Web 2.0: La sociedad inteligente

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Cambios sociales y estructurales provocados por el uso de Internet.
Se apoya en vídeos de expertos publicados en Ted.com.

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Web 2.0: La sociedad inteligente

  1. 1. WEB 2.0<br />la sociedad inteligente<br />Montse Fernández 2011<br />
  2. 2. El cambio<br />“Un cambio fundamental de poder… No hay vuelta atrás”<br />Charlene Li<br />http://www.youtube.com/watch?v=7QhxvdC0tU4<br />
  3. 3. 1. Viralidad vs Meme<br />DramaticChipmunk<br /><ul><li> 26.595.380 reproducciones
  4. 4. 5º mejor second clip Youtube</li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=a1Y73sPHKxw<br />
  5. 5. Uso y copia de la viralidad<br />50 Cent and Jennifer Aniston para la marca SmartWater<br />JenAniston's Sex Tape<br />Down on me<br />http://www.youtube.com/watch?v=Dwimc4cvUmQ<br />http://www.youtube.com/watch?v=Rc47LcvIxyI&feature=player_embedded<br />
  6. 6. MEMES<br />Los memes peligrosos<br />Dan Dennett<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/dan_dennett_on_dangerous_memes.html<br />
  7. 7. 2. El poder de la Red<br />Intentar callarla se vuelve contra ti<br />Crisis de reputación social de Nestlé<br />http://www.youtube.com/watch?v=1pZPb93uDdM&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=VHiw1krQeCQ&feature=player_embedded<br />
  8. 8. No ataques la Red. Súmate<br />Cómo conseguir un “splash” en los medios sociales<br />Alexis Ohanian<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/alexis_ohanian_how_to_make_a_splash_in_social_media.html<br />
  9. 9. 3. Difusión independiente<br />El caso de John Galliano y la respuesta de Dior<br />http://www.youtube.com/watch?v=FYsiNnmAPbE<br />
  10. 10. Difusión rápida<br />Tomás Gómez, Twitter y el año 2021. Noticia para elmundo.es<br />El cambio #2021 de @tomasgomezf<br />http://www.elmundo.es/elmundo/2011/02/02/madrid/1296664451.html<br />
  11. 11. El grupo inteligente<br />Cuando los social media se convierten en noticias<br />James Surowiecki<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/james_surowiecki_on_the_turning_point_for_social_media.html<br />
  12. 12. 4. Consumidores vs Productores<br />WikiLeaks, #manifiesto #nolesvotes… el intento de la censura<br />En la cola de valoración del Ejecutivo se sitúan tres mujeres, la titular de Cultura, Ángeles González-Sinde, con 2,89 puntos…<br />http://noticias.lainformacion.com/politica/encuesta/cis-zapatero-y-rosa-diez-empatan-en-valoracion-de-lideres-por-detras-de-duran-ciu-que-es-el-primero_GGZZnPbBWXtHz8u1F0Vkw5/<br />
  13. 13. Institución vs colaboración<br />Flickr y el costo de la coordinación<br />Institución: Gerencia+ Empleados+ Proveedores+ Clientes = Coste<br />Los propios usuarios catalogan<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/clay_shirky_on_institutions_versus_collaboration.html<br />
  14. 14. La audiencia que se comunica<br />Cómo los medios sociales pueden hacer historia<br />Clay Shirky<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/clay_shirky_how_cellphones_twitter_facebook_can_make_history.html<br />
  15. 15. 5. El nuevo liderazgo<br />¿Es ésta la participación 2.0 que nuestros políticos lideran?<br />Noam Chomsky<br />Las 10 principales estrategias de manipulación mediática<br />7. Mantener al público en la ignorancia y en la mediocridad<br />http://www.genteconesperanzaaguirre.com/titulares.php<br />
  16. 16. El nuevo liderazgo II<br />¿O ésta? Disfraces para la participación<br />
  17. 17. Conectar personas. Conectar ideas<br />Las tribus que lideramos<br />Seth Godin<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/seth_godin_on_the_tribes_we_lead.html<br />
