Your SlideShare is downloading. ×
0
Group5
- ปี 1863 นาย Gerard Adriaan ได้ทาการก่อตั้งโรงเบียร์
ไฮเนเก้นขึ้น โดยใช้โรงกลันแรกที่มชื่อว่า Haystack ซึ่งสิ่งที่
      ...
- ปี 1889 เบียร์ไฮเนเก้นได้รับรางวัลจากประเทศฝรั่งเศษ
ทาให้ไฮเนเก้นมีชื่อเสียงไปทั่วโลก

- ปี 1890 ไฮเนเก้นได้เริ่มใช้เครื...
- ปี 1942 ไฮเนเก้นทาการขยายตลาดไปเข้ามาในทวีปเอเชีย โดย
ใช้ชื่อเบียร์ว่า “ไทเกอร์” และในอีก 3 ปีต่อมา ไฮเนเก้นก็ได้ขยาย
ตล...
-   ปี 1980 ไฮเนเก้นได้ขยายตลาดไปสู่ 145 ประเทศในทั่วโลก

- ในปัจจุบันไฮเนเก้นมีขายในทุกประเทศชั้นนาของโลก และยัง
มีการทาก...
4P’s
Product
    4P’ และ 330 cm
- ขวด 640 cm 3           3

- กระป๋อง 330 cm3 และ 500 cm3
- ทาวเวอร์
- ถัง ( 5 ลิตร )
Price
Bottle Premium
Bottle Standard
Bottle Economy
Big Can
Premium Can
Place
- Modern trade
- Department store
- ร้านสะดวกซื้อ
- ร้านขายของชา
Place
- ร้านเหล้า ( ผับ, บาร์ , ลานเบียร์)
- งานเทศกาลต่างๆ
- ร้านอาหาร
Promotion
- Music Marketing
 - Heineken Fat Festival
 - Bangkok Jazz festival
Promotion
- Sport Marketing
 - Heineken Tennis Open
 - Heineken Golf Championship
 - Stadium of Dreams
Promotion
 - Event
Promotion
- Social Network
  ( www. i-greenspace.com )
The Six Degree of Separation
www.i-greenspace.com
Promotion
 - Premium
Promotion
- Advertising
-
- TV Advertising
Heineken TV Advertising
STP Analysis
S = Segmentation
- อายุ ( 20–30 ปี )
- การศึกษา ( ปรึญญาตรีขึ้นไป )
- รายได้ ( 20,000 บาทขึ้นไป )
- สังคม
- Lifestyle
T = Target
- First Jobber

-   มีรายได้ตั้งแต่ 20,000 บาท ขึ้นไป

-   เป็นคนทีชอบ Social Network
            ่
P = Positioning
   เบียร์คุณภาพและมีระดับ
SWOT Analysis
Strengths
- ก่อตั้งมานานแล้ว

- เป็นแบรนด์ข้ามชาติ มีทุนเยอะ

- เป็นแบรนด์อันดับหนึ่ง ในกลุ่มเบียร์
ระดับ premium

- มีหลา...
Weaknesses
        Weaknesses
ราคาสูง - ราคาสูง
กลุ่มเบียร์ระดับ premium เป็นกลุ่มเป้าหมายที่แคบเกินไป
         - กลุ่มเบี...
Opportunities
- เป็นที่รู้จักของคนทั่วไป ได้เปรียบแบรนด์ใหม่

- โฆษณาจากต่างชาติ

- กลุ่มเป้าหมายเป็นคนระดับ Premium
ทาให้...
Threats
               Weaknesses
ราคาสูง
กลุ่มเบียร์ร-ะดับ premium เป็นกลุ่มเป้าหมายที่แคบเกินไป ได้ก่อนสี่ทุ่ม
         ...
Heineken Analysis
Market Segments
             Premium 6%




                                      Segments
                               ...
PREMIUM BEER




                                      Heineken :     93.2%
                                      San Migu...
STANDARD BEER




                                      Singha      : 93.2%
                                      Tiger   ...
ECONOMY BEER




