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    • レゴ世界の驚きを実際に体験! 
      ~ Tab & Treasure ~
      Mission3  実施報告書Team Daniel
      2011/4/24
      1
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
    • 目次
      T&T実施概要
      参加者詳細
      実施場所(ルート)
      各ミッションの詳細と参加者の反応
      参加者によるT&Tを通してGalaxy Tabの感想
      分析の方法
      T&Tにアドベンチャーゲームを採用した理由を検証
      ノンスマートフォンユーザとスマートフォンユーザの特徴を比較
      T&T実施報告動画の紹介
      2011/4/24
      2
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
    • 1:T&T実施概要
      • 企画名:  レゴ世界の驚きを実際に体験! ~ Tab & Treasure ~
      • 実施日時: 4月16日 & 4月17日 
      • 目的
      • Galaxy Tabの良さ「大画面×インターネットを持ち出す」を楽しみながら体験してもらう。
      • Galaxy Tabに対する意見の回収、参加者に対して使い方の提案
      • 参加者 ※スライドNo.4で説明
      • ノンスマートフォンユーザー5名、スマートフォンユーザー5名  計10名
      • 実施場所(ルート) ※スライドNo.5で説明
      • 渋谷、原宿
      • 実施方法 ※スライドNo.6~12で説明
      • 都内にて所要時間2時間程度の参加者主体(5名×10回)の宝探しゲーム
      • Galaxy Tab(Android)の機能を駆使し、送られてくる指令(クイズ)に解答し、街を散策し、街にある宝を探す。
      • メンバーは常に参加者の横でゲームのヒントやTabの使い方を教える。(盗難防止含む)
      • 参加者の評価方法 ※スライド14~19で説明(動画も参照)
      • 体験者に実施企画を体験してもらった後、ミッション内容に登場する機能について星評価をもらう。
      • Galaxy Tabのアンケートを5段階評価と一言コメントをもらう。
      • 企画を体験してもらう前と後でGalaxy Tab の印象がどう変化したのかの意見をもらう。
      • 感想を一人ひとり動画でもらう。(アプリやGalaxy Tab自体のスペックについて)
      • Galaxy Tabを使うと自分の生活がどう変わるかを考えてもらう。
      2011/4/24
      3
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
    • 2:参加者詳細
      • ノンスマートフォンユーザー
      • 男性:3名 女性:2名
      • 年齢: 19歳~21歳
      • 大学生
      Q:Galaxy Tabの第一印象は?
      A:とにかく軽い!見た目より軽い!
      • スマートフォンユーザー
      • 男性:3名 女性:2名
      • 年齢:19歳~22歳
      • 大学生、社会人
      Q:Galaxy Tabの第一印象は?
      A:想像以上に画面が大きく感じる!
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      4
    • 3:実施場所(ルート)
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      5
      ⑥ラフォーレ原宿前交差点
      電子書籍アプリを利用
      なぞなぞに解答後
      次の目的地へ
      ⑤神宮橋前
      Think Free Office のWordを利用し、次の目的地が書かれている穴埋めクイズに解答後移動
      ⑦キャンパスプラス前 ゴール
      セカイカメラを利用。
      宝の情報があるエアタグを確認。
      確認後本部に電話機能を利用し、宝を発見したことを連絡。
      T&T 終了
      ④渋谷消防署前
      Androidマーケット機能を利用。Ustreamをダウンロードし本部
      からの映像指示(目的地)を確認
      ②マルイシティ前
      SNSブラウザーで次の目的地情報を確認後移動
      ①渋谷駅前 T&Tスタート
      バイラル漫画をYoutubeで確認
      メールで送られてくる目的地
      情報を元に音声検索を利用し、
      地図で確認後移動
      ③宮下公園前
      ギャラリーの写真の撮影
      ポイント(目的地)を探し移動
    • 4:各ミッションの詳細と参加者の反応
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      6
      T&T中の参加者利用シーン
      ミッション内容
      Youtubeアプリでバイラル漫画を見る
      音声検索で目的地を確認
      ①渋谷駅前 T&Tスタート
      バイラル漫画をYoutubeで確認メールで送られてくる目的地情報を元に
      音声検索を利用し、地図で確認後移動
      ・大画面の動画視聴 ・大画面の地図
      ・何処でもネット環境 ・大容量バッテリー
      ・高精度な音声検索、
      訴求
      ポイント
      参加者によるアプリ・機能の評価
      参加者のコメント
      ・動画の画質が綺麗すぎてやばい!
      ・ネットへの接続が携帯とは思えないくらい
       早い!
