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Iniciandose en SEO

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Autor: Miguel Orense - Congreso Ojo Buscador 2007

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Transcript

  • 1. Noviembre de 2004 INICIANDOSE EN SEO Miguel Orense Fuentes [email_address] Adesis Netlife, S.L. 9 de Marzo de 2007
  • 2. Agenda 1. 3. 4. 2. Factores SEO externos Factores SEO internos Factores sociales y SMO Seguimiento y evaluación de resultados
  • 3. FACTORES SEO INTERNOS “ON THE PAGE” Simulador de crawler: http :// www.smart - it - consulting.com / internet / google / googlebot - spoofer / index.htm
    • Uso de Frames (marcos)
    • Uso de Flash
    Estructura del website Elementos de programación
    • Uso de enlaces en JavaScript
    • Programación ligera vs. peso excesivo
    • Redirecciones bien planteadas
    Optimización de la arquitectura y la programación del sitio URLs
    • URLs estáticas vs. largas/dinámicas/ID de sesión
    • Enlazado interno coherente y correcto
    Links internos 1. FACTORES SEO INTERNOS
    • Texto HTML indexable
    • Optimización de contenidos
    Contenido visible
  • 4. Mapa en XML
    • Archivo Sitemap en XML
    FACTORES SEO INTERNOS “ON THE SERVER”
    • Mapa Web Estático
    Mapas de navegación Comprobador de las respuestas del servidor: http://web-sniffer.net Optimización del funcionamiento del servidor
    • Archivo robots.txt
    Robots.txt
    • “ HTTPS”
    • Alojamiento de confianza
    Servidor seguro 1. FACTORES SEO INTERNOS Redirecciones y dominios
    • Redirecciones DNS o de servidor
    • “ Edad” del dominio (efecto sandbox)
    vs.
  • 5. FACTORES SEO EXTERNOS o “OFF THE PAGE” Comprobador de la popularidad de un dominio: parámetro “link:www.dominio.com” en los buscadores Popularidad de un web. Comprobación del Google Page Rank y el Alexa Rank
    • Enlaces entrantes, cantidad y calidad
    • ¿De donde? ¿cómo conseguirlos?
    • Google Page Rank y Link Popularity
    Link popularity
    • Para los grandes buscadores, innecesario
    • Principal acción de link popularity (DMOZ)
    • Pero no la única…
    Altas en buscadores y directorios 2. FACTORES SEO EXTERNOS
    • Link baiting
    • Marketing viral, buzz marketing, links recíprocos, intercambios,…
    • Social Media Optimization (SMO)
    Otras acciones para ganar popularidad
  • 6. FACTORES SOCIALES y SMO (Social Media Optimization) Novísima corriente de optimización en medios sociales
    • No se basa en rankings
    • Se comparte o se integra contenidos
    • Existe conversación o comunidad
    Diferencias con SEO
    • Creación de un canal o feed RSS
    • Facilitar el proceso de enlazado de contenidos
    • Incorporar y utilizar funcionalidades sociales y web 2.0
    • Apariciones en plataformas sociales
    Algunos Ejemplos 3. FACTORES SOCIALES Y SMO Webs más visibles en búsquedas y sitios sociales Más conectadas y enlazadas con comunidades online y plataformas sociales: http :// rohitbhargava.typepad.com / weblog /2006/08/5_ rules_of_soci.html ( Rohit Bhargava , Agosto 2006)
  • 7. 3. FACTORES SOCIALES Y SMO
    • Creación de un canal RSS; facilitar el proceso de enlazado de contenidos, pero no solo en blogs o con plugins
  • 8. 3. FACTORES SOCIALES Y SMO
    • También en prensa online
    Sistemas para facilitar el enlazado y el envío de artículos a plataformas de promoción social de contenidos 1.
  • 9. 3. FACTORES SOCIALES Y SMO
    • Incorporar y utilizar funcionalidades sociales y web 2.0
    1.
  • 10. 3. FACTORES SOCIALES Y SMO
    • Apariciones en plataformas sociales (“efecto” Digg, Technorati)
    1. 2.
  • 11. REPORTING EN CAMPAÑAS SEO Control de las posiciones obtenidas, visitas recibidas y retorno sobre la inversión
    • Informes de posiciones -- > Rankings obtenidos
    • Informes estadísticos mediante sistemas de huella digital -- > coste final por visita SEO, procedencia de las visitas
    • Informe de competidores -- > situación actual en Posicionamiento en Buscadores
    Tipos de informes
    • Medición del ROI (Return On Investment)
    • Conversiones de visitas en objetivos:
      • Compras
      • Registros
      • Descargas,...
    • Advanced Web Analytics, Eye Tracking, etc.
    Estrategias SEO avanzadas 4. SEGUIMIENTO Y EVALUACION DE RESULTADOS
  • 12. REPORTING EN CAMPAÑAS SEO Control de las visitas recibidas y procedencia Search Report – Número de visitas 4. SEGUIMIENTO Y EVALUACION DE RESULTADOS
  • 13. MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCION [email_address] Más información: BLOG www.3wmk.com PPT: http://www.slideshare.net/morense/iniciandose-en-seo TAG: http://del.icio.us/morense/SEO-basico YOU TUBE: http :// youtube.com / group / iniciandoseenseo ADESIS Netlife Edificio America II – La Florida C/. Proción, 7 Planta baja “G” 28023 - Madrid Tel. (+34) 917 102 423 Fax. (+34) 913 728 311 [email_address] www.adesis.com Posicionamiento Optimizado en Buscadores