[Colazione da MOCA] Facebook Advertising: stato dell'arte al 7 dicembre 2013

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Slide presentate durante la prima "Colazione da MOCA" (#colazionedamoca) un evento gratuito di formazione ed aggiornamento su invito. Con l'occasione della mattina del 7 dicembre 2013, l'argomento affrontato è stato "Facebook Advertising" nell'ottica di raccogliere tutte le più recenti novità in termini di pubblicità e fare l'esercizio di unire i puntini per avere un quadro più generale. Viste le novità rilasciate da Facebook, un focus importante è stato fatto anche sul tema mobile sempre in ottica di advertising.

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[Colazione da MOCA] Facebook Advertising: stato dell'arte al 7 dicembre 2013

  1. 1. FACEBOOK ADV Colazione da MOCA, 07.12.2013 #colazionedamoca lunedì 9 giugno 14
  2. 2. . Stato dell’arte . Adv: novità Agenda lunedì 9 giugno 14
  3. 3. Ricavare una visione allargata delle più recenti novità introdotte da Facebook circa l’advertising per capire, da un punto di vista aziendale, se e come muoversi in tale direzione Obiettivo lunedì 9 giugno 14
  4. 4. (1) Stato dell’arte Stato dell’arte lunedì 9 giugno 14
  5. 5. Per far arrivare i contenuti alla nostra audience ci sono principalmente due modalità: organica (tempo) ed a pagamento (tempo + denaro). Assunto #1 lunedì 9 giugno 14
  6. 6. Ad oggi il modello di business di Facebook (quello comunemente riconosciuto) è “l’affitto di spazi pubblicitari”. Assunto #2 lunedì 9 giugno 14
  7. 7. Visibilità organica: stato dell’arte 2012 2013 http://edgerankchecker.com/blog/2013/10/average-facebook-page- reaches-12-6/ lunedì 9 giugno 14
  8. 8. Visibilità organica: stato dell’arte La pagina con il più alto tasso di engagement(Italia, settembre 2013) Libero 70.973 fan/22.484 PTA (31%) (fonte: http://www.blogmeter.it/risorse/2013/10/15/facebook-top-brands-italia-settembre-2013/) lunedì 9 giugno 14
  9. 9. Visibilità organica: stato dell’arte La pagina con il più alto tasso di engagement(Italia, settembre 2013) Libero (28.11.2013) +90 status update (1 ogni 25’ circa) (fonte: http://www.blogmeter.it/risorse/2013/10/15/facebook-top-brands-italia-settembre-2013/) lunedì 9 giugno 14
  10. 10. - Adobe: Q3 2013, yoy, engagement +115%, CTR +275% (http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/adobe-facebook-ctr-engagement-up-greatly-in-q3/) - Kenshoo Social: 2013 vs 2012, CTR +29%, ROI + 58% (http://mashable.com/2013/10/28/facebook-ad-success-q3/) * Adobe e Kenshoo Social sono partner esclusivi e strategici di Facebook per lo sviluppo del marketing Visibilità a pagamento: stato dell’arte #1 lunedì 9 giugno 14
  11. 11. - Adobe: 2013 vs 2012, CPC -40% (http://mashable.com/2013/10/28/ facebook-ad-success-q3/) * Adobe e Kenshoo Social sono partner esclusivi e strategici di Facebook per lo sviluppo del marketing Visibilità a pagamento: stato dell’arte #2 lunedì 9 giugno 14
  12. 12. Dati http://www.insidefacebook.com/2013/08/19/infographic-facebook-ads-becoming-more-effective-cost-efficient/ lunedì 9 giugno 14
  13. 13. …la visibilità a pagamento sta diventando più efficace (risultati) e più conveniente (denaro) rispetto a quella organica. Quindi… lunedì 9 giugno 14
  14. 14. Ovvio! :) Quindi… lunedì 9 giugno 14
  15. 15. Quindi… lunedì 9 giugno 14
  16. 16. . Cosa piace agli utenti . Cosa piace ai motori di ricerca . Se si ha intenzione di scrivere tanto . Quando il contenuto va fuori . Check-list prima di pubblicare Indice #colazionedamoca lunedì 9 giugno 14
  17. 17. (2) Adv: novità Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  18. 18. Giugno, 2013 Facebook promette di semplificare il panorama dei prodotti di adv (annunci) disponibili: da 27 a meno della metà (in sei mesi) (fonte: https://newsroom.fb.com/News/620/An-Update-on-Facebook-Ads) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  19. 19. Nuovo Facebook Insight Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  20. 20. Adv: novità Nuovo Facebook Insight lunedì 9 giugno 14
