Your SlideShare is downloading. ×
0
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Online History
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Online History

306

Published on

Published in: Career
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
306
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Radio - a luat 38 ani pentru a ajunge la 50 milioane ascultători. TV - pentru a ajunge la 50 milioane telespectatori a avut 13 ani. Internet - a luat doar patru ani pentru a ajunge la 50 milioane Utilizatori. In prezent sunt 1733 milioane de utilizatori. Pentru a ajunge la 50 milioane utilizatori iPod-a avut doar trei ani. Facebook a avut doar cinci ani pentru a ajunge la 50 milioane Utilizatori. Google nu ar exista mai mult de un deceniu în urmă. (Mai mult de 31 de miliarde de căutări pe Google în fiecare lună) Şase ani în urmă, nimeni nu auzise de MySpace (MySpace are mai mult de 200 de milioane de utilizatori inregistrati) (A cincea cea mai mare ţară din lume? MySpace dacă ar fi fost o ţară!)
  • Studii demografice trafic.ro 2000 de site-uri din Romania si un esantion reprezentativ de peste 125.000 de respondenti
  • Studii demografice trafic.ro 2000 de site-uri din Romania si un esantion reprezentativ de peste 125.000 de respondenti La intrebarea “ Selecteaza max.8 domenii de interes” cei intervievati au rapsuns: Computere, software, IT, Internet 45.62% Medicina, sanatate, alimentatie 42.94% Familia, viata de cuplu 39.9% Evenimente/ stiri despre Romania 38.39% Turism/ calatorii si vacante 34.34% Stiinta si tehnica 32.85% Copiii si educatia acestora 30.8% Auto moto 29.56% Moda, cosmetica, frumusete, intretinere 28.59% Teste, jocuri, cuvinte incrucisate 27.85% Bucatarie/ retele culinare 26.89% Evenimente cultural, muzica, teatru, cinema 25.75% Economie, finante, banci, curs valutar, bursa 25.67% Natura, viata animalelor, mediul inconjurator 25.32% Probleme sociale 24.79% Programe, recomandari TV 23.06% Viata mondena (vedete, can canuri, barfe) 22.94% Evenimente sportive 22.59% Psihologie, paranormal, astrologie, religie 22.05% Participarea la concursuri 21.33% Mica publicitate/ Anunturi 18.26% Politica 17.44% faturi/ idei pentru casa si gradina 17.26% Publicitate/ reclame 8.68%
  • Microsite – ex: site de campanie; promoveaza un singur serviciu/produs/concept; usor de executat; Website Blog – pagina personala de internet; Corporate Blog – ofera posibilitatea de PR; interactivitatea cu clientul sau posibilul client Social network – ofera posibilitatea de interactionare, prin intermediul unei platforme, a utilizatorilor; Newsletter – abonarea la un anumit site de interes Mass mail neconventional – trimtirea de e-mailuri in scop comercial unei baze de date Viral/ Endorsement – Comunicare aunui mesaj comercial, intr-un mod indirect, in special, prin folosirea mediilor de social networking, bloging, user generated content – USG; in principal, medii in care exista o mare interactivitate intre utilizatori.
