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Más allá del papel. Las relaciones entre los escritores y sus lectores a través de las redes sociales
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Más allá del papel. Las relaciones entre los escritores y sus lectores a través de las redes sociales

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Comunicaicón Presentada al I Congreso Sociedad Digital celebrado en octubre de 2009 en la Universidad Complutense de Madrid. Actas publicadas en la revista Icono 14.

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Más allá del papel. Las relaciones entre los escritores y sus lectores a través de las redes sociales Más allá del papel. Las relaciones entre los escritores y sus lectores a través de las redes sociales Presentation Transcript

  • Más allá del papel. Las relaciones entre los escritores y sus lectores a través de las redes sociales Juan Pedro Molina Cañabate Universidad Carlos III de Madrid I Congreso Internacional Sociedad Digital Oct. 2009 Univ. Complutense
  • Hipótesis
    • Facebook es una herramienta de Personal Branding a la que aún no se saca todo el partido
    • Pueden obtenerse resultados óptimos si se aplican métodos de trabajo o se adoptan roles profesionales propios de los social media
    Juan Pedro Molina Cañabate. Universidad Carlos III de Madrid
  • Objetivos
    • Aclarar cuáles son las causas por las que los escritores participan en redes sociales
    • Saber qué rol cumplen con su comunidad de amigos o contactos (emisores o receptores, directores y/o gestores de comunidades, moderadores, sociólogos digitales, etnógrafos sociales, arquitectos digitales y conectores o storytellers , según definiciones de Ignasi Vendrell )
    • Expectativas
    • Cómo pueden mejorar su perfil de escritor 2.0
    • ¿La virtualidad sustituirá a la presencialidad?
    Juan Pedro Molina Cañabate. Universidad Carlos III de Madrid
  • Metodología
    • Aplicación teórica. Aproximación al concepto de la Imagen Pública y cómo puede trasladarse al universo 2.0
    • Entrevistas a:
    • Cristina Aced, Pilar Adón, Neus Arqués, Eloy M. Cebrián, Inma Chacón, Jesús Ferrero, Antonio Gómez Rufo, Antonio López del Moral, Jesús Marchamalo, Fernando Marías, Fernando Olmeda, Eugenia Rico, Care Santos, Maruja Torres
    Juan Pedro Molina Cañabate. Universidad Carlos III de Madrid
  • Juan Pedro Molina Cañabate. Universidad Carlos III de Madrid No todos los escritores consultados utilizan FB como herramienta de Personal Branding (de hecho, a la mayoría no le hace falta), sino que utilizan esta plataforma por curiosidad o por divertimento. Sea por un motivo o por otro, lo que está claro es que su presencia en Facebook les otorga (siguiendo la terminología de Neus Arqués) visibilidad .
  • Roles
    • Director de comunidad ( chief community officer ). Responsable de la estrategia 2.0
    • Gestor de comunidad ( community manager ). Dinamiza los contenidos
    • Moderador. Usuario visible de la empresa, alerta de rumores y se encarga de pararlos.
    • Productor de contenidos. Nutren de contenidos virtuales a la comunidad 2.0.
    • Sociólogos digitales y etnógrafos sociales
    • Investigadores de bibliotecas digitales.
    • Arquitectos sociales/digitales. Crean herramientas 2.0 para que la comunidad esté conectada e interactúe
    • Conectores (storytellers)
    • Fuente: mediossociales.es
    Juan Pedro Molina Cañabate. Universidad Carlos III de Madrid
  • Conclusiones (I)
    • Facebook tiene potenciales desconocidos
    • Es útil a los escritores por dos motivos: les permite estar en contacto con sus lectores y les obliga a escuchar.
    • Es peligrosa por dos motivos: les resta tiempo y les dispersa.
    • En el mundo de la Literatura, lo virtual y el contacto on-line conformarán una realidad innegable. Pero no sustituirán al mundo off-line , sino que lo complementarán.
    Juan Pedro Molina Cañabate. Universidad Carlos III de Madrid
  • Conclusiones (II)
    • El nivel de satisfacción en su uso viene dado por la claridad de objetivos e intereses con los que los sujetos se acercan a esta red social.
    • Se obtendrían resultados más tangibles si adquirieran modelos de comportamiento específicos del universo 2.0 y de las redes sociales
    • En FB, la inmediatez, la distancia y la descontextualización propician la emisión de opiniones quizá demasiado espontáneas o poco fundamentadas. El canal puede perder credibilidad y hacer perder credibilidad a otro tipo de opiniones que se vierten en él.
    Juan Pedro Molina Cañabate. Universidad Carlos III de Madrid