Giunti Y : presentazione di Enrico Scotti

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La relazione d'esame dello stuidente Lorenzo Scotti

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Giunti Y : presentazione di Enrico Scotti

  1. 1. GIUNTI Y Scotti Enrico 656247
  2. 2. Giunti Yhttp://y.giunti.it• contenitore editoriale della casa editrice Giunti• si rivolge a una nicchia ben precisa: lettrici e lettori della generazione Young Adults
  3. 3. Letteratura Young Adults• narrativa scritta e pubblicata per adolescenti e giovani adulti• l’American Library Association definisce un giovane adulto come una persona di età compresa tra i 12 e i 18 anni• temi e stile sono spesso subordinati agli elementi più concreti della narrativa (trama, ambientazione e personaggi), che fanno appello più facilmente ai lettori più giovani• la maggioranza delle storie YA ritraggono un adolescente come protagonista e la materia e le linee della storia sono generalmente coerenti con letà e lesperienza del personaggio principale• le tematiche affrontate, anche sottoforma fantastica, sono l’amore, la morte, la sessualità (vicine al modo di essere, di rapportarsi agli altri e di sentire dei lettori)• conquista l’interesse anche di lettori adulti
  4. 4. Letteratura Young Adults• categoria sempre più corteggiata e sempre maggiore l’offerta di titoli (grazie al successo di saghe come Twilight)• come altri editori italiani, Giunti si inserisce in questo filone• Giunti Y non è però una semplice collana editoriale ma si propone come un contenitore, un vero e proprio progetto web con canale multimedia, gadget, video, self help, musica e anche la possibilità di inviare il proprio romanzo nel cassetto
  5. 5. Target di riferimento• adolescenti tra i 12 e i 18 anni (letteratura YA)• utenza sito e social network: – quasi esclusivamente femmine – fascia di età arriva ai 30 anni
  6. 6. Homepage• stile giovanile (sfondo richiama il contenuto dei libri)• serpente con lingua biforcuta (logo)• elementi: – menu – multimedia – blog – coverflow – forum – social network – autore e libro in evidenza
  7. 7. Homepage - navigazione• menu orizzontale (Libri/Books, Autori, Y Team, Gadget, Stampa, Forum)• cover flow di libri e autori
  8. 8. Homepage - multimedia• video: – booktrailer – interviste agli autori – videorecensioni – trailers film – interviste attori• anteprima sezione multimedia• contenuti non strettamente legati ai libri (interviste attori) ma di forte richiamo• posizione in evidenza nell’homepage
  9. 9. Homepage - Il Blog di Y• contenuti: – pubblicazione di nuovi titoli – anteprime – new entry nella redazione (Y Ambasssador) – promozioni – altro (es. Facebook e Skype convolano a nozze)• spazio di interazione e partecipazione dell’utente (commenti e valutazione post)• integrazione con Facebook• segnalazione via mail ad un amico• tag – navigazione trasversale (utilizzati nelle schede dei libri)• elenco ultimi dieci post, commenti, articoli più popolari e archivio• sottoscrizione feed RSS
  10. 10. Homepage - ricerca• solo ricerca per parola chiave• ricerca su tutti i contenuti del sito (titoli, post del blog, articoli, video)• possibilità di raffinare successivamente la ricerca specificando alcuni paramentri (ma non in base alla tipologia di contenuto)• campo per la ricerca in posizione nascosta (e confuso come strumento del blog)
  11. 11. Homepage - altri elementi• forum (ultimi post inseriti)• box social network (Facebook, Twitter, Anobii) e siti amici (blog che trattano di lettura e libri)• due banner – dell’editore stesso – Cerchiamo giovani scrittori: possibilità per gli utenti di inviare le proprio proposte editoriali – Videorecensione Mania: possibilità di inviare una videorecensione di libri della collana (incentivo: novità tra i libri in anteprima agli autori delle recensioni vincitrici)
