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UCC(사용자손수제작콘텐츠)동국대특강 제4차
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UCC(사용자손수제작콘텐츠)동국대특강 제4차

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2008년 2월-3월 간 5회 동국대학교 영상센터 1층 영상콘텐츠 제작실에서 세종대 컴퓨터공학과 강장묵 교수의 특강 자료임. …

2008년 2월-3월 간 5회 동국대학교 영상센터 1층 영상콘텐츠 제작실에서 세종대 컴퓨터공학과 강장묵 교수의 특강 자료임.
제4회 강연 제목
UCC와 참여 - 로스 메이필드의 참여의 멱함수, UCC 피라미드 등 분석도구 연구

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  • 1. 제 4 회 UCC 동대 특강 UCC Now & Future Ph D. 강장묵 [email_address] 세종대학교 컴퓨터공학과 교수 문화미디어 & 융합기술 연구소 소장 http://ross.typepad.com/blog/2006/04/power_law_of_pa.html Title Power Law of Participation Harnessing Collective Intelligence http://flickr.com/photos/eschipul/386762837/ 방문 인용
  • 2. 생각해보기 - 강의 후 방문하세요 .- http://en.wikipedia.org/wiki/Ross_Mayfield http://www.youtube.com/watch?v=S2W0fe6_oBE http://www.flickr.com/photos/onohoku/63050161/sizes/o/ Folksonomy - 대중에 의한 태그 분류 사용자 스스로 또는 자율 센싱 태그의 위치 , 주체 , 활용 ( 클라우드 ) Why Paticipication Why Social Network Why
  • 3. 생각해보기 http://www.flickr.com/photos/dchud/83035851/ 2008.3. 방문인용 Web 1.0 was Commerce Web 2.0 is People - Ross Mayfield (CEO, SocialText)
  • 4. Launched Oct’ 06 New Delhi & U.S. based startup Global users: > 60 languages, >100 countries 1. Global Social Sharing Site http://www.slideshare.net/AmitRanjan/how-organisations-can-harness-the-power-of-web-20-308578 2008.3. 방문인용 for photos for video for presentations
  • 5. 2. Harnessing Collective Intelligence Network effects from user contribution are the key to UCC dominance in Future era 1. The Wisdom of Crowds http://www.coverpop.com/pop/guitars/ 방문인용
  • 6.
    • The Wisdom of crowds – Users add value
      • Amazon, ebay - User reviews, similar items, most popular
    2. Harnessing Collective Intelligence 2. Amazon Cover 전문가 콘텐츠
  • 7. 2. Harnessing Collective Intelligence 3. Flickr – Tagging images http://www.coverpop.com/pop/flickr_flowers/ 방문 인용 Cover 전문가 콘텐츠 Vs. UCC
  • 8. http://www2.clustrmaps.com/counter/maps.php?url=http://www.flickr.com/groups/flowerwatching/ 방문 인용 2. Harnessing Collective Intelligence 4. Killer App. 킬러 어플리케이션의 손쉬운 적용
  • 9. 2. Harnessing Collective Intelligence 5. Killer App http://www.slide.com/ 방문 인용 마이스페이스의 에플리 http://profile.myspace.com/index.cfm?fuseaction=user.viewprofile&friendid=329636106 http://apps.myspace.com/Modules/AppGallery/Pages/featuredappgallery.aspx?fuseaction=apps
  • 10.
      • Wikipedia – content can be added/edited by any web user,
      • Cloudmark – Spam emails
    2. Harnessing Collective Intelligence 6. Open Social App http://www.flickr.com/groups/flowerwatching/ 방문 인용 http://dev.nitens.org/flickr/group_trackr.php?group=395269@N23 방문 인용 개방 ( 콘텐츠 , 서비스 ) UCC 의 살이 붙고 서비스가 확장되고 집단의 다양한 선택으로 Quality 보장 (invited) 구글 , 야후 - 상생의 인터넷 생태계 이용 - Open social implementation Vs. 네이버 , 다음 - 핵심 자사 서비스만 -
  • 11.
      • Pay for people to do it – ‘gimme five’
      • Get volunteers to perform the same task
        • Inspired by the open source community
      • Mutual benefits e.g. P2P sharing
      • 초대 시스템
    3. Something, Designed to encourage participation
  • 12.
    • But only a small percentage of users will go to the trouble of adding value to your applications via explicit means.
    • Therefore web 2.0 companies set inclusive defaults for aggregating user data and building value as side effect of ordinary use of the application.
    • It requires radical experiment in trust
    • “ with enough eyeballs, all bugs are shallow”
    • 충분한 눈알 (?) 들이 모든 버그를 얕게 만들것이다 .