  • Obiectiv Notorietate – numar vizitatori unici care vad add-ul conversie - numarul de vizitatori unici care dau click pe add vanzari – numarul de vizitatori unici care dau click pe add si care ajung sa cumpere Target b2b / b2c – cui te adresezi? Companiilor sau consumatorului final? Demografice - in functie de un anumit profil al consumatorului geografice Categoriile business news retele sociale siteuri cu targetare demografica exacta Buget unici targetati (unici targetati * frecventa * CPM sau CPC mediu) canal tip campanie - campanie de reach (notorietate)- promovarea unui produs/serviciu, lansarea unui produs nou/serviciu nou; campanie de vanzarea (campanie de lead/ campanie de action) Siteuri % categorie % site
  • CPM - Cost Per Mille  - mai este cunoscută şi sub denumirea de Cost per Impression. Publicitatea se achiziţionează la număr de afişări: 1 CPM la 1000 de afişări . CPC (cost pe clic)  Publicitatea se achiziţionează după numărul de click-uri care se fac pe o reclamă (imagine, animată sau text). Cel mai cunoscut exemplu pentru acest tip de achiziţionare este publicitatea pe motorul de căutare google, care vinde publicitate pe click. CPA (cost pe acţiune)   sau (cost-pe de achizitie) Publicitatea se achiziţionează după numărul de acţiuni prestabilite generate de către utilizatorul care vede reclama. Fie că acesta completează un formular online, fie că va achiziţiona un produs, plată acestui tip de publicitate este corelată cu acţiunea predeterminata a utilizatorului. CPL (cost pe Lead )    Este o derivare sau o delimitare din CPA. Dupa ce utilizatorul a facut click pe reclama, acesta ajunge pe site-ul promovat. Utilizatorul trebuie sa se autentifice si sa achizitioneze un produs sau un serviciu. Banii reveniti publisher-ului unde s-a facut publicitate reprezinta un procent (care variaza) din valoarea produsului sau serviciului achizitionat de catre utilizatorul ajuns prin reclama la site-ul promovat. Cost pe conversie Conversii: vanzari pe site, generare de lead-uri, inscrieri la newsletter, etc – in functie de obiectivul site-ului. Rata de conversie = Numar conversii / Numar de vizitatori unici intr-o perioada de timp definita
  • Afisari - O vizualizare a unei pagini web, link, banner.. Etc. intr-un browser de internet. Vizitatori unici – Numarul total de vizitatori scazand programele de tip boot, spider(se calculeaza pe o perioada de timp, zi, saptamana, luna etc.) Vizite – Fiecare afisare a unei pagini din site. Pagini/vizite – Media paginilor vizualizate de catre utilizator. Atentie sau Timp mediu pe site al utilizatorilor. Vizitatori noi ( New/Returning) – Raportul intre vizitatorii noi fata de vizitatorii vechi. Bounce rate - Raportul intre vizitatorii care ies direct de pe landing page(fara sa navigheze pe site in interiorul site-ului) si numarul total de vizitatori. Rata de revenire (Returning/Vizitatori) – Raportul intre vizitatorii care revin pe site si numarul total de vizitatori. Rata de click (CTR) – Raportul intre numarul de click-uri si numarul de afisari (ale banner-ului, ale link-ului)
  • Top pagini – Cele mai accesate pagini din site. Pagini intrare – Paginile pe care intra vizitatorii prin intermediul motoarelor de cautare si link-urilor catre site. Top continut – Paginile pe care vizitatorii petrec cel mai mult timp. Pagini ieisre – Paginile d epe care parasesc site-ul. Bounce rate - Raportul intre vizitatorii care ies direct de pe landing page(fara sa navigheze pe site in interiorul site-ului) si numarul total de vizitatori.
  • Potrivit estimarilor, publicitatea online isi va majora ponderea in industria de profil de la aproximativ 10% in 2009, la 15% la sfarsitul lui 2011.  Video.  Din ce in ce mai multe companii vor opta pentru publicitatea video online, pe fondul dezvoltarii rapide a video streaming-ului si a retelelor de publicitate video online. Importanta acestui segment va fi amplificata de site-urile care au o oferta de continut video profesional, premium. 2. Numarul utilizatorilor de Internet se va stabiliza, pe masura ce penetrarea Internetului va atinge 66% din populatia SUA sau 205,3 mil. persoane. Cresterea anuala va incetini de la 3,3% in 2009 la 2,36% in 2013, atingand o penetrare de 70% in 4 ani. 3. Social media.  Companiile vor cauta solutii mai bune pentru masurarea impactului obtinut in spatiul media cumparat. Motoarele de cautare vor deveni mai populare: vor include continut in timp real in cautari (ex. postari de pe Twitter), adaugarea de informatii ale unor cunostinte din retelele sociale pentru a mari relevanta cautarilor. Aceste trenduri ar putea da nastere unor noi formate de publicitate care ar putea incorpora opiniile prietenilor sau ar putea facilita interactiunea direct in spotul publicitar. 4. Convergenta.  The Consumer Electronics Show, care va avea loc in acest an, va aduce noutati in ceea ce priveste posibilitatea accesarii continutului online direct de pe televizoare. Serviciile de download si streaming vor castiga un rol important in diverstismentul din propria locuinta. 5. Serviciile mobile.  Piata de publicitate pe mobil va creste de la 416 mill. dolari in 2009 la 593 mil. dolari in 2010 pe masura ce tot mai multe branduri si agentii vor integra telefonia mobila in mixul de marketing. 6. Comertul prin retele sociale.  Retailerii vor urmari sa masoare cu mai multa atentie impactul retelelor sociale asupra vanzarilor. O intrebare la care toate companiile vor incerca sa obtina un raspuns va fi: Cum poate o baza generoasa de fani ai unui brand sa se transforme in vanzari si loialitate? 7. ”Criza” este un plus pentru online.  La nivelul Europei, criza financiara a contribuit la cresterea gradului de sofisticare in utilizarea marketingului online. eMarketer estimeaza pentru publicitatea online din Marea Britanie o revenire in anul 2010 si continuarea cresterii accelerate in anii urmatori.
