Noviembre de 2004 INICIANDOSE EN SEO Miguel Orense Fuentes [email_address] Adesis Netlife, S.L. 9 de Marzo de 2007

Agenda 1. 3. 4. 2. Factores SEO externos Factores SEO internos Factores sociales y SMO Seguimiento y evaluación de resultados

FACTORES SEO INTERNOS “ON THE PAGE” Simulador de crawler: http :// www.smart - it - consulting.com / internet / google / googlebot - spoofer / index.htm Uso de Frames (marcos) Uso de Flash Estructura del website Elementos de programación Uso de enlaces en JavaScript Programación ligera vs. peso excesivo Redirecciones bien planteadas Optimización de la arquitectura y la programación del sitio URLs URLs estáticas vs. largas/dinámicas/ID de sesión Enlazado interno coherente y correcto Links internos 1. FACTORES SEO INTERNOS Texto HTML indexable Optimización de contenidos Contenido visible

Uso de Frames (marcos)

Uso de Flash

Uso de enlaces en JavaScript

Programación ligera vs. peso excesivo

Redirecciones bien planteadas

URLs estáticas vs. largas/dinámicas/ID de sesión

Enlazado interno coherente y correcto

Texto HTML indexable

Optimización de contenidos

Mapa en XML Archivo Sitemap en XML FACTORES SEO INTERNOS “ON THE SERVER” Mapa Web Estático Mapas de navegación Comprobador de las respuestas del servidor: http://web-sniffer.net Optimización del funcionamiento del servidor Archivo robots.txt Robots.txt “ HTTPS” Alojamiento de confianza Servidor seguro 1. FACTORES SEO INTERNOS Redirecciones y dominios Redirecciones DNS o de servidor “ Edad” del dominio (efecto sandbox) vs.

Archivo Sitemap en XML

Mapa Web Estático

Archivo robots.txt

“ HTTPS”

Alojamiento de confianza

Redirecciones DNS o de servidor

“ Edad” del dominio (efecto sandbox)

FACTORES SEO EXTERNOS o “OFF THE PAGE” Comprobador de la popularidad de un dominio: parámetro “link:www.dominio.com” en los buscadores Popularidad de un web. Comprobación del Google Page Rank y el Alexa Rank Enlaces entrantes, cantidad y calidad ¿De donde? ¿cómo conseguirlos? Google Page Rank y Link Popularity Link popularity Para los grandes buscadores, innecesario Principal acción de link popularity (DMOZ) Pero no la única… Altas en buscadores y directorios 2. FACTORES SEO EXTERNOS Link baiting Marketing viral, buzz marketing, links recíprocos, intercambios,… Social Media Optimization (SMO) Otras acciones para ganar popularidad

Enlaces entrantes, cantidad y calidad

¿De donde? ¿cómo conseguirlos?

Google Page Rank y Link Popularity

Para los grandes buscadores, innecesario

Principal acción de link popularity (DMOZ)

Pero no la única…

Link baiting

Marketing viral, buzz marketing, links recíprocos, intercambios,…

Social Media Optimization (SMO)

FACTORES SOCIALES y SMO (Social Media Optimization) Novísima corriente de optimización en medios sociales No se basa en rankings Se comparte o se integra contenidos Existe conversación o comunidad Diferencias con SEO Creación de un canal o feed RSS Facilitar el proceso de enlazado de contenidos Incorporar y utilizar funcionalidades sociales y web 2.0 Apariciones en plataformas sociales Algunos Ejemplos 3. FACTORES SOCIALES Y SMO Webs más visibles en búsquedas y sitios sociales Más conectadas y enlazadas con comunidades online y plataformas sociales: http :// rohitbhargava.typepad.com / weblog /2006/08/5_ rules_of_soci.html ( Rohit Bhargava , Agosto 2006)

No se basa en rankings

Se comparte o se integra contenidos

Existe conversación o comunidad

Creación de un canal o feed RSS

Facilitar el proceso de enlazado de contenidos

Incorporar y utilizar funcionalidades sociales y web 2.0

Apariciones en plataformas sociales

3. FACTORES SOCIALES Y SMO Creación de un canal RSS; facilitar el proceso de enlazado de contenidos, pero no solo en blogs o con plugins

Creación de un canal RSS; facilitar el proceso de enlazado de contenidos, pero no solo en blogs o con plugins

3. FACTORES SOCIALES Y SMO También en prensa online Sistemas para facilitar el enlazado y el envío de artículos a plataformas de promoción social de contenidos 1.

También en prensa online

3. FACTORES SOCIALES Y SMO Incorporar y utilizar funcionalidades sociales y web 2.0 1.

Incorporar y utilizar funcionalidades sociales y web 2.0

3. FACTORES SOCIALES Y SMO Apariciones en plataformas sociales (“efecto” Digg, Technorati) 1. 2.

Apariciones en plataformas sociales (“efecto” Digg, Technorati)

REPORTING EN CAMPAÑAS SEO Control de las posiciones obtenidas, visitas recibidas y retorno sobre la inversión Informes de posiciones -- > Rankings obtenidos Informes estadísticos mediante sistemas de huella digital -- > coste final por visita SEO, procedencia de las visitas Informe de competidores -- > situación actual en Posicionamiento en Buscadores Tipos de informes Medición del ROI (Return On Investment) Conversiones de visitas en objetivos: Compras Registros Descargas,... Advanced Web Analytics, Eye Tracking, etc. Estrategias SEO avanzadas 4. SEGUIMIENTO Y EVALUACION DE RESULTADOS

Informes de posiciones -- > Rankings obtenidos

Informes estadísticos mediante sistemas de huella digital -- > coste final por visita SEO, procedencia de las visitas

Informe de competidores -- > situación actual en Posicionamiento en Buscadores

Medición del ROI (Return On Investment)

Conversiones de visitas en objetivos:

Compras

Registros

Descargas,...

Advanced Web Analytics, Eye Tracking, etc.

REPORTING EN CAMPAÑAS SEO Control de las visitas recibidas y procedencia Search Report – Número de visitas 4. SEGUIMIENTO Y EVALUACION DE RESULTADOS

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCION [email_address] Más información: BLOG www.3wmk.com PPT: http://www.slideshare.net/morense/iniciandose-en-seo TAG: http://del.icio.us/morense/SEO-basico YOU TUBE: http :// youtube.com / group / iniciandoseenseo ADESIS Netlife Edificio America II – La Florida C/. Proción, 7 Planta baja “G” 28023 - Madrid Tel. (+34) 917 102 423 Fax. (+34) 913 728 311 [email_address] www.adesis.com Posicionamiento Optimizado en Buscadores