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Aula 1 - CAVNM
 

Aula 1 - CAVNM

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Aula 1 de Conteúdos AV para Novos Media. O papel do vídeo online.

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    Aula 1 - CAVNM Aula 1 - CAVNM Presentation Transcript

    • conteúdos AV para novos media MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 10 [9] web video
    • MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 TV-AV NA WEB | ÍNDICE 10 conteúdos AV para novos media 1 Mudança de paradigma: mobile TV, personalized TV 2 Padrões de consumo de AV na web 3 Funcionalidades sociais em torno de conteúdo AV 4 Protocolos de difusão de conteúdo 5 Plataformas de difusão e partilha de vídeo na web [10]
    • MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 “The first digital TV revolution was mainly a 10 conversion from analogue to digital acquisition, conteúdos AV para novos media recording, production and transmission (…) It didn’t fundamentally change the form and TV.” function of broadcast TV William Cooper - informitv [11]
    • “This new form of TV will fundamentally affect the way video MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 10 is viewed. It will change the channels of distribution and disrupt the traditional broadcast business as the boundaries conteúdos AV para novos media between TV, telecoms and IT collapse and collide.” [12]
    • MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA 10 conteúdos AV para novos media digitalização IPTV DVRs (pseudo) streamming TV diferida catch-up TV perfis de consumidor recomendação myChannel personalização + ugc [13]
    • conteúdos AV para novos media MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10 10-11 [14] FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA http://www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-Ng
    • 10-11 TV-AV NA WEB | O PODER DO VÍDEO MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10 conteúdos AV para novos media [15] http://www.ted.com/talks/lang/eng/chris_anderson_how_web_video_powers_global_inno vation.html?utm_source=newsletter_weekly_2010-09-14
    • MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 TV-AV NA WEB | MOTIVAÇÕES 10 conteúdos AV para novos media vídeo na web motivado por: Publicidade; Educação/Formação; RP; Marketing corporativo; Marketing individual, político, social (meio atractivo face ao convencional); Entretenimento; Web TV ... [16]
    • MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 TV-AV NA WEB | APLICAÇÕES 10 conteúdos AV para novos media marketing individual, político e social Políticos apostam na divulgação dos seus discursos (BO); Plataformas reconhecem o potencial para os políticos (EUA); Desconhecidos ou individualidades criam ou reforçam a sua imagem (Evolution D e depois ... ) (Lady) Empresas e associações promovem-se (BMW e NBA) Organizações divulgam mensagens de sensibilização (Don’t, NONPROFIT) [17]
    • MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 TV-AV NA WEB | MOTIVAÇÕES 10 conteúdos AV para novos media O vídeo no marketing e publicidade empresarial: Eficiência da publicidade em vídeo: Click through em video (0,4 a 0,7%) em banner imagem (0,1%) (fonte: Double Click) Após o visionamento de um vídeo publicitário/marketing: Se muito envolvente 27% procuram + informação 28% visitam o site Se pouco envolvente 13% procuram + informação 10% visitam o site [18] dados: Comscore 2009
    • conteúdos AV para novos media MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 10 [19] TV-AV NA WEB | USOS mas usa-se?
    • MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 TV-AV NA WEB | USOS 10 conteúdos AV para novos media Julho de 2009 (EUA) Julho de 2010 (EUA) 158 milhões de viewers 178 milhões de viewers (81% dos cibernautas) (85% dos cibernautas) 500 minutos/mês 882 minutos/mês 3,7 minutos por vídeo 4,8 minutos por vídeo 158 minutos por utilizador (hulu) ~30% hulu users assistem a publicidade em vídeo [20] dados: Comscore 2009 & 2010
    • MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 TV-AV NA WEB | USOS 10 conteúdos AV para novos media 2009 Top U.S. Online Video Properties * by Videos Viewed - Julho 2009 Total U.S. – Home/Work/University Locations 2010 Property Videos (000) Property (%) of Share Videos 12,677,063 Total Internet 21,371,342 Total100.0 Internet Google Sites 8,953,948 Google Sites 41.9 x3 Viacom Digital 812,343 Yahoo! Sites 3.8 Microsoft Sites 630,631 Facebook.com 3.0 Fox Interactive Media 558,500 Microsoft Sites 2.6 x2 Hulu 457,010 VEVO 2.1 Turner Network 390,848 Fox Interactive Media 1.8 Yahoo! Sites 374,746 Turner Network 1.8 Disney Online 169,756 Viacom Digital 0.8 x6 CBS Interactive 150,165 Disney Online 0.7 ABC Television 137,800 Hulu 0.6 [21] 2008 dados: Comscore 2009
    • conteúdos AV para novos media MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 10 [22] TV-AV NA WEB | USOS segundo o nielsen group 08-2009
    • conteúdos AV para novos media MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 10 [23] TV-AV NA WEB | USOS segundo o nielsen group 08-2009
    • conteúdos AV para novos media MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 10 [24] tal… TV-AV NA WEB | USOS americanos! Ah e tal… são coisas dos americanos! ?
    • MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 TV-AV NA WEB | USOS 10 conteúdos AV para novos media e no resto do mundo? >70% dos internautas do mundo >50% fazem-no no local de trabalho [25] dados: Comscore 2009 e Nielsen 2010
    • conteúdos AV para novos media MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 10-11 10 [26] TV-AV NA WEB | USOS % de internautas que visitam o youtube dados: alexa.com, 2010