      ・家のPCより全然早い笑!
      Youtubeアプリの評価
      音声検索の評価
    • 4:各ミッションの詳細と参加者の反応
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      7
      T&T中の参加者利用シーン
      ミッション内容
      SNSブラウザーで目的地を確認
      ②マルイシティ前
      SNSブラウザーで次の
      目的地情報を確認後移動
      ・各種SNSとの互換性の高さ、
      ・SNSアプリの豊富さ
      訴求
      ポイント
      参加者によるアプリ・機能の評価
      参加者のコメント
      ・携帯ではSNSチェックは結構なストレス
      だけど、これなら一日何回もチェックし
      ちゃいそう!
      ・画面がでかいからtwitterが見やすい!
      SNSブラウザーの評価
    • 4:各ミッションの詳細と参加者の反応
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      8
      T&T中の参加者利用シーン
      ミッション内容
      ギャラリーの写真の撮影ポイント(目的地)を探す
      ③宮下公園前
      ギャラリーの写真の撮影ポイント
      (目的地)を探し移動
      ・高解像度ディスプレイ
      ・大画面での写真閲覧
      訴求
      ポイント
      参加者によるアプリ・機能の評価
      参加者のコメント
      ・カメラが綺麗に撮れると思ってたけど、
       そうでもなかった笑
      ・スライドショー機能があったので、
       写真立てにしたいと思った。
      大画面の写真(ギャラリー)の評価
    • 4:各ミッションの詳細と参加者の反応
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      9
      T&T中の参加者利用シーン
      ミッション内容
      Ustreamを利用して次の目的地を確認
      ④渋谷消防署前
      Androidマーケット機能を利用。Ustreamをダウンロードし本部
      からの映像指示(目的地)を確認
      ・マーケット機能 ・大容量バッテリー
      ・豊富なAndroidアプリ
      ・大画面での動画視聴、
      訴求
      ポイント
      参加者のコメント
      ・ストミーングの読み込みが速い!
      ・映画とかも見れそうなくらい動きも
       スムーズだった。
      参加者によるアプリ・機能の評価
      Ustreamアプリの評価とコメント
    • 4:各ミッションの詳細と参加者の反応
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      10
      T&T中の参加者利用シーン
      ミッション内容
      Think Free Office のWordを利用して穴埋めクイズに解答
      ⑤神宮橋前
      Think Free Office のWordを利用し、次の目的地が書かれている
      穴埋めクイズに解答後移動
      ・Officeソフトも大画面で編集可能
      ・大画面での写真閲覧
      訴求
      ポイント
      参加者のコメント
      ・Wordを持ち出せる感覚が初めて!
      ・どこでも作業できて大学生には便利すぎる!
      参加者によるアプリ・機能の評価
      Think Free Office アプリの評価
    • 4:各ミッションの詳細と参加者の反応
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      11
      T&T中の参加者利用シーン
      ミッション内容
      電子書籍アプリを利用してなぞなぞに解答
      ⑥ラフォーレ原宿前交差点
      電子書籍アプリを利用
      なぞなぞに解答後次の目的地へ
      ・電子書籍の簡単利用
      ・Google翻訳機能、辞書機能
      訴求
      ポイント
      参加者のコメント
      ・歩きながら読めることにビックリ!
      ・片手で持てるからこそ、書籍や辞書みた
       いな機能が生かせる感じがする。
      ・思いだしたらすぐ手に取る感覚。
      参加者によるアプリ・機能の評価
      電子書籍アプリの評価
    • 4:各ミッションの詳細と参加者の反応
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      12
      T&T中の参加者利用シーン
      ミッション内容
      セカイカメラで宝を発見
      通話機能を利用し、本部に連絡
      ⑦キャンパスプラス前 T&Tゴール
      セカイカメラを利用。宝の情報があるエアタグを確認。確認後本部に電話機能を利用し宝を発見したことを連絡。
      ・Androidアプリ(AR機能利用可能)
      ・ハンズフリーの通話機能
      訴求
      ポイント
      参加者のコメント
      ・半信半疑だった通話が全然普通にでき
       る!
