Группа "Браво" - отчет о продвижении альбома

Отчет о продвижении нового альбома группы«Браво» и его презентации

Задача и решениеЗадача• Помочь продать билеты на презентацию альбома• Показать последний клип группы интернет-публике• Рассказать о новом альбоме «Браво» и юбилее Е. ХавтанаЧто делали?1. Фан-сообщества (facebook, vkontakte, odnoklassniki)2. Лидеры мнений (livejournal)3. Анонсы в интернет-СМИ (etoday, yaplakal, lookatme)4. Виртуальные приглашения - соцсети, afisha, lookatme5. Конкурсы на facebook и twitterПериод акцииРовно месяц (28.09-28.10)

Сообщества поклонников- Размещали анонсы концертаЭти анонсы видели в своей ленте друзей участники сообществhttp://odnoklassniki.ru/group/44422726025423 (2333 участника)http://odnoklassniki.ru/group/49393660461073 (316 участников)http://vk.com/bravoband (4483 участника)http://vkontakte.ru/club133842 (2143 участника)- Реанимировали группу на facebook и поддерживали ееhttp://www.facebook.com/groups/229770040359/ (107 участников)- Создавали мероприятие «Концерт», делали личные приглашенияВиртуальные приглашения участникам фан-групп и нашим друзьямhttp://vk.com/event31115004http://www.facebook.com/event.php?eid=2981352702123371500 приглашений («Пойду»-86, «Возможно»-157, остальные молчали) Все это делалось при участии администраторов фан-групп

Как это выглядело

Лидеры мнений - DrugoiСуть – организовали встречу блоггера с Евгением. Результат - пост сфотографиями студии группы «Браво» и анонсом концерта:http://drugoi.livejournal.com/3638174.htmlЧитателей блога: 69147Комментариев: 160 (95% - позитивных!)Также публикация отмечена 33 пользователями facebookОбщее число контактов – не менее 50-75 000 до концертаЧисло просмотров видео – более 15 000 (на декабрь)

Drugoi - резонансНесколько дней перед концертом публикация была в лидерахрейтингов блогосферы - в топ-10 постов Livejournal.ru, в топе блоговот Темы Лебедева (http://top.artlebedev.ru), в Топ-50 (http://top-50.ru).Также пост попал в популярные темы жж (десятки тысяч просмотров)- http://www.livejournal.ru/themes/id/38478.

Аккредитация блоггеровСуть – аккредитация блоггера за анонс концерта1. http://golubchikav.livejournal.com/1280166.html (9777 читателей)2. http://abra-akbar.livejournal.com/2006687.html (4427 читателей)

Интернет- СМИНа Yaplakal.com размещены архивные фото группы и анонсконцерта - http://www.yaplakal.com/forum2/topic367557.htmlКомментариев: 73Просмотров темы: 42058Тема вышла на главную страницу

Интернет- СМИ На основе поста Другого была сделана публикация в электронном интернет-журнале Etoday.ru Ссылка: http://www.etoday.ru/2011/10/studiya -gruppy-bravo.php Статистика посещения ресурса в день: ~45000 уникальных пользователей Подписчиков по RSS: 16641 Комментарии: 4 Отправили запись в твиттер: 1 Отправили запись в facebook: 6 Отправили запись в vkontakte: 10 ИТОГО: около 10-15 000 просмотров до концерта

Интернет- СМИ На основе поста Другого была сделана публикация на популярном молодежном ресурсе lookatme.ru. Ссылка: http://www.lookatme.ru/flow/posts/mus ic-radar/142733-studiya-gruppy-bravo Статистика просмотра публикации: 145 (постоянно растет, на декабрь уже 350), 5 комментариев

Интернет- СМИАнонс концерта на муз-х форумах:http://rock.ru/forum/index.php?topic=62114.0http://rok-n-roll.nnover.ru/forum/?do=read&thread=5904902&topic_id=5904904http://rosrock.ru/viewtopic.php?id=3706#p56835

