Monogramme blogueurs du vin juillet 2010

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MONOGRAMME Maison de Marketing (conseil marketing et communication spécialisé en produits de luxe) a réalisé cette étude en Juillet 2010 auprès de 200 blogueurs du vin en France.

MONOGRAMME Maison de Marketing (conseil marketing et communication spécialisé en produits de luxe) a réalisé cette étude en Juillet 2010 auprès de 200 blogueurs du vin en France.

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  • 1. E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010
  • 2. Qui sommes nous? Fondée en 2006 par Jean-David CAMUS, MONOGRAMME est une société de conseil marketing et communication spécialisée en produits de luxe : vins, spiritueux, champagne, cosmétiques MISSION Portée par une VISION originale du luxe, direction marketing à la fois externalisée et partenaire, MONOGRAMME accompagne sur le long terme ses CLIENTS à développer des marques pérennes, attractives et porteuses de sens . CONTACT Jean-David CAMUS, 3 Rue Colonel de Grancey 21 200 BEAUNE Site web & blog : www.monogramme-marketing.com www.twitter.com/jdcamus Email : jean-david@monogramme-marketing.com EXPERTISES
  • 3. Méthodologie de l’étude 200 blogueurs français du vin interrogés par internet en Juin 2010 par Monogramme. 38 questions classées par thème : • profil des blogueurs • profil des lecteurs de blogs • les motivations des blogueurs • les sujets (régions) sur lesquels ils écrivent • les moyens de promotion de leurs blogs • tendances & influence Ces 200 personnes sont les blogueurs français cités par les gagnants des 3 dernières années des Wine Blog Trophy (toutes catégories confondues : plus belle plume, meilleure interactivité…). http://wineblogtrophy.blogspot.com/ E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010
  • 4. Le profil type du blogueur vin Un homme (3 fois sur 4) Entre 20 et 50 ans (légère sur-représentation des 40/ 50 ans). Habitant dans une région viticole (4 sur 10) ou à Paris (1 sur 4) La moitié des blogueurs du vin sont des professionnels de l’industrie (cavistes, sommeliers, vignerons…), l’autre est constituée de particuliers amateurs 80% des blogueurs n’en font pas leur métier Seulement 10% d’entre eux monétisent leur blog 3 blogueurs sur 4 sont sollicités pour écrire sur des vins spécifiques (invitations, envoi d’échantillons…) , mais la majorité dit refuser cette approche pour garder son indépendance E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010
  • 5. Les motivations des blogueurs du vin
    • La moitié des blogueurs du vin sont des passionnés
        • • 1 blogueur sur 3 écrit pour le plaisir
        • • 1 blogueur sur 4 écrit pour faire partager ses connaissances
    • L’autre moitié souhaite promouvoir son activité (des produits, un site internet…)
    • 90% des blogueurs choisissent les thèmes de leurs articles au fil de leurs découvertes ou de l’actualité.
    • Seulement 10% admettent écrire un article après une sollicitation d’un professionnel.
    E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010
  • 6. Les sujets et régions sur lesquels ils écrivent 1/3 des blogueurs n’écrivent QUE sur le vin Les 2/3 restants écrivent sur des thèmes connexes (champagne, spiritueux, luxe, cuisine…) Les régions dont ils parlent : Seulement 1 blogueur sur 5 écrit sur toutes les régions 4 blogueurs sur 5 sont spécialisés sur une région viticole E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010
  • 7. L’organisation des blogueurs La quasi totalité (+ de 80%) des blogueurs n’écrivent que sur un seul blog , qu’ils gèrent seuls. La moitié d’entre eux bloguent depuis plus de 3 ans . Ecrivent entre 1 et 5 articles par mois (40% d’entre eux), et plus de 15 articles par mois pour 20% d’entre eux Une petite moitié des blogueurs consacre entre 1 et 5 heures par mois de leur temps à la rédaction de leur blog. 1 sur 5 y consacre plus de 15 heures 90% de ces blogs ne sont lisibles qu’en français . E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010
  • 8. Les moyens de promotion des blogs du vin 1 blogueur sur 5 utilise Facebook pour se faire connaître (alors qu’un français sur 4 est inscrit) 1 blogueur sur 6 utilise Twitter (alors qu’on estime à quelques centaines de milliers le nombre d’utilisateurs en France) Moins de 10% des blogueurs envoient une newsletter par email Moins de 10% des blogueurs du vin utilisent des sites de partage (Youtube, Flickr, Viméo) E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010
  • 9. Le profil de leur lectorat (tel que décrit par les blogueurs) 80% d’hommes Français (40%) ou européen (25%). Amateur de vin (90%). Près de la moitié des lecteurs restent moins de 5 minutes sur un blog, et 40% entre 5 et 10 minutes à chaque visite. E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010
  • 10. Tendances & influences Quels sont selon vous les blogs consacrés au vin les plus influents en France? E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010
  • 11. Tendances & influences LES PRINCIPALES TENDANCES 40 % des blogueurs du vin pensent que tous les domaines viticoles auront un blog dans les années à venir. Plus de 50% pensent que tous les prescripteurs « classiques » (journalistes, sommeliers…) auront leur blog. 75% pensent que les amateurs feront plus confiance aux blogs qu’aux prescripteurs « classiques ». A peine 15% d’entre eux pensent que Facebook ou Twitter pourraient supplanter les blogs E T U D E Les blogueurs du vin Juillet 2010