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Posicionamento online dos principais candidatos a prefeito
 

Posicionamento online dos principais candidatos a prefeito

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Este estudo visa analisar o posicionamento online dos candidatos à prefeitura de São Paulo e Rio de Janeiro. ...

Este estudo visa analisar o posicionamento online dos candidatos à prefeitura de São Paulo e Rio de Janeiro.
 
Para a análise, foram escolhidos os candidatos José Serra, Fernando Haddad e Celso Russomano de São Paulo, e Eduardo Paes e Marcelo Freixo do Rio de Janeiro. A escolha foi baseada em pesquisas de intenção de votos nas quais os candidatos têm a maior porcentagem das intenções.

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    Posicionamento online dos principais candidatos a prefeito Posicionamento online dos principais candidatos a prefeito Presentation Transcript

    • POSICIONAMENTO ONLINE DOS CANDIDATOS A PREFEITURA SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO
    • // ÍNDICE03 04 SÃO PAULO RIO DE JANEIRO Alcance 06 Alcance 15Introdução Metodologia Conteúdo 08 Conteúdo 17 Engajamento 11 Engajamento 19Objetivos Adequação 12 Adequação 20
    • Este estudo visa analisar o posicionamentoonline dos candidatos à prefeitura de SãoPaulo e Rio de Janeiro. Para a análise, foram escolhidos oscandidatos José Serra, Fernando Haddad eCelso Russomano de São Paulo, e EduardoPaes e Marcelo Freixo do Rio de Janeiro. A •  Identificar estratégias de atuação;escolha foi baseada em pesquisas deintenção de votos nas quais os candidatos •  Adequação entre o posicionamentotêm a maior porcentagem das intenções. online e propostas de campanha.INTRODUÇÃO OBJETIVOS
    • •  Alcance: Foram analisadas as mídias em que atua, site e o número de seguidores e fãs; •  Conteúdo: Frequência de atualização do site e mídias sociais, linha editorial (e se é condizente com as propostas de campanha) e qual o foco dos conteúdos, se há humanização dos perfis por intermédio dos conteúdos ou se é estritamente para campanha;Para desenvolver a análise após a escolha dos •  Engajamento: Se o conteúdo é aceito pelos usuários,candidatos, foram primeiramente visitados seus sites se é replicado ou se são criados memes e sátirasoficiais, para tomar conhecimento de quais mídias com o candidato;sociais teriam perfis oficiais e seriam trabalhadas aolongo da campanha. •  Adequação: As atualizações são feitas pelo candidato ou assessoria (e quando é a equipe, aForam analisados quatro pontos determinantes para publicação é sinalizada como sendo da assessoria, éo posicionamento online de cada candidato: Alcance, utilizado perfil ou fan page) e se existe uma unidadeConteúdo, Engajamento e Adequação. visual entre os perfis. Metodologia
    • A cidade de São Paulo tem o maior número de eleitores do país, com 8.619.170¹. População de 11.253.503 habitantes². No total são12 candidatos à prefeitura da capital paulista. SÃO PAULO ¹ Informações do TSE ² Censo 2010 do IBGE
    • // ALCANCEDentre as mídias sociais escolhidas pelos candidatos destacam-se Twitter, Facebook e YouTube. Instagram e Flickraparecem como plataforma de publicação de imagens, mas não sendo utilizados por todos os candidatos.Consideramos o alcance dos perfis o número de contatos em sua rede passíveis de receber suas atualizações. Ocandidato Fernando Haddad não possui lista de contatos em seu perfil no Flickr, entretanto, é ativo em publicaçõesde imagens. TWITTER FACEBOOK YOUTUBE INSTAGR.AM FLICKR SERRA 1.018.847* 56.962 149 723 HADDAD 9.761* 7.484 558 0 RUSSOMANO 18.122 34.251 1.295 *Possuem dois perfis
    • // ALCANCE - SEO Para a análise SEO dos sites dos candidatos, foram escolhidas formas de pesquisas “Prefeito Cidade”, “Candidato Número de Votação” e “Coligação”. Estas seriam as formas pelas quais os usuários buscariam informações sobre o candidato para encontrar o site. Keywords Título Conteúdo Prefeito São Paulo 5 764 QUANTIDADE PÁGINAS INDEXADAS Serra 45 398 2020 Avança São Paulo 5 752 2420" Serra" 770" Keywords Título Conteúdo 2020" Prefeito São Paulo 617 1250 581" Haddad" 575" Haddad 13 839 1600 1850" Para Mudar São Paulo 108 1132 2150"Russomano" 2180" Keywords Título Conteúdo 4770" Prefeito São Paulo 0 596 Yahoo" Bing" Google" Russomano 10 0 215 Nova História São 3 1132 Paulo
