RETÓRICA DE LA IMAGEN    Roland Barthes
“Retórica de la Imagen” es un artículo seminal de Roland Barthes quepropone una manera de análisis de las imágenes que pue...
¿De qué modo la imagen adquiere sentido?Barthes analiza la imagen publicitaria por considerar que lasignificación es sin d...
LOS TRES MENSAJES1. Mensaje Lingüístico2. Mensaje Denotado3. Mensaje Connotado
LOS TRES MENSAJES1.Mensaje Lingüístico“La imagen entrega de inmediato su primermensaje cuya sustancia es lingüística; suss...
LOS TRES MENSAJES1.Mensaje LingüísticoTiene dos funciones: la denominativa y la de relevo.Función denominativa: “correspon...
LOS TRES MENSAJES2. El Mensaje DenotadoConstituye un mensaje privativo.constituido por lo que queda en la imagencuando se ...
LOS TRES MENSAJES3. El Mensaje ConnotadoBarthes le llama al tercer mensaje“simbólico”, “cultural” o “connotado”.Los signos...
LOS TRES MENSAJES3. El MensajeConnotadoSi bien esta retórica nopuede constituirse más quea partir de un inventariobastante...
Figuras retóricasaplicadas a la imagen1.Metáfora VisualLas cualidades de un objeto estánen lugar de otro, para destacarlas...
Figuras retóricasaplicadas a la imagen4. MetonimiaUna cosa por otra. Efecto por causa,instrumento por persona, etc.5. Siné...
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  1. 1. RETÓRICA DE LA IMAGEN Roland Barthes
  2. 2. “Retórica de la Imagen” es un artículo seminal de Roland Barthes quepropone una manera de análisis de las imágenes que puedaespecificar sus significados.Se pregunta: “¿Puede acaso la representación analógica (la copia)producir verdaderos sistemas de signos y no sólo simplesaglutinaciones de símbolos? ¿Puede concebirse un código analógico yno meramente digital?”Los linguistas no consideran que las imágenes puedan constituir unlenguaje porque no tienen una doble articulación (unidades digitales -fonemas- que se integran para crear signos).Otros opinan que las imágenes son demasiado ricas como para poderdescribirse como sistemas de signos.
  3. 3. ¿De qué modo la imagen adquiere sentido?Barthes analiza la imagen publicitaria por considerar que lasignificación es sin duda intencional y por lo tanto están formados convistas a la mejor lectura posible.
  4. 4. LOS TRES MENSAJES1. Mensaje Lingüístico2. Mensaje Denotado3. Mensaje Connotado
  5. 5. LOS TRES MENSAJES1.Mensaje Lingüístico“La imagen entrega de inmediato su primermensaje cuya sustancia es lingüística; sussoportes son la leyenda marginal y lasetiquetas insertadas en la naturalidad de laescena. “Para ser descifrado no requiere más conocimientos que el de la escritura.” Combate “el terror de los signos inciertos” “Ayuda a identificar pura y simplemente los elementos de la escena y la escena misma.”
  6. 6. LOS TRES MENSAJES1.Mensaje LingüísticoTiene dos funciones: la denominativa y la de relevo.Función denominativa: “corresponde a un anclaje de todos los sentidosposibles (denotados) del objeto, mediante el empleo de una nomenclatura.“A nivel del mensaje simbólico, el mensaje lingüístico guía ya no laidentificación, sino la interpretación. Constituye una especie de tenaza queimpide que los sentidos connotados proliferen hacia regiones demasiadoindividuales.”El texto guía al lector entre los significados de la imagen, le hace evitaralgunos y recibir otros, y a través de un dispatching, a menudo sutil, loteleguía hacia un sentido elegido con antelación.”La función de relevo establece una relación complementaria con la imagen
  7. 7. LOS TRES MENSAJES2. El Mensaje DenotadoConstituye un mensaje privativo.constituido por lo que queda en la imagencuando se borran (mentalmente) lossignos de connotación.Es.. También un mensaje suficiente puestiene por lo menos un sentido a nivel de laidentificación de la escena representada.”“Despojada utópicamente de susconnotaciones, la imagen se volveríaradicalmente objetiva, es decir, enresumidas cuentas, inocente.
  8. 8. LOS TRES MENSAJES3. El Mensaje ConnotadoBarthes le llama al tercer mensaje“simbólico”, “cultural” o “connotado”.Los signos provienen de un códigocultural. El número de lecturas de unamisma lexia varía según losindividuos.La retórica de la imagen (clasificaciónde sus connotadores) es específica enla medida en que está sometida a lasexigencias físicas de la visión, perogeneral en la medida en que las“figuras” no son nunca más querelaciones formales de elementos.
  9. 9. LOS TRES MENSAJES3. El MensajeConnotadoSi bien esta retórica nopuede constituirse más quea partir de un inventariobastante basto, puede sinembargo, preverse desdeahora que encontraremos enella alguna de las figuras yaseñaladas por los antiguos ylos clásicos (como lametáfora o la metonimia) La toalla por el hotel: sinécdoque
  10. 10. Figuras retóricasaplicadas a la imagen1.Metáfora VisualLas cualidades de un objeto estánen lugar de otro, para destacarlas.2. HipérboleMediante algunos recursos visualesse magnifica un objeto o personapara aumentar su valor.3. AntítesisContraposición de una imagen aotra de significación contraria.
  11. 11. Figuras retóricasaplicadas a la imagen4. MetonimiaUna cosa por otra. Efecto por causa,instrumento por persona, etc.5. SinécdoqueTodo por la parte o al revés.6. SimilSemejanza entre dos objetos.
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