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Mobilize Learning | Módulo 4
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Mobilize Learning | Módulo 4

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  • 1. #MOBILIZE  LEARNING  MÓDULO  4  MOBILE  ADVERTISING  E  CANNES  @LEOXAVIER  GRUPO  PONTOMOBI  
  • 2. MOBILE   MOBILE  MARKETING   ADVERTISING  CONEXÃO   CONCENTRADOR  DE  ENTRE  MARCAS  E   AUDIÊNCIA   CONSUMIDORES  
  • 3. HÁ  2  PRINCIPAIS  PONTOS  DE  CONCENTRAÇÃO  DE  AUDIÊNCIA   De: 30120 Confira os melhores momentos do Festival de Cannes 2011 aqui.
  • 4. QUEM  JÁ  NAVEGA  NA  WEB  FIXA  Como  se  comporta  com  o  celular?   Você  acessa  a  internet  pelo  celular?     •  40.8%  já  acessa  a  internet  através  do  celular     •  Isso  representa  mais  de  30  milhões  de  pessoas;   40,8%   59,2% •  A  internet  móvel  tem  números  superiores  aos   que  a  internet   tradicional apresentava  no   começo  de  2008.   Sim Não Fonte:  FEV-­‐2011   Pesquisa  Ipsos  Marplan  –  Consumidor  Movel  2011   http://www.slideshare.net/GrupoPontomobi/pesquisa-­‐mobilize-­‐2010#  
  • 5. PUBLICIDADE  NO  CELULAR...   …é  extraordinariamente  eficaz,  afirmam:   82%  dos  usuários  de   42%  dos  usuários  clicam   Destes,  49%  vão  em   smartphone   nos  anúncios  que   frente  para  efetuar   “percebem  os  anúncios   gostam.   uma  compra.   móveis”   9  entre  10  pessoas   35%  visitam  o  site  do   tomaram  uma  ação   anunciante  e  27%  ligam   com  base  nos   para  a  empresa  em   resultados  da  busca   questão.   pelo  celular.     Fontes:  IDGNow,  28/05/11.  Ipsos  OTX,  foram  entrevistados  5.013  usuários  adultos  de   internet  móvel  no  final  de  2010;  Google.  
  • 6. ONDE  ENCONTRAR  AUDIÊNCIA  EM  MOBISITES  E  APPS?  
  • 7.      
  • 8. HÁ  TAMBÉM  AS  REDES  PREMIUM  PORTAIS  VERTICAIS  E  OPERADORAS  COM  SEUS  MOBISITES  OU  APPS  
  • 9. QUAL  É  MELHOR  PARA  MINHA  A  MARCA?   REDE  PREMIUM   REDE  PERFORMANCE    Planejamento  site  e  site   Veiculação  blind      Modelo  baseado  em  CPM   Modelo  baseado  em  CPC      Formatos  especiais:  banner  expansível,   Inventário  Ilimitado  background,  etc,  patrocínios  e  projetos    especiais;   Formatos  padrão:  banners  e  botton-­‐text      Segmentação:  por  interesse,  operadora,  sistema  operacional,  tipos   Segmentação:  por  interesse,  operadora,  de  celulares,  plataformas  (mobile  e   geolocalização,  sistema  operacional,  e  tablets)  e  conteúdo  regional.   plataforma  (mobile  e  tablets).  
  • 10. FORMATOS  POSSÍVEIS  mobile  sites  e  apps  
  • 11. BANNER  PADRÃO  :    FORMATOS  MMA   Campanha  em  aplicativos  e  mobile  sites  sem  segmentação,  todos  os  formatos  abaixo   devem  ser  produzidos  em  JPEG  ou  PNG  ou  GIF  (estático  ou  animado).   Splash  (320x480),    8  kb   Clique  e  saiba  mais!   120  x  20,      1kb   Clique  e  ligue  agora!   168  x  28,      2kb   Clique  e  veja  o  mapa!   216  x  36,      3kb   Clique  agora  e   Clique  e  faça  já  o  seu  cadastro!   300  x  50,      5kb   veja  o  conteúdo   completo!   Clique  agora  e  assista  o  vídeo!   320  x  40,    7kb   Clique  agora  e  veja  o  conteúdo  completo!   460  x  77,      7kb  
  • 12. ALTAS  TAXAS  DE  RETORNO  //  3  MOTIVOS   MENOR  DISPERSÃO   Foco  numa  tela  pequena   EXCLUSIVIDADE  Formatos  únicos  com   caráter  exclusivo   MAIOR  PROPORÇÃO   Peça  ocupa  maior  espaço  
  • 13. EFETIVIDADE  //  2  CLICKS  AWAY  BANNER  >  APP  STORE  >  DOWNLOAD  
  • 14.     CAMPANHAS  COM  ALTAS  TAXAS  DE  RETORNO   FORMATO  EXCLUSIVO,  BAIXA  DISPERSÃO  E    MAIOR  ESPAÇO  NA  TELA  
  • 15. RICHMEDIA:  BANNER  EXPANSÍVEL  
  • 16. RICHMEDIA:  BANNER  EXPANSÍVEL  
  • 17. RICHMEDIA:  CLICK-­‐TO-­‐VIDEO   O  vídeo  deve  estar  hospedado  no  servidor   do  anunciante  ou  em  algum  site  de   reprodução  de  vídeo  (ex:  youtube,  vimeo)   e  o  link  deve  ser  streaming  ou  do  site  de   reprodução  do  vídeo.     iPhone:  MP4,  Android:  3GP,  demais:3GP.   Peso:  sem  limite  (quanto  menor,  melhor)  
  • 18. RICHMEDIA:  CLICK-­‐TO-­‐CALL  
  • 19. RICHMEDIA:  CLICK-­‐TO-­‐MAP  Clique  aqui  e  veja  como  chegar!  