                                      Leo      : 42.7%
                                      Chang    : 3...
ที่มา : Heineken Annual Report 2008
บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จากัด (TAPB)
                บริษัท ไทยประกันชีวิต จากัด                       51%
   ...
www.i-greenspace.com
1.สามารถโฆษณาได้ตลอด 24 ชม.
2.คนใช้เวลาใน Internet แต่ละวันมากขึ้น
3.สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง...
KEY SUCCESS FACTOR
1. การรักษา Image ความเป็นเบียร์ระดับ Premium ในสายตาลูกค้า
2. การรักษาคุณภาพของสินค้า
3. การทาการตลาดท...
EPM      Master of Business Program in Entrepreneurship Management



 Production By :

 นายโฆษิต ถิรจรุง ID : 52430346
 m...
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Marketing  Managment # Heineken
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Marketing Managment # Heineken

6,648

Published on

Heineke ( Thailand ) : Case Study
Marketing Managment # Case study

Production by :
นายโฆษิตถิรจรุง
Kosit Thirajarung
EPM , KMUT

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
6,648
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
198
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Marketing Managment # Heineken"

  1. 1. Group5
  2. 2. - ปี 1863 นาย Gerard Adriaan ได้ทาการก่อตั้งโรงเบียร์ ไฮเนเก้นขึ้น โดยใช้โรงกลันแรกที่มชื่อว่า Haystack ซึ่งสิ่งที่ ่ ี ไฮเนเก้นให้ความสาคัญมากที่สุดคือ “คุณภาพของเบียร์” - ปี 1874 ไฮเนเก้นได้คิดค้นการรักษา เบียร์ด้วยความเย็นขึ้น เพื่อแก้ปญหาเรื่อง ั อุณหภูมิในการขนส่งเบียร์ทางเรือ
  3. 3. - ปี 1889 เบียร์ไฮเนเก้นได้รับรางวัลจากประเทศฝรั่งเศษ ทาให้ไฮเนเก้นมีชื่อเสียงไปทั่วโลก - ปี 1890 ไฮเนเก้นได้เริ่มใช้เครื่องหมายการค้าเป็น ดาวสีแดงห้าแฉก
  4. 4. - ปี 1942 ไฮเนเก้นทาการขยายตลาดไปเข้ามาในทวีปเอเชีย โดย ใช้ชื่อเบียร์ว่า “ไทเกอร์” และในอีก 3 ปีต่อมา ไฮเนเก้นก็ได้ขยาย ตลาดไปสู่ทวีปอื่นๆอีก -ปี 1948 ไฮเนเก้นได้ผลิตเบียร์ชนิดขวดออกจาหน่าย โดยใช้ความเชื่อที่ว่าการโฆษณาไม่สามารถทาการได้ตลาดได้ดี เท่ากับการที่ตัวสินค้าขายตัวมันเอง
  5. 5. - ปี 1980 ไฮเนเก้นได้ขยายตลาดไปสู่ 145 ประเทศในทั่วโลก - ในปัจจุบันไฮเนเก้นมีขายในทุกประเทศชั้นนาของโลก และยัง มีการทาการตลาดอย่างต่อเนื่อง
  6. 6. 4P’s
  7. 7. Product 4P’ และ 330 cm - ขวด 640 cm 3 3 - กระป๋อง 330 cm3 และ 500 cm3 - ทาวเวอร์ - ถัง ( 5 ลิตร )
  8. 8. Price
  9. 9. Bottle Premium
  10. 10. Bottle Standard
  11. 11. Bottle Economy
  12. 12. Big Can
  13. 13. Premium Can
  14. 14. Place - Modern trade - Department store - ร้านสะดวกซื้อ - ร้านขายของชา
  15. 15. Place - ร้านเหล้า ( ผับ, บาร์ , ลานเบียร์) - งานเทศกาลต่างๆ - ร้านอาหาร
  16. 16. Promotion - Music Marketing - Heineken Fat Festival - Bangkok Jazz festival
  17. 17. Promotion - Sport Marketing - Heineken Tennis Open - Heineken Golf Championship - Stadium of Dreams
  18. 18. Promotion - Event
  19. 19. Promotion - Social Network ( www. i-greenspace.com )
  20. 20. The Six Degree of Separation
