Lezione 4 13 long tail e metadati
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Lezione 4 13 long tail e metadati Lezione 4 13 long tail e metadati Presentation Transcript

  • Lezione 4 Le 3 leggi della Long TailI metadati del mondo del libro
  • Long Tail•Internet vs Retailtradizionale (Rhapsody vsWalmart):•Disponibilità e varietà diprodotti, capillarità delmercato, globalità delmercato•Valorizzazione delle nicchie•Importanza dei metadatiper la ricerca
  • Le imprese di maggior successo su Internet sfruttano la Long Tail, con lavendita di prodotti non disponibili nel mercato tradizionale.
  • Questa la percentuale del loro fatturato realizzata con prodotti non disponibili offline:Rhapsody: 40%Netflix: 21%Amazon: 25%
  • Altre aziende che sfruttano la Long Tail e lenicchie:
  • Cosa trovano i consumatori nella coda lunga di Rhapsody?•Brani “di catalogo” (ovvero non recenti)•Brani live•“B-sides”•Remix•Cover•CD di importazione•Generi di nicchia
  • I vantaggi delle nicchie per il negozio•Fatturato aggiuntivo non possibile nelle librerie fisiche•Migliori margini rispetto ai prodotti mainstream•Fidelizzazione del cliente
  • Forza 1: la democratizzazione dei mezzi di produzioneCon l’avvento del digitale è molto meno costoso produrrelibri, brani, video di qualità.
  • Forza 2: la democratizzazione dei mezzi didistribuzione. I negozi online ospitano un catalogo pressochéinfinito, senza le limitazioni del negozio fisico
  • Forza 3: filtri e motori di ricerca connettono la domandaall’offerta: parte della domanda si sposta dal mainstreamalla nicchia.
  • Imperativi della Long TailA) Avere un vastissimo catalogo di prodottiB) Renderli facilmente ricercabili: l’importanza dei metadati
  • Doppia funzione dei metadati1. Consentire la ricercabilità del contenuto ovvero unire l’offerta alla domanda (Terza Forza della Long Tail)2. Fornire dettagli che aumentino la vendibilità
  • Metadati indispensabiliISBNAutoreTitoloEditorePrezzoDisponibilità (in /fuori catalogo)**Quando un libro esce di catalogo l’editore ne perde i diritti e di fatto èreperibile solo in biblioteca o nell’usato/antiquariato
  • Metadati utili alla promozioneCopertinaDescrizione fisica (numero pag., formato,rilegatura, illustrazioni)Contenuto
  • Metadati relativi al contenutoAbstractTagClassificazione (BIC/CCE, Dewey opersonalizzata)Parole chiaveIndice dei capitoliEstratti
  • ISBNInternational Standard Book Number
  • Cos’è l’ISBN•Nato negli anni ’70•Usato in 160 paesi•Identifica più di 100 milioni di libri•Identifica in modo univoco eduraturo una pubblicazionemonografica
  • La struttura dell’ISBNL’ISBN è un “codice parlante”: le suediverse parti hanno un preciso significato.
  • 1. Il prefisso 978 o 979 definisce l’oggetto “libro”2. il secondo elemento dell’ISBN identifica il paese o l’area linguistica3. il terzo identifica leditore4. il quarto identifica il titolo5. l’ultimo elemento è unacifra di controllo
  • 978-88-203-4606-5Il libro di testo adottato 88= Italia 203= Hoepli 4606= identificativo titolo 5= check digit
  • 978-1-84157-554-4 1= Regno Unito 84157= Thomas Cook Pub. 554= identificativo titolo 4= check digit
  • Ambiti applicativi dell’ISBNPassaggi tra i vari operatori della filiera: editore-distributore-promotore-libreriaMondo bibliotecarioLibrerie onlineMondo accademico
  • Elementi descrittivi•Metadati tradizionali•Tag inseriti dagli utenti: Folksonomy•Copertine, abstract, indici, ecc•Search the book di Amazon•Metatag per ricercabilità da Google
  • I metadati cambiano a seconda della tipologia editoriale
  • Ad esempio per la narrativa:Metadati rilevanti: trama-scheda dell’autore-un capitolo da leggereNON rilevanti: veste grafica-indice-abstractAd esempio per i libri d’arte:Metadati rilevanti : veste grafica – rilegatura – numero pagineNON rilevanti: indice-trama
  • Analizziamo insieme le modalità di ricerca e i metadati di un editore di narrativa, uno di libri d’arte, uno di libri professionali, uno di gastronomia.
  • Esercitazione Analizzare dettagliatamente la scheda di un libro su Amazon.com, evidenziando i metadati offerti e gli altri strumenti a disposizione dell’acquirente (es tag degli utenti, sistemi di raccomandazione automatica, search inside, ecc) Effettuate un confronto con una “scheda tipo” di un libro italiano su Amazon.it o altra libreria online italiana.Infine, analizzate come lo stesso libro è presentato sul sito delleditore, ovvero se contiene elementi in più (intervista allauotre, booktrailer, ecc).