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Lezione 12 bis 2013 seo doc google
 

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    Lezione 12 bis 2013 seo doc google Lezione 12 bis 2013 seo doc google Document Transcript

    • Guida introduttiva di Googleall’ottimizzazione per motori di ricerca (SEO)
    • Questo documento nasce inizialmente come strumento disupporto per i team interni a Google, ma siamo giunti allaconclusione che possa essere utile anche a quei webmaster che sistanno avvicinando per la prima volta al tema dell’ottimizzazioneper i motori di ricerca e desiderano migliorare la visibilità delproprio sito, sia per gli utenti che per i motori. Sebbene questaguida non sveli alcun segreto per posizionarsi al primo posto per itermini di ricerca (scusateci!), seguire queste raccomandazioniaiuterà i motori di ricerca a scansionare ed indicizzare meglio ivostri contenuti online.L’ottimizzazione per i motori di ricerca consiste spessonell’apportare modifiche minime ad alcune parti del vostro sito.Considerate individualmente, queste modifiche possono sembraredei semplici aggiustamenti; ma combinate insieme ad altreottimizzazioni possono avere un impatto significativo sul modo incui gli utenti utilizzano il sito e sulla sua presenza nei motori diricerca. Probabilmente conoscete già molti dei temi trattati inquesta guida, in quanto si tratta di elementi essenziali per lacreazione di qualunque pagina web, ma può darsi che non nestiate ancora traendo il massimo vantaggio.Sebbene il titolo di questa guida contenga le parole“ottimizzazione per i motori di ricerca”, vorremmo sottolinearecome sia necessario basare le decisioni relative all’ottimizzazionetenendo in considerazione prima di tutto gli utenti e cosa siameglio per loro. Gli utenti sono infatti coloro a cui il sito si rivolgee che trovano le vostre pagine attraverso i motori di ricerca.Inoltre, sforzarsi eccessivamente di realizzare modifiche perraggiungere determinati posizionamenti nei motori di ricercapotrebbe non portare ai risultati sperati. L’ottimizzazione per imotori di ricerca consiste fondamentalmente nel presentare ilproprio sito nel miglior modo possibile tenendo conto della suavisibilità nei motori stessi, ma ricordate che i vostri clienti finalisono gli utenti, non i motori di ricerca.Il vostro sito potrebbe essere più grande o più piccolo rispetto agliesempi che troverete qui, o trattare argomenti completamentediversi, ma i temi riguardanti l’ottimizzazione che discuteremo piùavanti possono comunque essere applicati a siti di qualsiasi tipo edimensione. Ci auguriamo che troverete qualche idea nuova sucome migliorare il vostro sito, e ci farebbe molto piacere saperecosa ne pensate. Se avete quindi commenti, domande otestimonianze di successo venite a trovarci sul nostro Forum diassistenza per webmaster.Benvenuti alla Guidaintroduttiva di Googleall’ottimizzazione peri motori di ricerca2
    • Indice4681014161820212224262830Googlebotscansiona il contenuto diInternet per indicizzarlosu Google ogni giorno,ogni notte, non stop.Da qui in avanti, vispiegherò diversi puntisull’ottimizzazione per imotori di ricerca (SEO)!SEO: Concetti di base4 Crea titoli di pagina unici ed accurati.6 Sfrutta il meta tag “description”Migliorare la struttura del sito8 Migliora la struttura dei tuoi URL10 Rendi il tuo sito semplice da navigareOttimizzare il contenuto14 Offri contenuti e servizi di qualità16 Migliora i tuoi anchor text18 Ottimizza l’uso delle immagini20 Utilizza i tag heading in maniera appropriataCome comportarsi con i crawler web21 Fai un uso efficace del file robots.txt22 Tieni in considerazione il rel=“nofollow” per i linkSEO per cellulari24 Informa Google dell’esistenza di siti per cellulari26 Indirizza con precisione gli utenti di cellulariPromozione e Analisi28 Promuovi il tuo sito nel modo giusto30 Utilizza gli Strumenti per i Webmaster gratuitiPer semplificare la teoria, abbiamo utilizzato un esempio e creatoun sito fittizio a cui faremo riferimento in questa guida. Per ognipunto, abbiamo cercato di fornire tutte le informazioni necessarieper rendere più comprensibile il tema trattato. Ecco alcuneinformazioni di base sul sito che vi mostreremo:Sito/nome dell’attività: Le figurine dei calciatori di MarcoNome del dominio: figurinedeicalciatoridimarco.comTemi: vendita online di figurine, guida ai prezzi, articoli e novitàDimensioni: piccolo, circa 250 pagineL’ottimizzazione per motori di ricerca ha un impatto solo suirisultati della ricerca naturale, non su quelli “sponsorizzati” comead esempio Google AdWords.3
    • Crea titoli di pagina unici ed accuratiSEO: concetti di baseGlossario(1) Il titolo della pagina principale del nostro sito sulle figurine include il nomedell’attività e i tre temi principali<html><head><title>Le figurine dei calciatori di Marco - vendita online di figurine, guida ai prezzi,articoli e novità</title><meta name=“description” content=“Le figurine dei calciatori di Marco: vasta selezi-one di figurine di tanti famosi protagonisti del mondo del calcio”></head><body>(2) Un utente immette una query di ricerca (figurine dei calciatori). La nostrahomepage compare fra i risultati, con il titolo indicato nella prima riga (notareche i termini usati dall’utente per la sua query di ricerca appaiono in grassetto)Se l’utente clicca sul risultato e visita la pagina, il titolo della pagina compariràin testa al browser(3) Un utente immette una query di ricerca (le figurine dei calciatori più rare)Una pagina interna del nostro sito, rilevante per la ricerca, compare comerisultato (il titolo della pagina è unico, relativo solo a questa pagina)Il titolo comunica gli argomenti della pagina sia agli utenti che aimotori di ricerca. Il tag <title> dovrebbe essere posizionatoall’interno del tag <head> nel codice HTML della pagina (1).Possibilmente, dovresti usare un titolo univoco per ogni paginadel tuo sito.Se il tuo documento compare in una pagina di risultati di ricerca,il contenuto del tag <title> comparirà, di norma, nella prima rigadei risultati (se non conosci bene le diverse parti che compongonoun risultato di ricerca di Google, puoi guardare il video anatomy ofa search result (anatomia di un risultato di ricerca, in inglese)realizzato da Matt Cutts, ingegnere di Google, e questo utilediagramma di una pagina di risultati di ricerca di Google). Le parolenel titolo sono evidenziate in grassetto se compaiono nella querydi ricerca dell’utente. Questo può aiutare gli utenti a capire se lapagina corrisponde alla loro ricerca (2).Il titolo della tua homepage può contenere il nome del tuo sito/attività e può includere altre informazioni importanti come il luogoin cui la tua attività si trova oppure alcuni dei suoi servizi o areedi interesse (3).Indica i titoli di pagina utilizzando i tagtitleI contenuti del titolo della pagina sonovisualizzati nei risultati di ricercaMotore di ricercaSistema automatico che cerca i dati disponibili su Internet utilizzando parolechiave o altri termini specificati, oppure un programma contenente questafunzione.Tag <head>Un elemento che indica l’intestazione in un documento HTML. I contenuti diquesto elemento non vengono visualizzati nei browser.HTMLAbbreviazione di HyperText Markup Language, un linguaggio utilizzato per ladescrizione dei documenti delle pagine web. Indica gli elementi di base dellepagine web, compreso il testo dei documenti e gli eventuali link ipertestuali eimmagini incorporate.Query di ricercaUno o più termini inseriti dall’utente per eseguire una ricerca sui motori di ricerca.4
    • SEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiLinkAnatomy of a search resulthttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.htmlDiagramma di una pagina di risultati di ricerca di Googlehttp://www.google.it/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891Buone normeI titoli di pagina sono unaspetto importantedell’ottimizzazione permotori di ricercaScegli un titolo che comunichi efficacemente l’argomento del contenuto della pagina.Descrivi accuratamente il contenuto della paginascegliere un titolo che non abbia relazione con il contenuto della paginausare titoli automatici o vaghi come “Senza titolo” o “Nuova pagina 1”Evita di:Crea tag title unici per ogni paginaOgnuna delle tue pagine dovrebbe avere, nell’ipotesi migliore, un tag title unico, che aiuti Googlea capire in cosa la pagina si distingue dalle altre pagine del tuo sito.usare un solo tag title per tutte le pagine del tuo sito o per molte di questeEvita di:Usa titoli brevi ma descrittiviI titoli possono essere brevi e al tempo stesso ricchi d’informazioni. Se il titolo è troppo lungo,Google ne mostrerà solo una parte nei risultati di ricerca.usare titoli eccessivamente lunghi, non utili per l’utenteriempire il titolo di parole chiave (keywords) non necessarieEvita di:5