    • // CONTEÚDOOs sites dos candidatos são atualizados frequentemente com notícias sobre a campanha, agenda de eventos, entreoutras informações relacionadas. Um diferencial entre os candidatos é o foco dos perfis. O candidato CelsoRussomano utiliza seus perfis de forma mais humanizada, com conteúdos pessoais mostrando sua família. Eletambém interage com seus seguidores do Twitter respondendo a questionamentos e alimentando debates. ATUALIZAÇÕES DIFERENCIAIS Conteúdos seguem uma identidade visual: cada área trabalhada em suaOs perfis utilizados na campanha não têm frequência determinada para proposta de campanha tem uma cor diferente, facilitando a visualização,publicações, sendo atualizados sempre que há novos conteúdos, como imersão e ligação do eleitor sempre que há novas atualizações e divulgações.vídeos de programas eleitorais, propostas de campanha, fotografias de Há curiosidades sobre a cidade, pretendendo-se demonstrar que o candidatoeventos e visitações, ficando curtos períodos sem publicações. conhece bem a capital. São divulgadas imagens de eventos políticos que o candidato participa,Os perfis utilizados na campanha não têm frequência pré-determinada de mostrando a aproximação que tem com seus eleitores. Há a cobertura dosatualizações, ficando curtos períodos sem atualizações. debates que participa. Seus perfis têm conteúdos pessoais, com comentários sobre seu dia a dia nãoNão tem número fixo de atualizações e fica sem publicações por curtos somente como político, mas também como pai. Há ainda comentários sobreespaços de tempo. acontecimentos externos à política. Trabalha, ainda, uma linguagem em primeira pessoa, para demonstrar que é o candidato que atualiza seu perfil. José Serra Fernando Haddad Celso Russomano
    • // CONTEÚDOCada candidato possui uma linha editorial distinta alinhada a suas propostas de campanha. José Serra diferencia-sedos demais por publicar conteúdos sobre a cidade, buscando atiçar a curiosidade de seus eleitores por maisinformações. Fernando Haddad se mostra um candidato presente entre a população, publicando fotos de eventos queparticipa. Celso Russomano é o candidato família, publicando imagens de sua nova filha e também publicacomentários sobre assuntos do cotidiano.
    • // CONTEÚDOComo um destaque a mais, a atuação do candidato José Serra demonstra um conhecimento sobre as plataformas decampanha. Os conteúdos publicados no Facebook trabalham as características do canal a seu favor. Há álbunsespecíficos para conteúdos, são publicadas capas com motivos para votar no candidato e também imagenschamativas e coloridas.
    • // ENGAJAMENTOOs conteúdos são publicados nos perfis dos candidatos gerando debates e sugestões para campanha. São replicadosem seus perfis aumentando a visibilidade do candidato. Imagens dos candidatos em eventos viram memes nainternet satirizando e virando motivo de chacota, como é o caso do chute do Serra, o apoio de Edir Macêdo aRussomano, ou o encontro entre Lula, Haddad e Maluf.
    • // ADEQUAÇÃOCom a utilização das mídias sociais para a política, a campanha assume a característica de ser em tempo integral, enão somente no horário político ou quando ocorrem eventos nas ruas da cidade; entretanto, os candidatos não ficam,claro, integralmente no controle de seus perfis, quando uma equipe assume as atualizações de informações. Quandoas equipes utilizam os perfis dos candidatos para falar em seu nome, mencionam com alguma nomenclatura pré-definida, indicando que não é o candidato a publicar naquele momento. EQUIPE CANDIDATO
    • // ADEQUAÇÃONesta campanha, os candidatos utilizaram customizações de landing pages no Facebook para transmitir informaçõesaos eleitores que são membros de suas páginas. Esse é um canal que já está no cotidiano de boa parte dos eleitores,e com essas informações em um importante ambiente social, facilita a disseminação de suas propostas einformações de campanha.