  • 20. FORMATOS  POSSÍVEIS  MOBILE  PERFORMANCE  
  • 21.  MOBILE  PERFORMANCE  :  IMAGE  ADS   Banners  animados  que   redirecionam  para   Download  do  App.   Em  Mobile  Performance  é  sempre          importante  ter  um  “Call  to  Action”  claro  e  direto  
  • 22.  MOBILE  PERFORMANCE  :  LINK  MAPS     Destaque     (Link  Patrocinado)   no  Google  Maps  Mobile.  
  • 23.  MOBILE  PERFORMANCE  :  IMAGE  +  TEXT  AD   Podemos  enviar  até  cinco   modelos  de  Text  Ads   e  o  sistema  irá  rotacionar  as   frases  ao  lado   da  logomarca.  
  • 24.  MOBILE  SEARCH  :  LINKS  PATROCINADOS   Os  links  patrocinados   dedicados  a  mobile  tem   maior  relevância  e  por  isso   o  posicionamento  será   melhor  do  que  os  anúncios   feitos  para  web.  
  • 25. MEIO  DIGITAL  //  100%  MENSURÁVEL   HÁ  ABUNDÂNCIA  DE  NÚMEROS  E  MÉTRICAS   DADOS  ADICIONAIS:  TIPO  DE  APARELHO,  DDD,  ETC  
  • 26. MARKETING DIRETÍSSIMOPUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE
  • 27.      
  • 28.      
  • 29. DELL  :  DIRECIONAMENTO  AO  TELEVENDAS   Compre  Notebook   Inspiron  15  com   Para: 30120 PROMOÇÃO SMSroteador,  por  12X  RS   GOL Segmentação Geográfica e 166,53  e  leve   Netbook  Mini  9  por   Perfil Compraapenas  RS  999.  Ligue   DDDs Sul e Sudeste Gasto acima de R$ 100 gratis  08007223433.   Click-to-Call
  • 30. EXTRA  FÁCIL  :  SMS  GEOLOCALIZADO   O  Extra  Facil  convida  voce  Para:o30120 para      lancamento  da  nossa  nova  loja  na  R.   GERAÇÃO DE GOLJorge  Americano,  300.   TRÁFEGO Traga  essa  mensagem   Segmentação esse  fim-­‐de-­‐semana  e   Geográfica Pós-pagos segmentafosganhe  premios  incriveis.     por CEP
  • 31. INVENTÁRIO  DE  OPERADORAS  MULTIPLICIDADE  DE  FORMATOS   CHIP  ADVERTISING   ATIVAÇÃO  COM  COBERTURA   IDLE  SCREEN   GEOLOCALIZAÇÃO   MOBILE  TV  //  AUDIÊNCIA  SEGMENTADA   ABRE  SITE    MÓVEL   RECEBE  SMS   DISPARA/RECEBE   LIGAÇÃO  
  • 32. PUBLICIDADE  EM  CHIP   • Customização de menu dos chips • Grande uso para SVAs • Opção com cobertura em pré-pagos • Atualização OTA (Over The Air)
  • 33. TV  MÓVEL  COMUNICAÇÃO  INDIVIDUAL  DE  MASSA  
  • 34. TV  MÓVEL  POR   TV  DIGITAL  MÓVEL   MOBILE  WEB-­‐TV   ASSINATURA   ACESSO  A  LIVE  BROADCAST  DE   ACESSO  VIA  CELULARES  DE  TV  DIGITAL  ACESSADA  A  PARTIR   CONTEÚDO  DA  TV  POR   CONTEÚDOS  EM  VÍDEO   DE  CELULARES  COMPATÍVEIS   ASSINATURA   PENSADOS  PARA  WEB   CONSUMIDOR  PARA  POR   CONSUMIDOR  PARA  POR   GRATUITO  AO  CONSUMIDOR   ACESSO  AO  CONTEÚDO   TRÁFEGO  
