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MobileMonday Austria meets University 2011 - Volvo

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  • 1. Mobile Marketing Kampagne Fuchs – Herod – Krutzler – Lee – Pfaffermayr 16.05.2011
  • 2. AusgangslageAusgangssituation• Sicherheit, Umwelt, Qualität, Design• eckig, altmodisch, langweiligAufgabenstellung• als junge, moderne, innovative, coole Marke unter 25-35 Jährigen positionieren• Bewerbung des neuen Volvo Concept Cars
  • 3. Zielgruppe• 25-35 Jährige• iPhone, Android Smartphone User• Limbic Map: Stimulanz• Neugier, Abenteuer, Karriere, Umwelt• technikaffine Zielgruppe• intensive Internetnutzung
  • 4. Unsere Kampagne• Bewerbung des neuen Volvo Concept Cars• erscheint im Herbst 2011• Zeitraum: zwischen Pre-Launch und Launch• Individualität• unterschiedliche Szenen
  • 5. App: Volvo Cool Cruise• Augmented Reality Autospiel• Location Based Service• unterschiedliche Aufgaben lösen Punkte sammeln• Informationen zum neuen Volvo Auto
  • 6. App: Volvo Cool CruiseGewinnspiel 1. Platz: Concept Car 2. Platz: Wochenendurlaub in Österreich mit Concept Car 3. Platz: Concept Car für ein WochenendeMehrwert der App für den Kunden• Spaß und Unterhaltungsfaktor
  • 7. BewerbungConcept Car• Werbeplakate• Hochglanz-Magazine, Auto-Zeitschriften„Volvo Cool Cruise“ App• Volvo-Website• Social Media Plattformen• Viral Marketing durch das Posten der Spielfotos• Auto-Zeitschriften, Kundenmagazin• Newsletter + Sonderaussendungen
  • 8. BudgetauflistungBudgetvorgabe: € 35.000,00 netto für Mobile Marketing KampagneKostenberechnung:Entwicklung Augmented Reality App € 28.000,00Bewerbung Autozeitschriften/Magazine € 5.000,00Newsletter + Sonderaussendungen € 1.000,00Bewerbung eigene Werbemittel und Social Media € 4.000,00Gesamt € 38.000,00
  • 9. Marketingziele• 6% Imagesteigerung• 11.000 App-Downloads• 2.000 Weiterempfehlungen• 5.000 gepostete Fotos auf Social Media Plattformen
  • 10. Mobile Marketing Kampagne Fuchs – Herod – Krutzler – Lee – Pfaffermayr 16.05.2011