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El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA <ul><li>Formatos de reciente aparición </li></ul><ul><...
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Nuevos Formatos

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Capítulo 5 de la Maestría en Comunicación Corporativa en el módulo de "Nuevas Tecnologías aplicadas a la Comunicación Organizacional" (octubre-noviembre 2009)

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  1. 1. <ul><li>La publicidad televisiva vertebra toda la programación. </li></ul><ul><ul><ul><li>pieza clave de gran parte de las campañas de empresas, instituciones y particulares que han visto en este medio el más adecuado para una penetración rápida y eficaz en el público objetivo al que se desean impactar. </li></ul></ul></ul><ul><li>Es la fuente de financiación en el modelo de neotelevisión actual. </li></ul><ul><li>La televisión ha sido en el 2008 el 1º, en el grupo de “convencionales”, con un 43,4% [1] del total con una inversión de más 3.000 millones de euros. </li></ul><ul><li>[1] Datos facilitados por Infoadex </li></ul>
  2. 2. <ul><li>Comerciales de toda índole invaden nuestros hogares, en conjunto, 22 horas diarias de anuncios convencionales . </li></ul><ul><li>Estas cifras aumentarían hasta puntos insospechados si incluimos otras variantes de la comunicación persuasiva . (p.ej. Autopublicidad) </li></ul>
  3. 3. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA <ul><li>SPOT . </li></ul><ul><li>E s la representación publicitaria por excelencia. </li></ul><ul><li>Más de la mitad de la publicidad que emiten las televisiones son spots </li></ul><ul><li>Total control sobre la comunicación que se ofrece al receptor. </li></ul>tradicionales
  4. 4. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA <ul><li>PUBLIRREPORTAJE . </li></ul><ul><li>Versión comercial o institucional del reportaje informativo periodístico </li></ul><ul><li>Puede significar dar prestigio a la marca/acción de RR.PP </li></ul><ul><li>Cuentan con una tarificación especial más baja </li></ul>
  5. 5. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA <ul><li>PATROCIONIO . </li></ul><ul><li>Una marca aparece en la pantalla como la que ofrece ese espacio. </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Infoadex [1] , distingue tres tipos diferentes patrocinios: </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>de avance de programación </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>dentro del programa y </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>spot patrocinador. </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  6. 6. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA <ul><li>PUBLICIDAD ESTÁTICA . </li></ul><ul><li>Es una mezcla entre publicidad exterior y televisiva. </li></ul><ul><li>Es la que vemos en acontecimiento televisados que forman parte del espacio captado por las cámaras </li></ul>
  7. 7. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA <ul><li>SOBREIMPRESIONES . </li></ul><ul><li>Rótulos o grafismos que entran en pantalla </li></ul><ul><li>durante una retransmisión que no duren mas de 6”. </li></ul>
  8. 8. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA <ul><li>TELEPROMOCIÓN Y TELEVENTA . </li></ul><ul><li>Un espacio o incluso un canal temático en el que se ofrecen productos dando largas explicaciones sobre su funcionamiento, precio y modos de compra a través de números telefónicos y recepción por correo. Es un comercio desde el hogar. Y los productos que oferta en general son exclusivos para venderse a través de televisión. En general, son espacios evitados por el receptor y que se dirigen a un target muy concreto: el ama de casa. Se emiten en franjas horarias de menor audiencia y no cuentan con la alabanza del sector publicitario a pesar de su éxito en otros países. La dudosa calidad de los productos que se muestran y la idea de que son una vuelta a la venta de los todo milagrosos remedios de charlatanes de feria, los convierten en espacios más próximos al esperpento que a cualquier otro género, ya sea informativo o publicitario. </li></ul>
  9. 9. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA <ul><li>Bartering </li></ul><ul><li>En España no es muy popular. Consiste en un intercambio o acuerdo entre el canal y el anunciante . El anunciante produce un programa y el canal le ofrece transmitirlo dado que es un producto audiovisual concluido. González Lobo y Carrero López anotan una variedad más del bartering que “consiste en que los anunciantes participan en la producción de programas, previo acuerdo con las productoras y canales de televisión, acuerdo consistente en que la marca del anunciante está presente en el programa producido. El resultado es que la publicidad queda integrada en la programación” [1] . </li></ul><ul><li>[1] González Lobo, A. y Carrero López, E., op. cit . pág. 154. </li></ul>
  10. 10. El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA <ul><li>Formatos de reciente aparición </li></ul><ul><li>Publicidad interactiva, SMS, PANTALLAS ANUNCIOS EN HORARIO DE BAJA AUDIENCIA… ADAPTACIÓN CONTINUIDAD DEL CANAL A UN NUEVO PRODUCTO O INVERSIÓN PROGRAMÁTICA </li></ul>
  11. 11. Autopromo o la tv como producto <ul><li>Es esencial que ese EMPAQUETADO (identidad televisiva) sea fácilmente reconocido por la AUDIENCIA. </li></ul><ul><li>CREAR UNA PERSONALIDAD ESPECÍFICA aunque los programas sean muy similares o idénticos. </li></ul><ul><li>Como configuradores de la IDENTIDAD del canal: </li></ul><ul><ul><li>Elementos de continuidad (cortinillas, cabeceras…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Promociones de canal </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>SUPER, MINI TEASER </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>COMBO PROMO, PROMOSONG Y VARIOS </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>GENÉRICOS, PIEZAS DE RECICLAJE </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>NUEVOS FORMATOS (VOLVEMOS EN…, ADAPTACIONES cortinillas a BLOCKBUSTER) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>CONTENIDOS/PROGRAMAS (ficción, entretenimiento, informativos , long forms ) </li></ul></ul><ul><ul><li>ROSTROS DEL CANAL </li></ul></ul>
  12. 12. Nuevos formatos

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