    • - Eric Raymond
    • http://www.catb.org/~esr/
    • http://en.wikipedia.org/wiki/Eric_S._Raymond
    4. Side effect-Calm Technology
  • 13. http://www.youtube.com/watch?v=NLlGopyXT_g&mode=related&search = 2008.3. 방문 인용 5. The Machine is Us/ing Us
  • 14. 정리하기
        • 1. 참여란 Read( 눈팅 ), Comment( 선플 , 악플 ), Write( 적극적 참여 ), Co-Work(Grop), Lead-ship( 미대선 ) 등으로 세분화된다 .
        • 2. 참여를 통한 UCC 의 가치 증대는 킬러어플리의 손쉬운 도입 등 인터넷 생태 환경이 중요하다 .
        • 3. 특히 조용한 기술 다시 말하여 UCC 참여가 목적이 아닌 서비스를 얻는 과정에서 덤으로 받는 사이트 효과여야 한다 .
        • 4. 플리커의 그룹은 다양한 서비스 모형을 가지고 진화하는데 국가의 중요 콘텐츠를 공유하기도 한다 . 우리나라의 중요 콘텐츠를 어떻게 활용할 것인가 ?
  • 15. http://www.flickr.com/photos/lwr/218359260/ squared circle of squared circles Conclusion
  • 16. 다음시간 이번 시간에는 <UCC 참여 , 내용과 사례 > 에 대해 살펴보았습니다 . 다음 시간에는 <UCC 기회와 도전 , 저작권 > 에 대해 학습하겠습니다 . http://www.flickr.com/map?place_id=SVrAMtCbAphCLAtP 2008.3. 방문 인용 플레이스 - 관계 맺기의 진화
  • 17. 02. UCC 의 딜레마
    • 첫째 다수의 적극적인 참여이다 .
    • - 순수 창작한 UCC 의 양적인 증가를 위해서는 사용자들의 참여를 유도해야한다 . 재미 (fun) 와 유익성 (benefit) 을 주어야 사용자들의 참여가 가능하다 . 또한 콘텐츠 제작과 유통을 유용하게 하는 플랫폼을 통해 품질 (quality) 을 보장해야한다 .
    • 둘째 의미 있는 다수의 참여이다 .
    • - 이를 위해 UCC 를 질적인 측면에서도 검토해야 한다 . 과연 UCC 의 생산 , 유통 , 확산 , 재생산이 의미 있는 다수의 참여라고 할 수 있는가 ? 질적으로 일정한 수준 이상의 UCC 를 어떻게 확보할 것인가 ? 다수의 적극적인 참여가 의미있는 다수가 될 수 있는 여과장치들은 무엇인가 ? 군중의 지혜에 의한 검증을 신뢰할 수 있는가 ? UCC 신뢰시스템은 무엇인가 ?
    < 미래 기술은 콘텐츠를 쉽게 만들고 전달하는 커뮤니케이션의 혁명이다 . 그렇다면 이제 누가 양질의 콘텐츠를 생산할 것인가 ? 바로 당신 (You) 이다 .> 슬라이드 17-21 쪽 참조자료 : 강장묵 , UCC 나비와 유비쿼터스 태풍 , 커뮤니케이션북스 , 2008.
  • 18. 03. 의미있는 UCC 란 무엇인가 ?
    • - 다수의 적극적인 참여로 UCC 가 가득 찬 세상이 된다 . 인터넷을 보라 . 인터넷 속에 미니홈피 , 블로그에는 다채로운 UCC 가 있다 . 예쁜 사진 , 멋진 글 , 주장이 댓글 , 게시판 , 사진첩 , 방명록 등 다양한 모습으로 존재한다 . 그런데 이런 콘텐츠가 의미가 없다고 한다 . 이런 콘텐츠로는 수익을 낼 수 없다고 한다 . 수많은 웹 1.0 기업들이 홈페이지를 개설하고 다시 문을 닫아야 했다 . 그래서 살아남은 기업들을 추수여 ‘어떤 기업이기에 웹 1.0 시대의 빙하기를 견디었을까’라고 궁금해 하기 시작했다 . 지금까지 살아남은 인터넷 기업 - 구글 , 야후 , 아마존의 성공 사례를 분석하던 중 공통된 점을 발견한다 . 그 점들을 모아 O'Reilly 사의 부사장인 데일 도허티 (Dale Dougherty) 가 웹 2.0 이라 이름 짓는다 . 여기서 웹 2.0 이란 참여ㆍ공유ㆍ개방의 철학적 대의명분을 통해 새로운 가치를 창조하는 웹 트렌드이다 .