    • Sfrutta il meta tag “description”SEO: concetti di baseGlossario(1) La parte iniziale del meta tag description per la nostra homepage, chefornisce una breve presentazione dei contenuti del sito<html><head><title>Le figurine dei calciatori di Marco - vendita online di figurine, guida ai prezzi,articoli e novità</title><meta name=“description” content=“Le figurine dei calciatori di Marco: vasta selezi-one di figurine di tanti famosi protagonisti del mondo del calcio”></head><body>(2) Un utente immette una query di ricerca (le figurine dei calciatori)La nostra homepage compare come risultato; parte del meta tag descriptionviene usata come snippet(3) Un utente effettua una ricerca (le figurine dei calciatori più rare) Una dellenostre pagine interne, con il suo meta tag description unico che viene usatocome snippet, compare come risultato di ricercaSnippetTesto visualizzato sotto il titolo della pagina web corrispondente all’interno dellepagine dei risultati di ricerca di un motore di ricerca. Generalmente consiste in unriepilogo della pagina web e/o parti della pagina corrispondenti alle parole chiavedella ricerca.Open Directory Project (ODP)La più vasta directory del Web curata da volontari (un elenco di link Internetraccolti su vasta scala e suddivisi in categorie).DominioUn indirizzo Internet che indica la posizione di un computer o di una rete. Idomini sono gestiti da associazioni apposite per impedirne la duplicazione.Il meta tag description di una pagina fornisce a Google ed altrimotori di ricerca un sommario dell’argomento della pagina (1).Mentre il titolo di una pagina dovrebbe essere composto da pocheparole o da una frase, il meta tag description di una pagina puòcontenere una o due frasi, o un breve paragrafo. Gli Strumenti peri Webmaster di Google forniscono un’utile sezione per l’analisi delcontenuto che ti fornirà informazioni riguardo ad ogni meta tagdescription che sia troppo breve, lungo o duplicato troppe volte (lostesso tipo di informazione viene fornita per i tag <title>). Cosìcome il tag <title>, il meta tag description è posizionatoall’interno del tag <head> del tuo documento HTML.I meta tag description sono importanti perché Google potrebbeusarli come snippet (frase di descrizione) per le tue pagine. Nota:diciamo “potrebbe” perché Google potrebbe invece scegliere diusare una sezione rilevante del testo visibile della tua pagina sequesto corrisponde alla query di ricerca di un utente. Inalternativa, Google potrebbe anche usare la descrizione del tuosito fornita in DMOZ Open Directory Project, se il tuo sito dovesseessere presente all’interno della directory (vedi qui come fare inmodo che i motori di ricerca non mostrino i dati forniti da DMOZODP). Aggiungere un meta tag description a ciascuna delle tuepagine è sempre utile nel caso Google non trovi una buonaselezione di testo da usare nella snippet. Sul Webmaster CentralBlog puoi trovare un post ricco di informazioni su come migliorarele snippet con meta tag più descrittivi.Le parole nella snippet sono in grassetto quando corrispondono aquelle digitate dall’utente per la sua ricerca (2). Di seguito puoitrovare un altro esempio: questa volta viene mostrata una snippetpresa da un meta tag description di una pagina interna(preferibilmente con un suo meta tag description unico), checontiene un articolo.Questo aiuta l’utente a capire se il contenutodella pagina corrisponde a cio  che lui sta cercando (3).Le brevi descrizioni (o sommari) possonoessere specificati per ogni paginaQuali sono i vantaggi del meta tag“description”?6
    • SEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiLinkSezione per l’analisi del contenutohttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.htmlCome fare in modo che i motori di ricerca non mostrino i dati forniti da DMOZ ODPhttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264Come migliorare le snippet con meta tag più descrittivihttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.htmlOperatore site:http://www.brianwhite.org/007/04/7/google-site-operator-an-ode-to-thee/Buone normeUtilizza meta tag descriptionper fornire sia ai motori diricerca che agli utenti unsommario dell’argomentodella tua paginaDescrivi accuratamente il contenuto della paginascrivere un meta tag description che non abbia relazione con il contenuto della paginausare descrizioni generiche come “Questa è una pagina web” o “Pagina sulle figurine deicalciatori”riempire la descrizione di sole parole chiavecopiare ed incollare tutto il contenuto del documento dentro il meta tag descriptionEvita di:Scrivi una descrizione che possa informare ed interessare gli utenti che vedono il tuo meta tagdescription come snippet in un risultato di ricerca.Usa una descrizione unica per ogni paginausare un unico meta tag description per tutte le pagine del tuo sito o per una larga parte diquesteEvita di:Avere meta tag description diverse per ogni pagina aiuta sia Google che gli utenti, soprattutto perquelle query di ricerca attraverso cui gli utenti potrebbero ottenere molte pagine del tuo dominiofra i risultati (per esempio, query di ricerca con l’operatore site:). Se il tuo sito ha migliaia oaddirittura milioni di pagine, scrivere manualmente i meta tag description potrebbe rivelarsiimpossibile. In questo caso, potresti generare in maniera automatica i meta tag description inbase al contenuto di ogni pagina.7
    • Migliora la struttura dei tuoi URLMigliorare la struttura del sitoGlossario(1) Un URL di una pagina sul nostro sito di figurine di calciatoriche un utente potrebbe avere difficoltà a comprendere(2) Le parole evidenziate possono fornire agli utenti e ai motori di ricercainformazioni sulla pagina di destinazione del link(3) Un utente immette una query di ricerca (figurine dei calciatori) La nostrahomepage compare fra i risultati, con l’URL segnalato sotto il titolo e lasnippetCreare categorie e nomi di file descrittivi per i documenti del tuosito è utile non solo per mantenere una buona organizzazione delsito stesso, ma anche per aiutare i motori di ricerca ad effettuarela scansione dei tuoi contenuti. Inoltre, questo è utile per creareURL più “amichevoli” e facili da usare per coloro che voglionolinkare il tuo contenuto. I visitatori del tuo sito potrebbero infattiessere confusi da URL estremamente lunghi e difficili, checontengono poche parole riconoscibili.Un URL come (1) potrebbe essere difficile da comprendere egenerare confusione. Gli utenti potrebbero infatti avere difficoltà aricordarlo o a linkarlo. Inoltre, potrebbero pensare che buona partedell’URL è inutile, soprattutto se l’URL mostra molti parametriincomprensibili, e decidere di troncarne una parte rendendo nulloil link.Alcuni utenti potrebbero creare un link alla tua pagina usandol’URL della pagina stessa come anchor text. Se il tuo URLcontiene parole rilevanti, fornisce agli utenti e ai motori di ricercapiù informazioni sulla pagina di quanto non faccia un ID o unparametro incomprensibile (2).Infine, ricorda che l’URL di un documento viene mostrato comeparte di un risultato di ricerca di Google, sotto il titolo e la snippetdel documento. Come il titolo e la snippet, le parole nell’URLcompaiono in grassetto nei risultati di ricerca se corrispondono aitermini della query di ricerca dell’utente. (3) A destra trovi unaltro esempio dove mostriamo un URL nelle nostre pagine diricerca che contiene un articolo sulle figurine dei calciatori piùrare. Le parole nell’URL potrebbero attrarre l’attenzione di unutente più di quanto non faccia un numero ID come www.figurinedeicalciatoridimarco.com/article/102125/.Google è molto bravo a scansionare ogni tipo di struttura degliURL, anche quando è complessa, ma impiegare il tuo tempo asemplificarla sia per gli utenti che per i motori di ricerca puòsicuramente aiutare. Alcuni webmaster tentano di raggiungerequesto obiettivo riscrivendo i loro URL dinamici in URL statici.URL semplici da capire comunicanomeglio i tuoi contenutiGli URL vengono visualizzati nei risultatidi ricercaScansioneEsplorazione dei siti web da parte del software del motore di ricerca (i bot) al finedi indicizzarne i contenuti.ParametroDati specificati negli URL per indicare il comportamento di un sito.ID (ID sessione)Dati specificati per l’identificazione e/o la gestione del comportamento di unutente che accede a un sistema o a comunicazioni di rete.Reindirizzamento 301Un codice di stato HTTP (vedi pagina 1). Indirizza automaticamente i visitatori diun sito a un URL specificato.SottodominioUn tipo di dominio utilizzato per identificare una categoria più ridotta rispetto aquella di un dominio normale (vedi pagina 6).Directory principaleDirectory in cima alla struttura ad albero di un sito. A volte chiamata “radice” o“root”.Dopo aver puntualizzato che questa tecnica è accettata da Google,dobbiamo far notare come la stessa, se utilizzata incorrettamente,potrebbe causare problemi di scansione per il tuo sito. Perapprofondire meglio il tema della struttura degli URL, tiraccomandiamo la lettura di questo articolo sulla creazione di unastruttura di URL conforme alle indicazioni di Google nel Centro diAssistenza per Webmaster.8
    • SEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiLinkURL dinamicihttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349Creazione di una struttura di URL conforme alle indicazioni di Googlehttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329Reindirizzamento 301http://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633rel=“canonical”http://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394Buone normeSemplifica la struttura delle tue directoryUtilizza una struttura che organizzi bene il tuo contenuto e che permetta ad un visitatore dicapire in che area del tuo sito si trovi. Cerca di utilizzare una struttura per le directory del sitoche indichi il tipo di contenuto in un dato URL.avere una rete profonda di sotto categorie, come “.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/pagina.html”utilizzare nomi di categoria che non abbiano nessuna relazione con il loro contenutoEvita di:Scegli un URL che sia facileda capire sia per gli utentiche per i motori di ricerca!Utilizza delle parole nell’URLusare lunghi URL con parametri e session ID non necessariscegliere nomi generici per le tue pagine del tipo “pagina1.html”usare un numero eccessivo di parole chiave, “figurine-calciatori-calcio-figurine-calcio.htm”Evita di:URL con parole pertinenti al contenuto ed alla struttura del tuo sito sono più intuitive per gliutenti che lo navigano. I visitatori le ricorderanno meglio e potrebbero essere più invogliati alinkarle.Fornisci una versione unica dell’URL perraggiungere un dato documentoEvita di:Per prevenire che alcuni linkino ad una versione ed altri ancora ad un’altra versione di un URL(questo potrebbe infatti suddividere la reputazione di un documento fra più URL), fai in modo diriferirti ad un URL nella tua struttura interna sempre nello stesso modo. Se ti accorgi chevisitatori differenti accedono allo stesso contenuto tramite URL diversi, implementa unaReindirizzamento 301 in modo tale che gli URL che non vuoi privilegiare puntino all’URL piùimportante. Puoi anche utilizzare URL canonici o l’elemento link rel=“canonical” se non riesci adimplementare una redirezione.avere pagine nei sottodomini e contemporaneamente nella directory principale che puntinoalla stesso contenuto: “dominio.it/pagina.htm” e “sotto.dominio.it/pagina.htm”usare le lettere maiuscole in modo strano (molti utenti si aspettano di trovare caratteriminuscoli e in genere li ricordano meglio)9
    • Rendi il tuo sito semplice da navigareMigliorare la struttura del sitoLa navigazione di un sito web è importante per permettere aivisitatori di trovare velocemente il contenuto che desiderano. Essapuò inoltre aiutare i motori di ricerca a comprendere qualecontenuto è ritenuto importante dal webmaster. Sebbene i risultatidi ricerca di Google siano forniti a livello della pagina, a Googlepiace conoscere quale ruolo una pagina rappresenti all’interno diun’architettura più ampia del sito.Tutti i siti hanno un pagina principale o home page: in genere sitratta della pagina più frequentata e rappresenta il punto dipartenza per la navigazione del tuo sito per molti utenti. A menoche il tuo sito abbia solo una manciata di pagine, dovresti pensareal modo in cui un visitatore passerà dalla tua pagina principale aduna con contenuti più specifici. Hai contenuti a sufficienza su undeterminato argomento tale da giustificare una pagina intermediache descriva tali pagine (esempio home page > lista degliargomenti correlati > argomento specifico)? Possiedi centinaia diprodotti differenti che richiedono di essere classificati all’internodi categorie e sotto categorie?Un “breadcrumb” (Navigazione a briciole di pane) è una lista dilink in linea in cima o in fondo alla pagina che permette ad unvisitatore di tornare indietro verso la sezione precedente o verso lahome page. Molti breadcrumb utilizzano la home page comeprimo link a sinistra e una lista di link verso le sezioni via via piùspecifiche andando verso destra.La navigazione è molto importante per imotori di ricercaPianifica la navigazione basandoti sullatua pagina principaleGlossarioAssicurati che gli utenti navighino inmodo più comodo utilizzando le liste“breadcrumb”(1) Breadcrumb link che appaiono su una pagina interna del nostro sito1900-19491950-19992000-oggi(radice)informazioniarticoli2007autografiautografi2008squadrei-migliori-di-tutti-i-tempi2009giocatoriguida-prezzinovitamoderneantiquariatoacquistaLa strutturadelle directoryper il nostropiccolo sitosulle figurinedei calciatori404 (errore “pagina non trovata”)Un codice di stato HTTP (vedi pagina 12). Indica che il server non è riuscito atrovare la pagina web richiesta dal browser.Sitemap XMLUn elenco delle pagine di un sito web specifico. Tramite la creazione e l’invio diquesto elenco puoi informare Google di tutte le pagine presenti in un sito web,compresi gli URL che potrebbero non essere stati rilevati durante la normaleprocedura di scansione di Google.10
    • OttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiSEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoLinkStrumenti per i Webmasterhttps://www.google.it/webmasters/tools/Che cos’è un dominio preferitohttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231Sitemap Generatorhttp://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/Guida ai file di Sitemaphttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184(2) Gli utenti possono recarsi alla cartella superiore rimuovendo l’ultima partedell’URL.<?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”?><urlset xmlns=“http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9”><url><loc>www.figurinedeicalciatori.com/</loc><changefreq>daily</changefreq><priority>0.8</priority></url><url><loc>http://www.figurinedeicalciatori.com/novita/</loc></url><url><loc>http://www.figurinedeicalciatori.com/novita/2008/</loc></url><url><loc>http://www.figurinedeicalciatori.com/novita/2009/</loc></url><url><loc>http://www.figurinedeicalciatori.com/novita/2010/</loc></url></urlset>Esempi di una sitemap HTML ed una Sitemap XML. Una sitemap HTML puòaiutare gli utenti a trovare facilmente il contenuto che stanno cercando, mentreuna Sitemap XML può aiutare i motori di ricerca a trovare le pagine del tuosito.Considera cosa accade quando un visitatore taglia una parte deltuo URL. Alcuni utenti potrebbero navigare il tuo sito in modiparticolari e dovresti riuscire ad anticiparlo. Per esempio, invecedi usare un link breadcrumb nella pagina, un utente potrebbetagliare parte dell’URL nella speranza di risalire al contenuto piùgenerale. Potrebbe visitare figurinedeicalciatoridimarco.com/notizie/2010/squadre-e-prossime-partite.htm, e passare poi afigurinedeicalciatoridimarco.com/notizie/2010/ direttamente dallabarra degli indirizzi del browser, credendo che questo possamostrare tutte le notizie del 2010 (2). Il tuo sito è pronto permostrare il contenuto in questa situazione o restituirà all’utenteun 404 (errore “pagina non trovata”)? E cosa accadrebbe se cimuovessimo di un’altra directory ancora, digitandofigurinedeicalciatoridimarco.com/notizie/?Una sitemap (in minuscolo) è una semplice pagina che mostral’architettura del tuo sito e che, generalmente, consiste in unalista gerarchica delle sue pagine. Un visitatore potrebbe usarla perorientarsi meglio sul tuo sito e trovare quello che sta cercando.Anche se i motori di ricerca visiteranno questa pagina ottenendouna buona panoramica delle pagine per la scansione del sito, unasitemap è principalmente pensata per utenti umani.Un file Sitemap XML (in maiuscolo) che ci può essere inviatotramite gli Strumenti per i Webmaster, rende la scansione del tuosito più semplice per Google. L’utilizzo del file Sitemap è ancheun metodo per far sapere a Google quale versione di un dato URLtu preferisca (esempio http://figurinedeicalciatoridimarco.com ohttp://www.figurinedeicalciatoridimarco.com; trovi altreinformazioni in che cos’è un dominio preferito?). Google hacontribuito a creare lo script open source Sitemap Generator che tipermette di costruire il file Sitemap per il tuo sito. Il Centro diAssistenza per Webmaster fornisce un’utile guida ai file Sitemapper approfondire l’argomento.Prevedi la possibilità che una partedell’URL venga rimossoPrepara due sitemap: una per gli utenti,una per i motori di ricerca11
    • Rendi il tuo sito più facile da navigareMigliorare la struttura del sitoBuone normeCrea una gerarchia che segua il flusso naturaledei contenuticreare reti complesse di link, ad es. linkando ogni pagina del tuo sito a tutte le pagine del sitoesagerare con la creazione di strutture molto profonde, tali da richiedere anche 20 click perraggiungere la pagina d’interesseEvita di:Rendi la navigazione il più semplice possibile per gli utenti che vanno dal contenuto generale aquello più specifico. Aggiungi pagine navigazionali quando ha senso e inseriscile in modoappropriato all’interno della struttura del sito.Per la navigazione, èimportante concentrarsi sullasemplicità e facilità di utilizzo!Usa prevalentemente link di testo perla navigazioneEvita di:GlossarioAvere link di testo rende l’identificazione del contenuto del tuo sito più semplice per i motori diricerca. Molti utenti preferiscono questo approccio rispetto ad altri sistemi come Flash eJavaScript che non sono supportati da tutti i browser.adottare una navigazione interamente basata su menù a tendina (drop down menu),immagini o animazioni (molti motori di ricerca, ma non tutti, possono seguire questestrutture; tuttavia se un utente può raggiungere tutte le pagine di un sito tramite link ditesto questo migliorerà l’accessibilità. Per ulteriori informazioni vedi file Flash e altri filemultimedialiFlash Tecnologia web o software sviluppato da Adobe Systems Incorporated.Consente di creare contenuti per il Web con audio, video e animazione.JavaScriptUn tipo di linguaggio di programmazione. Consente di aggiungere funzionidinamiche alle pagine web e viene utilizzato da molti servizi web.Menù a tendinaUn sistema che consente di selezionare contenuti da un menu. Quando si fa clicsul menu, le opzioni disponibili vengono visualizzate in un elenco “prolungato”.Accessibilità La possibilità per utenti e motori di ricerca di accedere ai contenutie comprenderli.Esperienza utenteL’esperienza acquisita da un utente grazie all’utilizzo di prodotti, servizi e così via.Viene data importanza alla garanzia di un’esperienza veramente desideratadall’utente, ad esempio “divertimento”, “praticità” e “comfort”.Codice di stato HTTP Un codice che spiega i significati delle risposte del serverquando i computer si trasmettono informazioni a vicenda. Il codice è formato datre valori numerici, con un significato diverso a seconda del numero utilizzato.12