  • Transcript

    1. MEDIUL ONLINE Intaractivitate, Comunicare, Publicitate
    2. UN NOU MEDIA: WORLD WIDE WEB <ul><li>Radio – 50 milioane ascultatori 38 ani. </li></ul><ul><li>TV – 50 milioane telespectatori 13 ani. </li></ul><ul><li>Internet – 1.733 milioane utilizatori 19 ani. </li></ul><ul><ul><li>Facebook – 50 milioane utilizatori in 5 ani </li></ul></ul><ul><ul><li>Google – 31.000 milioane de cautari lunar </li></ul></ul>
    3. NUMARUL UTILIZATORILOR DE INTRENET IN ROMANIA
    4. PROFILUL UTILIZATORULUI ROMAN DE INTERNET <ul><li>Studii demografice trafic.ro </li></ul><ul><li>2000 de site-uri din Romania si un esantion reprezentativ de peste 125.000 de respondenti </li></ul>
    5. CE CAUTA UTILIZATORUL?
    6. DOMENII DE INTERES ALE UTILIZATOTULUI
    7. UN NOU MEDIA: WORLD WIDE WEB <ul><li>AVANTAJE </li></ul><ul><li>DEZAVANTAJE </li></ul>
    8. UN NOU MEDIA: WORLD WIDE WEB <ul><li>Promovare atat pe termen scurt, cat si lung </li></ul><ul><li>Intrarea rapida pe piata </li></ul><ul><li>Costuri mici, livrarea mesajului instant </li></ul><ul><li>Rezistenta si persistenta </li></ul><ul><li>Decizii in timp real / Flexibilitate </li></ul><ul><li>AVANTAJE </li></ul><ul><li>Interactiune directa cu targetul </li></ul><ul><li>Statistici in timp real </li></ul><ul><li>Interactivitate </li></ul>
    9. UN NOU MEDIA: WORLD WIDE WEB <ul><li>Fragmentarea targetului </li></ul><ul><li>Dinamica extrema </li></ul><ul><li>Targetare anevoioasa a niselor </li></ul><ul><li>Limita de varsta a utilizatorului (50 ani) </li></ul><ul><li>Credibilitate indoielnica a contentului </li></ul><ul><li>DEZAVANTAJE </li></ul>
    10. ADVERTISING ONLINE <ul><li>Microsite </li></ul><ul><li>Website </li></ul><ul><li>Blog </li></ul><ul><li>Corporate Blog </li></ul><ul><li>Social network </li></ul><ul><li>Newsletter </li></ul><ul><li>Mass mail neconventional </li></ul><ul><li>Viral/ Endorsement </li></ul>
    11. TIPURI DE FORMATE <ul><li>Text ads </li></ul><ul><li>Banner Ads </li></ul><ul><ul><li>Floating ad </li></ul></ul><ul><ul><li>Expanding ad </li></ul></ul><ul><ul><li>Wallpaper ad (Takeover ads) </li></ul></ul><ul><ul><li>Trick banner </li></ul></ul><ul><ul><li>Pop-up </li></ul></ul><ul><ul><li>Pop-under </li></ul></ul><ul><ul><li>Video ad </li></ul></ul><ul><ul><li>Interstitiale </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich Media  </li></ul></ul><ul><li>Reclame Hybrid </li></ul><ul><li>Sponsorizări şi Parteneriate, Link exchange </li></ul><ul><li>Reclame E-mail (Newsletter, insert in Newsletter) </li></ul><ul><li>Advertoriale </li></ul><ul><li>Optimizarea pentru motoarele de cautare </li></ul>
