BUSCADORES Madrid, 2 de Diciembre 2.008 Miguel Orense

Objetivos de esta charla: Obtener una visión global sobre los buscadores y el mercado de las Búsquedas Conocer sus estrategias de marketing online asociadas SEO/SEM/SERM Analizar el mercado actual, sus tendencias y sus perspectivas

Lado Usuario - ¿Qué es un buscador de Internet? Herramienta para desvelar una inquietud, ya sea informacional, transaccional o navegacional. Búsquedas en internet 4 grandes buscadores dominan el mercado mundial … sin olvidarnos de algunos grandes players locales

Lado Tecnológico - ¿Cómo funciona un buscador? Búsquedas en internet ROBOT / ARAÑA / CRAWLER INDICE / CATALOGO ALGORITMO DE POSICIONAMIENTO Y RELEVANCIA INTERFAZ DE BÚSQUEDA 5º ELEMENTO: IR (INFORMATION RETRIVAL)

Negocio + Usuario = PUBLICIDAD CONTEXTUAL Buscador + Usuario = NEGOCIO Búsquedas en internet Lado Publicitario - ¿Cómo funciona un buscador?

Término de Búsqueda con un verdadero “interés comercial” y potencialidad de conversión: “hoteles sevilla” SEO – Search Engine Optimization: posicionamiento en buscadores, también conocido como posicionamiento natural o algorítmico. SEM – Search Engine Marketing: campañas publicitarias de PPC (Pago Por Click), tipo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing Búsquedas en internet Lado Estrategia de negocio - ¿Qué es el marketing en buscadores? Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda.

Término de Búsqueda con un verdadero “interés comercial” y potencialidad de conversión: “hoteles sevilla”

SEO – Search Engine Optimization: posicionamiento en buscadores, también conocido como posicionamiento natural o algorítmico.

SEM – Search Engine Marketing: campañas publicitarias de PPC (Pago Por Click), tipo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing

Estrategias de marketing online: SEO vs. SEM SEM SEO Resultados instantáneos, visibles a corto plazo Compra de tráfico web Mayor agilidad para modificaciones de campaña Menos credibilidad de cara al usuario Todos los sitios web pueden Conocimientos técnicos medios Fácil medición y conclusiones más lentas Resultados comprobables y visibles a medio y largo plazo Tráfico web "gratuito“ Menos agilidad en la gestión de cambios de campaña Mayor credibilidad e imagen de los resultados de búsqueda No todos los sitios web pueden Conocimientos técnicos altos Más difícil de medir y conclusiones rápidas

Estrategias de marketing online: SERM SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT Gestión de la reputación online en buscadores “ Limpieza” de resultados contrarios a intereses comerciales.

Estrategias de marketing online: caso Baidu Imagen: Tribal Internet Marketing

Estrategias de marketing online: SEO LADO PRACTICO:

Estrategias de marketing online: SEO LADO PRACTICO – SEO TIPS INDEXACION: análisis previo y elección de palabras clave Sktool: www.google.com/sktool/ Sitemaps (html/xml) y herramientas para webmasters de los buscadores RELEVANCIA: optimización on page y recomendaciones de consultoría SEO: Optimización jerárquica y de estructura Optimización de códigos Optimización de contenidos POPULARIDAD: optimización off page y estrategias de creación de popularidad web

Tendencias y perspectivas: Search Marketing 2.0

Tendencias y perspectivas: ejemplos Universal Search: Yahoo! ? Cualquier contenido adicional o “propio” del buscador: imágenes, videos, mapas, etc.

Tendencias y perspectivas: ejemplos El poder del usuario: Google Search Wiki

Enlaces y bibliografía recomendada Blogs (inglés): www.seomoz.org www.seobook.com www.searchengineguide.com Blogs (castellano): www.seocharlie.com www.seoprofesional.com www.3wmk.com I.S.B.N. 8441521298 www.librodeposicionamientoenbuscadores.com I.S.B.N. 9788473565738 www.libroseo.com Bibliografía en castellano:

GRACIAS POR SU ATENCIÓN PPT: http://blog.kanvasmedia.net/ponencia-buscadores-cam.htm [email_address]