Seo

搜尋引擎優化 Search Engine Optimization, SEO 賴國峰 < [email_address] > 數位典藏成果入口網　網站建置助理 http://digitalarchives.tw

Search Engine Marketing, SEM
Search Engine Optimization, SEO
Google Webmaster Tools
Google Analytics

Search Engine Marketing, SEM 搜尋引擎行銷

SEM 的目標
Search Engine Marketing, SEM 是利用搜尋引擎來進行網路行銷透過關鍵字廣告、搜尋引擎優化等方式增加經由搜尋引擎帶來的網站流量以進行銷售或提升知名度

SEM 的項目
贊助商廣告 contextual advertising 內容關聯廣告 paid placement 競價排名 pay per click, PPC 點選付費
搜尋引擎優化 search engine optimization, SEO
付費收錄 paid inclusion

Yahoo 搜尋

挑選合適的關鍵詞
Google 關鍵詞
Yahoo! 奇摩關鍵詞
百度關鍵詞
Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool
Google Trends

Case study
某公司有 50% 的客戶來自網路
最近 60 天的關鍵字廣告統計
平均排名　　　　　　　　 2
平均單次點選成本 18.47 元
平均單日曝光次數　　 7,829 次
平均單日點選次數　　 61.82 次
平均點選率　　　　 0.79 ％
平均單日廣告成本　　 1147.52 元

競價排名競爭激烈
熱門關鍵詞點選價格大幅上昇
挑選較便宜的關鍵詞組
採用 SEO

Search Engine Optimization, SEO 搜尋引擎優化搜尋引擎最佳化

SEO 的目標
提升搜尋引擎查詢結果排名以利網路行銷 SERP = search engine results page
Distribution of Clicks on Google ’s SERPs

Google eye-tracking (1)
http://www.handelskraft.de/wp-content/uploads/2008/03/google_eyetracking.jpg

http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html
Google eye-tracking (2)

搜尋引擎不容易處理的網頁
Flash 、 Java Script 、 AJAX
Dynamic url 動態網址 http://www.cla.gov.tw/cgi-bin/SM_theme?page=49ab456b
meta refresh 網頁跳轉
frame 、 iframe 頁框
Login 、 Deepweb 需要登入的網頁
圖片文字 / 圖片選單 http://www .cla .gov .tw/cgi -bin/SM_theme?page=49ab456b

搜尋引擎如何決定排序
網頁內容
外部連結
PageRank
更新速度
網站種類
使用者點擊
etc

優化頁面內容 (1)
網頁標題 <title>
Mata 描述 keywords 、 description
導覽連結首頁 : 體育 : 網球
內文大綱 http://en.wikipedia.org/wiki/World_War_II
內文
前 250 字最重要
標註文章標題 <h1> <h2> <h3>
用粗體字標示關鍵字 <strong>
關鍵字密度

優化頁面內容 (2)
圖片替代文字 alt 圖像說明文字 surrounding text
內部連結
外部連結
反向連結
RSS
tag

優化網站架構
減低目錄層級到三層 http://www.mypage.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm
將樹狀目錄攤開提高到首頁
將動態網頁轉換成靜態網頁
製作網站地圖
向 Google 提交網址清單 (sitemap)

挑選合適的網址
包含關鍵詞的網址
盡量採用一級網域 Good 　 www.mypage.com No good 　 perter.mypage.com ＞＜　 www.mypage.com/peter
.org / .net / .tw

外部連結
登錄到搜尋引擎 http://www.dmoz.org/ http://www.google.com.tw/intl/zh-TW/submit_content.html
與同類型網站交換連結
與高 PageRank 的網站交換連結
參與社交網站 ex. Delicious 、 Flickr
參與大型的討論區
參與熱門的 Blog
參與奇摩知識 +

時間

SEO 的原則
針對搜尋引擎蜘蛛抓取網頁和搜尋引擎索引的特性優化網站，以提升搜尋的自然排名
挑選有效的關鍵字
提供有益的內容、服務或小工具
讓外部網站樂於對你連結
以文字為主，標註標題、標示關鍵字
選擇可靠的主機服務

有爭議的技巧
大量關鍵詞堆疊
建立大量外部網站互相交換連結
網頁跳轉
隱藏連結
　－－摘錄自《 Google 不愛的 101 種 SEO 技巧》

SEO 的功用
大型網站的網路行銷專案
中小型網站提升排名
個人網站提升知名度
賺取 Google AdSense
出售流量

Blog SEO
撰寫吸引人的標題 ex. 饒河夜市十大美食、歐巴馬最愛的手錶
寫軟性文章
翻譯專業新訊
集中主題
提供常用服務、小工具、桌布
經常更新
自製版面
關注反向連結，尋找交換連結的機會
增加圖片吸引圖像搜尋
加入適當的 tag
RSS 輸出
支援行動裝置閱讀

台灣風味 Blog SEO
Yahoo! 奇摩站長工具 – 部落格排行榜 http://tw.webmaster.yahoo.com/chart/blog/all/

延伸閱讀
SEO 知識完全手冊
SEO 網路營銷
SEO 從入門到精通
SEO 技巧中文版
Google’s Search Engine Optimization Starter Guide (Google SEO 官方入門手冊 )

延伸網站
SEO 部落格 http://www.dns.com.tw/blog/
SEO 資料站 http://www.chinaseo.org.cn/
點石互動論壇 http://www.dunsh.org/forums/index .php
SEOmoz | Beginner's Guide to Search Engine Optimization http://www .seomoz .org/article/beginners-guide-to-search-engine-optimization
Search Engine Watch http://blog.searchenginewatch.com/
SEO Book.com http://www .seobook .com/
John Battelle's Searchblog http://battellemedia.com/
Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO http://www.mattcutts.com/blog/

Google 站長工具 (Google Webmaster Tools)
http://www.google.com/webmasters/tools/
Overview
Web crawl errors
Diagnostics
Content analysis
Statistics
Crawl stats
Index stats
Links
Pages with external links
Pages with internal links

Google 分析 (Google Analytics)
http://www.google.com/analytics/zh-TW/
控制主頁
訪客
瀏覽器
螢幕解析度
流量來源
推薦連結網站
搜尋引擎
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主要內容

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by mouz3 on Apr 09, 2009

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