    12. CE FORMATE “FAC ZGOMOT” IN PUBLICITATEA ONLINE <ul><li>Video </li></ul><ul><li>Rich media </li></ul><ul><li>Newsletter </li></ul><ul><li>Optimizare in motoare de cautare </li></ul>
    13. PLANIFICARE MEDIA <ul><li>Obiectiv </li></ul><ul><li>notorietate </li></ul><ul><li>conversie </li></ul><ul><li>vanzari </li></ul><ul><li>Target </li></ul><ul><li>b2b / b2c </li></ul><ul><li>demografice </li></ul><ul><li>geografice </li></ul><ul><li>Categoriile </li></ul><ul><li>business news </li></ul><ul><li>retele sociale </li></ul><ul><li>siteuri cu targetare demografica exacta </li></ul><ul><li>Buget </li></ul><ul><li>unici targetati (unici targetati * frecventa * CPM sau CPC mediu) </li></ul><ul><li>canal </li></ul><ul><li>tip campanie </li></ul><ul><li>Siteuri </li></ul><ul><li>% categorie </li></ul><ul><li>% site </li></ul>
    14. CAMPANIE ONLINE <ul><li>CPM ( c ost pe mi a de afisari ) </li></ul><ul><li>CPC (cost pe clic k) </li></ul><ul><li>CPA (cost pe ac t iune) </li></ul><ul><li>CPL (cost pe lead) </li></ul><ul><li>Cost pe conversie </li></ul>
    15. CUM MASOR EFICIENTA UNEI CAMPANII ONLINE <ul><li>Afisari </li></ul><ul><li>Vizitatori unici </li></ul><ul><li>Vizite </li></ul><ul><li>Pagini/vizite </li></ul><ul><li>Atentie sau Timp mediu pe site </li></ul><ul><li>Vizitatori noi ( New/ Returning) </li></ul><ul><li>Bounce rate </li></ul><ul><li>Rata de revenire (Returning/ Vizitatori) </li></ul><ul><li>Rata de click (CTR) </li></ul>
    16. RELEVANTA CONTINUTULUI <ul><li>Top pagini </li></ul><ul><li>Pagini intrare </li></ul><ul><li>Top continut </li></ul><ul><li>Pagini ieisre </li></ul><ul><li>Bounce rate </li></ul>
    17. CUM FIDELIZEZ UTILIZATORII <ul><li>Concursurile </li></ul><ul><li>Crearea de mecanisme care au o componenta de social networking puternica (interactivitatea) </li></ul><ul><li>Newsletterele periodice </li></ul><ul><li>Furnizarea in mod constant continut nou </li></ul><ul><li>Avantaje specifice </li></ul>
    18. 7 TENDINTE PENTRU 2010 <ul><li>Potrivit estimarilor, publicitatea online isi va majora ponderea in industria de profil de la aproximativ 10% in 2009, la 15% la sfarsitul lui 2011.   </li></ul><ul><li>1. Video </li></ul><ul><li>2. Stabilizarea numarului de utilizatori </li></ul><ul><li>3. Social media </li></ul><ul><li>4. Convergenta </li></ul><ul><li>5. Serviciile mobile </li></ul><ul><li>6. Comertul prin retele sociale </li></ul><ul><li>7. ”Criza” este un plus pentru online </li></ul>
    19. MEDIUL ONLINE Va multumesc Va multumesc.

    ×