    • A cidade do Rio de Janeiro tem o segundo maior eleitorado do país, com 4.719.607 eleitores¹. A população é de 6.320.446habitantes². No total, são 8 candidatos à prefeitura da capital fluminense. RIO DE JANEIRO ¹ Informações do TSE ² Censo 2010 do IBGE
    • // ALCANCEHouve uma total similaridade na escolha das mídias sociais para o trabalho dos candidatos, sendo escolhidas as jáconsolidadas, como Twitter, Facebook e YouTube, mas também aquelas que ainda estão em ascensão e comaceitação e visibilidade consideráveis pelos internautas, como Instagram e Pinterest. Entretanto, por mais que haja talsimilaridade, isso não significa que a atuação e trabalhos desenvolvidos sejam também iguais. TWITTER FACEBOOK YOUTUBE INSTAGRAM PINTEREST PAES 109.897* 24.512 164 3.303 18 FREIXO 54.661* 72.098 2.164 2.555 102 *Possuem dois perfis
    • // ALCANCE - SEO Para a análise SEO dos sites dos candidatos, foram escolhidas formas de pesquisas “Prefeito Cidade”, “Candidato Número de Votação” e “Coligação”. Estas seriam as formas pelas quais os eleitores buscariam informações sobre os candidatos e encontrariam informações em seus sites de campanha. QUANTIDADE PÁGINAS INDEXADAS Keywords Título Conteúdo Prefeito Rio de Janeiro 13 149 207" Eduardo Paes 15 420 583 Paes" 634" 583" Somos um Rio 416 518 925"Freixo" 925" Keywords Título Conteúdo 407" Prefeito Rio de Janeiro 1 188 Marcelo Frexo 50 398 407 Yahoo" Bing" Google" Coragem Para Um Rio 1 5 Melhor
    • // CONTEÚDOOs sites dos candidatos são atualizados frequentemente com notícias sobre a campanha, agenda de eventos, entreoutras informações relacionadas. Ambos os candidatos utilizam depoimentos de famosos para dar mais credibilidadea suas candidaturas. Freixo trata pouco de propostas, se comparado a Paes, e tem atuação mais simples e focadaem diálogo com os pretensos eleitores. ATUALIZAÇÕES DIFERENCIAIS São publicados depoimentos de cidadãos e celebridades que apoiam o candidato, chamando a atenção para a conquista de fãs.Não há uma frequência em suas atualizações. No site há áreas com conteúdosfixos, como “Realizações”, onde são mostradas as realizações como prefeito. Há conteúdos com uma “linha do tempo” de como era a situação de determinada área antes de seu governo, durante e o que pretende fazer caso seja reeleito. O candidato interage com seus seguidores no Twitter respondendo aFrequência indeterminada de atualizações em seus canais, variando as questionamentos, levantando debates e mantendo um relacionamento não somentepublicações de acordo com os eventos de campanha que participa. Os canais com os eleitores, mas também com sua família.são utilizados mais para relacionamento do que campanha. Há pouca divulgação de suas propostas de governo, sendo seus canais utilizados paraEm seu canal no YouTube são encontrados demais materiais de campanha, o relacionamento com o eleitor e, em momentos pontuais, fazer tal divulgação, sendocomo vídeos de programas e depoimentos de apoio ao candidato. sucinto em suas atualizações sobre a campanha. Eduardo Paes Marcelo Freixo
    • // CONTEÚDOA interação com os eleitores é um dos diferenciais de ambos os candidatos. Essa comunicação aumenta o debateem torno de seu nome e posicionamento, além de estreitar e manter vínculos com seu eleitorado.
    • // ENGAJAMENTOHá uma aceitação maior dos eleitores do Rio de Janeiro para com os conteúdos dos candidatos. São replicados emseus perfis e há movimentos de mobilização para dar apoio a eles. Imagens de eventos de campanha são replicadaspor usuários satirizando situações, como é o caso do Tumblr Surfista Zona Sul, utilizado para fazer críticas a EduardoPaes, tido como um candidato da “elite carioca”. Já no Facebook, a página Nerds com Freixo tem o intuito de “trocar”memes entre os membros e dar apoio à campanha do candidato Marcelo Freixo e fazer críticas a Eduardo Paes.
    • // ADEQUAÇÃOOs candidatos do Rio de Janeiro assumiram um posicionamento de maior presença em seus perfis nas mídiassociais, sendo a equipe de assessoria responsável pela atualização em canais como Facebook e YouTube, mídiasestas que demandam mais tempo para a adequação do conteúdo aos padrões da campanha. Nem sempre sedestaca que é uma publicação feita por uma assessoria, mas, pela linguagem utilizada, pode-se distinguir osmomentos em que é o candidato que faz publicações ou que é a assessoria. EQUIPE CANDIDATO
    • // ADEQUAÇÃOOs candidatos do Rio de Janeiro trabalharam as landing pages de forma diferenciada para atingir o seu público eeleitores potenciais. Marcelo Freixo trabalhou com páginas simples e preferindo informações diretas. Nestas páginas,há vídeos de campanha com suas propostas, depoimentos de personalidades que apoiam sua candidatura. JáEduardo Paes fez uma customização mais robusta e com diversas páginas, destacando-se a página que mostra suasrealizações como prefeito. Esta página é navegável e possui menus por área de atuação.