  21. 21. Adv: novità Nuovo Facebook Insight lunedì 9 giugno 14
  22. 22. Adv: novità Nuovo Facebook Insight lunedì 9 giugno 14
  23. 23. Settembre, 2013 Facebook modifica l’algoritmo affinché nel NewsFeed degli utenti vengano pubblicati annunci pubblicitari sempre più rilevanti (feedback, hide, spam) > +CTR (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/27/facebook-tweaks-news-feed-algorithm-to-deliver-more-relevant- ads/) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  24. 24. Ottobre, 2013 Disponibili nuovi annunci per mobile sviluppati per favorire il coinvolgimento dell’utente > +CTR (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/01/facebook-launches-new-mobile-ad-unit-prompting-users-to- engage-with-apps/) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  25. 25. Adv: novità Video lunedì 9 giugno 14
  26. 26. Ottobre, 2013 Semplificata la procedura di creazione di nuove campagne: ora è necessario esplicitare l’obiettivo (fonte: https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/objective-based-ad-buying-and-reporting)(VIDEO) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  27. 27. Ottobre, 2013 Facebook retargeting (e gira pure su mobile!) (fonte: http://allthingsd.com/20131016/facebook-brings-ad-tracking-to-your-phone/) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  28. 28. Ottobre, 2013 Migliorate le custom audiences: 1. email (Mailchimp) B2C: 70-80% match | B2B: 20-30% match (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/14/how-well-do-b2b-emails-match-to-facebook/) 2. iOS (IDFA) (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/20/facebook-allows-advertisers-to-target-ios-ids-in-custom- audiences/) 3. Lookalike(Febbraio, 2013) (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/20/facebook-allows-advertisers-to-target-ios-ids-in-custom- audiences/) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  29. 29. Ottobre, 2013 Quando l’obiettivo è il download di un’app mobile, l’advertiser può decidere di pagare in CPA (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/21/facebook-adds-video-to-mobile-app-install-ads-allows-advertisers- to-bid-using-cpa/) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  30. 30. Ottobre, 2013 Un annuncio che vuole favorire il download di un’app mobile può essere corredato da un video (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/21/facebook-adds-video-to-mobile-app-install-ads-allows-advertisers- to-bid-using-cpa/) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  31. 31. Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  32. 32. Novembre, 2013 Raddoppiato il numero di categorie di audience disponibili (fonte: http://allfacebook.com/more-partner-categories_b126650) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  33. 33. Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  34. 34. 2014 Presentata quella che sarà la nuova struttura delle campagne nel 2014: campagna, gruppi di annunci, annuncio (come Google AdWords) (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/11/21/changes-to-facebook-ad-campaign-structure-coming-in-2014/) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  35. 35. 2014 Saranno disponibili annunci video “auto- play” (v. Instagram) (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/report-facebook-auto-play-video-ads-wont-show-in-2013/) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  36. 36. 2014 10/2013: Facebook aggiunge Graph Search su iOS = + ricerche = (torna*) altro “spazio” per (keyword) advertising (v. Google AdWords) (fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/report-facebook-auto-play-video-ads-wont-show-in-2013/) (*: http://allthingsd.com/20130613/facebook-kills-off-its-search-ads/) Adv: novità lunedì 9 giugno 14
  37. 37. Adv: novità MOCA Interactive contact@mocainteractive.com @mocainteractive via Montello 83 - 31100, Treviso 0422.178.06.60 lunedì 9 giugno 14
  38. 38. Grazie! lunedì 9 giugno 14

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