PPC per imprenditori: è un contesto complesso, qualche dettaglio per orientarsi

  • 684 views
Uploaded on

Presentazione del PPC in chiave fortemente aziendale preparata con l'occasione del ciclo formativo "L'impresa nell'era digitale" organizzato da Banca IFIS (Mestre, Venezia).

Presentazione del PPC in chiave fortemente aziendale preparata con l'occasione del ciclo formativo "L'impresa nell'era digitale" organizzato da Banca IFIS (Mestre, Venezia).

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
684
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
49
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. PPC PER IMPRENDITORI È un contesto complesso. Qualche dettaglio per orientarsi.
  • 2. Marco Ziero Socio titolare di MOCAAgenzia di performance marketing Treviso
  • 3. (1) Storia (2) Concetti base(3) Quando attivare una campagna PPC? (4) Impatto in azienda (5) Agenzie e consulenti (6) Cose da sapere(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere (8) Da advertiser a publisher
  • 4. (1) Storia (2) Concetti base(3) Quando attivare una campagna PPC? (4) Impatto in azienda (5) Agenzie e consulenti (6) Cose da sapere(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere (8) Da advertiser a publisher
  • 5. (1) Storia 1999Compaiono i primi annuncitestuali (prima solo banner!)(un tot a visualizzazione)
  • 6. (1) Storia 2000Google offre il primo software “self-served” (Google AdWords; copiando GoTo.com)
  • 7. (1) Storia 2001 Google incassa 85M$GoTo.com (>Overture>Yahoo!) 288M$
  • 8. (1) Storia 2002Google copia il modello “un tot a click”
  • 9. (1) Storia 2011Google incassa 37.9 bilioni di$; il 96% è rappresentato da Google AdWords
  • 10. (1) StoriaNon è che Google ha sempre è solo copiato: . asta opaca . ClickThroughRate (rapporto tra visualizzazioni e click) . quality score
  • 11. (1) Storia (2) Concetti base(3) Quando attivare una campagna PPC? (4) Impatto in azienda (5) Agenzie e consulenti (6) Cose da sapere(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere (8) Da advertiser a publisher
  • 12. (2) Basic Come funziona: acquisto (faccioun’offerta; è un’asta!) la parola chiave per la quale desidero che venga pubblicato il mio annuncio
  • 13. (2) BasicDove finiscono gli annunci?
  • 14. (2) Basic
  • 15. (2) BasicQui possono comparire anche annunci display (banner)
  • 16. (2) Basic Rete di ricerca e rete dei contenuti differiscono moltissimo per l’approccioall’annuncio: attivo e passivo
  • 17. (2) BasicPer quali criteri posso targetizzare?
  • 18. (2) Basic . Parola chiave (ovviamente). Desktop/tablet/smartphone (OS, modello, operatore, WiFi/3G) . Area geografica . Demografia/interessi
  • 19. (2) BasicQuali forme hanno gliannunci? #estensioni
  • 20. (2) Basic
  • 21. (1) Storia (2) Concetti base(3) Quando attivare una campagna PPC? (4) Impatto in azienda (5) Agenzie e consulenti (6) Cose da sapere(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere (8) Da advertiser a publisher
  • 22. (3) QuandoLancio di prodotto/servizio
  • 23. (3) QuandoPromozione di un evento (o della presenza allo stesso)
  • 24. (3) QuandoAnalisi di (nuovi) mercato
  • 25. (3) QuandoBrand protection
  • 26. (3) Quando Supporto alla vendita online(avvicinare domanda ed offerta: parola chiave > pagina di prodotto)
  • 27. (3) QuandoSupporto alla generazione di lead/iscritti alla newsletter
  • 28. (3) Quando Presenza di un sito web chenon ha i requisiti minimi per il SEO (es. un sito monopagina utile alla vendita di un info prodotto)
  • 29. (3) QuandoQuando ho fretta (quando i tempi del SEO sono stretti)
  • 30. (1) Storia (2) Concetti base(3) Quando attivare una campagna PPC? (4) Impatto in azienda (5) Agenzie e consulenti (6) Cose da sapere(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere (8) Da advertiser a publisher
  • 31. (4) Impatto aziendaleSe outsourcing: impatta poco