  18. 18. 5. Datos y conexiones, nueva información<br />La encuesta. No se ven conexiones. Interpretación básica<br />Un buendiseño de la informaciónaportaríainteligencia a la misma<br />http://www.cis.es/cis/opencms/-Archivos/Marginales/2860_2879/2861/Es2861.pdf<br />
  19. 19. Visualizando cifras y conexiones<br />Algo simple: el horóscopo de Yahoo<br />Les hemospillado: todostenemos un “feel”<br />http://www.informationisbeautiful.net/visualizations/horoscoped/<br />
  20. 20. Más allá de las estadísticas<br />La belleza de la visualización de datos<br />David McCandless<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/david_mccandless_the_beauty_of_data_visualization.html<br />
  21. 21. 6. Internet como fuente de miles de “yos”<br />Un euro si me dices en que estás pensando<br />En los inicios: el “estado” del messenger<br />
  22. 22. Huellas que narran historias<br />Coleccionando historias. Las historias secretas de la Web<br />Jonathan Harris<br />http://www.wefeelfine.org/ <br />http://universe.daylife.com/<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/jonathan_harris_tells_the_web_s_secret_stories.html<br />
  23. 23. 7. Creatividad colectiva<br />Ver vídeos virales incrementa el pensamiento creativo<br />Mejorestado de ánimo = mayor rendimiento y mejoraprendizaje<br />http://thru-you.com<br />http://www.youtube.com/watch?v=tprMEs-zfQA&playnext=1&list=PL2C189BC49E25D16A<br />
  24. 24. Creatividad aplicada<br />http://www.delgadodominguez.com/imagenes/vegatone/galeria/galeria.html<br />
  25. 25. Creatividad???<br />http://www.alfonso2011.es/<br />
  26. 26. Diseña emociones<br />Tres formas en las que el diseño te hace feliz<br />Don Norman<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/don_norman_on_design_and_emotion.html<br />
  27. 27. 8. La larga cola<br />Antiguo mercado de masas y el nuevo nicho de mercados<br />Long Tail Economies – Chris Anderson<br />
  28. 28. Segmentación política<br />Antiguo mercado de masas Nuevo nicho de mercados<br />
  29. 29. Pequeños mercados<br />Economía MICRO<br />pay per install - pay per action<br />http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/centimos/descarga/elpepirtv/20110323elpepirtv_1/Tes<br />
  30. 30. WEB 2.0<br />Sobre Facebook y Twitter<br />Montse Fernández 2011<br />@montsefc<br />
  31. 31. Redes Sociales<br />No es un cuento. Si no subes, bajarás<br />http://www.youtube.com/watch?v=Ru8NqeKYABE&feature=fvst<br />
  32. 32. Facebook, con humor<br />Por qué Facebook se empeña en hacernos estúpidos<br />El tonoinfantil en lasrelaciones<br />Noam Chomsky<br />Las 10 principales estrategias de manipulación mediática<br />5. Dirigirse al público como criaturas de corta edad<br />http://www.youtube.com/watch?v=PVA047JAQsk<br />
  33. 33. La eficacia deILike tu Fan Page<br />Por qué la gente “like” una marca, compañía o personaje?<br />Por la motivaciónmás simple: paraqueotros lo vean<br />Falacia: un “Like” no significa “toby” más<br />http://www.psfk.com/2010/11/why-do-people-like-a-company-or-brand.html<br />
  34. 34. Abandonan tu Fan Page?<br />Por qué nos aburren las Fan Page<br />Es puro Marketing, NO esauténticaconversación/conexión<br />http://www.mycommunitymanager.fr/pourquoi-les-fans-abandonnent-les-marques-sur-facebook/<br />
  35. 35. Perfect Fan Page<br />Si quieres, puedes saber cómo hacerlo<br />Encuentrainformaciónútil… cadamomento<br />¿Cuánto durará la estrategia?<br />La información fluye<br />La Red cambia<br />http://www.youtube.com/watch?v=0ppqOjZ2094<br />
  36. 36. Fan Page vs Personal Page (I)<br />En política… un tanto perdidos<br />No dupliques en campaña<br />
