The Future of Audiovisual Media & IPTV
Audiovisual Media Days 2008
Starnberger See, La Villa, 25. September 2008
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Das traditionelle
„Kommunikations-Modell“
ist ein Monolog.
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Die Entwicklung der Medienlandschaft
führt zu einem elementaren Wandel.
Die traditionellen Methoden
verlieren an Wirkung.
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Es ist Zeit zum Umdenken.
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Nur noch 18% der
traditionellen TV-Werbung
generieren positiven
Return of Investment
(ROI).
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Pro Tag wird jeder Mensch mit über
3000 Werbe-Botschaften
konfrontiert.
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Nur 14% der Konsumenten
vertrauen der Werbung.
JC Williams Group, 2007
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Aber 78% der Konsumenten
vertrauen Empfehlungen
von anderen Konsumenten.
JC Williams Group, 2007
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25% der Internet-Nutzer haben
bereits Bewertungen von
Events, Produkten oder Services
verfasst (Consumer Content)
und diese Information anderen
Konsumenten zur Verfügung gestellt.
JC Williams Group, 2007
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91% der Konsumenten
sagen, dass
Consumer Content die
Nr. 1 Kaufentscheidung ist.
JC Williams Group, 2007
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Willkommen zu Social Media.
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Social Media bedeutet
‣ Transparent.
‣ Glaubwürdig.
‣ Consumer Driven.
‣ Inklusiv.
‣ Dynamisch.
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Menschen sprechen über Ihr Marke,
Ihr Unternehmen und Ihr Produkte in
einer digitalen Conversation.
Jetzt gerade.
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Viele sehen
das als Gefahr.
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Sie können
das als Chance
sehen.
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Social Media
Hintergrund
‣ Der klassische Marketing „Trichter“ wird in Frage gestelt.
‣ Die Medienvielfalt verändert die Nutzung und das Konsumentenverhalten
nachhaltig.
Source: Forrester Research
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Social Media
Hintergrund
‣ Die Komplexität liegt in
der „Mitte“ des
Kommunikationskanals.
‣ Einflüße: Rezessionen,
Bewertungen,
Empfehlungen,
Weiterleitungen,
Preis- und
Wettbewerbsvergleichb
arkeit und div. User-
Generated-Content.
Source: Forrester Research
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Let‘s talk about you.
Are you part of a community?
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YOU
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“The desire to be part of a
group that shares,
cooperates, or acts in concert
is a basic human instinct.”
Clay Shirky

Wie kann man nun eine
Community aufbauen?

Falsche Frage!

“Communities already exist. Instead, think about how you
can help that community do what it wants to do”
Mark Zuckerberg

Und es geht nicht um Technologie....
\"Over and over again, connecting people with one
another is what lasts online. Some folks thought it
was about technology, but it's not.“
Seth Godin
Image: http://www.gapingvoid.com/

future tech
of
TV
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Hot Ideas
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Was ist TV?
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Was ist ein TV Sender?
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Was heißt „Unterhaltung“?
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50 Millionen Zuschauer.
Die Kampagne von Blendtec -
\"Will it blend?\"
Über 50 Mio. Zuschauer. Der
Hersteller stellt die Mixer für
Starbucks usw. her.
http://www.youtube.com/watch?
v=qg1ckCkm8YI
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COMMERCIALLY DRIVEN DISTRIBUTED CONTENT
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Carlsberg TV
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Was wollen die Zuschauer?
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Niche Network
20 Mio viewers /
month
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250.000 Viewers
per show
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Was kommt in Zukunft ...
... aber ist bereits hier?
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Was bedeutet Werbung in Zukunft?
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Welcome to Social Media.
Take part at the digital conversation.
Be creative to create the future of TV.
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