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Campagne fictive OMS - ONU
 

Campagne fictive OMS - ONU

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    Campagne fictive OMS - ONU Campagne fictive OMS - ONU Presentation Transcript

    • L’agencevous présente sa
    • RecommandationCampagne de prévention et de communication
    • Sommaire1. Avant-propos : Contexte, Chiffres & Bilan2. Plan de communication : Problématique, Objectifs, Cibles, Positionnement & Traduction en création3. Cible grand public : Moyens, Visuels & Storyboard4. Cible ambassade : Moyens, Visuels & Plan média5. Cible secondaire : Moyens & Visuels6. Rétro-planning7. Mesures d’efficacité de la campagne
    • Quelques chiffresAVANT PROPOS
    • Contexte : Quelques chiffres• 49 pays avec Madagscar et 54 en incluant tous les archipels Différentes religions Représentation des -15ans dansLangues parlées en Afrique Pays francophones en Afrique la population
    • Contexte : une démographie croissante Démographie africaine prévisionnelle (en millions) 5000 4000 4000 3000 2000 2000 1000 1000 0 220 1950 2010 2050 2100 Taux de fertilité adolescente dans le monde * Nombre de Quintile le Quintile le Région pays Moyenne Différence plus pauvre plus riche considérés Extrême-Orient 4 46,0 76,5 15,8 60,8 Europe 4 52,7 73,0 31,3 52,7 Taux de fécondité très Moyen-Orient & 3 62,7 111,7 99,0 12,7 important de 15 à 24 ans Maghreb Amérique latine & 9 94,7 172,6 36,9 135,7 Caraïbes Asie du Sud 4 108,8 146,3 56,0 90,3 Afrique sub-saharienne 29 131,9 169,6 79,5 90,0 Moyenne globale 55 106,5 148,6 62,6 86,1 *Source : wikipedia.org Nombre annuel de naissances données par des femmes ayant entre 15 et 19 ans, pour 1000 femmes dans cette tranche dâge
    • Contexte – Taux de fécondité en Afrique Densité de la population Répartition de la population en Afrique* Croissance Population Population Rang Région (%) Couleur 2010 1950 1950-2010 1 Afrique de lEst 324 044 000 64 757 000 400,4% Afrique de 2 304 261 000 70 451 000 331,9% lOuest 3 Afrique du Nord 209 459 000 52 982 000 295,3% 4 Afrique centrale 126 689 000 26 116 000 385,1% 5 Afrique australe 57 780 000 15 588 000 270,7% Carte Afrique : Taux dalphabétisation*Source : wikipedia.org
    • Contexte - Bilan Un fort taux de chômage : Faible taux Valorisation de 12% soit 30 millions Place de la femme d’alphabétisation l’homme (en moyenne 35% des 64% des adultes chômeurs sont des jeunes) Un faible taux de Taux d’utilisation scolarisation 24 % du volume de la contraception Une femme se mondial des : 24% en Afrique marie en moyenne 63% en Afrique maladies subsaharienne et à 16 ans en Afrique subsaharienne 3 % du personnel 55% des filles ne sont 63% en Afrique du subsaharienne soignant au monde pas scolarisées Nord
    • StratégiePLAN DE COMMUNICATION
    • Problématique Comment sensibiliser la population africaine sur la contraception alors que cela ne fait pas partie de leurs habitudes et de leurs coutumes ?