  • 35. TV  DIGITAL  MÓVEL  Estimativa  de  10  milhões  de  aparelhos   • ACESSO  ATRAVÉS  DE  CELULARES     COMPATÍVEIS   • CONTEÚDO  TV  ABERTA     • GRANDES  FABRICANTES   PREÇO  ALTO,  BAIXA  ESCALA   R$ 53,00 • GREY  MARKET  OU  “XING-­‐LING”   APARELHOS  A  PARTIR  DE  R$  50      
  • 36. TV  POR  ASSINATURA  Formatos  publicitários   •  FORMATOS  PADRÃO  INSERÇÃO   COMERCIAL  (COST  PER  VIEW)   •  CANAL  CUSTOMIZADO   •  ACESSO  PATROCINADO   •  LIMITE  BOLSO  CONSUMIDOR    
  • 37. MOBILE  WEB-­‐TV  Bom  caminho  no  curto  prazo   • INTERNET  É  CADA  VEZ  MAIS  VÍDEO   • GRANDES  PORTAIS  TÊM  OFERTA  CRESCENTE     • CONTEÚDO  EDITADO  E  CATEGORIZADO   • EVOLUI  JUNTAMENTE  COM  MOBILE  WEB  
  • 38. BLUETOOTH  MARKETING  
  • 39. GUIA  DE  COMPRAS  MOBILE  SHOPPING  ANALIA  FRANCO  
  • 40. GUIA  DE  COMPRAS  MOBILE  SHOPPING  ANALIA  FRANCO  • RECEPTIVO
  • 41. CUIDADO     COM  OS   MITOS!  
  • 42. MITO MITO 1MOBILE NÃO HÁ MÉTRICAS EM MOBILE
  • 43. MITO   MITO  2  MOBILE   ACESSO  A  MOBILE  WEB  É  APENAS  PARA  PÓS-­‐PAGOS   PLANOS  DE  DADOS  CADA  VEZ  MAIS  BARATOS   LAN-­‐HOUSE  VAI  PARAR  NO  CELULAR  
  • 44. MITO   MITO  3  MOBILE   FAZER  MOBILE  MARKETING  LEVA  MUITO  TEMPO   EM  1  SEMANA   BLUETOOTH  MARKETING   TORPEDO  DE  VOZ   MOBILE  BANNER   HOTSITE  MOBILE   EM  2  SEMANAS   CAMPANHAS  SMS   ADVERTISING  EM  OPERADORAS   MOBIEL  SITE   EM  8  SEMANAS   ADVERGAMES   APLICATIVOS  
  • 45. MITO   MITO  4  MOBILE   A  BASE  DE  82%  DE  PRÉ-­‐PAGOS  É  UM  LIMITADOR   SMS  GRÁTIS,  BLUETOOTH,  CHIP  ADVERTISING  E   MINUTOS  PATROCINADOS  
  • 46. MITO   MITO  5  MOBILE   FALTAM  DADOS  E  INFORMAÇÕES  SOBRE  O  MERCADO   LIVRO   MOBILE  RADAR   8.000  EXEMPLARES   BOLETIM  MENSAL   PESQUISA   BREAKFASTS  IPSOS  MARPLAN   EVENTOS   LEARNING   MOBILIZE.SE   IN-­‐COMPANY   BLOG  MOBILIZADO  
  • 47. INOVAÇÃO  É  O  USO  CRIATIVO  DA  TECNOLOGIA  
  • 48. ARMADILHA  DOS  FESTIVAIS  DE  PUBLICIDADE?  MOBILE  =  APPS  
  • 49. VAMOS  A  CANNES?  
  • 50. NÃO  APPS  
  • 51. APP  CO-­‐VIEWING  
  • 52. APPs  REALIDADE  AUMENTADA  
  • 53. MAIS  APPS  
  • 54. QR-­‐CODES  
  • 55. RFID  
  • 56. E  o  Brasil?  
  • 57. Inscrevemos  apenas  9  peças  em  mobile  
  • 58. Tecnologia  não  é  limitador    criatividade  (como  sempre)  é  a  diferença  
  • 59. A AULA CONTINUA...  WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR      WWW.MOBILIZADO.COM   BLOG    @MOBILIZADOBLOG    /PONTOMOBI      SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI