Your SlideShare is downloading. ×
0
«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»
«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»
«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»
«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»
«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»
«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»
«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»
«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»
«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

«Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы»

519

Published on

Сергей Сошинский

Сергей Сошинский

Published in: Health & Medicine
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
519
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. «Пациент скорее жив : маркетинг ТВ и нонТВ формата 2008/2009 годы» Сергей Сошинский, директор Первого Медицинского Рекламного Агентства «МАРСМЕДИА»
  • 2. КУДА УШЛИ ДЕНЬГИ В 2008 ГОДу (БЕЗ RX )? ПОТРАТИЛИ НА: BTL TV nonTV … ’ … ’… $ ATL
  • 3. ОБЩИЕ ПРОБЛЕММЫ РЫНКА 2009 ГОДа, ДИАГНОЗ <ul><li>СОКРАЩЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КОРЗИНЫ </li></ul><ul><li>ИНФЛЯЦИЯ </li></ul><ul><li>НЕДОСТАТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО ДОСТУПНЫХ КРЕДИТНЫХ РЕСУРСОВ </li></ul><ul><li>НОВЫЕ ПРАВИЛА РАБОТЫ НА МЕДИЙНОМ РЫНКЕ </li></ul><ul><li>ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОРТЕНИЯ </li></ul><ul><li>ПАДЕНИЕ ВНИМАНИЯ И ДОВЕРИЯ К РЕКЛАМЕ В ЦЕЛОМ </li></ul><ul><li>ОТСУТСТВИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ КАДРОВ В МАРКЕТИНГЕ </li></ul><ul><li>РАЗЛИЧНЫЕ ЦЕЛИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, РА, ОПЕРАТОРОВ МЕДИЙ </li></ul><ul><li>ОТСУТСТВИЕ ОБЪЕКТИВНЫХ ИЗМЕРИТЕЛЬНЫХ ПАНЕЛЕЙ </li></ul><ul><li>СЛАБАЯ ПОЗИЦИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ </li></ul><ul><li>НЕЭТИЧНЫЕ ДЕЙСТВИЯ МНОГИХ ИГРОКОВ </li></ul><ul><li>ВОЗМОЖНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ </li></ul>«Когда у клиента есть хороший медиабюджет, то можно, наверное, продать и валенки папуасу. Сейчас же нужно продать валенки тем, кто их сам делает». Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской Рекламной Коалиции
  • 4. НАЗНАЧЕНИЕ КУРСА ЛЕЧЕНИЯ <ul><li>ОПРЕДЕЛИТЬСЯ СО СТРАТЕГИЕЙ </li></ul><ul><li>ЕЖЕМЕСЯЧНО ПЕРЕСМАТРИВАТЬ ТАКТИКУ, ПОМНИТЬ О ПРОШЛОМ И ПРИМЕНЯТЬ ИНТУИЦИЮ ОСТОРОЖНО </li></ul><ul><li>СОГЛАСОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ ПРОДАВЦОВ И МАРКЕТОЛОГОВ, ДУМАТЬ ПРО ШАХМАТЫ </li></ul><ul><li>ИСПОЛЬЗОВАТЬ СВОИ КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА </li></ul><ul><li>ИЗБАВИТЬСЯ ОТ ВРЕДНЫХ ПРЕВЫЧЕК, СОИЗМЕРЯТЬ ПЛАНЫ И ВОЗМОЖНОСТИ </li></ul><ul><li>ИЗУЧАТЬ ИНФОРМАЦИЮ О ВИРУСАХ И ЭПИДЕМИЯХ, БЫТЬ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫМ В ДЕЙСТВИЯХ, НЕ СОБЛАЗНЯТЬСЯ </li></ul><ul><li>ГОТОВИТЬСЯ К УСПЕХУ </li></ul>«..В нескольких шагах от неё на ветке дерева сидел Чеширский Кот. Кот тоже заметил Алису и улыбнулся… — Чеширский Мурлыка... — заговорила Алиса несмело — она не знала, понравится ли ему такое обращение. Кот в ответ улыбнулся ещё шире. «Значит, не сердится», — подумала Алиса и продолжала: — Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти? — Это во многом зависит от того, куда ты хочешь прийти, — ответил Кот. — Да мне почти всё равно, лишь бы попасть куда-нибудь, — пояснила Алиса. — Тогда всё равно, куда идти. Куда-нибудь ты обязательно попадёшь, — сказал Кот, — конечно, если не остановишься на полпути, никуда не сворачиваться…» математик Льюис Кэрролл “ Алиса в стране чудес”, ГЛАВА ШЕСТАЯ, в которой встречаются поросёнок и перец
