Rendez vos contenus plus intelligents et développez votre audience
1. Rendez vos contenus plus intelligents
et développez votre audience
3 juillet, 2012
2. Programme
1. Introduction
2. Etudes de cas :
• Améliorer le référencement naturel pour un annuaire en ligne
• Augmenter le trafic Web et l’accès à contenus d'un magazine et
d'un journal de presse régional
PAUSE
• Valoriser vos contenus - témoignage client
• Devenir un site de référence grâce au Web sémantique pour un
éditeur spécialisé
3. Conclusion et Questions/Réponses
3. Pourquoi rendre les contenus plus intelligents?
Accroitre la valeur pour les utilisateurs
• Accès plus efficace et personalisé
• Lecture et analyse facilitées
• Decouverte et mash-ups
• Nouveaux usages
4. Pourquoi rendre les contenus plus intelligents?
Accroitre les revenus par le trafic et la consommation
• Visibilité
• Temps de visite
• Réutilisation
5. Qu’est-ce que ça veux dire?
• Instiller la connaissance du domaine dans les processus génériques
• Interconnecter un contenu structuré et non structuré
6. SMART CONTENT FACTORY
Accroitre la productivité
Automatisation des traitements et de la publication
• Production de pages « sujets et editoriales »
• Agrégation de contenus issus de tiers (ex: linked data)
• Valorisation documentaire
8. Objectifs business
Lancement de Pages Jaunes innovantes :
• Forte audience
optimisation de référencement naturel sur les moteurs de
recherche Web (SEO)
• Forte valeur pour utilisateurs
accès efficace et bilangue
• Forte productivité
automatisation de processus interns
9.
10.
11.
12. La solution : Smart Content Factory
Portail
CMS
TrouveTout
Smart Content
Factory + Eidon
Web Moteurs de
Crawler recherche
Taxonomies, Web
Linked Open
Data
14. AMBITION
Visibilité et consommation
Créer du trafic et de la valeur
• Mieux référencer les pages et contenus action pour moteurs Web
• La valeur passe par le service offert
• Les contenus sont la première richesse
• Concrétiser cette valeur au sein au travers d’une démarche générale
15. AMBITION
Une démarche
Une voie expérimentale et itérative
Comment répondre à ces objectifs et œuvrer sur plusieurs axes à partir
d’une même technologie?
Comment éviter d’avoir recours à de multiples projets?
Comment démontrer la valeur de l’approche choisie?
• Analyse du marché à conduit à s’orienter vers le Web Sémantique
• il permet de travailler à la fois les services, le référencement, la richesse et
l’extension des contenus, d’étendre les usages…
• Approche par un pilote: pour valider les acquis et évaluer les moyens à
mettre en place
• Approche éditoriale
• Sélection de Mondeca
16. AMBITION
Un Pilote
Fonctionnel sur une chaîne complète
Une sélection de contenus
• articles, forum, photos, vidéos et base véhicule (limitée)
• Plus d’un million d’objets
Un portail Web de présentation
• Pour présenter un résultat en situation « quasi réelle »
Un set de fonctionnalités attendues
• Moteur de recherche full text, recherche à facette
• Navigation par taxonomies et par rebond , classification automatique
• Publication dynamique et automatique de pages pivots
Une chaîne intégrée et des modules paramétrables
17. MOYENS
Chaîne de traitement
PORTAIL
ITM - Vocabulaire, Référentiels, Alignement, Ontologie
Rules
Editor
Consultation
Logique de gestion, règles de Classification
Liens
Navigation
CA-Manager Content Publication
Classifier Web Recherche
Annotation
Contenus Classification Enrichissement
extraction des contenus sémantique Pages Pivots
linguistique À partir de pour navigation
normalisation règles sur les dynamique et
inférence thèmes et plans recherche Thématiques
18. MOYENS
Outils et services utilisés
• Annotation
• Enrichissement des contenus; Nécessaire pour les actions et services
• Intégration vocabulaire et taxonomies
• Faciliter le travail de l’annotation et l’accès au contenu; Travail éditorial
• Moteur de recherche
• Full text, recherche à facettes et filtrage successif, navigation par la liste
• Moteur de règles
• Enrichissement de l’information
• Regroupement et organisation dynamique de l’information
• Dossier : publication sur un sujet donné
• Écologie, Assurance, …
• Répartition par flux : filtrage sur le type de media
19. MOYENS
Gestion des référentiels
• Intégration des référentiels
• véhicule, évolution, prix, fiche technique
• marque, famille, segment, rubrique etc.
• Vocabulaire pour taxonomies et thésaurus métiers
• Gestion de la lexicalisation pour Eidon
• Gérer les différentes formes, préciser le contexte d’extraction
• Exemple
• Bonus écologique / permis de conduire lien
21. MOYENS
Annotation
• Stratégie de l’annotation
• À partir des premières expérimentations
• Définition de différentes parties de texte traitées sur un article
• Affection d’un poids sur ces parties
• Référentiels utilisés selon les différentes parties
• Traitement du résultat
• Finesse du stockage des résultats pour la gestion de la pertinence
• Titre, Mot-clé utilisateur, Chapeau et plein texte
• Intégration dans ITM
23. MOYENS
Classification
• Principes
• Gérée depuis les taxonomies et l’éditeur de règles
• Ajouter des informations pour relier, regrouper et organiser
• Utilisation
• Pour les facettes de recherche
• Pour accéder aux dossiers qui regroupent les contenus
• Inférence sur le référentiel à partir du véhicule cité
• Apports
• Automatisme, Enrichissement et adaptation dynamique du contenu
• Exemple
• Article Jeep éternelle : aucune mention à 4X4 >> classification 4X4
26. CONCLUSION
Une ouverture
Richesse
• Capacité à gérer tous les contenus et des contenus tiers
• Extension automatique des contenus
• Agrégation des contenus et exposition enrichie
Usage
• Facilité des accès
• Navigation dynamique et thématique adaptée
• Un champ ouvert d’intégration de l’interactivité avec les tiers
• Proposer une « forme » d’accès à la base véhicule
• Apports
• Automatisme, adaptation du contenu, devenir un site de référence
• Réflexion
• Quel moyen d’intégration dans le processus métier
• Administration, prévoir un travail en équipe et une charge humaine
28. Déploiement d’un projet
• Analyse et modélisation
• Mise en place de logiciel
• Reprise des données
• Distribution des données
• Accompagnement, transfert