  12. 12. Sezione Libri• coverflow delle copertine• pubblicazioni suddivise per pagine• titolo, autore, copertina, trama o estratto• nessuno strumento per la ricerca dei titoli
  13. 13. Scheda libro• metadati fondamentali – titolo – autore – numero pagine – prezzo – data di pubblicazione – codice ISBN• breve trama (e eventuali informazioni su film e cast)• copertina (che si può ingrandire cliccandoci sopra)• look inside: sfogliare un’anteprima del libro, scaricarne un pdf o stamparla• mancano metadati utili alla promozione e metadati relativi al contenuto (ma non particolarmente rilevanti trattandosi di titoli di narrativa)
  14. 14. Acquista online• acquista online tramite libreria online del gruppo Giunti• metadati mancanti su Giunti Y (formato, legatura, ristampa, ultima stampa, disponibilità)• retro copertina, bandelle e colofon• sistemi di raccomandazione automatica (intero catalogo Giunti)• non viene offerta la possiblità di acquistare in formato ebook
  15. 15. Scheda libro• possibilità di lasciare un commento (ogni commento può essere valutato dagli altri utenti o essere segnalato come abuso) senza registrazione o login• rassegna stampa• riferimenti ai video e agli articoli del blog correlati• bottoni per l’inserimento della pagina nei vari social network (Facebook, Twitter, Anobii) e su siti di social bookmarking• codice html da inserire nel proprio sito per la creazione di un link alla scheda
  16. 16. Sezione Autori• struttura simile alla sezione libri• autori suddivisi per pagine• schede autori: – nome – cognome – titoli pubblicati – foto – breve biografia• bottoni per i social network, video e articoli del blog correlati• come per i libri, possibilità di lasciare un commento
  17. 17. Sezione Y Team• coinvolgimento e partecipazione dei lettori• l’editore ricerca ragazzi e ragazze che siano suoi portavoce, Y Ambassadors• saranno i primi a conoscere le novità, a leggere i libri e a scoprire film• è sufficiente contattare l’editore via mail o tramite il forum
  18. 18. Sezione Y TeamL’unico requisito fondamentale per diventare Y Ambassador è la voglia dicomunicare. A voce, via mail, al telefono, tramite Sms, su Facebook, Myspace oTwitter, sui muri, sulla sabbia, insomma, ovunque si possa essere letti. Niente dipiù semplice!Il passaparola è uno straordinario veicolo di diffusione delle informazioni, laforma di comunicazione più potente del nostro tempo. Il motto di un YAmbassador è far sentire la propria voce e liberare la creatività.Periodicamente gli Y Ambassador riceveranno in maniera totalmente gratuitaun prodotto di Y, non ancora in commercio. Avranno quindi fra le maniun’anteprima esclusiva (e ovviamente non dovranno restituire il materiale).Tutto ciò che devono fare è valutarlo. Dopodiché, basterà esprimere un parere:parlane a scuola, con gli amici, in palestra, ma soprattutto su internet, attraversoforum e blog, dando così vita a una rete di passaparola. È sul web infatti che leidee si muovono velocemente. Più tracce si lasciano, più il messaggio arriveràforte e chiaro. Per diventare Y Ambassador serve solo entusiasmo: non è unlavoro, ma un divertimento! L’unico scopo del lavoro degli Y Ambassador è quellodi creare attesa e suscitare curiosità.Per Y è ovviamente molto importante ricevere un massiccio feedback. Labravura di un Y Ambassador si misura sul volume di conversazioni generateattorno a un prodotto. Più la discussione è accesa, maggiore sarà l’attenzioneche si creerà intorno a essa. Ed è proprio questo ciò che chiediamo ai nostri YAmbassador: essere attivi e suscitare più curiosità possibile.
