Curso de Social Media
10. Estructura de
Comunicación y Creación de
Contenidos
Javier Murillo Acuña
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Objetivo de
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Desarrollo
del Plan
Despliegue
Métricas
Afinación
Motivación
Interna y
Externa
Diagnóstico
Contenidos
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Visión de las políticas y el contenido
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Lo que
hace con lo
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que vale
Lo que
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Las nuevas relaciones de la m...
Componentes Mercadotecnia Tradicional Mercadotecnia Orgánica
Mentalidad Comunicación
unidireccional
Diálogo natural basado...
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Valoración Basada en expertos Basada en votaciones del
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Inteligencia
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Desarrollo de contenido funcional
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Descripciones
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Webinars
v
Visión de la creación de contenido
v
Objetivo de
negocio
Desarrollo
del Plan
Despliegue
Métricas
Afinación
Motivación
Interna y
Externa
Diagnóstico
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  1. 1. Curso de Social Media 10. Estructura de Comunicación y Creación de Contenidos
  2. 2. Javier Murillo Acuña Axeleratum Asociado y Director de Nuevos Negocios www.linkedin.com/in/javiermurilloacuna www.twitter.com/javiermurillo www.javiermurillo.mx Estoy con @javiermurillo en el #webinax curso de Social Media Social Media, la Nueva Ruta del Crecimiento http://bit.mx/rutaSM
  3. 3. Objetivo de negocio Desarrollo del Plan Despliegue Métricas Afinación Motivación Interna y Externa Diagnóstico Contenidos Tecnología Fuente: Javier Murillo Acuña (2010 MétodoSocial Media: La Nueva Ruta del Crecimiento
  4. 4. Visión de las políticas y el contenido v
  5. 5. Lo que hace con lo que dicen que vale Lo que vale Lo que dice que vale Lo que dicen que vale Las nuevas relaciones de la mercadotecnia de contenido con los productos La influencia de los medios digitales obliga a las empresas a desarrollar contenido para activar al creciente mercado que consume contenidos digitales y que está dispuesto a interactuar con ellos para dar retroalimentación a la marca y mejorar la experiencia. Mercadotecnia Orgánica
  6. 6. Componentes Mercadotecnia Tradicional Mercadotecnia Orgánica Mentalidad Comunicación unidireccional Diálogo natural basado en confianza y credibilidad Marca El reconocimiento es el objetivo El valor que le dan los consumidores es todo Segmentación y enfoque Demográficos principalmente Comportamientos, actitudes, intereses Comunicación Exposición repetida de mensajes Conceptos de interés que motiven la conversación Contenido Controlado por la marca Mezcla de contenido de la marca y el mercado Viralidad Basada en el espectáculo Basada en la conversación Evolución de la mercadotecnia
  7. 7. Componentes Mercadotecnia Tradicional Mercadotecnia Orgánica Valoración Basada en expertos Basada en votaciones del mercado Rol de Anunciantes/Editores Los editores tienen canales donde controlan el contenido para que los anunciantes paguen Relaciones de contenido basados en las conversaciones del cliente Estrategia De arriba hacia abajo impuesta por la marca De arriba hacia abajo de la marca y hacia arriba basada en el mercado Inversión Basada en costo de participación Basada en el retorno sobre la inversión Evolución de la mercadotecnia
  8. 8. Retos de desarrollo de contenido Producción Digital de Contenido Producción Tradicional de Contenido Publicidad ¿Cuáles son los medios y contenidos correctos? Mercado Optimización enbuscadores
  9. 9. Producción digital de contenido Tags Relevancia Datos Inteligencia Contenido Línea editorial v
  10. 10. Alineación, línea editorial y desarrollo de contenido Contenido procesado para digital Contenido generado por la empresa Contenido Ad Hoc Mercado Optimización enbuscadores Publicidad
  11. 11. Desarrollo de contenido funcional Tags Microblogs Descripciones Blog Posts Webinars v
  12. 12. Visión de la creación de contenido v
  13. 13. Objetivo de negocio Desarrollo del Plan Despliegue Métricas Afinación Motivación Interna y Externa Diagnóstico Contenidos Tecnología Fuente: Javier Murillo Acuña (2010 MétodoSocial Media: La Nueva Ruta del Crecimiento
  14. 14. Javier Murillo Acuña Axeleratum Asociado y Director de Nuevos Negocios www.linkedin.com/in/javiermurilloacuna www.twitter.com/javiermurillo www.javiermurillo.mx #pregunta @javiermurillo [Elaborar pregunta] #cpmexico Social Media, la Nueva Ruta del Crecimiento http://bit.mx/rutaSM

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