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Consigli e best practices SEO e PPC per l'Ecommerce
 

Consigli e best practices SEO e PPC per l'Ecommerce

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Slide della presentazione tenuta al workshop sull'ecommerce "Vendere online: cosa, dove, come e perché" organizzato da Digital Accademia (http://www.digitalaccademia.com/); gli altri contributi della ...

Slide della presentazione tenuta al workshop sull'ecommerce "Vendere online: cosa, dove, come e perché" organizzato da Digital Accademia (http://www.digitalaccademia.com/); gli altri contributi della giornata di formazione sono stati di Gianluca Diegoli (introduzione), Maria Petrescu (social commerce), Giorgio Soffiato (social CRM), Marco Cilia (digital analytics), Valentino Spataro (aspetti legali)

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Consigli e best practices SEO e PPC per l'Ecommerce Consigli e best practices SEO e PPC per l'Ecommerce Presentation Transcript

  • ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”SEO e PPC per l’ecommerce
  • ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”. introduzione . SEO . PPC
  • introduzione. per il 65% degli italiani, i motori sono lo strumento principe per reperire informazioni essenziali in vista dell’acquisto di un prodotto o di un servizio
  • introduzione. il 90% ricorre ai motoriper trovare informazioni su prodotti/servizi che sta valutando di acquistare
  • introduzione . l’89% è stato influenzatonell’acquisto da informazioni reperite con i motori
  • introduzione. http://goo.gl/BJuzk
  • ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”. introduzione . SEO . PPC
  • SEO. chiedete al vostro fornitoredi ospitare il sito web presso un server veloce
  • SEO . se vendete all’estero,“mandate a quel Paese” anche TLD e spazio web :)
  • SEO . stessa cosa se“semplicemente” il sito è multilingua
  • SEO . scegliete con cura la gerarchia dei prodotti(pensando non solo a quelli che avete, ma anche a quelli che potreste avere domani)
  • SEO usabile.it/392009.htmsurl.org/usabilitynews/42/hypertext.asp
  • SEO. fate in modo che categorie e sottocategorie vengano riproposte nell’URL
  • SEOsito.it/cat/sub-cat/product sito.it/product (magento)
  • SEO. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia temporaneamente non disponibile
  • SEONO!
  • SEO. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia definitivamente non disponibile
  • SEO
  • SEO . allineate i contenuti dellascheda prodotto ai markup di schema.org (rich snippet = +CTR)
  • SEO
  • SEO . circa che contenuti/ funzionalità mettere nellascheda prodotto, considerateche il *tutto* deve svolgersi in questa pagina
  • SEO. circa l’ordine di contenuti/funzionalità che popolano la scheda prodotto, tenete a mente la no-scroll area
  • SEO . non mettete nella schedaprodotto solo la descrizione prodotto ufficiale rilasciata dal produttore (lo fanno tutti!)
  • SEO. (se il prodotto si presta) utilizzate i video (per presentare/recensire il prodotto)
  • SEO . date modo ai clienti di aggiungere le lororecensioni (commenti); i contenuti della pagina si aggiornano ed aumentano (google apprezzerà)
  • SEO . aggiungete i pulsantisocial (like di Facebook, RT di Twitter) alla scheda prodotto (da dic10 google considera questi “segnali” per il posizionamento)
  • SEO . investite in foto edimmagini (emozionali, dialta qualità)(Google Images genera molto traffico)
  • SEO. aggiungete collegamenti alle schede prodotto “vicine”([1] rafforza la matrice interna di link; [2] incrementa il valore medio del carrello)
  • SEO. ponete attenzione ai filtridi visualizzazione: generanocontenuti duplicati (rel=”canonical”)
  • SEO
  • SEO . ponete attenzione allapaginazione: 1, 2, 3...10
  • SEO. se utilizzate le categorie, non utilizzate i tag (Panda is watching you!)
  • SEO
  • SEO. linkate dalla homepage i prodotti più venduti (o quelli a marginalità più alta)
  • SEO . rendete compatibile la fruzione del vostro sito damobile (attenzione: iPhonee iPad sono diversi)(iPad ha più spazio per le foto)
  • SEO. (se è previsto per il vostro settore merceologico) utilizzate google shopping
  • SEO. testate form di contatto e processo di check out. continuamente
  • ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”. introduzione . SEO . PPC
  • PPC . utilizzate il PPC in modocomplementare al SEO
  • PPC. non utilizzate solo il PPC
  • PPC. biddate, comunque, per il vostro brand
  • PPC
  • PPC . prevedete una campagnaspecifica per le parole chiave legate al brand
  • PPC. preparatevi ad ottimizzare la lista delle parole chiave. ogni giorno
  • PPC. controllate i database di musica, film, libri, ...
  • PPC. individuate le parole chiave che generano un ROImaggiore ed inseritele in una campagna ad hoc
  • PPC. utilizzate la dynamic insertion
  • PPC. corrispondenze generica “a frase” [esatta] -inversa
  • PPC . corrispondenze generica parola chiave: scarpe tennis[sì]: tennis, scarpe, acquista scarpe tennis,foto scarpa tennis, scarpe corsa, calzature tennis
  • PPC . corrispondenze “a frase” parola chiave: “scarpe tennis”[sì]: scarpe tennis rosse, acquista scarpe tennis, foto scarpe tennis[no]: scarpe per il tennis, scarpa tennis, calzature tennis
  • PPC . corrispondenze [esatta] parola chiave: [scarpe tennis] [sì]: scarpe tennis[no]: scarpe tennis rosse, scarpa tennis, acquista scarpe tennis
  • PPC . corrispondenze -inversa parola chiave: scarpe tennis -usate[sì]: scarpe tennis, acquista scarpe tennis, tennis[no]: scarpe tennis usate, scarpa usata per tennis
  • PPC. per ogni gruppo di annunci, prevedete più annunci e mandateli in rotazione
  • PPC. utilizzate il retargeting (non c’è solo google)
  • PPC
  • PPC. prevedete delle campagneper dispositivi mobile (il couch commerce esiste)
  • PPC. utilizzate le estensioni di prodotto per i vostri annunci
  • PPC
  • PPC . considerate lemicrostagionalità: non esiste solo il natale (ognisegmento ha le sue)(bambini: fine scuola, estate, rientro scuola, ponti)
  • PPC. investite tempo e risorse per realizzare la “miglior” landing page
  • PPC . elementi di una landing page “vincente”: .. velocità di caricamento [anche AdWords vi avvisa] .. copy impeccabile .. catturare l’attenzione .. stimolare il desiderio .. indurre all’azione (pulsanti) .. utilizzo di contenuti media (immagini/video).. non esiste la landing page “perfetta” (test)
  • PPC . utilizzate A/B test, testmultivariati ed il google website optimizer
  • ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”now youknow ;)
  • ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”Marco Ziero @marcoziero