  19. 19. Sezione Y Team• lettori coinvolti nel processo di promozione editoriale• diventano parte integrante del marketing virale• il loro compito è quello di creare attesa e suscitare curiosità per i prodotti che non sono ancora sul mercato• a voce, via mail, via sms o tramite social network• la voce va estesa il più possibile
  20. 20. Sezione Gadget • disponibile solo una maglietta per ragazze • indicati colore, prezzo, taglie disponibili • non viene fornito un servizio di acquisto online • acquisto in libreria, come i libri
  21. 21. Sezione Stampa• dedicata a stampa e giornalisti• è necessario fare richiesta per accedervi e visionare la sezione documenti
  22. 22. Sezione Forum• gli utenti possono interagire direttamente con l’editore o tra di loro, presentarsi, discutere riguardo i libri e i propri interessi
  23. 23. Facebook http://www.facebook.com/pages/Giunti-Y/282943240293• il social network in cui l’editore viene maggiormente seguito (1090 like)• aggiornata pressocché quotidianamente• aggiornamenti riguardanti contenuti e articoli postati sul blog del sito (sporadici sondaggi)• promozione del sito e dei suoi contenuti• scarso l’intervento tramite commenti da parte degli utenti, si limitano essenzialmente all’utilizzo dello strumento like• l’editore risponde in maniera incostante ai pochi interventi• l’utenza è quasi esclusivamente femminile
  24. 24. Twitter http://twitter.com/GiuntiY• anche in questo caso, l’editore si limita alla pubblicazione di link relativi a contenuti presenti sul sito ufficiale o sugli altri social network (Facebook, Anobii)• l’interazione con gli utenti è nulla• basso numero di followers del profilo dell’editore (solo 37)
  25. 25. Anobii http://www.anobii.com/groups/01d3ba7e84ae460159/• social network dedicato al mondo dei libri• è presente tutto il catalogo• come in Twitter, l’interazione con gli utenti è nulla• numero di lettori che segue il gruppo di poco superiore alla decina• molto basso il numero di recensioni• utenza: – quasi esclusivamente femminile – fascia di età tra i 15 e i 31 anni (si discosta dal target di riferimento)
  26. 26. YouTube http://www.youtube.com/user/GiuntiY• disponibili tutti i video presenti sul sito• stesse tipologie di video: – booktrailer – videorecensioni – interviste – trailer dei film – interviste agli attori• i trailer sono i video con maggiori visualizzazioni• booktrailer realizzati mediante il montaggio di immagini, sequenze tratte da film e canzoni usate come colonna sonora• rispetto a Twitter e Anobii, la presenza di utenti qui è maggiore, anche se l’interazione da parte dell’editore è scarsa e non va molto oltre il caricamento dei video
  27. 27. Posizionamento• utilizzando Alexa.com o Google Trends, non è possibile analizzare il posizionamento di Giunti Y rispetto ai competitors in quanto non risulta indicizzato• cercando su Google parole quali ‘young adults’, ‘adolescents’ o le relative traduzioni italiane, il sito dell’editore non appare tra i risultati• riferendosi ad uno specifico target, sarebbe consigliabile da parte dell’editore investire sull’acquisto di queste chiavi di ricerca
  28. 28. Osservazioni• homepage di facile usabilità per • manca quindi un efficace strumento l’utente, indirizzata al target di di ricerca e la navigazione non è riferimento particolarmente funzionale (menu e• sebbene l’intento dell’editore sia coverflow) quello di fornire un contenitore non • tuttavia la prima voce che si trova nel solo per libri, i titoli risultano in sito è relativa alla sezione dei libri e secondo piano rispetto a blog e vista la limitata offerta di titoli, contenuti multimendiali l’utente riesce a trovare la• ricerca limitata alla ricerca tramite pubblicazione di proprio interesse in parola chiave breve tempo• il campo per la parola chiave si trova • pubblicazione anche di classici (Cime in una posizione poco visibile (si Tempestose, Orgoglio e Pregiudizio, confonde come strumento di ricerca …) di interesse per il target ma non all’interno del blog, piuttosto che viene applicata alcuna suddivisione dell’intero sito) per categorie• i risultati restituiti comprendono tutti • utilizzo di tag scarso e poco efficace i contenuti del sito (non è possibile raffinare la ricerca ai soli libri, articoli o video)
  29. 29. Osservazioni• non vi sono particolari sistemi • l’editore fornisce diversi di raccomandazione (né da strumenti per l’interazione e la parte dell’editore, né da parte creazione di una community di altri utenti) (blog, forum, commenti)• è possibile però raccomandare • buona l’integrazione dei social un contenuto di interesse ad network all’interno del sito un amico (mail) • tuttavia scarsa l’interazione• contenuti di interesse per con gli utenti sui vari canali l’utente oltre alle informazioni • di particolare interesse il sulle pubblicazioni (video, coinvolgimento dei lettori gadget, notizie, …) come propri portavoce (parte• buono l’aspetto multimediale integrante del processo di (booktrailer, interviste, trailer promozione editoriale) e videorecensioni)

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