網路 最近 60 天的關鍵字廣告統計 平均排名 2 平均單次點選成本 18.47 元 平均單日曝光次數 7,829 次 平均單日點選次數 61.82 次 平均點選率 0.79 ％ 平均單日廣告成本 1147.52 元

某公司有 50% 的客戶來自網路

最近 60 天的關鍵字廣告統計

平均排名 2

平均單次點選成本 18.47 元

平均單日曝光次數 7,829 次

平均單日點選次數 61.82 次

平均點選率 0.79 ％

平均單日廣告成本 1147.52 元

競價排名競爭激烈 熱門關鍵詞點選價格大幅上昇 挑選較便宜的關鍵詞組 採用 SEO

熱門關鍵詞點選價格大幅上昇

挑選較便宜的關鍵詞組

採用 SEO

Search Engine Optimization, SEO 搜尋引擎優化 搜尋引擎最佳化

SEO 的目標 提升 搜尋引擎查詢結果排名 以利網路行銷 SERP = search engine results page Distribution of Clicks on Google ’s SERPs

提升 搜尋引擎查詢結果排名 以利網路行銷 SERP = search engine results page

Google eye-tracking (1) http://www.handelskraft.de/wp-content/uploads/2008/03/google_eyetracking.jpg

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http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html Google eye-tracking (2)

http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html

搜尋引擎不容易處理的網頁 Flash 、 Java Script 、 AJAX Dynamic url 動態網址 http://www.cla.gov.tw/cgi-bin/SM_theme?page=49ab456b meta refresh 網頁跳轉 frame 、 iframe 頁框 Login 、 Deepweb 需要登入的網頁 圖片文字 / 圖片選單 http://www .cla .gov .tw/cgi -bin/SM_theme?page=49ab456b

Flash 、 Java Script 、 AJAX

Dynamic url 動態網址 http://www.cla.gov.tw/cgi-bin/SM_theme?page=49ab456b

meta refresh 網頁跳轉

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Login 、 Deepweb 需要登入的網頁

圖片文字 / 圖片選單 http://www .cla .gov .tw/cgi -bin/SM_theme?page=49ab456b

搜尋引擎如何決定排序 網頁內容 外部連結 PageRank 更新速度 網站種類 使用者點擊 etc

網頁內容

外部連結

PageRank

更新速度

網站種類

使用者點擊

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優化頁面內容 (1) 網頁標題 <title> Mata 描述 keywords 、 description 導覽連結 首頁 : 體育 : 網球 內文大綱 http://en.wikipedia.org/wiki/World_War_II 內文 前 250 字最重要 標註文章標題 <h1> <h2> <h3> 用粗體字標示關鍵字 <strong> 關鍵字密度

網頁標題 <title>

Mata 描述 keywords 、 description

導覽連結 首頁 : 體育 : 網球

內文大綱 http://en.wikipedia.org/wiki/World_War_II

內文

前 250 字最重要

標註文章標題 <h1> <h2> <h3>

用粗體字標示關鍵字 <strong>

關鍵字密度

優化頁面內容 (2) 圖片替代文字 alt 圖像說明文字 surrounding text 內部連結 外部連結 反向連結 RSS tag

圖片替代文字 alt 圖像說明文字 surrounding text

內部連結

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tag

優化網站架構 減低目錄層級到三層 http://www.mypage.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm 將樹狀目錄攤開提高到首頁 將動態網頁轉換成靜態網頁 製作網站地圖 向 Google 提交網址清單 (sitemap)

減低目錄層級到三層 http://www.mypage.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm

將樹狀目錄攤開提高到首頁

將動態網頁轉換成靜態網頁

製作網站地圖

向 Google 提交網址清單 (sitemap)

挑選合適的網址 包含關鍵詞的網址 盡量採用一級網域 Good www.mypage.com No good perter.mypage.com ＞＜ www.mypage.com/peter .org / .net / .tw

包含關鍵詞的網址

盡量採用一級網域 Good www.mypage.com No good perter.mypage.com ＞＜ www.mypage.com/peter

.org / .net / .tw

外部連結 登錄到搜尋引擎 http://www.dmoz.org/ http://www.google.com.tw/intl/zh-TW/submit_content.html 與同類型網站交換連結 與高 PageRank 的網站交換連結 參與社交網站 ex. Delicious 、 Flickr 參與大型的討論區 參與熱門的 Blog 參與奇摩知識 +

登錄到搜尋引擎 http://www.dmoz.org/ http://www.google.com.tw/intl/zh-TW/submit_content.html

與同類型網站交換連結

與高 PageRank 的網站交換連結

參與社交網站 ex. Delicious 、 Flickr

參與大型的討論區

參與熱門的 Blog

參與奇摩知識 +

時間

SEO 的原則 針對搜尋引擎蜘蛛 抓取網頁 和搜尋引擎 索引 的特性優化網站，以提升搜尋的自然排名 挑選有效的關鍵字 提供有益的內容、服務或小工具 讓外部網站樂於對你連結 以文字為主，標註標題、標示關鍵字 選擇可靠的主機服務

針對搜尋引擎蜘蛛 抓取網頁 和搜尋引擎 索引 的特性優化網站，以提升搜尋的自然排名

挑選有效的關鍵字

提供有益的內容、服務或小工具

讓外部網站樂於對你連結

以文字為主，標註標題、標示關鍵字

選擇可靠的主機服務

有爭議的技巧 大量關鍵詞堆疊 建立大量外部網站互相交換連結 網頁跳轉 隱藏連結 －－摘錄自《 Google 不愛的 101 種 SEO 技巧》

大量關鍵詞堆疊

建立大量外部網站互相交換連結

網頁跳轉

隱藏連結

－－摘錄自《 Google 不愛的 101 種 SEO 技巧》

SEO 的功用 大型網站的網路行銷專案 中小型網站提升排名 個人網站提升知名度 賺取 Google AdSense 出售流量

大型網站的網路行銷專案

中小型網站提升排名

個人網站提升知名度

賺取 Google AdSense

出售流量

Blog SEO 撰寫吸引人的標題 ex. 饒河夜市十大美食、歐巴馬最愛的手錶 寫軟性文章 翻譯專業新訊 集中主題 提供常用服務、小工具、桌布 經常更新 自製版面 關注反向連結，尋找交換連結的機會 增加圖片吸引圖像搜尋 加入適當的 tag RSS 輸出 支援行動裝置閱讀

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增加圖片吸引圖像搜尋

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台灣風味 Blog SEO Yahoo! 奇摩站長工具 – 部落格排行榜 http://tw.webmaster.yahoo.com/chart/blog/all/

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延伸閱讀 SEO 知識完全手冊 SEO 網路營銷 SEO 從入門到精通 SEO 技巧中文版 Google’s Search Engine Optimization Starter Guide (Google SEO 官方入門手冊 )

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