  37. 37. Fan Page vs Personal Page (II)<br />En política… un tanto perdidos<br />No dupliques en campaña<br />Like es seguimiento instantáneo<br />Add as friend requiere espera de respuesta<br />
  38. 38. Twitter, con humor<br />Todo lo que quisiste saber sobre Twitter en apenas 2 minutos<br />#conchifacts – Campaña de Sony Ericsson<br />RT - Retweet<br />DM- Mensaje directo<br />Grupos interés – Listas<br />TrendingTopic - #TT<br />Followers<br />Folowing<br />Hashtag - #<br />Menciones -@<br />Conversación - @<br />http://www.youtube.com/watch?v=I1p0DWjztY0<br />
  39. 39. El Guiness @Charlie Sheen<br />1 Millón de seguidores en 25 horas y 17 minutos<br />Estrategiacomandadapor Ad.ly<br />207 Tweets<br />42 Following<br />3,582,19 7Followers<br />23,570 Listed<br />Info de la campaña completa en http://www.dosensocial.com/2011/03/05/charliesheen-su-camino-a-1-millon-de-seguidores-de-twitter-en-25-horas-el-caso/<br />
  40. 40. La falacia del millón de seguidores (I)<br />Los auténticos medidores de la influencia en Twitter<br />Meeyoung Cha<br />http://videolectures.net/icwsm2010_cha_mui/<br />
  41. 41. La falacia del millón de seguidores (II)<br />Los auténticos medidores de la influencia en Twitter<br />Meeyoung Cha<br />http://videolectures.net/icwsm2010_cha_mui/<br />
  42. 42. Twitter es… (I)<br />Red social o fuente de noticias<br />Trending Topics<br /><ul><li> Sólo hay 40 usuarios con más de un millón de seguidores, siendo todos ellos celebridades (artistas, periodistas y políticos). Reparto de la Popularidad.
  43. 43. Sólo el 22% mantiene una relación recíproca. Baja reciprocidad.
  44. 44. El 67% de usuarios no es seguido por ninguno de los usuarios a los que él sigue. Twitter como fuente de información.
  45. 45. 4,12 es el grado de separación entre un usuario y su usuario objetivo (menor que los 6 grados de Milgram)
  46. 46. En las relaciones recíprocas se comprueba la tendencia a contactar con gente similar. Homofilia.</li></ul>http://an.kaist.ac.kr/~haewoon/papers/2010-www-twitter.pdf<br />
  47. 47. Twitter es… (II)<br />Red social o fuente de noticias<br />Trending Topics<br /><ul><li> Más de 8 millones de usuarios participan en los trendingtopicsy cerca del 15% lo hace en más de 10 en un mes. Alta participación.
  48. 48. El periodo de tiempo en el que un trendingtopicestá activo no supera la semana.
  49. 49. Los titulares de noticias son trendingtopicsde corta duración y los relacionados con el deporte, las ciudades y las marcas adquieren una duración mayor. Un tercer grupo lo forman los trendingtopicefímeros. Duración temática.</li></ul>http://an.kaist.ac.kr/~haewoon/papers/2010-www-twitter.pdf<br />
  50. 50. Resumiendo Twitter<br />Escuchar a los usuarios de Twitter<br />Evan Williams<br />http://www.ted.com/talks/lang/eng/evan_williams_on_listening_to_twitter_users.html<br />
  51. 51. WEB 2.0. Resumen<br />Un cambio fundamental de poder… no hay vuelta atrás<br />El concepto de viralidad: MEMES (contagio en la red)<br />El poder de la Red (tuyo y mío). Contamos, existimos, tenemos voz<br />La difusión descentralizada. Los Medios (el poder) han dejado de serlo<br />Productores: tenemos un valor y lo valemos (tú y yo)<br />Los líderes de ayer no convencen. Ahora estamos conectados-informados<br />La Red es valiosa. Monitorizar y visualizar datos y sentimientos globales<br />La audiencia es numerosa, variada. Nichos de mercado.<br />
  52. 52. WEB 2.0<br />TheEnd<br />¡Gracias!!!<br />Montse Fernández 2011<br />@montsefc<br />http://www.scribd.com/montsefc<br />http://www.slideshare.net/montsefc<br />

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