Хипстеры и сочувствующиеНа lookatme.ru - анонс концерта в разделе «События», работа по еговыводу в ТОП-мероприятий пятницы:http://www.lookatme.ru/cities/moscow/events/194149-kontsert-bravo-prezentatsiya-alboma-modaИТОГ: На четверг-пятницу,концерт занимал 5-7е местасреди всех мероприятийдна (а их было несколькодесятков). То есть, выбирая кудапойти, люди видели его сразу,открывая раздел «концерты» (этоаналог вывода нужной ссылкив ТОП поиска Яндекса)

Хипстеры и сочувствующие Анонс о предстоящем концерте был создан силами Afisha.ru. Наша работа – вывести его в ТОП мероприятий пятницы Ссылка: http://www.afisha.ru/concert/ 703339/ ИТОГ: На четверг-пятницу, концерт занимал 5-7 е места среди всех мероприятий недели (а их было несколько сотен).

Вовлечение-конкурсы Суть - пользователям сервиса Twitter.com предлагалось написать двустишие с хештегом #брамомода. Победитель получал билеты на концерт. Конкурс поддержали популярные микроблоггеры Евгений Козлов (@ekozlov, 94380 подписчиков) и Павел Картаев (@kartaev, 5025 подписчиков). Параллельно с конкурсом с хештегом #бравомода размещались анонсы концерта и ссылки на публикации о Браво. Охват: ~ 101000 человек Итог – более 40 твитов о концерте на суммарную аудиторию в несколько десятков тысяч человек (фолловеры конкурсантов)

Вовлечение-конкурсы Суть - конкурс в facebook.com на базе сообщества «Петрович на даче» (http://www.facebook.com/petrovichanet), 32605 подписчиков (группа владельцев участков в поселке «Петрович» и сочувствующих). Идея – конкурс «на лучшую переделку текста песни «Браво» на тематику «Петровича»». Участникам предлагалось придумать текст на дачную тематику на мотив любой песни Браво. Итог - за две недели в этом сообществе тема концерта «Браво» промелькнула 5 раз. Вовлеченность – несколько сотен «лайков» конкурсных работ, десятки комментариев.

ОЦЕНКА КОНВЕРТАЦИИ КОНТАКТОВ В БИЛЕТЫ1. Работа с сообществами поклонников «Браво» (соцсети)Проработано около 10 000 поклонников группы и наших друзей. Оценка - 1 из 100участников сообществ (из 9 000 человек), 1 из 10 виртуальных участников концерта.2. Работа с лидерами мнений (livejournal)Не менее 60-70 000 просмотров. Оценка - 1 из 1 000 прочитавших был на концерте.3. Анонсы на тематических и развлекательных площадках (интернет-СМИ)Около 70 000 просмотров. Оценка - 1 из 1 000 прочитавших был на концерте.4. Хипстеры и сочувствующие - создание и продвижение мероприятияНе поддается никакой оценке.5. Анонсы и вовлечение через конкурсы - facebook и twitterОколо 35 000 просмотров. Оценка - 3 из 1 000 прочитавших был на концерте.ИТОГО – не менее 300-500 билетов. Из них прямые продажи (кто пришел толькочерез нас) – 75-150, косвенно (увидели в соцсетях, вспомнили что видели наружнуюрекламу, слушали интервью на радио и ТВ, и в итоге купили билет) – 225-350.ТАКЖЕ. Напомнили людям про «Браво» и рассказали про новый альбом – несколькосотен тысяч контактов (до 500 000), охват – несколько миллионов человек.

ВЫВОДЫ И ОБЩИЕ ИТОГИЧем мы можем гордиться:- 95% комментариев – положительные- Отличной работой с блоггерами и интернет-СМИ (как всегда, только бесплатные посты и статьи)- Мы сделали это!Сложности:- В таких проектах узнать, сколько человек действительно пришло на концерт в результате работы одного инструмента (тк были еще ТВ, наружка, СМИ и тп) НЕВОЗМОЖНО- Ретро-музыка – не самый востребованный контент в сети- Фан-клуб работает хорошо и по сути бесплатно – но только над тем, что ему нравится

Спасибо за внимание!Костя Максимюктворческий директор,совладелец+7903-105-1217kostya@newinet.ruwww.newinet.ruwww.facebook.com/newinet

Группа "Браво" - отчет о продвижении альбома

by Noviy (New) Internet on Dec 26, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Группа "Браво" - отчет о продвижении альбома — Presentation Transcript