    • // ADEQUAÇÃOComo destaque na adequação de seus canais para a comunicação de campanha, Eduardo Paes teve um trabalhodiferenciado, pois, por meio de landing pages no Facebook, ele criou um novo site com informações, não sendoobrigatoriamente necessário que o usuário acesse seu site para obter as informações que precisa.
    • SÃO PAULO RIO DE JANEIROJosé Serra Eduardo PaesTwitter - https://twitter.com/joseserra_ - https://twitter.com/SerraJa Twitter - twitter.com/eduardopaes_ - twitter.com/EduardoPaes15Facebook - https://www.facebook.com/timeserra45 Facebok - facebook.com/eduardopaesRJYoutube - http://www.youtube.com/user/serraja45 Youtube - youtube.com/eduardopaesrjInstagram - http://web.stagram.com/n/_joseserra Instagram - web.stagram.com/n/eduardopaes/ Pinterest - pinterest.com/eduardopaes/Fernando HaddadTwitter - twitter.com/Haddad_Fernando - twitter.com/PensenovoTV Marcelo FreixoFacebook - facebook.com/fernandohaddad13 Twitter - twitter.com/MarceloFreixo - twitter.com/ProgramaFreixoYoutube - youtube.com/PensenovoTV Facebok - facebook.com/MarceloFreixoPsolFlickr - flickr.com/fernandohaddad13 Youtube - youtube.com/user/marcelofreixo Instagram - web.stagram.com/n/marcelofreixoCelso Russomano Pinterest - http://pinterest.com/marcelofreixo/Twitter - https://twitter.com/celsorussomannoFacebook - https://www.facebook.com/celsorussomannoYoutube - http://www.youtube.com/user/crussomanno PERFIS DOS CANDIDATOS
    • Havia uma expectativa de que esta seria a eleição em que os candidatos apostariam na comunicação digital. Noentanto, foi evidenciado que ainda precisamos evoluir muito para explorar com destreza todos os recursos que asplataformas interacionais online possibilitam para otimizar o relacionamento com o cidadão, a divulgação daspropostas de governo e a conquista de eleitores potenciais. Por outro lado, o trabalho que está sendo realizado pelos gestores de comunicação também evidencia que houve umaevolução em relação à eleição de 2010, principalmente no que diz respeito à linguagem e linha editorial dosconteúdos publicados pelos candidatos.Os candidatos ingressaram em novas plataformas sociais, mas ainda com estratégias que não integram de formaigualitária – e satisfatória – todos os canais escolhidos. A atuação não mantém o mesmo padrão de conteúdo emtodos os canais, permanecendo Twitter, Facebook e YouTube como foco estratégico para a comunicação política.Pinterest, Instagram e até mesmo aplicativos sociais foram utilizados em segundo plano para atrair eleitores queaderiram a esses canais. E ainda: deveriam ser mais efetivos a ligação e os chamamentos na TV para a interação eparticipação dos eleitores nas mídias sociais.Esta ainda não foi a eleição que o digital reinou, mas não percamos as esperanças; quem sabe em 2014, nós,agências e profissionais de comunicação digital, teremos oportunidade de convencer nossos candidatos a realizaremcampanhas que explorem de forma mais criativa todo esse universo rico e promissor.// CONCLUSÕES
    • Acreditamos que o mundo real e as mídias convencionais sãopautados na internet. Nos últimos dez anos usamos aMORINGA para pensar em soluções estratégicas, criativas edescomplicadas para os mais de 300 clientes que tambémacreditam no poder do relacionamento, da presença online edas boas histórias que são capazes de gerar interação eexperiência com as marcas. Foi com esse pensamento quedesenvolvemos mais de 3.000 projetos digitais. Essa é a MORINGA DIGITAL, uma agência com novaspossibilidades, serviços e planejamentos estratégicos voltadospara o universo online, mas com os mesmos princípios econdutas que você já conhece. Saiba o que se passa em nossa MORINGA no site:www.moringadigital.com.br
    • www.moringadigital.com.brSia Trecho 17 • Rua 20 • Lote 90Brasília/DF • CEP. 71.200-256+55 61 2195-6000