LEZIONE7<br />I comportamenti sociali sul Web<br />L’uso delle community<br />I Blog librari<br />
INTELLIGENZA COLLETTIVACULTURA PARTECIPATIVAUSER GENERATED CONTENT<br /><ul><li>MyMovies
2spaghi
Trip Advisor
Venere.com (hotel)
Raccomandazioni utenti su siti e-commerce
Thorn Tree Community (Lonely Planet)
Fan fiction (Star Wars)
Survivor (Reality Show)
Astronomi dilettanti</li></li></ul><li>GUIDE AI CONSUMI<br />Sistemi di raccomandazione automatica (ARS)<br />Giudizi degl...
I comportamenti sulla Rete<br />Stiamo andando verso una “tribalizzazione” del marketing, che riscopre forme antche e pote...
SISTEMI DI RACCOMANDAZIONE AUTOMATICA (ARS)<br />Mettendo in relazione le scelte di acquisto di milioni di utenti, compone...
NEWSGROUP<br />Aggregano individui accomunati per lo più da interessi verso tematiche di carattere professionale e tecnico...
Strumenti sociali: il forum<br />Possono essere ospitati all’interno di siti o occupare un intero portale, ancora consente...
BLOG<br />Come il newsgroup,genera Social Networking, mettendo in relazione persone con analoghi interessi e curiosità e d...
Dati aggiornati su <br />www.technorati.com<br />Per l’Italia<br />www.blogitalia.it/classifica<br />
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Lezione 7 social network

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Il mondo dell'editoria tradizionale si confronta con i contenuti generati dagli utenti.
Il caso di Lonely Planet e della comunità Thorn Tree.
Esempi italiani.
I giudizi degli utenti e le comunità della rete.
Anobii e gli altri blog librari.

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Lezione 7 social network

  1. 1. LEZIONE7<br />I comportamenti sociali sul Web<br />L’uso delle community<br />I Blog librari<br />
  2. 2. INTELLIGENZA COLLETTIVACULTURA PARTECIPATIVAUSER GENERATED CONTENT<br /><ul><li>MyMovies
  3. 3. 2spaghi
  4. 4. Trip Advisor
  5. 5. Venere.com (hotel)
  6. 6. Raccomandazioni utenti su siti e-commerce
  7. 7. Thorn Tree Community (Lonely Planet)
  8. 8. Fan fiction (Star Wars)
  9. 9. Survivor (Reality Show)
  10. 10. Astronomi dilettanti</li></li></ul><li>GUIDE AI CONSUMI<br />Sistemi di raccomandazione automatica (ARS)<br />Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di commento (cfr. MyMovies,auto)<br />Newsgroup<br />Blog<br />
  11. 11. I comportamenti sulla Rete<br />Stiamo andando verso una “tribalizzazione” del marketing, che riscopre forme antche e potentissime come il passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cui rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle potenzialità offerte dalla Rete e dai social network.<br />Inoltre una maggiore attenzione ai costi ha ridotto i budget in comunicazione delle aziende, stimolando la ricerca di forme di marketing alternative a quelle classiche,troppo costose e sempre meno efficaci.<br />Grazie a Internet, le fonti d’informazione alternative contano sempre di più.<br />L’opinione delle persone acquisisce grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog, siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un peso specifico mai avuto in passato.<br />Guadagno-De Tommaso, Il nuovo potere dei consumatori sul web, Hoepli Editore<br />
  12. 12.
  13. 13. SISTEMI DI RACCOMANDAZIONE AUTOMATICA (ARS)<br />Mettendo in relazione le scelte di acquisto di milioni di utenti, componendo quindi associazioni e sistemi di preferenze, gli ARS hanno l’obiettivo di suggerire prodotti sulla base di acquisti o di ricerche dell’utente.<br />NON genera Social Networking, a differenza degli altri strumenti<br />
  14. 14. NEWSGROUP<br />Aggregano individui accomunati per lo più da interessi verso tematiche di carattere professionale e tecnico, talvolta molto specifiche.<br />I newsgroup sono inseriti nella rete Usenet (User’s Network), l’insieme di gruppi di discussione della Rete.<br />Il modello di comunicazione dei newsgroups è molti a molti.<br />Elenchi su <br />http://groups.google.com<br />www.newsland.it<br />www.mynewsgate.net<br />
  15. 15.
  16. 16. Strumenti sociali: il forum<br />Possono essere ospitati all’interno di siti o occupare un intero portale, ancora consentendo lo scambio di pareri, opinioni, esperienze.<br />E’ una comunicazione molti a molti<br />Elenco su www.elencoforum.com<br />Esempio: www.forum-immobiliare.com<br />
  17. 17. BLOG<br />Come il newsgroup,genera Social Networking, mettendo in relazione persone con analoghi interessi e curiosità e dando spazio all’elemento personale.<br />Il modello di comunicazione dei blog è uno a molti.<br />
  18. 18.
  19. 19.
  20. 20. Dati aggiornati su <br />www.technorati.com<br />Per l’Italia<br />www.blogitalia.it/classifica<br />
  21. 21.
  22. 22.
  23. 23. Un esempio editoriale di User Generated Content<br />La community Thorn Tree di Lonely Planet:<br />www.lonelyplanet.com/thorntree<br />Il servizio Pick& Mix<br />
  24. 24. La strategia di Lonely Planet<br />
  25. 25. Altri strumenti online creati dagli editori<br />Ammissione.it<br />Creato da Edises, dedicato ai testi di ammissione all’università<br />Infinitestorie.it<br />“portale del romanzo” realizzato dal gruppo GEMS/Longanesi<br />
  26. 26. Blog librari<br />www.anobii.it<br />Comunità internazionale di lettori<br />www.pickwicki.it<br />Comunità italiana di lettori<br />
  27. 27. I Blog di editori e autori<br />Apogeo<br />Moccia<br />Stephen King<br />
  28. 28. Esercitazione <br />Iscrivetevi a Anobii.com e, successivamente, al gruppo “Omega 2011”. Inserite quindi uno o più libri preferiti, corredando di una vostra recensione e motivazioni per la lettura.<br />

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