    • Objectifs de communication Objectif de la campagne : Inciter à la prise des moyens contraceptifs• Comportement – Inciter à une prise de conscience générale – Sensibiliser et mobiliser les ambassades sur la cause – Inciter la presse et les agences de communication locales à relayer l’information• Notoriété – Informer sur le lancement de la campagne – Informer sur les moyens contraceptifs• Image – Donner une image de proximité à la campagne – Donner une image valorisante aux mesures contraceptives et à la prise de moyens contraceptifs
    • Cibles• Principale : – Les hommes et les femmes – Africain – De 15 à 55 ans• Cœur de cible : – Les jeunes filles et les jeunes hommes – De 15 à 25 ans – Nés en Afrique Subsaharienne• Motivations – Amélioration de la qualité de vie• Freins – La place de la religion – L’image de l’avortement – Les frais d’hospitalisation/le coût de la contraception – La place de la femme dans la société africaine
    • Cibles• Secondaires : – Les ambassades africaines situées à Paris, Londres, Berlin, Madrid, Genève, New-York et Moscou – La presse spécialisée – La presse locale – Les directeurs et les employés des plannings familiaux africains – Les directeurs des ONG locales – Les principaux, les professeurs et les infirmières des écoles africaines – Des leaders dopinion africains
    • Positionnement• Positionnement : « Une campagne pour : Déclencher chez la population africaine une prise de conscience générale vis à vis de la contraception et transformer l’utilisation de contraceptifs en réflexe »• Justifications – Attractif : sensibilise la population africaine aux conséquences de la surpopulation – Crédible : 80% de la population africaine n’utilise pas des mesures contraceptives – Distinctif : aucune campagne de sensibilisation aborde ce sujet sans culpabiliser la population africaine – Durable : la campagne s’établira sur le long terme
    • La traduction en création• Cible grand public : – La promesse : « Avec : amélioration de la qualité de vie » – Tonalité : proximité, non culpabilisante• Cible institutionnelle – La promesse : « 80% de la population africaine n’a pas accès à la contraception. Réagissons ! » Signature : « Action. Contraception. »
    • CIBLE : GRAND PUBLIC Moyens pour sensibiliser la cible
    • Moyens média & hors-média destinés au grand publicMédia : – 4X3 affichée dans les capitales et les grandes villes d’Afrique – Affiche sur l’ensemble du réseau des bus dans les capitales – Bandeau web – Spot télé – Campagne presse (français/anglais)Hors-média : – Création d’un site dédié à la campagne – Print : • Flyer de sensibilisation et d’explication sur la contraception • Affichette
    • Moyens hors-média destinés au grand publicEvénementiel : – “Tournée Afrique” : en partenariat avec Durex • Distribution de kits de protection • Sensibilisation et témoignages de leaders dopinion • Création d’un collectif de chanteurs – Mise en place de distributeurs de préservatifs dans les grandes villes et dans les campagnes – Participation à la “Journée Mondiale de la Contraception” (26 septembre) – Intervention dans les écoles (cours d’éducation sexuelle) en échange de repas pour les enfants – Forum avec les ONG locales
    • Leader d’opinion • Sportifs :Georges Weah Didier Drogba Samuel Eto’o Michael Essien Kenenisa Bekele(ex-footballeur / (footballeur / (footballeur / (footballeur / (coureur deLibéria) Côte d’Ivoire) Cameroun) Ghana) fond / Ethiopie) • Chanteurs / artistes :Youssou N’Dour Tiken Jah Fakoly Alpha Blondy Manu Dibango Angélique Kidjo Papa Wemba(chanteur / (chanteur / Côte (chanteur / Côte (chanteur / (chanteuse / (chanteur /Sénégal) d’Ivoire) d’Ivoire) Cameroun) Benin) RDC)
    • Visuels pour sensibiliser le grand public Français Anglais
    • Visuels pour sensibiliser le grand public Logo de la campagneBandeau web
    • Site dédié destiné au grand public
    • Plan média : bandeau webDepuis 2010 : expansion des réseaux sociaux sur le continent africain• Réseaux sociaux : – Facebook (site web le plus visité en Afrique avec plus de 20 millions d’abonnés) – Twitter – Youtube – MXit.com (= Twitter, mini messages sur téléphones portables) – Hi5 (environ 100 millions d’abonnés en 2010, la moitié ayant moins de 35 ans) – Afrigator (bloggeurs et podcasteurs africains, lancé en avril 2007) – Zoopy (plateforme d’information et d’échange de photos, vidéos et contenu audio)• Sites de rencontres : – Afromeet (1er site de rencontre africain) – Afriquechat.com (1er Tchat africain francophone) – Afrointroductions• Petites annonces : – Kerawa (un des plus importants sites de petites annonces en Afrique, multi-pays)
    • Destiné au grand publicSTORYBOARD
    • Une main de femme noire arrive pour servir un peu de riz dans chaque assiette.
    • Une main de femme noire arrive pour servir beaucoup de riz dans chaque assiette.