  • 5. ООН ТРЕНДЫ И ДЕНДЕНЦИИ ПРЕССА РАДИО ТРЭЙД МАРКЕТИНГ 2009 ГОД СТАНЕТ СЛОЖНЫМ ДЛЯ МНОГИХ ИГРОКОВ НАЛИЧИЕ РЕКЛАМЫ НЕ БУДЕТ ГАРАНТИРОВАТЬ РОСТ ПРОДАЖ ВНЕШНЯЯ СЛУЖБА СТАНЕТ НЕ ОЧЕНЬ ПРОДУКТИВНОЙ РИТЕЙЛ БУДЕТ ГОТОВ К СОТРУДНИЧЕСТВУ ПО ЕДИНЫМ СТАНДАРТАМ ПОРТЕБИТЕЛЬ ЗАХОЧЕТ РАЦИОНАЛЬНЫХ АРГУМЕНТОВ ДЕМПИНГ МЕДИЙ ПРИВЕДЕТ К СИЛЬНОМУ ШУМУ И НЕ БУДЕТ ВЕЧНЫМ ДИРЕКТ СПЕЦ . ПРИНТ АУ ЛПУ ТРАФ ПРОМО ИВЕНТ ТВ ИНТЕРНЕТ
  • 6. РЕЦЕПТЫ <ul><li>ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТОЛЬКО МАРКЕТИНГ-МИКС </li></ul><ul><li>НЕ ВЕРИТЬ ШАМАНАМ, ПОВЫШАТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ </li></ul><ul><li>ОТКАЗАТЬСЯ ОТ ИЗОБРЕТЕНИЙ, ИСПОЛЬЗОВАТЬ СОЗДАННОЕ </li></ul><ul><li>ЗАБЫТЬ ПРО ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ, БРАТЬ РАЦИОНАЛЬНЫЕ </li></ul><ul><li>ЗНАТЬ О ТОМ, ЧТО ИМИДЖ - НИЧТО, ПРОМО – ВСЕ </li></ul><ul><li>ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ НА ТО, ЧТО ПОНЯТНЕЕ ПОТРЕБИТЕЛЮ: </li></ul><ul><ul><li>ТВ (ДЛЯ БЕЗДУМНЫХ И БЕЗДЕНЕЖНЫХ ФОНТОМОВ) </li></ul></ul><ul><ul><li>ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ И PR (ДЛЯ ТЕХ, КТО ДУМАЕТ, ЧТО ОН ДУМАЕТ) </li></ul></ul><ul><ul><li>ИНТЕРНЕТ (ДЛЯ ТЕХ, КТО ИЩЕТ) </li></ul></ul><ul><ul><li>ПРЕССА (ДЛЯ МНОГИХ) </li></ul></ul><ul><ul><li>МЕСТА ПРОДАЖ (ДЛЯ ВСЕХ) </li></ul></ul>
  • 7. ЧТО ТАКОЕ nonTV И ПОЧЕМУ ЭТО ЛУЧШЕ TV ? nontv.ua
  • 8. КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА У ТРЕЙД МАРКЕТИНГА? <ul><li>ГАРАНТИРОВАННОЕ МЕСТО НА ПОЛКЕ В ТОЧКЕ ПРОДАЖ, МЕРЧАНДАЙЗИНГ </li></ul><ul><li>УЛУЧШЕНИЕ ЛОГИСТИКИ И ОБОРАЧИВАЕМОСТИ ТОВАРА </li></ul><ul><li>СОКРАЩЕНИЕ КОСВЕННЫХ ЗАТРАТ НА ПЕРСОНАЛ И НА НАЛОГИ </li></ul><ul><li>ПОВЫШЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ ВСЕХ ЗВЕНЬЕВ В ЦЕПИ ПРОДАЖ: ДИСТРИБЬЮТОР, РИЕТЙЛЕР, КОНСЬЮМЕР </li></ul><ul><li>РАБОТА В ЛЕГАЛЬНОМ, ЭТИЧНОМ И ПРАВОВОМ ПОЛЕ ПРИ СОГЛАСОВАННЫХ, С РИТЕЙЛОМ И ДИСТРИБЬЮТОРАМИ, СТАНДАРТАХ </li></ul>
  • 9. ХОРОШИЕ НОВОСТИ <ul><li>ОПТИМИЗАЦИЯ БИЗНЕС ПРОЦЕССОВ СМОЖЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНО ПОВЫСИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ </li></ul><ul><li>МЕРТВЫМИ БУДУТ ТЕ КОМПАНИИ, КОТОРЫЕ НЕ БУДУТ СЛЕДОВАТЬ ПРОСТОЙ ЛОГИКЕ, А БУДУТ СТРЕМИТЬСЯ К ГЛОБАЛЬНЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ И К САМОРЕАЛИЗАЦИИ В УЩЕРБ РЕЗУЛЬТАТАМ </li></ul><ul><li>РАСТИ СМОГУТ ТОЛЬКО УМНЫЕ И ЗНАЮЩИЕ О ТОМ, ЧТО ВЫПОЛНЕНИЕ ПЛАНА ПРОДАЖ, ЭТО ПРОДАЖА ПОТРЕБИТЕЛЮ, А НЕ ОТГРУЗКА ДИСТРИБЬЮТОРУ </li></ul><ul><li>РОЗНИЦА БУДЕТ ДОГОВАРИВАТЬСЯ С ТЕМИ, КТО БУДЕТ ГОТОВ К ЭТОМУ </li></ul>5. МНОГИЕ КОНКУРЕНТЫ ОСТАВЯТ СВОИ ПОЗИЦИИ БЕЗ БОРЬБЫ 6. ПЕРЕРАСПЕРЕДЕЛЕНИЕ ЗАТРАТ НА ОПЛАТУ ТРУДА ПЕРСОНАЛА БУДЕТ РЕШЕНО ЗА СЧЕТ «УБИЙСТВА ХРОМЫХ УТОК» И АУТСОРСИНГА 7. МЕДАЛИ И НАГРАДЫ ЛУЧШЕ ВСЕГО ОСТАВИТЬ НА ПОТОМ, А СЕЙЧАС МОЖНО ПРОСТО РАБОТАТЬ, ЗАСУЧИВ РУКАВА

×