Lezione 11 I processi distributivi dell'editoria tradizionale

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La filiera del libro e il processo distributivo. …

La filiera del libro e il processo distributivo.
La catena del valore e le sue dispersioni.
I punti critici della distribuzione tradizionale.

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  • 1. La filiera del libro: La distribuzione e la promozione ORDINI/RESE ANAGRAFICHE EDITORE PROMOZIONE LIBRERIA DISTRIBUZIONE MERCE
  • 2. Far arrivare i contenuti al fruitore: i punti critici della distribuzione fisica
    • Scarsa capillarità dei punti vendita
    • Alto numero di titoli disponibili in rapporto alle superfici di vendita
    • Difficoltà di far pervenire l’informazione sui propri Contenuti
    • Grandi dispersioni di valore legate alla movimentazione
    • Mancanza di informazioni sull’andamento delle vendite
  • 3. I COSTI DEL LIBRO
    • Royalties (5-10%)
    • Stampa e confezione (15-17%)
    • Promozione (6-8%)
    • Distribuzione (50-55% - 30/40% al libraio)
    • TOTALE 80-85%
    • La quota restante va a coprire i costi fissi: Traduzione, Editing, Grafica e impaginazione, Riproduzioni immagini, Marketing, Spese generali
  • 4. IL DIRITTO DI RESA
    • Il libraio ha la possibilità di restituire la merce anche dopo anni, vedendosi accreditato il corrispettivo valore
    • Tale diritto cessa solo dopo 45 giorni che l’editore ha dichiarato che il titolo è fuori catalogo attarverso un annuncio sulla rivista ufficiale “Il Giornale della Libreria”.
  • 5. SCARSA CAPILLARITA’: COMUNI DOTATI DI LIBRERIA
    • Nord Ovest: 289 con (9,4%) – 2775 senza
    • Nord Est: 196 con (13,2%) – 1285 senza
    • Centro: 198 con (19,5%) – 815 senza
    • Sud e isole: 390 con (15,1%) – 2166 senza
    • TOTALE: 1073 con (15,1%) – 7075 senza
  • 6. I CANALI DI VENDITA
    • Librerie di catena: 39,2%
    • Grandi librerie indipendenti: 33,7%
    • Piccole librerie, cartolibrerie: 14,3%
    • GDO (supermercati): 28,7%
    • Edicola (esclusi allegati): 8,3%
  • 7. ORDINI/RESE ANAGRAFICHE EDITORE (es. Longanesi) Il modello distributivo editoriale PROMOZIONE (es. Prolibro) LIBRERIA DISTRIBUZIONE (es. Messaggerie Libri) MERCE Le linee verdi indicano flussi fisici di libri Le linee viola flussi di dati anagrafici dei libri Le linee nere flussi di ordini
  • 8. I flussi fisici RESE RESE
    • DISTRIBUTORE
    ORDINI
    • GROSSISTA
    • LIBRERIA
    ORDINI
    • EDITORE