  21. 21. www.i-greenspace.com
  22. 22. Promotion - Premium
  23. 23. Promotion - Advertising - - TV Advertising
  24. 24. Heineken TV Advertising
  25. 25. STP Analysis
  26. 26. S = Segmentation - อายุ ( 20–30 ปี ) - การศึกษา ( ปรึญญาตรีขึ้นไป ) - รายได้ ( 20,000 บาทขึ้นไป ) - สังคม - Lifestyle
  27. 27. T = Target - First Jobber - มีรายได้ตั้งแต่ 20,000 บาท ขึ้นไป - เป็นคนทีชอบ Social Network ่
  28. 28. P = Positioning เบียร์คุณภาพและมีระดับ
  29. 29. SWOT Analysis
  30. 30. Strengths - ก่อตั้งมานานแล้ว - เป็นแบรนด์ข้ามชาติ มีทุนเยอะ - เป็นแบรนด์อันดับหนึ่ง ในกลุ่มเบียร์ ระดับ premium - มีหลายขนาดให้เลือก
  31. 31. Weaknesses Weaknesses ราคาสูง - ราคาสูง กลุ่มเบียร์ระดับ premium เป็นกลุ่มเป้าหมายที่แคบเกินไป - กลุ่มเบียร์ระดับ Premium เป็นกลุ่มเป้าหมายที่แคบ
  32. 32. Opportunities - เป็นที่รู้จักของคนทั่วไป ได้เปรียบแบรนด์ใหม่ - โฆษณาจากต่างชาติ - กลุ่มเป้าหมายเป็นคนระดับ Premium ทาให้สามารถตัดสินใจได้ง่าย - คนไทยส่วนใหญ่ สังสรรค์ตลอดทั้งปี
  33. 33. Threats Weaknesses ราคาสูง กลุ่มเบียร์ร-ะดับ premium เป็นกลุ่มเป้าหมายที่แคบเกินไป ได้ก่อนสี่ทุ่ม กฎหมาย เช่น ไม่สามารถโฆษณาทาง TV - วัฒนธรรมและศาสนา - กลุ่มเป้าหมายแคบ ถ้าวางตัวไม่ดีจะเข้าถึงกลุ่มยาก รวมทั้งต้องรักษาระดับของตัวเองไม่ให้ใครมาแย่งตลาดได้ - ไม่สามารถเจาะกลุ่มชาตินิยมได้
  34. 34. Heineken Analysis
  35. 35. Market Segments Premium 6% Segments Premium: Priced at around Bht 57 (in Modern Trade) Standard: Priced at around Bht 46 (in Modern Trade) Economy: Priced at around Bht 35 (in Modern Trade) ที่มา : http://www.aseanaffairs.com (ข้อมูลปี 2008 )
  36. 36. PREMIUM BEER Heineken : 93.2% San Miguel : 3.5% Asahi : 1.5% Kloster : 0.7% ที่มา : http://www.aseanaffairs.com Others : 0.1%
  37. 37. STANDARD BEER Singha : 93.2% Tiger : 4.7% ที่มา : http://www.aseanaffairs.com Chang Light : 2.1%
  38. 38. ECONOMY BEER Leo : 42.7% Chang : 38.5% Archa : 17.9% ที่มา : http://www.aseanaffairs.com Others : 0.9%
  39. 39. ที่มา : Heineken Annual Report 2008
  40. 40. บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จากัด (TAPB) บริษัท ไทยประกันชีวิต จากัด 51% บริษัท เอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จากัด (สิงคโปร์) 35% บริษัท ไทยนาทิพย์ จากัด 9% ธนาคารทหารไทย จากัด (มหาชน) 5%
  41. 41. www.i-greenspace.com 1.สามารถโฆษณาได้ตลอด 24 ชม. 2.คนใช้เวลาใน Internet แต่ละวันมากขึ้น 3.สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง 4.ลูกค้ามีส่วนร่วมในกิจกรรมของ Heineken
  42. 42. KEY SUCCESS FACTOR 1. การรักษา Image ความเป็นเบียร์ระดับ Premium ในสายตาลูกค้า 2. การรักษาคุณภาพของสินค้า 3. การทาการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและการทาการตลาดอย่าง ต่อเนื่อง
  43. 43. EPM Master of Business Program in Entrepreneurship Management Production By : นายโฆษิต ถิรจรุง ID : 52430346 monsadako@hotmail.com Marketing Management GMI , KMUTT Company : Heineken Thailand Upload : 2010
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×