      ・エアタグってこんなに飛んでるんだ~
       うける笑
      参加者によるアプリ・機能の評価
      セカイカメラの評価
      通話機能の評価
    • 5:参加者によるT&Tを通してGalaxy Tabの感想
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      13
      T&T全体を通じての訴求ポイント
      • 長時間に及ぶT&Tをすることで、
      大容量バッテリーを訴求
      • 常にネットと同期し、様々なアプリがいつでも何処でも簡単に使え、インターネットが楽しめる要素を訴求
      • 長時間Galaxy Tabを片手で持ち歩き使用するため、手軽な重さや大きさを訴求
      参加者のコメント
      ・バッテリーの持続性の良さが規格外(笑)
      ・エンターテインメントが詰まっている感じ。
      ・女の子でも持ちやすいサイズと重さ。
      ・ファッションとしても御洒落。
      ・バッテリーを気にせず好きなだけ使える。
      参加者のコメント
      ・外でやれることが一気に増えたみたい!
      ・生活様式そのものが変わるかも!
      ・一度持つと、離れられなくなりそう笑
      ・大きいのに、カバンや大きめのポケットに
       も入るサイズが絶妙!
    • 6:分析の方法
      2つの分析視点から分析を行う
      T&Tにアドベンチャーゲームを採用した理由を検証
      各Missionでの参加者の”参加者感想コメント”
      Galaxy Tab端末自体に関する参加者からの”アンケート結果”(10人分)
      • デザイン・携帯性・ボタン操作・文字変換・レスポンス・画面表示・バッテリーの7項目を5段階評価
      してもらい、それを平均化
      ノンスマートフォンユーザとスマートフォンユーザの特徴を比較
      • 各アプリについての評価アンケート結果
      ノンスマフォ(5人)とスマフォ(5人)を分けて集計
      操作性・便利度・おもしろさの3項目を5段階で評価してもらい、それを平均化
      2011/4/24
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      14
      a,bより
      計画書で想定した通り、Galaxy Tabの良さをT&Tを通して理解してもらえたかを判断する
      ノンスマフォとスマフォユーザーの間にGalaxy Tab に関する印象に乖離があるか検証する
    • 6:分析 ① T&Tにアドベンチャーゲームを採用した理由を検証
      Galaxy Tab端末自体の評価
      2011/4/24
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      15
       
      <特徴>
      長時間の体験イベントだったので“バッテリー”の評価が高くなった
      様々なアプリを起動させたことでフリーズが起こり、“レスポンス”の評価が低くなった
    • 6:分析 ① T&Tにアドベンチャーゲームを採用した理由を検証
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      16
      達成!!
      達成!!
      達成!!
      達成!!
    • 6:分析 ② ノンスマートフォンユーザとスマートフォンユーザの特徴を比較
      各アプリの評価アンケート分析(ノンスマートフォンユーザ編)
      2011/4/24
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      17
      <特徴>
      “動画視聴”の評価がずば抜けて高い
      "大画面”のメリットを利用したアプリ(写真や電子書籍etc)の評価が高い
    • 6:分析 ② ノンスマートフォンユーザとスマートフォンユーザの特徴を比較
      各アプリの評価アンケート分析(スマートフォンユーザ編)
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      18
      <特徴>
      ノンスマートフォンユーザに比べ、”動画視聴”の評価が低い
      “大画面”を生かしたアプリ(写真・word系 etc)の評価は総じて高い
    • 6:分析 ②ノンスマートフォンユーザとスマートフォンユーザの特徴を比較
      “動画視聴”の評価に関して
      ノンスマフォ: 評価が高い      スマフォ: 評価が低い
      ノンスマフォ:携帯端末での動画視聴の機会が低い事で驚きと共に高評価に繋がったといえる
      スマフォ:動画視聴はすでに一般的な機能として認知されているといえる
      “大画面”の良さの評価に関して
      ノンスマフォ: 評価が高い      スマフォ: 評価が高い
      ノンスマフォ&スマフォ: 通話機器として最適な手のひらサイズのデバイスは必ずしも
                    写真閲覧や文字入力に適してはいないということであろう
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      19
       評価で差が大きく開いた”動画視聴”に関しては、”Ustream”の存在が大きいのではないかと考えられる。
       スマートフォンでは”Ustream”を視聴できるが、既存のガラケーでは”Ustream”を視聴できないからである。
       そのできるできないに加え、外出先でも視聴可能、ディスプレイの解像度も高くMissionもスムーズにクリアできて
       いたことも評価に加味しているのだろう。
    • 7:T&T実施報告動画の紹介
      一緒に送信致しました動画は、
      実際にTab&Treasureに参加してくれた1組に
      フォーカスしました。
      企画の流れを全て追って紹介しました。また、見る方
      も疑似体験していただけたらと思います。
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      20
    • 実施報告は以上です。
      2011/4/24
      Copyright © 2011 Team Daniel All Rights Reserved.
      21