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Dati forniti dalle statistiche… Andamento temporale: picchi di periodo, utilizzo  nel corso della settimana (weekend vs g...
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Affiliation Programme
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Lezione 6 13-marketing online i parte

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  1. 1. SEM: acquisto spazi e partnership SEO: i consigli di Google Viral Marketing Social Network
  2. 2. Vantaggi del marketing online • Minor costo dello spazio • Solitamente, minor costo della produzione • Occorre comunque investire sul posizionamento e sul passaparola • Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più facile che venga presa in considerazione • Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle statistiche
  3. 3. Dati forniti dalle statistiche… Andamento temporale: picchi di periodo, utilizzo nel corso della settimana (weekend vs giorni feriali), orario (ufficio/casa) Provenienza: Italia vs estero (volendo, dettaglio Paesi) Durata delle visite: sotto i 30 sec difficilmente sarà un utente che cercava voi, o comunque non lo avete catturato Pagine di accesso (da quale pagina hanno iniziato la navigazione) Pagine di uscita (dove l’hanno terminata)
  4. 4. …e soprattutto Sito di provenienza (referrer): verificate se esiste un link che porta a voi Se la provenienza è da un motore di ricerca (Yahoo, Google): frasi e parole chiave usate per arrivare a voi
  5. 5. Web Marketing: strumenti apagamento Affiliate Marketing. Premia i siti che portano traffico (referrer) con percentuali sulle vendite o sul traffico. SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi sponsorizzati sui motori di ricerca
  6. 6. Affiliation Programme
  7. 7. Affiliation Programme Detto anche Partnership Programme, pare che sia stato inventato nel 1996 da Jeff Bezos, fondatore di Amazon, che a un party conobbe la webmaster di un sito di consigli di divorziati che gli propose di linkare al suo sito in cambio di una percentuale sulle vendite Nella prima fase di Internet fu un grandissimo veicolo di traffico, e tuttora rappresenta una quota importante dell’e-commerce.
  8. 8. Affiliation Programme Il sito “referrer” (ovvero quello che porta traffico) può essere identificato in varie maniere: cookie, codice di shop, all’interno di un frame del sito “ospite” Molti contratti di affiliazione sono gestiti da Trade Doubler
  9. 9. Affiliation Programme La percentuale generalmente è su tutto l’ordine e non solo sul prodotto linkato: ad es. potrei entrare su IBS attraverso il link di una guida, e poi comprare cartine e romanzi. La commissione viene calcolata sul totale dell’acquisto
  10. 10. Affiliation Programme La percentuale può variare come importo e può riferirsi al solo ordine o a tutta la storia del cliente: ad es. IBS premia con l’8% il nuovo cliente, ma continua a premiare con il 6% ogni ordine successivo. In altri casi viene premiata l’attivazione di un account, la compilazione di un form, o una qualche attività sul sito
  11. 11. Affiliation Programme Solitamente il sito di e-commerce mette a disposizione degli affiliati banner e widget per facilitare la vendita
  12. 12. Affiliation Programme Il partner ha sempre a disposizione una reportistica online delle proprie vendite e delle commissioni maturate
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