    • SEO:concettidibaseOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiMigliorarelastrutturadelsitoBuone normeUsa pagine 404 che siano utiliEvita di:Usa una sitemap HTML sul tuo sito e crea unfile Sitemap XMLlasciare che la tua sitemap HTML non venga aggiornata e tenere link “rotti” che non funzionanocreare una sitemap HTML che elenchi le liste di link, ad esempio per argomento, senzaorganizzarleEvita di:Una semplice pagina contenente i link a tutte le pagine del tuo sito o almeno alle più importanti(nel caso tu ne abbia centinaia o migliaia) può essere estremamente utile. Creare un file SitemapXML permetterà ai motori di ricerca di trovare più facilmente le pagine del tuo sito.LinkFile Flash e altri file multimedialihttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746Pagina 404 personalizzatahttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641Widget 404http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.htmlSorgenti che causano errori “not found”http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.htmlOccasionalmente gli utenti capiteranno su pagine che non esistono, perché hanno digitato unURL sbagliato oppure perché hanno seguito un link rotto. Avere una pagina 404 personalizzatache guidi gentilmente il visitatore su una pagina utile migliorerà di molto la sua esperienza sultuo sito. Sarebbe utile che la tua pagina 404 avesse un link di ritorno alla pagina principale e/oa pagine correlate, o a sezioni popolari del sito. Google offre un widget 404 che puoi inserire neltuo sito per creare automaticamente pagine 404 con molte funzionalità utili. Puoi inoltreutilizzare gli Strumenti per i Webmaster per individuare le sorgenti che causano gli errori “NotFound”.permettere che le tue pagine 404 vengano indicizzate dai motori di ricerca (assicurati che iltuo webserver sia configurato per restituire il codice di stato HTTP 404, quando pagine chenon esistono vengono richieste)fornire solo messaggi vaghi del tipo “Not found”, “404” o addirittura nullausare pagine 404 con un design completamente diverso dal resto del sitoCodice di stato HTTP 404http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html13
    • Offri contenuti e servizi di qualitàOttimizzare il contenuto(1) Un blogger trova un pezzo del tuo contenuto, lo apprezza, e lo segnala inun blog post(2) Lo strumento per parole chiave di Google AdWords ti può aiutare a trovareparole chiave rilevanti sul tuo sito ed il volume di tali parole.GlossarioCreare del contenuto utile ed originale è probabilmente il fattorepiù importante per il tuo sito, se comparato con gli altri elementidiscussi fino ad ora (1). I visitatori riconoscono il contenuto divalore quando lo vedono e, come conseguenza, indirizzerannoaltre persone verso di esso. Ciò avviene tramite blog post, socialmedia, email, forum ed altri mezzi online ed offline. Il passaparolaè infatti il mezzo più efficace per costruire la reputazione del tuosito, sia tra gli utenti sia con Google, e ciò non avviene quasi maise il contenuto non è di qualità.Pensa alle parole che un utente potrebbe utilizzare per trovareuna parte del tuo contenuto. Utenti che possiedono una buonaconoscenza a riguardo possono utilizzare parole chiave differentinelle loro ricerche rispetto a chi è nuovo all’argomento. Peresempio, un veterano appassionato di calcio potrebbe cercare[figc], acronimo di Federazione Italiana Giuoco Calcio, mentre unnuovo fan potrebbe usare una ricerca più generica come[campionati calcio]. Anticipare tali differenze di approccio allaricerca e tenerne conto durante la stesura del tuo contenuto(usando una buona combinazione di frasi chiave) può portare arisultati positivi. Google AdWords fornisce un pratico Strumentoper le parole chiave, che ti può aiutare a scoprire nuove variazionidi parole chiave e vedere il volume approssimativo di ricerca perogni parole chiave (2). Inoltre, gli Strumenti per Webmaster diGoogle forniscono le principali query di ricerca per le qualicompare il tuo sito e quelle che portano il maggior numero diutenti sul tuo sito. Considera l’idea di creare un servizio nuovo edutile che nessun altro sito offre. Potresti anche scrivere una saggiodi ricerca originale, fornire una notizia entusiasmante o aumentarela tua base di utenti unica. Altri siti potrebbero non avere lerisorse e la conoscenza per stare al passo con quello che offri.Siti interessanti faranno crescere da solila propria reputazioneSocial mediaUn servizio web di tipo community che promuove e supporta l’interazione trautenti con interessi simili.Google AdWordsUn servizio pubblicitario che inserisce annunci pertinenti nelle pagine dei risultatidi ricerca e in altri contenuti. Quando un utente cerca delle parole chiaveutilizzando Google, gli annunci di AdWords relativi a tali parole chiave vengonovisualizzati nella parte destra, superiore e/o inferiore delle pagine dei risultati diricerca, insieme ai risultati di ricerca organici.Anticipa le diverse modalità con cui gliutenti possono percepire il tema di cuiparli ed offri contenuto unico edesclusivo14
    • SEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiBuone normeOrganizza il contenuto a seconda all’argomentoÈ consigliabile che il contenuto del sito sia organizzato in maniera tale che gli utenti sianosempre in grado di capire dove un certo contenuto inizia e dove finisce. Suddividere il contenutoin sezioni logicamente collegate aiuta il visitatore a trovare quello che cerca più velocemente.inserire enormi quantità di testo su argomenti vari in una pagina senza suddivisioni di layout,paragrafi etc.Evita di:Migliorare contenuti eservizi dovrebbe essereuna priorità, a prescinderedal tipo di sito!Crea testi facili da leggerescrivere testo astruso con molti errori grammaticaliinserire il testo all’interno di immagini (gli utenti potrebbero voler copiare parte delcontenuto ed i motori di ricerca potrebbero non leggerlo)Evita di:Gli utenti apprezzano il contenuto ben scritto e facile da seguire.Crea contenuto fresco ed unicoAvere contenuto nuovo non solo incentiverà i tuoi utenti abituali a tornare ma ne attrarrà di nuovi.ri-arrangiare o addirittura copiare contenuto già esistente. Esso non fornirà che poco valoreaggiunto per gli utenti rispetto a quello già presente nel Webavere contenuto duplicato o quasi duplicato all’interno del tuo sitoEvita di:LinkStrumento per le parole chiavehttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalPrincipali query di ricercahttp://www.google.it/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.htmlContenuto duplicatohttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359Nascondere testohttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353Crea contenuto principalmente per gli utenti,non per i motori di ricercainserire parole chiave in eccesso solo per i motori di ricerca e non per gli utentiavere liste di parole chiave con errori del tipo “parole errate frequentemente usate perraggiungere questa pagina”. Esse non rappresentano nessun valore aggiunto per gli utentinascondere testo esclusivamente per i motori di ricercaEvita di:Concepire un sito attorno alle esigenze dei tuo utenti e renderlo al tempo stesso facilmenteaccessibile ai motori di ricerca produce spesso ottimi risultati.15
    • Migliora i tuoi anchor textOttimizzare il contenutoL’anchor text è il testo cliccabile dei link, ed è posizionatoall’interno del tag <a href=“...”></a>.Questo testo dice qualcosa di utile sulla pagina linkata sia per gliutenti che per i motori di ricerca. I link sulle tue pagine possonoessere interni - se puntano quindi a pagine del tuo sito - o esterni- se puntano a pagine di altri siti. In ognuno di questi casi quantopiù l’anchor text è appropriato, tanto più semplice sarà lanavigazione per gli utenti. Un buon anchor text aiuterà inoltreGoogle a comprendere di cosa tratta la pagina che stai linkando.Anchor text appropriati miglioranol’accesso al contenuto delle paginelinkateGlossario<a href=“http://www.figurinedeicalciatoridimarco.it/articoli/top-ten-figurine-rare.html”>Le dieci figurine dei calciatori più rare del mondo</a>Questo anchor text descrive in maniera accurata il contenuto di una dellenostre pagineSitoPagina prodotto: figurine calciatoriToppageFigurinacalciatoreNovitàFigurinacalciatoreFigurinacalciatoreLista ProdottiLa paginalinkata riguardale figurine deicalciatori.Googlebot UtenteCon un anchor text appropriato, gli utenti e i motori di ricerca possono facilmentecapire il contenuto delle pagine linkate.CSSAbbreviazione di Cascading Style Sheets; un linguaggio per la definizione deldesign e del layout di una pagina web.Stile di testoFormattazione, ad esempio tipo di carattere, dimensioni e colore del testo.16
    • SEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiBuone normeCrea un testo concisoIl tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare un testo breve ma descrittivo, di solito qualcheparola o una breve frase.scrivere frasi molto lunghe o addirittura piccoli paragrafi per i tuoi anchor textEvita di:Usa anchor text facilida capire e fai felicisia gli utenti che imotori di ricerca.Scegli testi descrittiviscrivere anchor text generici del tipo “pagina”, “articolo” o “clicca qui”usare testo che non abbia relazione con il contenutousare l’URL della pagina che stai linkando (anche se è del tutto legittimo quando ad esempiostai promuovendo la home page di un nuovo sito web)Evita di:Il testo che usi come anchor text dovrebbe dare almeno un’idea di base sul contenuto dellapagina linkata.Formatta i link in modo che siano facili datrovareRendi semplice l’individuazione dei link da parte degli utenti in modo che siano facilmentedistinguibili dal testo. Il contenuto diventa meno utile quando i link non sono di facileindividuazione e vengono cliccati accidentalmente o non vengono trovati.Evita di:Utilizza anchor text anche per i link interniusare troppe parole chiave e testi troppo lunghi solo per i motori di ricercacreare link non necessari alla navigazione dei tuoi utentiEvita di:Potresti pensare che i link puntino principalmente all’esterno del tuo sito, ma presta moltaattenzione anche a quelli che puntano alle tue pagine interne perché questo permetterà agliutenti e a Google di navigare con facilità nel tuo sito.usare CSS o altri metodi che rendano i link uguali al testo17
    • Ottimizza l’uso delle immaginiOttimizzare il contenutoGlossario(1) In questo caso, il nostro testo alternativo è una breve ma accuratadescrizione dell’immagine(2) Sarà più sempliceaccedere alle tueimmagini se sonor a g g r u p p a t e i nun’unica cartella.(radice)ImmaginiChi siamoArticoliNovità2006Le immagini possono sembrare una componente piuttostoelementare del sito, tuttavia è importante tenere presente cheanche il loro utilizzo può essere ottimizzato. Ad esempio, per ogniimmagine è bene creare un nome di file distinto e personalizzarel’attributo “alt”. L’attributo “alt” permette di specificare un testoalternativo, che apparirà nel caso l’immagine, per qualche motivo,non possa essere visualizzata (1).Perché conviene usare questo attributo? Se un utente stavisualizzando il tuo sito con un browser che non supporta leimmagini, o se sta utilizzando tecnologie alternative, come adesempio uno screen reader, il contenuto dell’attributo “alt” forniràinformazioni riguardo l’immagine corrispondente.Un’altra ragione consiste nel fatto che, se stai usandoun’immagine come link, il testo alternativo per quell’immaginesarà trattato in modo simile all’anchor text di un link testuale.Tuttavia, suggeriamo di non ricorrere ad un uso eccessivo diimmagini-link per la navigazione del tuo sito, soprattutto quando ilink testuali possono adempiere a tale funzione. Inoltre,ottimizzare i filename e il testo alternativo delle tue immagini lerende più facilmente interpretabili da progetti di ricerca quali, adesempio, Google Image Search.Raggruppa le immagini in una cartella a parte Invece di lasciare ifile delle immagini sparsi in varie cartelle e sottocartelle del tuodominio, prendi in considerazione la possibilità di raggruppare letue immagini in un’unica cartella (ad esempio miosito.it/img/).Questo semplificherà il percorso per raggiungere le tue immagini.Usa formati di file comunemente supportati - La maggior parte deibrowser supporta i formati di immagine JPEG, GIF, PNG e BMP.Un’opzione utile è quella di adottare l’estensione del filecorrispondente al suo formato.Le informazioni relative alle immaginipossono essere inserite usandol’attributo “alt”.Raggruppa le immagini in una cartella aparte e usa formati di file comunementesupportatiScreen readerSoftware che presenta le informazioni visualizzate sullo schermo tramite sintesivocale o attraverso un display Braille.Linguaggio ASCIIAbbreviazione di American Standard Code for Information Exchange. Una codificadei caratteri incentrata sull’alfabeto inglese.18
    • SEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiBuone normeFornisci testo alternativo quando usi le immaginicome linkSe decidi di usare un’immagine come link, editandone il testo alternativo puoi aiutare Google acomprendere meglio il contenuto della pagina a cui tale collegamento porta. Immagina di scrivereun anchor text per un link testuale.scrivere un testo alternativo eccessivamente lungo, in quanto potrebbe essere considerato spamusare solamente immagini come link per la navigazione nel tuo sitoEvita di:Impara ad ottimizzare leimmagini del tuo sito!Usa nomi di file e testo alternativo brevi madescrittiviusare termini generici come “immagine1.jpg”, “imm.gif”, “1.jpg” quando possibile (per siti conmigliaia di immagini potresti voler nominare le immagini in modo automatico)scrivere nomi di file eccessivamente lunghiriempire il testo alternativo di parole chiave o copiare e incollare intere frasi al suo internoEvita di:LinkGoogle Image Searchhttp://images.google.it/JPEGhttp://it.wikipedia.org/wiki/JPEGGIFhttp://it.wikipedia.org/wiki/GIFPNGhttp://it.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_GraphicsBMPhttp://en.wikipedia.org/wiki/BMP_file_formatSitemap per le Immaginihttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636Fornisci una Sitemap per le immaginiUna Sitemap per le immagini darà al Googlebot maggiori informazioni riguardanti le immaginipresenti all’interno del tuo sito. La sua struttura è simile al file Sitemap XML delle tue pagineweb.Come altri elementi della pagina finalizzati all’ottimizzazione, i nomi di file e il testo alternativo(per linguaggi ASCII) sono più efficaci quando sono corti ma descrittivi.19
    • Utilizza i tag heading in maniera appropriataOttimizzare il Contenuto</head><body><h1>Le figurine dei calciatori di Marco</h1><h2>Novità: da oggi in edicola due nuove raccolte!</h2><p>Grandi arrivi in edicola per tutti gli appassionati di figurine dei...oggi troverete infatti ben due album! Le collezioni sono dedicate...italiano di serie A, e le figurine saranno in vendita ad un prezzo speciale...prima settimana.</p>(1) In una pagina che contiene un articolo, potremmo usare il nome del sito inun tag <h1> ed il contenuto dell’articolo dentro un tag <h2>Buone normeUtilizza le intestazioni con moderazioneUsa le intestazioni quando ha senso farlo. Troppe intestazioni su una sola pagina possono crearedifficoltà all’utente nel leggere il contenuto e distinguere i vari argomenti.fare un uso eccessivo delle intestazioniinserire tutto il testo di una pagina dentro ad un’intestazioneusare le intestazioni a fini meramente grafici e non per definire la struttura del contenutoEvita di:Immagina di scrivere un sommarioEvita di:Come se stessi scrivendo un sommario per un giornale, pensa a quali saranno i punti principali esecondari del contenuto della pagina e decidi come usare le intestazioni in modo appropriato.I tag heading sonofondamentali percatturare l’attenzionedegli utenti, usali bene!GlossarioI tag heading (da non confondersi con il tag HTML <head>, o gliHTTP header) sono usati per organizzare temi e sotto-temi dellapagina. Ci sono 6 misure di tag heading: si parte da <h1>, il piùimportante, fino ad arrivare ad <h6>, il meno importante (1).I tag heading normalmente aumentano la dimensione del testocontenuto all’interno del tag, e danno all’utente un informazionevisiva relativa all’importanza del testo presente al di sotto. Usandovarie misure di tag heading sarà possibile creare una struttura bendefinita e permettere all’utente una navigazione più facile deldocumento.Usa i tag heading per dare visibilità aitesti importantiporre nelle intestazioni testo che non è utile nel definire la struttura della paginausare le intestazioni dove altri tag come <em> o <strong> sarebbero più appropriativariare in modo irregolare la grandezza dei tag headingHTTP HeaderIn HTTP (HyperText Transfer Protocol), i diversi tipi di dati che vengono inviatiprima dei dati effettivi stessi.<em>Un tag HTML che rappresenta l’enfasi. Secondo lo standard, indica l’enfasitramite l’utilizzo del corsivo.<strong>Un tag HTML che rappresenta l’enfasi marcata. Secondo lo standard, indical’enfasi tramite l’utilizzo del grassetto.Carattere jollyUn carattere (*) che sostituisce qualsiasi altro carattere o stringa di caratteri..htaccessFile hypertext access che consente di gestire la configurazione dei server web.Log referrerFornisce informazioni sulle visite scritte nel log di accesso. Quando vieneindividuato è possibile scoprire da quali siti sono arrivati i visitatori.20
    • SEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiFai un uso efficace del file robots.txtCome comportarsi con i Crawler webUser-agent: *Disallow: /images/Disallow: /ricercaUtilizza metodi più sicuri per il contenutosensibileBuone normeAssicurati di specificare benequali informazioni vuoi chevengano indicizzate o meno!(2) L’indirizzo del file robots.txt.Evita di:LinkGeneratore di file robots.txthttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.htmlUso dei file robots.txthttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449Rischi di ciascun metodo nel bloccare gli URL dall’indicizzazionehttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.htmlIl file “robots.txt” comunica ai motori di ricerca se debbano omeno accedere e indicizzare le varie sezioni del tuo sito (1).Questo file deve essere nominato “robots.txt” ed essere situatonella cartella principale del tuo sito (2).Potresti non volere che certe pagine del tuo sito siano indicizzate,perché potrebbero non essere utili agli utenti se trovate comerisultati di un motore di ricerca. Se vuoi impedire ai motori diricerca di indicizzare le tue pagine, gli Strumenti per Webmasterdi Google mettono a disposizione un pratico generatore di filerobots.txt per aiutarti a creare questo file. Se il tuo sito utilizza deisottodomini e vuoi che i motori di ricerca non indicizzino alcunepagine all’interno di un particolare sottodominio, dovrai creare unfile robots.txt separato per quel sottodominio. Per ulterioriinformazioni riguardo al file robots.txt ti suggeriamo di consultarela guida all’ uso dei file robots.txt del Centro di Assistenza perWebmaster.Limita l’indicizzazione delle sezioni delsito non necessarie usando il filerobots.txt(1) I bot di tutti i motori di ricerca conformi (contrassegnati dal carattere jolly *)non dovrebbero accedere e indicizzare il contenuto presente in /img/ o alcuniURL il cui percorso inizia con /ricercaÈ meglio non affidarsi al file robots.txt per bloccare l’accesso a materiale sensibile oconfidenziale. I motori di ricerca potrebbero comunque fare riferimento all’URL che staibloccando (mostrando soltanto l’URL, non il titolo o la descrizione) nel caso ci siano collegamentia quell’URL da qualche parte in Internet (ad esempio da log referrer). Inoltre, motori di ricercanon conformi o meno sofisticati, ad esempio non uniformati al Robots Exclusion Standard(standard di esclusione dei robots), potrebbero non rispettare le istruzioni del tuo file robots.txt.Infine, un utente curioso potrebbe esaminare le cartelle e sottocartelle nel tuo file robots.txt eindovinare l’URL corrispondente al contenuto che tu non vuoi che sia visto. Criptare il contenutoo proteggerlo con password tramite l’.htaccess sono metodi molto più sicuri.sottoporre all’indicizzazione pagine che offrono solamente risultati di ricerca (agli utenti nonpiace approdare da un motore di ricerca ad un’ulteriore pagina di risultati di ricerca che nonoffra un significativo valore aggiunto)sottoporre all’indicizzazione URL creati come risultato di un servizio proxyRobots Exclusion StandardUna convenzione per impedire a spider/crawler web, comeGooglebot, di accedere a parte di un sito web o a un intero sitoche altrimenti è visualizzabile pubblicamente.Servizio proxyUn computer che sostituisce la connessione in caso dicollegamento di una rete interna e una esterna, oppure softwareche dispone di una funzione per tale scopo.Ci sono diversi altri modi per evitare che il tuo contenuto compaianei risultati di ricerca, come aggiungere l’attributo “NOINDEX” altuo meta tag “robots”, utilizzare .htaccess a cartelle protette dapassword, oppure ricorrere agli Strumenti per Webmaster diGoogle per rimuovere del contenuto già indicizzato. In un videomolto utile, l’ingegnere di Google Matt Cutts descrive i rischi diogni metodo per bloccare gli URL dall’indicizzazione.21
    • (2) Uno spammer di commenti lascia un messaggio su uno dei nostri nuovipost, sperando di guadagnare un po’ della reputazione del nostro sitoTieni in considerazione il rel=“nofollow”per i linkCome comportarsi con i Crawler webGlossario<a href=“http://www.seosospetto.it/” rel=“nofollow”>Commentatore spam</a>(1) Se inserisci un link a un sito che non ritieni attendibile e non vuoi passarea quel sito la reputazione del tuo, usa l’attributo “nofollow”(3) Un esempio di un CAPTCHA usato nel servizio blog di Google: Blogger.Assicurarsi che sia una persona reale a lasciare un commento può essere unavera sfida.Assegnare il valore “nofollow” all’attributo “rel” di un link fa sìche Google non segua quel link e non passi la reputazione dellatua pagina alla pagina alla quale quel link conduce. AffinchéGoogle non tenga in considerazione un link, aggiungirel=“nofollow” all’interno dell’anchor tag di quel link (1).In quale caso potrebbe essere utile? Se nel tuo sito hai un blog icui commenti sono abilitati, i link all’interno dei commentipotrebbero passare la tua reputazione a pagine di cui non conoscil’affidabilità. Le sezioni di commento dei blog sono altamenteesposte allo spam (2). Applicare l’attributo nofollow ai link inseritidagli utenti ti assicura che non passerai la “sudata” reputazionedella tua pagina a un sito che contiene spam.Molti pacchetti di software per blog applicano automaticamente ilnofollow ai commenti degli utenti, ma quelli che non lo fannopossono con ogni probabilità essere editati in questo sensomanualmente. Lo stesso consiglio è valido per ogni altra sezione oarea del tuo sito in cui l’inserimento di contenuto da parte degliutenti sia possibile, come ad esempio i guestbook, i forum,bacheche, liste di referrer, etc. Se invece sei disposto a garantireper i link inseriti da terze parti (ad esempio nel caso di un utenteabituale che commenta spesso), allora non hai bisogno di usarenofollow per quei link; tuttavia, link verso siti che Googleconsidera spam possono danneggiare la reputazione del tuo sito.Il Centro di Assistenza per Webmaster ha ulteriore consigli sucome evitare lo spam nei commenti, come l’utilizzo di CAPTCHA edi un moderatore dei commenti. (3)Combatti lo spam legato ai commentidegli utenti con il valore “nofollow”Applica automaticamente il “nofollow”agli spazi per i commentiCommenti spamRappresentano le pubblicazioni indiscriminate, in colonne di commenti dei blog oin bacheche, di annunci, e non solo, che non sono in alcun modo correlati aicontenuti delle pagine in questione.CAPTCHACompletely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart,ossia Test di Turing pubblico e completamente automatico per distinguerecomputer e umani.22
    • SEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoSEOpercellulariPromozioneeAnalisiComecomportarsiconiCrawlerwebLinkCome evitare lo spam nei commentihttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749Uso del meta tag robots (in Inglese)http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.htmlIl nofollow può essere utile anche nel caso tu voglia inserire unriferimento a un sito web all’interno del tuo contenuto, ma senzapassare ad esso la tua reputazione. Per esempio, immagina discrivere un blog post relativo allo spam nei commenti e di volermettere in evidenza un sito che recentemente ha inserito spamnei commenti del tuo blog. La tua intenzione è di allertare gli altriutenti riguardo quel sito, quindi includerai il link al sito nel tuocontenuto; tuttavia, di sicuro non vuoi dare al sito parte della tuareputazione tramite il link. In questa circostanza sarebbeopportuno usare il nofollow.Infine, se hai interesse ad applicare il nofollow a tutti i linkpresenti in una pagina, puoi usare “nofollow” nei tuo meta tagrobots, all’interno del tag <head> del codice HTML della pagina(4). Il Webmaster Central Blog contiene un post molto utile sull’uso del meta tag robots. Ecco come utilizzare questa soluzioneall’interno del codice: <meta name=“robots” content=“nofollow”>Utilizzare il “nofollow” per contenutiindividuali, pagine intere, ecc... <html><head><title>Le figurine dei calciatori di Marco - …<meta name=“description=” content=“Le figurine...protagonisti del mondo del calcio”><meta name=“robots” content=“nofollow”></head><body>(4) Ecco come applicare il nofollow a tutti i link di una paginaCerca di utilizzare gliaccorgimenti necessariper evitare lo spam neicommenti!23
    • Informa Google dell’esistenza di sitiper cellulariSEO per cellulariGlossario(1) Esempio di ricerca di [figurine calciatori] con laricerca desktop (sopra) e di [baseball cards] con laricerca per cellulari (a sinistra). I risultati dellaricerca per cellulari sono ideati per i dispositivimobili e sono diversi dai risultati della ricercadesktop “standard”Verifica che il tuo sito percellulari venga riconosciutocorrettamente da Google in modoche gli utenti che eseguonoricerche possano trovarlo.Sembra che il mondo stia diventando sempre più “mobile”, infattimolte persone utilizzano quotidianamente il cellulare e un’ampiabase utenti esegue ricerche nella pagina di ricerca per cellulari diGoogle. Tuttavia, per un webmaster non è facile gestire un sito percellulari e attirare il pubblico che esegue ricerche sul cellulare. Isiti per cellulari non soltanto utilizzano un formato diverso rispettoa quello dei normali siti in versione desktop, ma richiedono anchemetodi di gestione e competenze piuttosto diversi. Questo sitraduce in una serie di nuove sfide. Molti siti per cellulari sonostati progettati tenendo presente le modalità di visualizzazione suicellulari, ma non la semplicità della ricerca.Di seguito vengono forniti suggerimenti per la risoluzione deiproblemi che ti consentono di assicurare la corretta scansione eindicizzazione del tuo sito.Se il tuo sito web non viene visualizzato nei risultati di una ricercaGoogle per cellulari neanche utilizzando l’operatore site:, potrebbeavere uno dei problemi indicati di seguito, o entrambi.1.Googlebot potrebbe non riuscire a trovare il tuo sitoGooglebot deve eseguire la scansione del tuo sito per poterloinserire nel nostro indice. Se hai appena creato il sito, potremmonon essere ancora a conoscenza della sua esistenza. In questocaso, crea una Sitemap mobile e inviacela per informarcidell’esistenza del sito. Una Sitemap mobile può essere inviatautilizzando gli strumenti per i Webmaster di Google, proprio comeuna Sitemap standard.Configura i siti per cellulari in modo daconsentirne una corretta indicizzazioneVerifica che il tuo sito per cellulari siaindicizzato da GoogleSitemap mobileUna Sitemap XML contenente gli URL delle pagine web ideate per i cellulari.L’invio degli URL dei contenuti web per cellulari a Google ci consente di essere aconoscenza dell’esistenza di tali pagine e di eseguirne la scansione.User-agentSoftware e hardware utilizzato dall’utente per l’accesso a un sito web.XHTML MobileXHTML, un linguaggio di marcatura ridefinito tramite l’adattamento del linguaggioHTML in XML, quindi esteso per l’utilizzo con i cellulari.Compact HTMLLinguaggio di marcatura simile a HTML; viene utilizzato per la creazione di pagineweb che possono essere visualizzate sui cellulari e con PHS e PDA.24
    • MigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebPromozioneeAnalisiSEO:concettidibaseSEOpercellulariPagina di ricerca per cellulari di Googlehttp://www.google.it/m/Operatore “site:”http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256Sitemap mobilehttp://www.google.it/support/webmasters/bin/topic.py?topic=849?Invio utilizzando Strumenti per i Webmaster di Googlehttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184Ricerche DNS per verificare Googlebothttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/?006/09/how-to-verify-googlebot.htmlIstruzioni per i Webmaster per cellularihttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=72462LinkSetEnvIf User-Agent “Googlebot-Mobile” allow_uaSetEnvIf User-Agent “Android” allow_uaSetEnvIf User-Agent “BlackBerry” allow_uaSetEnvIf User-Agent “iPhone” allow_uaSetEnvIf User-Agent “NetFront” allow_uaSetEnvIf User-Agent “Symbian OS” allow_uaSetEnvIf User-Agent “Windows Phone” allow_uaOrder deny,allowdeny from allallow from env=allow_ua(2) Un esempio di sito per cellulari che limita l’accesso da dispositivi nonmobili. Ricordati di consentire l’accesso agli user-agent che contengono lastringa “Googlebot-Mobile”.<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN”“http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”><html xmlns=“http://www.w3.org/1999/xhtml”><head><meta http-equiv=“Content-Type” content=“application/xhtml+xml;charset=Shift_JIS” />(3) Un esempio di DTD per dispositivi mobili.2. Googlebot potrebbe non riuscire ad accedere al tuo sitoAlcuni siti per cellulari negano l’accesso a qualsiasi cosa tranneche ai cellulari, impedendo a Googlebot di accedere al sito e diconseguenza rendendo impossibile la ricerca del sito. Il nostrocrawler per i siti per cellulari è “Googlebot-Mobile”. Se desideriche il tuo sito venga sottoposto a scansione, consenti a qualsiasiuser-agent, compreso “Googlebot-Mobile”, di accedervi (2). Tienipresente che Google potrebbe cambiare le informazioni del suouser-agent in qualsiasi momento e senza preavviso, pertanto nonconsigliamo di controllare che lo user-agent corrispondaesattamente a “Googlebot-Mobile” (lo user-agent attuale).Controlla, invece, che l’intestazione dello user-agent contenga lastringa “Googlebot-Mobile”. Puoi anche utilizzare le ricerche DNSper verificare Googlebot.In seguito alla scansione dei tuoi URL da parte di Googlebot-Mobile, verifichiamo che ogni URL sia visualizzabile su undispositivo mobile. Le pagine che vengono considerate come nonvisualizzabili su un cellulare non verranno inserite nel nostroindice di siti per cellulari (anche se possono essere inserite nelnormale indice web). Questa valutazione viene effettuata in basea una serie di fattori, tra cui la dichiarazione “DTD (Doc TypeDefinition, definizione del tipo di documento)”. Verifica che ladichiarazione DTD degli URL adatti ai cellulari sia in un formatoper cellulari adeguato, come XHTML Mobile o Compact HTML (3).Se il formato è compatibile, la pagina è idonea all’indice dellericerche per cellulari. Per ulteriori informazioni, consulta leistruzioni per i Webmaster per Cellulari.Verifica che Google possa riconoscere ituoi URL per cellulari25
    • Indirizza con precisione gli utenti di cellulariSEO per cellulariHome pagePagina delprodottoVersione MobileHome pageReindirizzamentoReindirizzamentoUtente mobile(1) Un esempio di reindirizzamento di unutente alla versione per cellulari dell’URLquando l’utente vi accede da un dispositivomobile. In questo caso, i contenuti dientrambi gli URL devono essere più similipossibile.Versione desktopPagina delprodottoGlossarioUno dei problemi più comuni per i webmaster che gestisconocontemporaneamente le versioni per cellulari e desktop di un sitoè che la versione per cellulari potrebbe essere visualizzata suicomputer desktop e la versione desktop potrebbe esserevisualizzata su un dispositivo mobile. Per gestire questa situazioneesistono due opzioni attuabili, spiegate di seguito.Quando un utente di cellulari o un crawler (come Googlebot-Mobile) accede alla versione desktop di un URL, puoireindirizzarlo alla corrispondente versione per cellulari dellapagina. Google rileva la relazione tra le due versioni dell’URL evisualizza la versione standard per le ricerche eseguite dacomputer desktop e la versione per cellulari per le ricercheeseguite da dispositivi mobili.Se reindirizzi gli utenti, assicurati che i contenuti degli URL delleversioni per cellulari e desktop siano più simili possibili (1). Adesempio, se gestisci un sito di shopping e arriva un accesso dacellulare per un URL in versione desktop, assicurati che l’utentevenga reindirizzato alla versione per cellulari della pagina relativaallo stesso prodotto, non alla home page della versione percellulari del sito. Ci capita di trovare siti che utilizzano questo tipodi reindirizzamento nel tentativo di migliorare il posizionamentonei risultati di ricerca, ma questa pratica comporta soltantoun’esperienza negativa per gli utenti, pertanto dovrebbe essereevitata a tutti i costi.Al contrario, quando da un browser desktop o tramite il nostrocrawler web Googlebot arriva un accesso a un URL in versione percellulari, non è necessario effettuare il reindirizzamento allaversione desktop. Ad esempio, Google non reindirizzaautomaticamente gli utenti desktop dal sito per cellulari al sito inversione desktop, ma inserisce un link alla versione desktop nellapagina in versione per cellulari. Questi link sono particolarmenteutili quando un sito per cellulari non offre tutte le funzionalitàdella versione desktop; gli utenti possono in questo modo passarecon facilità alla versione desktop, se preferiscono.Gestione delle versioni desktop e percellulari del tuo sitoReindirizza gli utenti di cellulari allaversione correttaReindirizzamentoIl passaggio automatico da una pagina web specifica a un’altra pagina webspecifica durante l’esplorazione di un sito web.26
    • SEO:concettidibaseMigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariPromozioneeAnalisiAssicurati di indirizzaregli utenti al sito piùadatto ai loro dispositivi.(2) Esempio di cambio di formato di una pagina in base allo user-agent. Inquesto caso, l’utente desktop dovrebbe vedere ciò che vede Googlebot el’utente di cellulari dovrebbe vedere ciò che vede Googlebot-mobile.Sito webUtente desktopGooglebotGooglebot-MobileUtente di cellulariDevono essere ugualiDevono essere ugualiContenuti desktopContenutiper cellulariPossonoesserediversiAlcuni siti hanno lo stesso URL per i contenuti di entrambe leversioni desktop e per cellulari, ma cambiano il formato in base allouser-agent. In altre parole, gli utenti di cellulari e desktop accedonoallo stesso URL (senza reindirizzamenti), ma i contenuti/il formatocambiano leggermente in base allo user-agent. In questo caso, verràvisualizzato lo stesso URL per le ricerche per cellulari e desktop; gliutenti desktop potranno vedere la versione desktop dei contenuti,mentre gli utenti di cellulari potranno vedere la versione percellulari (2).Tieni presente, però, che se non configuri correttamente il sito, sipotrebbe pensare che il tuo sito faccia uso del cloaking, che potrebbefarlo scomparire dai risultati di ricerca di Google. Per cloaking siintende un tentativo di migliorare il posizionamento nei risultati diricerca presentando a Googlebot contenuti diversi rispetto a quellipresentati agli utenti. Ciò crea problemi quali ad esempio risultatimeno pertinenti (le pagine vengono visualizzate nei risultati di ricercaanche se i loro contenuti non sono effettivamente correlati a ciò chevedono/desiderano gli utenti), pertanto prendiamo il cloaking moltosul serio.Che cosa significa, quindi, “contenuti diversi rispetto a quellipresentati agli utenti” se si forniscono entrambe le versioni di unURL? Come spiegato nelle pagine precedenti, Google utilizza“Googlebot” per la ricerca sul web e “Googlebot-Mobile” per laricerca per cellulari. Per rimanere nell’ambito delle nostre lineeguida, dovresti presentare a Googlebot gli stessi contenuti presentatia un normale utente desktop, e a Googlebot-Mobile gli stessicontenuti presentati al browser su un tipico dispositivo mobile. Non èun problema se i contenuti per Googlebot sono diversi da quelli perGooglebot-Mobile.Un esempio di quello che potrebbe essere involontariamente rilevatocome cloaking è un sito che restituisce un messaggio del tipo “Siprega di accedere con un cellulare” sui browser desktop, ma poirestituisce la versione completa per cellulari a entrambi i crawler(quindi Googlebot riceve la versione per cellulari). In questo caso, lapagina visualizzata per gli utenti che eseguono ricerche sul web (adesempio “Si prega di accedere con un cellulare”) è diversa dallapagina sottoposta a scansione da Googlebot (ad esempio “Benvenutonel mio sito”). Anche in questo caso rileviamo il cloaking perchédesideriamo presentare agli utenti gli stessi contenuti pertinentisottoposti a scansione da Googlebot o Googlebot-Mobile.Cambia i contenuti visualizzati in baseallo user-agentGoogle Mobilehttp://www.google.it/m/Cloakinghttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=66355LinkPossonoesserediversi27