  • 32. (4) Impatto aziendale Se in-house:impatta mostruosamente . Startup (una tantum) . Gestione/ottimizzazione (quasi quotidiana): - aumento visite/conversioni - abbattimento costo per visita/conversione - verifica di eventuali alert - keyword optimization (*) . Web analytics (quasi quotidiana)
  • 33. (4) Impatto aziendale (*) Corrispondenza: generica . scarpe tennis. [sì] tennis, scarpe, acquista scarpe tennis, vendo scarpe tennis, foto scarpe tennis, scarpe corsa, calzature tennis
  • 34. (4) Impatto aziendale (*) Corrispondenza: “a frase” . “scarpe tennis”. [sì] scarpe tennis rosse, acquista scarpe tennis, foto scarpe tennis . [no] scarpe per il tennis, scarpa tennis, calzature tennis
  • 35. (4) Impatto aziendale (*) Corrispondenza: [esatta] . [scarpe tennis] . [sì] scarpe tennis rosse. [no] scarpe per il tennis, scarpa tennis, calzature tennis, acquista scarpe tennis, foto scarpe tennis
  • 36. (4) Impatto aziendale (*) Corrispondenza: -inversa . scarpe tennis -usate . [sì] scarpe tennis, acquista scarpe tennis, tennis. [no] scarpe tennis usate, scarpe usate per il tennis
  • 37. (1) Storia (2) Concetti base(3) Quando attivare una campagna PPC? (4) Impatto in azienda (5) Agenzie e consulenti (6) Cose da sapere(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere (8) Da advertiser a publisher
  • 38. (5) Agenzie e consulenti Modelli di pricing . Fee di gestione . % del budget: attenzione!. Performance (ok se “win win”, no se “cost saving” a vostro favore)
  • 39. (5) Agenzie e consulenti Suggerimento: chiedete al vostro consulente/agenzia digestire il vostro account con il Centro Clienti di Google AdWords
  • 40. (5) Agenzie e consulenti Fate felici voi e l’agenzia/ consulente: calcolate il costoper conversione a cui tendere
  • 41. (1) Storia (2) Concetti base(3) Quando attivare una campagna PPC? (4) Impatto in azienda (5) Agenzie e consulenti (6) Cose da sapere(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere (8) Da advertiser a publisher
  • 42. (6) Da sapereGoogle sa preventivamente quante volte comparirà ilvostro annuncio nelle 24h (e la risposta non è “sempre”)
  • 43. (6) Da sapereUtilizzate AdWords Editor
  • 44. (6) Da sapereNon potete menzionare Google nell’annuncio
  • 45. (6) Da saperePotete acquistare (come parola chiave) ilbrand del vostro competitor. Non potete scriverlo nell’annuncio.
  • 46. (6) Da sapereNon potete fare pubblicitàcomparativa ed utilizzare i superlativi
  • 47. (6) Da sapereNon potete scrivere “clicca qui”
  • 48. (6) Da sapere Utilizzate In ManieraStrategica Le Maiuscole
  • 49. (6) Da sapere Studiate i competitor(Google AdWords > campagna > parole chiave > dettaglio > rapporto informativo)
  • 50. (6) Da sapere
  • 51. (6) Da sapereAndate a studiare al supermercato :P
  • 52. (6) Da sapere
  • 53. (6) Da saperePer l’estero, rispetto al SEO, la strada è più in discesa
  • 54. (1) Storia (2) Concetti base(3) Quando attivare una campagna PPC? (4) Impatto in azienda (5) Agenzie e consulenti (6) Cose da sapere(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere (8) Da advertiser a publisher
  • 55. (7) Da sapere assolutamente Il keyword(soprattutto in certi contesti) advertising è costoso
  • 56. (7) Da sapere assolutamente Basare la propria presenza online SOLO sul keywordadvertising è paragonabile al suicidio
  • 57. (7) Da sapere assolutamente La landing page deve performare, almenotecnicamente parlando (tempo di apertura/posizione della call to action)
  • 58. (7) Da sapere assolutamenteHanno inventato il retargeting!!
  • 59. (1) Storia (2) Concetti base(3) Quando attivare una campagna PPC? (4) Impatto in azienda (5) Agenzie e consulenti (6) Cose da sapere(7) Cose IMPORTANTISSIME da sapere (8) Da advertiser a publisher
  • 60. (8) PublisherGli annunci testuali si possono anche ospitare: Google AdSense #affiliazioni
  • 61. GRAZIE
  • 62. Marco Ziero @marcoziero 349.2181232marco.ziero@mocainteractive.com