    • 80% de la population africaine n’a pas accès à la contraception
    • Plan média storyboard
    • Plan média TV - storyboard TV5monde :  Diffusion du spot : 20 passages/jour  9 éditions de « TV5MONDE journal » dans une journée  avant et après chaque journal  05H/05H30: « TV5MONDE le journal d’Afrique »  avant et après le journal  Audience :  Première chaîne mondiale de télévision en français  Présente dans plus de 200 pays accessible par câble ou satellite 24H/24  Un des 3 plus grands réseaux mondiaux de télévision aux côtés de MTV et CNN  Nombreux partenaires francophones (France 2, France 3, France 5, ARTE France...)  diffusion de programmes français France24 :  Diffusion du spot : 96 passages / jour  La rédaction sorganise autour de 2 axes principaux que sont les News et les Magazines avec une couverture de lactualité internationale toutes les ½ heure.  passage toutes les 1/2heure avant et après chaque point d’information.  Audience :  Chaîne gratuite cette chaîne d’information internationale est disponible partout dans le monde 24H/24H.  Diffusion en français, anglais et arabe  FRANCE 24 dispose de plus de 1 000 correspondants à travers le monde ainsi que des réseaux partenaires : France Télévisions, TF1…
    • Plan média TV - storyboard Euronews :  Diffusion du spot : 96 passages par jour  Diffusion de l’information toute les ½ heure  passage toutes les 1/2heure avant et après chaque point d’information  Audience :  Premier service d’information télévisé multilingue en Europe.  20,3 millions de foyers africains peuvent recevoir Euronews avec le satellite.  Audience hebdomadaire de 15,7%  leader des chaînes internationales d’information.  Nombreux partenaires francophones (France télévision, TF1…) Bouquets africains présents sur les opérateurs (SFR, FREE, orange…) avec les grandes chaînes de lAfrique francophone :  Burkina-Faso : RTB  Congo : TELECONGO  Gabon : RTG1  Guinée : RTG  Togo : LCF  Bénin : ORTB  Niger : TÉLÉ SAHEL  Cameroun : CRTV, STV2, EQUINOXE TV  Côte dIvoire : RT1  Mali: ORTM  Sénégal : RTS, 2STV, TFM  Importance d’être présent sur ces chaînes nationales :  Relai sur les chaînes africaines pour que les immigrés africains en France soient sensibilisés
    • CIBLE : AMBASSADES Moyens pour sensibiliser la cible
    • Moyens pour sensibiliser les ambassades• Campagne presse• Création d’un site dédié destiné aux ambassadeurs• Campagne d’emailing qui renvoie vers le site dédié de la campagne• Evénementiel : organisation d’une soirée : pour le lancement d’une campagne de récolte de fonds dans les ambassades dans les grandes capitales (invités : ambassadeurs et presse)• Dossier de presse et invitation à la soirée évenementielle• Campagne événementielle : soirée de récolte de fonds organisée par les ambassadeurs (invités : élites et journalistes)
    • Teasing pour sensibiliser les ambassades
    • Visuels pour sensibiliser les ambassades
    • Visuels pour sensibiliser les ambassades Invitation à la soirée de bienfaisance Anglais
    • Plan média : Annonce presse : France• Journaux économiques français – Challenges • (Challenges est le seul magazine économique hebdomadaire.) – Le nouvel Observateur • (Grâce à un lectorat concerné par les enjeux de société mais qui sait consommer, apprécier, partager, Le Nouvel Observateur offre aux marques un contexte rédactionnel impliquant) – Les Echos • (À travers ses supports, Les Echos médias touche des cibles haut de gamme, des cadres, des décideurs, des investisseurs, des entrepreneurs, mais aussi des top consommateurs et des prescripteurs.) – L’Expansion • (CSP+ (43%) (Source: Panel Médiamétrie //Netratings, Sept 2011, tous lieux)(Cadres et cadres supérieurs en entreprise) – Capital • (Avec 349 000 « décideurs Business »* , Capital est de loin, le premier titre des lecteurs les plus exigeants…Le résultat d’une expérience éditoriale sans cesse renouvelée et d’une rigueur journalistique plébiscitée par ses lecteurs.) – L’Express • (Depuis sa création, L’Express décrypte, sélectionne, hiérarchise, analyse, met en perspective l’information, dans le respect de ses valeurs fondatrices : Modernité, Engagement, Indépendance de ton et d’esprit. Avec toujours la volonté de donner du sens, d’apporter des solutions, de pousser à l’action et à la curiosité son lecteur.)(CSP+ (ind.): 39% 25-49 ans : 42%) – Le Monde - leader sur les cibles haut de gamme : • sur les Cadres et dirigeants : 29% pén • sur les Hauts Revenus : 30% pén. • sur les Cadres, Dirigeants et à hauts revenus : 34% pén. • Source : Audipresse Premium 2009