    • Promuovi il tuo sito nel modo giustoPromozione e AnalisiIl mio blogSito webPagina ProdottoGlossario(2) Aggiungere i dati del tuo business a Google Places ti aiuterà a raggiungerepiù clienti attraverso Google Maps e la ricerca web.Novità: “Ho una nuova figurina!”Blog Utente Servizio Social MediaNewsletter, DM,Poster, ecc...Online Offline(1) Promuovere il tuo sito ed ottenere link di qualità può aumentare lareputazione del tuo sito.La maggior parte dei link al tuo sito verranno guadagnati congradualità: man mano che la gente scoprirà il tuo contenutoattraverso la ricerca o in altro modo infatti, deciderà di linkarlo.D’altra parte, Google è consapevole del fatto che tu voglia dare lamaggiore esposizione possibile al contenuto da te creato.Promuovendo con efficacia il tuo nuovo contenuto potrai renderlopiù velocemente rintracciabile da parte di coloro che sonointeressati all’argomento. Tuttavia, come per altri punti trattati daquesta guida, portare agli estremi queste raccomandazionipotrebbe di fatto danneggiare la reputazione del tuo sito.Far sapere ai tuoi visitatori che hai aggiunto qualcosa di nuovotramite un blog post sul tuo sito è un ottimo modo di spargere lavoce riguardo a nuovi contenuti e servizi. Il tuo articolo potrebbeessere anche ulteriormente divulgato da altri webmaster cheseguono il tuo sito, o da feed RSS.Anche impegnarsi nella promozione offline della tua azienda o deltuo sito può essere gratificante. Ad esempio, se hai un sitod’affari, assicurati che i suoi URL compaiano nei tuoi biglietti davisita, intestazioni da lettera, depliant, ect. Puoi anche inviarenewsletter periodiche ai clienti per informarli delle novità sul tuosito aziendale.Se hai un business locale, aggiungere i dati su Google Places tiaiuterà a raggiungere più clienti attraverso Google Maps e laricerca web. Il Centro di Assistenza per Webmaster contieneulteriori consigli su come promuovere il tuo business locale.Come aumentare il numero di link inentrata per valorizzare il tuo sito.Sfrutta i blog per annunciare nuovicontenuti ed aumentare la visibilitàonlineFeed RSSDati che comprendono testo completo o riepilogativo che descrive unaggiornamento a un sito/blog. RSS è l’acronimo di RDF Site Summary; un servizioche utilizza un formato di dati simile è Atom.28
    • MigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebPromozioneeAnalisiSEOpercellulariSEO:concettidibaseGoogle Placeshttp://www.google.it/local/add/Promuovere il tuo business localehttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319LinkBuone normeFrequenta i siti di social mediaI siti creati sulla base dell’interazione e condivisione tra utenti hanno spesso favorito l’incontrotra gruppi di utenti interessati a un determinato argomento e contenuti ad esso correlati.Incontra la comunità di riferimento del tuobusinessProbabilmente ci sono diversi siti che trattano argomenti simili ai tuoi. Aprire canali dicomunicazione con questi siti è generalmente vantaggioso. Argomenti di rilievo nella tua nicchiao comunità potrebbero suggerirti nuove idee per il tuo contenuto o per costruire una buonarisorsa per tale comunità.diffondere richieste di link a tutti i siti relativi al tuo settore d’interesseacquistare link da un altro sito con lo scopo di ottenere PageRank piuttosto che trafficoEvita di:tentare di pubblicizzare ogni singola, minima aggiunta di contenuto; scegli aggiornamentisignificativi e interessanticoinvolgere il tuo sito in schemi che pubblicizzano il tuo contenuto artificialmente comeservizio aggiuntivoEvita di:Come sta andandoil tuo sito?29
    • Utilizza gli Strumenti per i WebmastergratuitiPromozione e AnalisiI principali motori di Ricerca, incluso Google, mettono adisposizione gratuitamente i propri strumenti per webmaster. GliStrumenti per i Webmaster di Google aiutano i webmaster adavere maggiore controllo su come Google interagisce con i loro sitiweb e forniscono loro informazioni utili a riguardo. L’utilizzo degliStrumenti per i Webmaster non garantirà al tuo sito nessuntrattamento preferenziale, ma potrà aiutarti a identificareproblematiche che, se affrontate, potranno migliorare leprestazioni del tuo sito nei risultati di ricerca. Il servizio permetteai webmaster di:Rendi la scansione di Googlebot più semplice attraverso gli Strumenti per i Webmastervedere quali parti di un sito il Googlebot non riesce a raggiungeremandare di una Sitemap XMLanalizzare e generare file robots.txtrimuovere URL indicizzati dal Googlebotspecificare un dominio preferenzialeidentificare problematiche relative ai meta tag title e descriptionconoscere le principali query di ricerca che portano a un sitodare un’occhiata a come il Googlebot vede le paginerimuovere elenchi di link indesiderati che Google potrebbeutilizzare nei risultatiricevere notificazioni in caso di violazioni delle linee guida dellaqualità e inoltrare una richiesta di riconsiderazioneSe hai migliorato l’indicizzazione del tuo sito usando gli Strumentiper Webmaster di Google o altri servizi, probabilmente sei curiosodi conoscere il traffico verso il tuo sito. Programmi di statisticheper il web come Google Analytics sono una valida fonte di analisia riguardo. Puoi usarli per:Strumenti di Analisi come Google Analytics e Website Optmizer ti permetterannoun’analisi di alto livello.analizzare in che modo gli utenti raggiungono il tuo sito e il loro comportamentoscoprire qual è il contenuto più visitato sul tuo sitomisurare l’impatto delle ottimizzazioni che hai effettuato sul tuo sito (per esempio, cambiare alcuni meta tag title e description hamigliorato il tuo traffico dai motori di ricerca?)Anche Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) e Microsoft (Live SearchWebmaster Tools) offrono strumenti gratuiti per webmaster.Le statistiche, combinate con i dati provenienti dai file server log,possono offrire ad un webmaster con conoscenze avanzate unquadro di informazioni ancor più completo riguardo l’interazionedegli utenti con i tuoi documenti (come ad esempio keywordulteriori tramite cui gli utenti potrebbero trovare il tuo sito).Infine, Google offre un altro strumento, chiamato Google WebsiteOptimizer, che permette di sperimentare per trovare qualicambiamenti alla tua pagina possono produrre le miglioripercentuali di conversione con i visitatori. Questo, incombinazione con Google Analytics e gli Strumenti per iWebmaster di Google è un potente strumento da utilizzare permigliorare il tuo sito (guarda il nostro video su come utilizzare il“Google Trifecta”).30
    • MigliorarelastrutturadelsitoOttimizzareilcontenutoComecomportarsiconiCrawlerwebSEOpercellulariSEO:concettidibasePromozioneeAnalisiGoogle Trifectahttp://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wALinkhttp://www.google.it/support/forum/p/webmasters/Hai domande o suggerimenti sulla nostra guida? ScriviciGruppo di Assistenza ai Webmaster diGooglehttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/Post frequenti da parte di Googlers su come migliorare il tuo sito(in Inglese)Google Webmaster Central Bloghttp://www.google.it/support/webmasters/Ricco di documentazione approfondita su tematiche relative aiwebmasterCentro di Assistenza per Webmaster diGooglehttps://www.google.it/webmasters/tools/Ottimizza il modo in cui Google interagisce col tuo sitoStrumenti per Webmaster di Googlehttp://www.google.it/webmasters/guidelines.htmlLinee guida di Google riguardanti il design, il contenuto, gliaspetti tecnici e linee guida di Google sulla qualitàLinee guida per Webmaster di Googlehttp://www.google.it/analytics/Scopri da dove vengono i tuoi visitatori, che pagine visitano e tienid’occhio i campioni di riferimento del tuo settoreGoogle Analyticshttp://www.google.it/websiteoptimizer/Sperimenta con le tue pagine per capire cosa funziona e cosa nonfunzionaGoogle Website Optimizerhttp://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291Se non vuoi occupartene da solo, questi suggerimenti dovrebberoaiutarti a scegliere un’azienda SEOSuggerimenti su come ricorrere a un SEOFai buon uso degli strumentie di queste informazioni!Eccetto dove diversamente specificato, il contenuto di questo documento è rilasciato sotto Licenza Creative Commons Attribuzione 3.0.Questo documento è anche disponibile in formato PDF. Puoi scaricare la versione PDF qui:http://www.google.com/intl/it/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf31
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