    < 웹 3.0 또는 웹 4.0 이 온다고 해도 양질의 콘텐츠를 가진 사람과 기업이 성공할 것이다 >
  • 19. 03. 의미있는 UCC 란 무엇인가 ?
    • - 지금까지 댓글은 댓글 이상의 의미가 없었다 . 그런데 웹 2.0 기업들은 댓글을 모아 새로운 가치를 만들어낸다 . 웹 2.0 환경에 사용자들의 UCC 가 중요해진다 . 그러던 차에 블로그가 각광을 받게 된다 . 블로그에 올라온 양질의 콘텐츠를 서로 쉽게 볼 수 있도록 퍼오고 추천하는 기술이 소개된다 . 하지만 지금의 UCC 환경은 사용자들에게 참여만을 요구한다 . 사용자들의 UCC 에 아무런 대가 없이 사용하는 곳이 태반이기 때문이다 . UCC 의 아킬레스건은 무료라는 점이다 . 참여를 유도하고 공유를 주장하면서도 자본주의 시대에 무료 UCC 만을 기대한다는 점이다 . 당연히 UCC 의 질이 저하될 수밖에 없다 . 이런 환경이다 보니 UCC 는 조잡한 수준의 콘텐츠들이거나 영화나 TV 를 짜깁기하는 수준의 것이 대부분을 차지한다 . 이런 한계를 넘어서는 의미 있는 UCC 는 다음과 같은 경향성을 가질 전망이다 .
    < 기존에 있던 콘텐츠를 더욱 가치 있게 담아내는 기술이 곧 웹 2.0 이다 . 이를 크라우드소싱 (crowdsourcing, 군중 (crowd) 과 아웃소싱 (outsourcing) 의 합성어 ) 이라 한다 . >
  • 20. 03. 의미있는 UCC 란 무엇인가 ?
    • 첫째 현실에 깊숙이 관여하는 UCC 이다 .
    • - 싸이월드 사진첩에 댓글을 달면 손전화로 확인을 할 수 있다 . 다음카페에서 누군가 글을 올리면 네비게이션에 최신 추천 먹거리라고 안내된다 . 즉 현실에서 운전을 하거나 길을 걷다가 인터넷에 올라온 UCC 로 의사결정을 하게 된다 . UCC 가 현실을 지배한다 . 이런 현상은 현실 공간의 융합과 함께 발전한다 . 예를 들면 손전화와 카메라같은 서로 다른 가치 사슬 (value chain) 간의 수평적 융합 , 서비스와 산업 간의 수직적 융합이 있다 . 이미 KT 가 싸이더스픽쳐스를 인수하고 SKT 가 위성 DMB 에 참여하면서 다양한 사업 간의 융합이 진행되고 있다 . 결국 디지털 매체를 통해 기기들의 상호 연결 (inter-connectivity) 이 늘어나면서 UCC 는 영역을 넘나들며 살찔 것이다 .
    < 아이폰은 인터넷에 연결된다 . 지도를 찾고 전자메일을 보낼 수 있다 . 아이폰에 블로그를 설치할 전망이다 . 아이폰이 블로그가 된다 >
  • 21. 03. 의미있는 UCC 란 무엇인가 ?
    • 둘째 전문가들의 콘텐츠와 결합하는 UCC 이다 .
    • - 양질의 UCC 라 할지라도 거대 자본에 의해 제작된 콘텐츠를 이기기란 어렵다 . UCC 로는 독립영화의 수준을 넘어서기 어렵다 . 하지만 UCC 는 독립된 형태로 존재하든 전문적인 콘텐츠에 부수적 형태로 존재하든 융합을 통해 새로운 가치를 만들어낸다 . 예를 들면 구글 지도 위에 UCC 로 사진과 경험을 올려놓을 때 구글 지도와 UCC 는 더욱 가치 있는 콘텐츠가 된다 . 다시 말해 콘텐츠의 결합이다 .
    • 셋째 관계를 강화하고 경험을 증대하는 UCC 이다 .
    • - UCC 로 사람과 사람 , 사람과 기계 , 기계와 기계 , 사람과 환경 간의 관계가 강화된다 . 관계란 현실 공간의 RFID 센싱과 UCC, 사람들 간의 관심사 , 기계 간의 네트워크 등으로 강화된다 . UCC 로 강화된 관계는 새로운 경험을 준다 . 미래에는 사람이 기기간의 대화에 살짝 덧붙이는 상황인식정보 위에 올려진 UCC 가 될 것이다 .
    < 융합은 UCC 를 살찌운다 . 이와 같은 확산은 나선형으로 발전하며 UCC 의 질과 영향력을 키워나간다 >

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