    • Plan média : Annonce presse : Journaux étrangers• Angleterre : – The Economist • Opinion sur les informations économiques internationales, politique, business, finance, science et nouvelles technologies – The Financial Times • Leader en information financière internationale, reconnu pour le sérieux et l’exactitude des informations. Cible internationale• Italie : – Il sole 24 ore • Quotidien italien de référence en matière économique – Il Mondo : • A l’origine hebdomadaire généraliste, il sest transformé peu à peu pour devenir la référence en matière de traitement de l’économie – Il Denaro • Journal des entrepreneurs en Italie
    • Plan média : Annonce presse : Journaux étrangers• Espagne : – El pais : El pais est le leader de la presse quotidienne espagnole, et la référence en terme de journalisme – Expansion : équivalent France – El Mundo : équivalent France – Cinco dias : magazine des entrepreneurs en Espagne• Belgique : – L’écho (quotidien économique et financier) – Le VIF (Le vif/L’express, hebdomadaire économique)• Allemagne : – Handelsblatt : premier journal économique Allemand – Financial Times Deutschland : 2e quotidien économique Allemand
    • Plan média : Annonce presse : Journaux étrangers• Etats-Unis : – Forbes Lactualité des affaires aux États-Unis et dans le monde. – The Wall Street Journal Actualité générale mais surtout économique et financière par le prestigieux quodition new-yorkais, le Wall Street Journal. – BusinessWeek l’actualité du business, de l’économie et des finances par cet hebdomadaire plus particulièrement attentif aux nouvelles technologies
• Russie : – Argumenti i fakti Quotidien sur la politique et la société, publié а près de 3 millions d’exemplaires. Il est aussi distribué aux États-Unis, au Canada, en Israël et dans les principaux pays européens. – Vedomosti Quotidien de référence sur le monde des affaires, la politique et la société, les marchés et les entreprises. Vedomosti est publié en collaboration avec Independant Media, le Wall Street Journal et le Financial Times. De niveau incontestablement international.
    • Pour sensibiliser la cible secondaire MOYENS
    • Moyens pour sensibiliser nos cibles secondaires• Pour établir un partenariat avec Durex : – Dossier de partenariat• Pour inciter les journalistes à relayer l’information : – Dossier de presse• Pour informer et sensibiliser les associations locales et les plannings familiaux : – Campagne d’emailing, qui renvoie vers les sites dédiés.• Pour sensibiliser les directeurs, les professeurs, les infirmières et les plannings familiaux : – Kit d’information avec des affiches, des notices d’explication et des préservatifs• Pour susciter l’intêret des leaders d’opinion : – Prise de contact avec les agents des leaders d’opinion – Invitation aux soirées organisées par les ambassades
    • Emailing envoyé aux associations locales
    • Liste des associations• Association pour la Paix et la Solidarité (APS)• Coordination pour lAfrique de Demain – CADE• Ensemble, Luttons contre le Sida en Afrique (ELSA)• Chirurgie Solidaire• Urgence Afrique• Bénin Armor Education Santé : missions humanitaires au Bénin• Fondation Stamm• Centres daccueil de lEspoir au Cameroun Association pour la prévention contre le sida• Dogani• Pro-Femmes / Twese Hamwe• Association To go to Togo : Kpélé-Elé (Togo)
    • RÉTRO-PLANNING
    • Rétro-planningMoyens Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juill. Août Sept. Oct. Nov. Déc. Lancement du site dédié x Annonce presse xAmbassades Campagne d’Emailing x Participation à la journée mondiale de la contraception Envoi des invitations pour la soirée et du dossier de presse x x Soirée de lancement de la campagne x Soirée de récolte de fonds x Campagne d’Emaling destinée aux associations locales x Kit d’information pour les directeurs et les professeurs des écoles x Lancement du site dédié + bandeau x Mise en place de distributeur de préservatifs xGrand public Flyer et affichette 4x3 + affichage réseau bus x x x x x Spot TV + annonce presse x x x x Tournée « concert » de l’Afrique
    • MESURE DE LA CAMPAGNE
    • Pour mesurer l’efficacité de la campagne• Mesures quantitatives : – Questionnaire pour calculer : • Le bruit publicitaire • Le score d’attribution • La notoriété assistée et spontanée de la campagne – Audiences du spot TV – Audiences de la campagne de presse (ventes) – Nombre de visiteurs sur les sites – Nombre de clic : bandeau – Nombres de participants aux différents événements (soirée de récolte de fonds et tournée d’Afrique)• Changement de comportement : – Évolution du taux de personnes africaines prenant des mesures contraceptives – Taux de fréquence des planning familiaux – Taux de natalité
    • L’agencevous remercie de votre attention