Le marketing de Géociblage | Location Based Marketing 360o sur une industrie naissante

1. Le marketing de
Le marketing de Géociblage | Location Based Marketing
| Location Based Marketing
360o sur une industrie naissante
Par : Mohamed Kahlain | @mkahlain & @Mediative
Responsable des produits de performance et de géociblage chez Mediative

2. http://www.flickr.com/photos/lgblog_de/3566958742/sizes/o/in/photostream/

3. En regardant la Télé En magasinant En attendant pour un service
62% 69% 76%
Utilisation du téléphone intelligent
Smart phone Owners: A Ready and Willing Audience – 2010

4. 2009 – Foursquare: Location‐Aware
2010 ‐ Facebook Launches New Mobile Social Networking Done Right
Tools, Location Based Deals
it is also a nightlife game where users get extra
points for being the first to visit a new place
Bing becomes local SMB‐friendly with
new Business Portal – April 2011
Peugeot Launches Hyper‐Local Advertising
Campaign with NAVTEQ ...

6. geofencing
1 3
Les 3 types d’interactions du marketing de géociblage
Location based services interactions
L i b d i i i
LBS as an intersection of technologies (Brimicombe 2002).
2

7. Emplacement (Location),
Emplacement (Location),
places, hyper‐local, M2M,
Réalité mixte (Mixed Reality)
« Time out »

8. Les “4P” sont en Révolution
• La mobilité et la révolution digitale
Produit • Mode Agile / Cycles de dév. rapide
• La maturité du Web
• Porfolio digital diversifié
Promotion
• “Data is the new creative”
• “Free / Long Tail”
Prix
• “Group Buying”
Place • La nouvelle révolution
La nouvelle révolution
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9. Le mobile en phase d’accélération
1906 1979 1991 1999 2003 2006 2008 2010
1973 1982 1998 2001 2005 2007 2009
Martin Cooper
demonstrates the
first portable cellular
telephone.
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10. According to Google 1 in 7 searchers are done on a mobile device
« One of the interesting estimates is that there are about 35 billion devices
Connected to the internet, Soon there will b so many that we’ll stop counting. –Eric S h id G
C d h i S h ill be h ’ll i i Schmidt, Google»
l

11. Gérer la
Gérer la
complexité
+++
• Plateformes mobiles
l f bl
• Coupons
• “Hyper Local”
• “Ad Networks 2e
Génération”
• ….
Source : Boston consulting Group

12. Il est temps de
créer des
liens…

13. Réel vs. & Virtuel
Mariage de la logique
traditionnelle et virtuelle: interagir
avec un emplacement, un produit
et des personnes.
et des personnes
La notion de réalité mixte
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14. en
fr
« Les Définitions »

15. La discipline
Location Based Marketing | Le Marketing de géociblage est la
| Le Marketing de géociblage est la
discipline qui supervise la planification et
l’exécution des stratégies en lien avec la notion
de réalité mixte (offline and online/ multi‐
The Discipline
Th Di i li
Location Based plateformes)
Marketing
L’objectif: Répondre aux besoins d’affaires en
Location Based
Medias
maximisant l utilisation de la notion
maximisant l’utilisation de la notion
« d’emplacement géographique » au niveau local
et national
Location Based
Services
3
Location based 1 2 4
Interactions
Transactions Contexte Emplacement Plateformes
Sociales
Les 4 piliers d’une stratégie de
l d’ é d
Mobilité et de Marketing de
géociblage
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16. Les Médias de Géociblage
Location Based Medias | Les médias de
Géociblage représentent les
intermédiaires entre des usagers et des
Location Based
entreprises.
i
Marketing
Location Based Ces derniers doivent maitriser 4 éléments,
,
Media
dont un est optionnel
Location Based
Services
Quoi où Quand
Location based Intention emplacement temps
Transactions
Qui
social Vie Privée et sécurité
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17. Les médias Traditionnels fonctionnent encore
52%
10%
7%
31%
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18. Centro
Metro
Cosmo

19. Les Interactions de Géociblage
Location Based Services sont des interactions de type
Based Services des interactions de type
M2M (machine to machine) qui utilisent
l’information Géolocale dans le but de déclencher 3
types d’interactions :
Location Based
Marketing
• Interaction entre un appareil connecté et un
emplacement
Location Based
Medias
• Interaction entre deux appareils connectés
Interaction entre
dans un emplacement
Location Based
• Interaction entre un objet et un appareil
Services connecté dans un emplacement
Location based
1
Transactions
3
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2

20. mobilité vs mobile
machine 2 machine
machine 2 machine
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Source : Mobile Marketing: Finding Your Customers No Matter Where They Are

21. Source : Mobile Marketing: Finding Your Customers No Matter Where They Are

22. The Real Life clicks | Le click en mode Réel
Comment concrétiser les 3 types d interactions?
Comment concrétiser les 3 types d’interactions?
Checking‐in (Mobile, DOOH)
Checking in (Mobile DOOH)
Bluetooth Interaction
QR Codes (2D 3D AR)
Wifi Wimax private networks
Calls
Clicks through Ad.networks with data retargeting capabilities
Clicks through Ad networks with data retargeting capabilities
Short codes sms NFC Chips….
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23. QR code vs SMS vs NFC vs Bluetooth
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http://www.realdigitalmedia.com/digital‐signage‐blog/mobile‐integration‐points‐handicapping‐the‐horse‐race/

24. Aujourd’hui en Bref
Sept. 2010
Sept 2010
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25. Le rational des applications actuelles
Sept. 2010
Sept 2010
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26. Canada 2011 – Iphone ranking ‐ AppRanks

27. Le Modèle

28. L’écosystème du Marketing de géociblage
Plateformes
Standards
QR codes / access
QR codes / access
Les Médias
d
L’entrep
prise
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http://desgensderesultats.com/2011/04/11/ecosysteme‐des‐services‐geolocalises‐point‐de‐vue‐strategique/

29. L’arbre aura besoin de racines plus solides
1 Transactions Mobile
2 « Analytics » de Géociblage
3 Programmes de fidélisation
4 Les interactions de géociblage
5 Les Médias de Géociblage
p
Standardisation des protocoles
6 et des plateformes
7 Geodata
L’écosystème d
’é è du Marketing
k
de géociblage
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30. Conclusion
• Standardisation et ouverture des données au niveau de
l’industrie sont la clé du succès
• Ce n’est plus une notion de mobile, mais une notion de
mobilité et de réalité mixte
et de réalité mixte
• Éviter de travailler sur le Checking‐in et les QR codes avant
de maitriser les 4 piliers de la mobilité
de maitriser les 4 piliers de la mobilité
• Cheking‐in doit passer d’un jeu social à une interaction
d’affaires
• Cheking‐in n’est que le début d’une interaction virtuelle
dans un monde réel
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31. Groupe Pages Jaunes – exemple d’un développement de Marketing de géociblage

32. Marketing de Géociblage| VOS QUESTIONS
Mohamed Kahlain | @mkahlain | @mediative

33. Le marketing de
Le marketing de Géociblage | Location Based Marketing
| Location Based Marketing
360o sur une industrie naissante
Par : Mohamed Kahlain | @mkahlain & @Mediative
Responsable des produits de performance et de géociblage chez Mediative